馭勝S330公關(guān)傳播規(guī)劃方案

2021馭勝

S330公關(guān)傳播規(guī)劃作為一款即將上市的產(chǎn)品我們將面臨怎么樣的挑戰(zhàn)？策略思考緊湊型SUV市場未來10年將穩(wěn)定持續(xù)增長，雖增幅逐漸縮??；但目前緊湊型SUV市場份額為55.8%，占據(jù)著SUV市場的絕對主力。緊湊型SUV細(xì)分市場趨勢2021年1-9月SUV細(xì)分市場銷量變化數(shù)據(jù)來源：Ford-2021BIPV及蓋世汽車網(wǎng)作為緊湊型SUV我們的市場潛力巨大市場洞察數(shù)據(jù)來源：2021年1-6月上牌數(shù)據(jù)8-17萬緊湊型SUV市場容量為100.5萬臺，占整個緊湊型SUV市場56.3%。2021年上半年緊湊型SUV市場中，哈弗H6占據(jù)17%，長安CS75銷量占比7%。*選取上牌量5000臺以上品牌市場洞察在市場機(jī)遇下我們的競爭壓力并存審視自身1、獨特及標(biāo)志性的原創(chuàng)設(shè)計，美式運動精神體現(xiàn)2、橄欖球員式上窄下寬式車型設(shè)計3、肌肉感整車線條設(shè)計，配備超大輪轂，動感銳利、力量感十足4、整體式及多工藝結(jié)合內(nèi)飾設(shè)計，可感知的品質(zhì)感受，科技感十足設(shè)計-美式運動自由不羈1、6AT車型采用Ford6F35變速箱，與發(fā)動機(jī)完美匹配2、6MT車型采用格特拉克B6變速箱，速換檔手感出眾，借鑒福特開發(fā)及簽發(fā)流程，質(zhì)量保證3、AWD車型匹配長安福特翼虎相同適時四驅(qū)系統(tǒng)4、17英寸鋁合金輪轂+7的235/55R17高性能SUV輪胎5、采埃孚電子助力轉(zhuǎn)向6、前麥弗遜獨立前懸架、后多連桿獨立后懸架7、國際大師級專業(yè)調(diào)校，保證整車動態(tài)性能，操穩(wěn)與舒適性能出眾8、全系標(biāo)配博世第九代ESP（ABS+EBD+TCS+HHC+HBA）操控-靈動操控自如隨心

1、輕量化、高強(qiáng)度車身設(shè)計（整車采用約50%的高強(qiáng)度板）2、熱成型高強(qiáng)度前、后防撞梁3、熱成型高強(qiáng)度前圍下橫梁板、中通道鋼板、左右B柱加強(qiáng)板4、CNCAP五星碰撞安全設(shè)計：六安全氣囊系統(tǒng)+前側(cè)碰撞傳感器5、全系標(biāo)配TMPS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)6、Immobilizer發(fā)動機(jī)防盜系統(tǒng)7、ISOFIX兒童座椅固定裝置安全-扎實強(qiáng)健穩(wěn)若磐石1、博世EPB（電子駐車）2、PEPS無鑰匙進(jìn)入及啟動系統(tǒng)3、自動雨刷/自動大燈系統(tǒng)4、自動恒溫空調(diào)5、360°全景駕駛員輔助技術(shù)系統(tǒng)6、多媒體影音娛樂系統(tǒng)7、10英寸的高清顯示屏8、GPS車載導(dǎo)航系統(tǒng)9、人性化座椅設(shè)計，電動可調(diào)增加舒適性寄包裹性極佳配置-舒適娛樂盡享非凡1、領(lǐng)先同級的軸距和車身寬度（前后軸輪距）2、領(lǐng)先同級的整車體積，提供更多空間3、利用率更高的空間設(shè)計4、寬闊的前后排頭部、腿部空間空間-寬闊空間大有可為

1、質(zhì)量、可靠性和耐用性領(lǐng)先2、四門&一蓋采用鍍鋅板，超強(qiáng)耐腐工藝3、超低顧客使用成本：B10壽命24萬公里、6萬公里火花塞更換里程、1萬公里機(jī)油更換里程4、降油耗設(shè)計：最低比油耗240g/kWh5、國際一流供應(yīng)商體系6、優(yōu)異的整車動態(tài)性能調(diào)校保證品質(zhì)-國際品質(zhì)可靠耐用1、1.5TGTDI發(fā)動機(jī)；最大扭矩250N.m，功率120KW2、渦輪增壓+中冷小排量高動力技術(shù)4、電控可變排量機(jī)油泵3、雙連續(xù)可變VVT技術(shù)4、采用Continental的缸內(nèi)直噴供油系統(tǒng)5、霍尼韋爾小型高效汽油渦輪增壓器動力-領(lǐng)先技術(shù)強(qiáng)勁動力高顏值外觀動感銳利獨特的美式運動風(fēng)格設(shè)計領(lǐng)先同級的動力總成系統(tǒng)，提供強(qiáng)勁持續(xù)的動力和完美平順的操控優(yōu)異的國際大師級底盤調(diào)校寬敞的空間領(lǐng)先同級的軸距和車身寬度〔前后軸輪距〕領(lǐng)先同級的整車體積，提供更多空間利用率更高的空間設(shè)計寬闊的前后排頭部、腿部空間產(chǎn)品長安CS75奔騰X80瑞虎5吉利GX7海馬S5價格10.88-14.48萬11.98-18.189.39-15.09萬6.99-11.99萬8.98-12.38萬優(yōu)勢外觀硬朗肌肉感強(qiáng)性價比高動力充足空間大配置豐富時尚動感外觀寬敞空間操控順暢變速箱匹配完美（底盤、發(fā)動機(jī)、變速箱）性價比高外觀、空間乘坐舒適動力充足空間大（后排、后備箱空間）性價比高外觀個性安全性高（安全評測）霸氣時尚外觀超高配置（安全配置：360安全影像、ESP齊全）操控穩(wěn)定高性價比劣勢動力：起步動力不足、發(fā)動機(jī)、油箱噪音懸掛偏硬，減震偏硬、舒適度受影響配置實用性差：導(dǎo)航更新滯后內(nèi)飾材質(zhì)差爛路舒適性差動力輸出不足：發(fā)動機(jī)提速噪音控制較差起步及加速中后期力量傳輸慢配置較差（無倒車?yán)走_(dá)、倒車影像差、導(dǎo)航功能差）細(xì)節(jié)做工差動力稍弱：起步動力不足空間：后備箱空間不足配置：人性化配置不足（電動座椅調(diào)節(jié)、自動鎖窗舒適度：噪音控制及隔音效果差、共振強(qiáng)烈；底盤偏硬舒適性受影響動力不足：動力偏弱，起步動力不足，加速匱乏；油耗偏高舒適性：懸掛偏硬，舒適性差；噪音大（發(fā)動機(jī)、胎噪）配置不足（特殊車型簡配：無ESP、定速巡航）內(nèi)飾：做工材質(zhì)粗糙動力稍弱：起步動力不足油耗偏高舒適性：發(fā)動機(jī)噪音大、座椅設(shè)計合理性差噪音大配置：人性化欠缺（導(dǎo)航手寫輸入）資料來源：汽車之家用戶口碑調(diào)查比照競品長安核心賣點亦是外觀、空間、配置等馭勝S330與競品比照優(yōu)勢并不大目標(biāo)消費人群分析數(shù)據(jù)來源：2021年1月—6月上牌量數(shù)據(jù)馭勝S330的目標(biāo)消費者應(yīng)以三四線城市26—30歲人群為主長安CS75、奔騰X80、瑞虎5、吉利GX7、海馬S5目標(biāo)消費人群分析物理屬性男性為主，月收入在4,000—8,000元大專以上學(xué)歷，局部已婚，少數(shù)有子女都市白領(lǐng)及私營業(yè)主來自三、四線城市

購車需求他們購置SUV主要在城市且家用和社交為主車的外觀要有吸引力，要表達(dá)時尚個性更大的空間、開闊的駕駛視野要有相對強(qiáng)勁的動力及一定的多路況適應(yīng)能力高品質(zhì)、平安和更低的使用本錢對品牌敏感度不高，追求產(chǎn)品的象征意義目標(biāo)消費人群標(biāo)簽是獨生的一代有著自己的小傲嬌有攀比的小虛榮心有舍我其誰的小自戀無論你怎么看我只做自己我就這Young希望在有限的預(yù)算內(nèi)優(yōu)于同級產(chǎn)品的優(yōu)越感、驕傲感！目標(biāo)人群購車特點是什么？目標(biāo)消費人群分析傳播策略傳播策略：打造有性格的SUV——我就這Young綜上所述我們認(rèn)為馭勝S330應(yīng)該有一次不一樣的嘗試我不傾國傾城但有毀掉一座城的驕傲我裝不下世界但有任你馳騁的胸懷我不是法拉利但我絕對夠B格我不是你我只做最好的自己策略解讀我,就這Young策略解讀如何將“我,就這Young〞產(chǎn)品性格深入人心？提煉核心賣點結(jié)合消費者興趣點選擇導(dǎo)入概念高顏值、愛自由、夠B格、大不同以這作為我們核心傳播主題核心賣點消費者購車決策主因1.就這Young高顏值2.就這Young愛自由3.就這Young夠B格4.