企業(yè)品牌定位技巧

企業(yè)品牌定位技巧及案例分析品牌定位的基本概念與重要性01品牌定位的定義與意義品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確立品牌核心價(jià)值與訴求品牌定位的意義提高品牌知名度塑造品牌形象提升品牌價(jià)值品牌定位的核心要素目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位品牌核心價(jià)值與訴求品牌的獨(dú)特性品牌的利益點(diǎn)品牌的消費(fèi)者需求滿足程度突出產(chǎn)品特點(diǎn)滿足消費(fèi)者需求提高市場(chǎng)份額提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)品牌認(rèn)知度塑造品牌形象提高品牌忠誠(chéng)度提升品牌價(jià)值引領(lǐng)市場(chǎng)需求推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新品牌定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響品牌定位的策略與方法02市場(chǎng)細(xì)分地理細(xì)分人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇評(píng)估市場(chǎng)潛力分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力考慮企業(yè)資源與市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)差異化定位產(chǎn)品差異化服務(wù)差異化品牌形象差異化營(yíng)銷策略差異化品牌核心價(jià)值品牌的獨(dú)特性品牌的利益點(diǎn)品牌的消費(fèi)者需求滿足程度品牌訴求傳達(dá)品牌核心價(jià)值突出品牌特點(diǎn)吸引消費(fèi)者關(guān)注品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌定位的案例分析(一)03市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇高端市場(chǎng)創(chuàng)新型消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：三星、諾基亞等差異化定位：簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、創(chuàng)新品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌核心價(jià)值：創(chuàng)新、品質(zhì)、簡(jiǎn)約品牌訴求：引領(lǐng)潮流、高品質(zhì)生活蘋果公司的品牌定位策略??????全球市場(chǎng)大眾消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：百事可樂、雪