就這Young大不同策略解讀策略解讀就這Young高顏值原創(chuàng)外觀設(shè)計就這Young愛自由在空間、動力局部優(yōu)于競品，成為較有力的賣點之一就這Young夠B格福特品控保證品質(zhì)以及帶給消費者榮耀感的小調(diào)調(diào)就這Young大不同顏值、空間、動力、品質(zhì)與競品產(chǎn)生PKYoung產(chǎn)品基因是什么？16就這Young大不同品質(zhì)IP2021年度馭勝S330營銷方案就這Young高顏值外觀IP就這Young愛自由空間IP、動力IP就這Young夠B格空間IP、動力IP年度營銷方案塑造

我就這Young

IP這Young高顏值傳播目的：S330進(jìn)入公眾視野，認(rèn)識一款緊湊型SUV進(jìn)入市場影響目標(biāo)人群：有意向購置緊湊型SUV的年輕人群這Young夠B格傳播目的：將S330的曝光度最大化，搶占消費者視線。影響目標(biāo)人群：在與競品相之比較的購置人群。這Young愛自由傳播目的：為S330上市造勢，吸引潛在消費者關(guān)注。影響目標(biāo)人群：關(guān)注S330的并且有初步購置意向的人。這Young大不同傳播目的：為S330上市后建立口碑及形象影響目標(biāo)人群：即將決策購置的消費者人群。年度營銷方案整體階段Roadmap預(yù)熱期預(yù)售期上市期建立知名度，引發(fā)興趣傳播階段傳播周期目的聚焦產(chǎn)品，引發(fā)聲量提升好感度，積累訂單上市后3月10日-6月30日6月30日-9月20日9月20日-9月31日9月31日-11月15日快速體驗，擴(kuò)大銷售核心設(shè)計空間、動力設(shè)計、空間、動力、品質(zhì)溝通主題這Young高顏值這Young愛自由這Young大不同這Young夠B格北京車展亮相核心活動預(yù)售啟動儀式及線下儀式上市發(fā)布會區(qū)域上市暨試駕會我就這Young音樂嘉年華主題活動EPR概念車視頻傳播這Young高顏值吐槽1：10預(yù)售1818視頻媒體KOL網(wǎng)絡(luò)紅人汽車垂直媒體傳播渠道汽車垂直媒體新聞APP官方微博微信KOL紅人大號汽車垂直媒體綜合門戶視頻媒體汽車自媒體KOL大號汽車垂直媒體綜合門戶視頻媒體KOL大號QQ空間TVC病毒海報延展媒體視頻評測媒體試駕會我就這Young歌曲炒作19“我就這Young〞主題活動階段任務(wù)預(yù)熱期北京車展亮相北京車展亮相S330高顏值，大話外觀，引發(fā)關(guān)注。預(yù)售期音樂嘉年華音樂嘉年華地推活動，聚焦性能，積累訂單。上市期區(qū)域上市發(fā)布會暨試駕PK競品，線下活動體驗產(chǎn)品賣點，促進(jìn)口碑，擴(kuò)大銷量。上市后期整體階段規(guī)劃202020活動思考預(yù)熱期，就這Young高顏值對于一款全新上市的車型來說預(yù)熱期最主要的任務(wù)就是建立知名度，引發(fā)興趣如何完成這個任務(wù)？活動思考需要通過一高調(diào)的亮相讓他們先看到產(chǎn)品1、概念車視頻傳播活動思考借勢北京車展，作為預(yù)熱期傳播核心北京車展亮相3、垂直媒體選題報道4、這Young高顏值吐槽表達(dá)高顏值23重點活動1——S330北京車展亮相活動思考車展的亮相是要讓媒體及群眾了解S330高顏值賣點，通過目標(biāo)消費人群的代入感來體驗S330是一款高顏值的車活動思考如何直接體會S330的高顏值直接的表達(dá)，用一種元素去詮釋高顏值的歌手、青春動感的歌曲唱響“我就這Young〞?我就這Young?主題曲發(fā)布邀請中國好聲音人氣選手陳梓潼為S330量身打造?我就這Young?神曲1、錄制?我就這Young?MV2、歌詞植入“我就這Young高顏值〞等3、現(xiàn)場演唱，拉開S330亮相儀式車展開場亮點序號時間內(nèi)容0110秒倒計時開場視頻0230秒播放S330概念車TVC視頻038分鐘主持人開場白044分鐘領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞055分鐘陳梓潼現(xiàn)場演唱《我就這Young》065分鐘主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)揭幕新車0710分鐘表現(xiàn)秀演藝車型定位+模特秀0820分鐘產(chǎn)品講解+產(chǎn)品視頻092分鐘主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上場合影車展流程北京車展亮相傳播路徑1.0門戶、垂直媒體2.0視頻媒體3.0自媒體官方微博&微信：#顏值控的最愛#聯(lián)合強(qiáng)勢視頻媒體，對產(chǎn)品的高顏值進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)曝光視頻傳播，車型亮點解析病毒性炒作期待上市宣傳北京車展亮相KOL：?馭勝S330帶你走進(jìn)顏值控??陳梓潼高顏值代言S330?重點打造S330時尚外觀，前臉設(shè)計個性，大燈造型異常犀利，中網(wǎng)格柵是一個六邊形大嘴造型，整體高顏值的炫酷外觀?陳梓潼與S330，我就這Young高顏值?<如果你是顏值控你肯定選它……>北京車展亮相傳播概念車病毒視頻——配合造勢130概念車病毒視頻31概念車視頻傳播路徑1.0門戶、垂直媒體2.0視頻媒體3.0自媒體官方微博&微信：#S330概念大片搶先觀看#聯(lián)合強(qiáng)勢視頻媒體，利用汽車大片電影噱頭，炒作宣傳片視頻傳播，車型亮點解析，期待上市宣傳S330概念車廣告片

KOL：重點打造S330酷炫感，前臉設(shè)計個性，大燈造型異常犀利，中網(wǎng)格柵是一個六邊形大嘴造型，放在一起呈現(xiàn)出一張頗有喜感的咆哮表情?S330速7大片，吼叫而過不留蹤影?<如果這輛車出現(xiàn)在了速7里……>概念車病毒視頻傳播32

XS330外觀設(shè)計北京車展門票H5線上互動游戲1、體感H5形式；2、高顏值外觀緊湊型SUV3、北京車展門票大獎；√顏值展示get√互動體驗get√獎品刺激get創(chuàng)意玩法33

創(chuàng)意玩法1翻開H5界面，進(jìn)入圖示S330外觀展示頁面，伴隨上、下、左、右移動，不同角度的外觀展示；2為充分展示車型外觀，將門票藏于重點展示局部，如前臉、后屁股位置，凸顯車的高顏值；3根據(jù)圖上提示，在車上尋找北京車展門票，在規(guī)定時間完成的網(wǎng)友，可以獲得北京車展門票；小車，高顏值，尋門票好奇心日報朋友圈廣告推廣自媒體官方微博&微信：外觀曝光、H5展示，搶票信息KOL：?顏值高對幸福感的重要性?顏值對于自己的座駕很重要，會大大增強(qiáng)幸福感。軟性植入S330。從色彩外觀解析，引誘網(wǎng)友參與搶門票游戲。據(jù)說，只有高智商的人才能去今年北京車展，不服來戰(zhàn)利用尋票啟示的噱頭，將H5在朋友廣告形式做推廣車展不止是眼前的酷炫，還有你不夠用的智商這Young高顏值吐槽——配合造勢33636這Young高顏值吐槽車展亮相后，為進(jìn)一步加強(qiáng)消費者對于S330外觀的認(rèn)知…...聚焦十二星座對顏值的性格態(tài)度，對S330外觀進(jìn)行病毒文案制定，引發(fā)金句，病毒傳播這Young高顏值吐槽3737只要有顏值，就有“啪啪啪〞的沖動TOS330這Young高顏值吐槽這Young高顏值外觀吐槽傳播路徑010203KOL、草根紅人話題打榜網(wǎng)友跟風(fēng)造句官方自媒體#十二星座的顏值控高出新境界#官方微博&微信：#S330顏值挑戰(zhàn)毒舌星座#“翹翹的屁股有種非主流的酷〞——白羊座網(wǎng)友根據(jù)自己星座，表達(dá)出對S330外觀態(tài)度十二星座吐槽海報、搞笑金句發(fā)布、外觀解析Kol展示出S330外觀，根據(jù)十二星座個性特點，對外觀集體吐槽發(fā)表意見。

“猶如神明下凡，霸氣如我〞——獅子座這Young高顏值吐槽3.10-4.254.25-5.315.31-6.30重點活動EPR傳播傳播時間3.104.255.316.30北京車展亮相〔4.25〕概念車病毒話題S330外觀話題討論北京車展新車亮相盤點這Young高顏值的吐槽外形話題討論UGC內(nèi)容盤點整合傳播傳播主題：就這Young高顏值預(yù)熱期Roadmap活動S330概念大片搶先觀看S330速7大片吼叫而過不留蹤影顏值控的最愛顏值控的最愛馭勝S330帶你走進(jìn)顏值控公布預(yù)售引發(fā)期待這Young高顏值吐槽40活動思考4040預(yù)售期，就這Young愛自由在預(yù)售期最主要的任務(wù)就是提升好感度，積累訂單如何完成這個任務(wù)？活動思考通過直接邀請體驗即提升好感度活動思考預(yù)售啟動儀式媒體試駕會我就這Young音樂嘉年華主題活動“我就這Young音樂趴主題活動〞核心活動然后“媒體試駕會〞打造行業(yè)高度“1:10預(yù)售及預(yù)售啟動儀式〞預(yù)售活動為上市積累訂單43重點活動1——我就這Young音樂嘉年華歌曲炒作?我就這Young?陳梓潼微博官方發(fā)布歌曲?我就這Young?，有時機(jī)贏得S330使用權(quán)?；顒訑U(kuò)散后，小咖秀合作，制作話題互動#我就這Young#引導(dǎo)受眾進(jìn)行UGC二次傳播明星+優(yōu)質(zhì)大號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，吐槽評論,并發(fā)起活動，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。01030204陳梓潼官方微博明星+大號UGC擴(kuò)散S330篩選網(wǎng)友優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容官方微博微信+紅人KOL再次進(jìn)行傳播擴(kuò)散陳梓潼微博官方發(fā)布歌曲?我就這Young?，學(xué)會?我就這Young?歌曲，參加S330嘉年華大賽，有時機(jī)贏得S330使用權(quán)。歌曲炒作?我就這Young?#我就這YoungS330#,我的新曲?我就這Young?，神曲哦，大家快來聽，你學(xué)會了就快去參加S330嘉年華吧。微博、微信平臺KOL發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)傳播?我就這Young?歌曲同時發(fā)起話題#我就這Young#，引導(dǎo)網(wǎng)友UGC內(nèi)容#我就這Young#歌曲炒作?我就這Young?歌曲炒作?我就這Young?和小咖秀合作用戶DIY小視頻表達(dá)自己的#我就這Young#模仿并演唱?我就這Young?主題曲表達(dá)自己的“我就這Young〞標(biāo)簽上傳在微博@S330哼忐忑說個段子瓊瑤戲葉良辰華妃涼涼金星老師一大波個性照片來襲#天然我是誰#官方微博轉(zhuǎn)發(fā)小咖秀用戶的UGC內(nèi)容，或做成長圖集錦形式做二次傳播官方微信平臺制作消息，挑選精品作品進(jìn)行傳播優(yōu)質(zhì)微博、微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動曝光#我就這Young#歌曲炒作?我就這Young?我就這Young49活動思考預(yù)售期積累銷售訂單，為上市期做銷售準(zhǔn)備。要做可以足夠聚集人氣的主題活動展示S330的空間賣點。有人氣，人氣歌手助陣音樂嘉年華開場。有趣味，簡單的游戲活潑現(xiàn)場氣氛。有互動，目標(biāo)消費人群與S330的活動，更好體驗S330的空間賣點。有賣點，現(xiàn)場裝置設(shè)置表達(dá)S330空間，趣味答題將賣點自然融入。音樂嘉年華50活動執(zhí)行音樂嘉年華1、選擇S330的重點銷售區(qū)域，南昌、石家莊、成都、太原、江蘇做音樂嘉年華巡展。2、巡展上用S330模型車做展示，表達(dá)S330的大空間。3、音樂嘉年華活動以明星助助陣開場，邀請中國好聲音等學(xué)院引爆開場，積累人氣。4、音樂嘉年華分3個游戲環(huán)節(jié)，以比賽的形式進(jìn)行互動，完成分?jǐn)?shù)最高的人獲得大獎。51活動執(zhí)行音樂嘉年華開場表演52活動執(zhí)行Part1演唱“我就這Young〞&猜歌詞現(xiàn)場演唱“我就這Young〞歌曲并且進(jìn)行打分?，F(xiàn)場觀眾在熱場之后，可以上臺點歌，在此環(huán)節(jié)優(yōu)勝的選手有時機(jī)出現(xiàn)在S330上市發(fā)布會?，F(xiàn)場觀眾自由組隊，一個人描述歌曲作者及關(guān)鍵詞，另外一個人來猜。在規(guī)定時間答題數(shù)目多的隊伍獲勝，對應(yīng)得到相應(yīng)分?jǐn)?shù)。53活動執(zhí)行Part2賣點趣味問答54活動執(zhí)行Part3你來當(dāng)車模每組選出一個形象較好的女生/男生做車模，與S330合影。指定在S330后排空間進(jìn)行拍攝POSE施展。每組圖片現(xiàn)場評委打分最高的獲勝。我就這Young音樂嘉年華傳播路徑1.0門戶、垂直媒體2.0視頻媒體3.0自媒體聯(lián)合視頻強(qiáng)勢視頻媒體，利用音樂時尚大片作為活動噱頭進(jìn)行炒作，為上市積累訂單以區(qū)域媒體+全國媒體聯(lián)合曝光為活動聚集人氣?S330邀你一起玩轉(zhuǎn)音樂嘉年華?重點為S330打造行業(yè)高度，從媒體層面廣度曝光產(chǎn)品及產(chǎn)品口碑，為上市積累訂單我就這Young音樂嘉年華傳播預(yù)熱期活動及延展期邀請局部媒體到現(xiàn)場體驗且約稿?S330音樂嘉年華非同凡響?《我就這Young》活動期及延展期在活動中及延期后對活動的花絮及整個活動在視頻媒體大力推廣為產(chǎn)品上市造勢《馭勝S330這是要鬧哪樣？》重點為S330上市吸引人氣，制造口碑預(yù)熱期活動及延展期官方角度曝光活動為活動積累人氣#馭勝S330音樂嘉年華##一場時尚音樂趴你來嗎#KOL角度曝光活動為活動積累人氣官方角度直播活動突出S330人氣#馭勝S330音樂嘉年華##這是音樂會還是汽車秀？#KOL角度曝光活動1:10預(yù)售——輔助造勢257?以十當(dāng)千?新車預(yù)售活動〔線上線下充分聯(lián)動，全面擴(kuò)散預(yù)售活動信息〕搭載品牌官方網(wǎng)站運用微信端H5創(chuàng)新形式攜手主流垂直媒體電商平臺010302線上線下線下預(yù)售儀式交納10元定金兌換1000元購車優(yōu)惠券以十當(dāng)千計劃預(yù)售活動&線下啟動儀式58全國經(jīng)銷商預(yù)售活動1、真車比例異形物料2、店頭、車展宣傳物料〔產(chǎn)品單頁、易拉寶、橫幅等〕終端設(shè)置預(yù)售活動&下線啟動儀59媒體試駕會預(yù)售啟動儀式——輔助造勢3活動思考-活動框架思考我就這Young媒體試駕會整體分為三大局部：發(fā)布會、場地試乘試駕、道路試乘試駕。發(fā)布會新車發(fā)布要凸顯車型特點及調(diào)性場地試乘試駕設(shè)置各式各樣性能測試及有趣的互動游戲，讓參與者發(fā)揮自己的能力任性體驗道路試乘試駕在道路中尋找風(fēng)景與車合影，探索最美色彩61時間事項地點DAY-1上午-09:30移動前往試駕場地09:30-09:5020′入場，簽到試駕場地09:50-10:0010′新車亮相儀式試駕場地10:00-11:3090′場地試乘試駕試駕場地11:30-12:0030′道路試乘試駕體驗（教練講解）試駕場地-酒店12:00-13:3090′午餐酒店DAY-1下午13:30-15:0090′道路試乘試駕拍攝酒店至試駕場地的路上15:00-15:1515′頒獎儀式試駕場地15:15-16:0045′場地自由拍攝試駕場地16:00-主持人結(jié)束試駕場地活動流程62新車亮相儀式開場表演：媒體嘉賓到達(dá)場地后，首先由音樂樂隊表演，彰顯S330性格，震撼全場。63新車亮相儀式馭勝S330新車亮相：音樂樂隊表演即將結(jié)束的時候伴隨音樂的節(jié)奏，彩煙噴起，S330從背板后面沖出，給嘉賓一種個性態(tài)度，“我就這Young〞的氣氛！64場地試乘試駕道具類體驗：互動游戲1-百米加速〔道具〕體驗動力，擁有福特品控的GTDi發(fā)動機(jī)的S330，能更好完百米加速的測試。65場地試乘試駕性能類體驗：互動游戲2-S彎體驗馭勝S330當(dāng)車過S彎時，測試S330出彎道的響應(yīng)能力，可體驗馭勝S330的發(fā)動機(jī)及動力。66場地試乘試駕互動游戲3-色彩印象工作人員展示6種車型的色彩，兩位媒體在30秒之內(nèi)記住顏色搭配順序，拿起相對應(yīng)的自噴漆顏色，按照記憶將背板上的S330線稿涂成相對應(yīng)的色彩。67場地試乘試駕互動游戲4-空間挑戰(zhàn)每輛車1名媒體老師參與比賽，充分利用S330內(nèi)部的可折疊并前后移動的后排座椅裝入箱子，規(guī)定時間箱子多的獲勝。68道路試乘試駕車型賣點適配路線1：超高顏值的外觀設(shè)計適合在風(fēng)景優(yōu)美路段試駕，觸動試乘試駕者感官體驗快速路段可測試動力性能3：高品質(zhì)適合在車輛較多路段，提醒車身位置，凸顯細(xì)節(jié)設(shè)計游戲設(shè)置領(lǐng)取任務(wù)卡任務(wù)：將車與6種不同色彩的背景進(jìn)行合影在指定的時間內(nèi)到達(dá)集合場地〔上午試乘試駕場地〕人員分配車輛人員內(nèi)容S3303名媒體路試+任務(wù)卡1名工作人員負(fù)責(zé)安全，運營管理道路試乘試駕70媒體試駕會預(yù)售啟動儀式傳播路徑1.0門戶、垂直媒體2.0視頻媒體3.0自媒體官方微博&微信：#S330高顏值下的內(nèi)涵#聯(lián)合強(qiáng)勢視頻媒體，利用試駕花絮炒作，為產(chǎn)品上市造勢視頻傳播，車型亮點解析，期待上市邀媒體體驗約稿

KOL：?馭勝S330試駕非同凡響?重點打造S330動力及空間體驗感，使媒體在試駕中感受產(chǎn)品的動力和空間，從媒體角度詮釋產(chǎn)品的性能為產(chǎn)品上市造勢?高顏值S330帶你盡情撒歡?<S330無所畏懼……>媒體試駕會預(yù)售啟動儀式傳播6.30-7.308.01-9.109.11-9.20重點活動EPR傳播傳播時間6.307.309.109.20我就這Young音樂嘉年華地推活動馭勝S330試駕非同凡響媒體試駕會S330邀你一起玩轉(zhuǎn)音樂嘉年華S330的音樂會傳播主題：這Young愛自由預(yù)售期Roadmap活動高顏值S330帶你盡情撒歡S330高顏值下的內(nèi)涵1:10預(yù)售?我就這Young?歌曲炒作?我就這Young?你會唱嗎？?我就這Young?紅遍網(wǎng)絡(luò)72活動思考上市期，就這Young愛B格在上市期最主要的任務(wù)就是聚焦產(chǎn)品，引發(fā)聲量如何完成這個任務(wù)？活動思考通過直觀展示邀請體驗即提升好感度7412星座TVC12星座海報音樂轟趴上市會活動思考升級為音樂轟趴的上市發(fā)布會，TVC、海報輔助傳播我就這YoungS330音樂轟趴上市發(fā)布會76活動思考預(yù)售期輸出空間、動力的賣點，用一場音樂嘉年華的形式收集銷售線索。同時媒體試駕會配合傳播GTDi動力?！耙魳芳文耆A〞升級，延續(xù)到上市期，打造一場“我就這Young〞的上市會————音樂轟趴77活動執(zhí)行用一個元素點亮整個音樂趴發(fā)布會，就是迪斯科音樂大球。來賓、媒體、網(wǎng)友在迪斯科音樂大球的光環(huán)下，狂歡，期待S330“就這Young〞出現(xiàn)78新車亮相環(huán)節(jié)79價格公布環(huán)節(jié)亮相后，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)公布價格，就在這時，領(lǐng)導(dǎo)從樂隊中走出，原來領(lǐng)導(dǎo)化裝成了貝斯手，彈奏玩貝斯，價格從大屏幕上打出來。80產(chǎn)品講解&合影價格公布完畢，主持人邀請產(chǎn)品講師進(jìn)行車輛產(chǎn)品講解；講師講解完畢，主持人邀請事先和大區(qū)參加巡展的晉級者為S330慶生，集體歌唱；領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓等合影#上市倒計時##選擇S330是選擇一種態(tài)度#S330音樂轟趴上市發(fā)布會傳播路徑1.0門戶、垂直媒體2.0視頻媒體3.0自媒體聯(lián)合視頻強(qiáng)勢媒體，利用音樂時尚作為上市發(fā)布會噱頭進(jìn)行炒作，為產(chǎn)品上市積累好感度重點為S330打造行業(yè)高度，從媒體層面廣度曝光產(chǎn)品及產(chǎn)品口碑，提升好感度S330音樂轟趴上市發(fā)布會以區(qū)域媒體+全國媒體聯(lián)合曝光為上市造勢?售價****馭勝S330今日鄭重上市??2021年上市車型一覽馭勝S330脫穎而出?上市當(dāng)天視頻媒體現(xiàn)場直播330上市發(fā)布會《售價****馭勝S330今日鄭重上市》《這樣的上市發(fā)布會馭勝S330獨一份》官方及KOL從口碑層面制作輿論，為產(chǎn)品上市積累好感度上市前及上市當(dāng)天官方話題#哥開的不是車是一種態(tài)度##選擇S330就是我的態(tài)度#上市前及上市當(dāng)天KOL話題12星座TVC——輔助造勢112星座TVC你說我，太激進(jìn)、太干脆、太簡單。我說：“既然只活一次，為什么不做自己！〞沿著別人的路走，怎能聽到我內(nèi)心的吶喊。如果不能說走就走，跟咸魚有什么區(qū)別，我是白羊座，我就這young！Ending：品牌logoTVC病毒傳播路徑自媒體官方微博&微信：視頻媒體#處女龜毛狗帶，我就是顏色不一樣的竄天猴#網(wǎng)友相繼模仿吐槽自己星座特性#世界不來看我我就去看世界射手我就這Young#kol：#詩意的十二星座就這Young

#美拍、小咖秀?能直能彎顏值好翻滾的巨蟹??明明白白處女心，渴望一份真感情!?通過十二星座特點做TVC延展病毒視頻#后來你學(xué)會了如何去愛，可惜我大天秤已消失在人海##不拼背景拼背影天秤我就這young##十二星座爭頭條鬧哪Young

#12星座TVC傳播12星座TVC延展海報——輔助造勢28687889.20-9.259.26-9.31重點活動EPR傳播傳播時間9.209.259.31我就這Young音樂嘉年華地推活動明明白白處女心，渴望一份真感情12星座TVC視頻傳播S330邀你一起玩轉(zhuǎn)音樂嘉年華S330的音樂會馭勝S330今日鄭重上市這樣的上市發(fā)布會馭勝S330獨一份傳播主題：這Young夠B格上市期Roadmap活動不拼背景拼背影天秤這Young夠B格12星座TVC海報延展傳播上市發(fā)布會馭勝上S330上市倒計時90我就這YoungS330區(qū)域上市暨上市會91活動思考91上市后，就這Young大不同在上市期最主要的任務(wù)就是快速體驗，擴(kuò)大銷售如何完成這個任務(wù)？92活動思考9292通過直接體驗及UGC口碑?dāng)U大銷售活動思考競品大PK21區(qū)域上市及試駕陸續(xù)做“區(qū)域上市暨試駕會〞核心活動并通過活動收集體驗口碑再通過“競品PK視頻評測〞整合所有口碑全方位打造行業(yè)高度如何體驗UGC口碑94區(qū)域上市暨試駕會——核心活動95在活動期的重點城市，舉辦一場#這Young大不同#區(qū)域上市發(fā)布會及媒體試駕會這Young大不同區(qū)域上市發(fā)布會區(qū)域上市暨試駕96活動思路：延續(xù)S330全國上市主題活動，在核心重點區(qū)域進(jìn)行區(qū)域上市發(fā)布會，結(jié)合本地人文特點各自籌劃舉行，并配以各區(qū)域媒體試乘試駕活動，形成長線的集客和推廣。上市時間：全國上市后〔分站式進(jìn)行〕上市地點：重點銷售區(qū)域核心城市參與人員：車企領(lǐng)導(dǎo)和代表、區(qū)域重點媒體、行業(yè)媒體、經(jīng)銷商、意向客戶S330區(qū)域上市S330區(qū)域試駕活動概念97活動地點：重點銷售區(qū)域核心城市參加人員：媒體20人/場、區(qū)域用戶形象代表10人/場事件KPI：新聞稿件>20篇/場活動內(nèi)容：1、開展媒體試乘試駕體驗，進(jìn)行區(qū)域試駕信息發(fā)布；2、對上市活動進(jìn)行宣傳，打造就這Young概念；3、區(qū)域首位車主形象，樹立車主形象標(biāo)桿；推廣手段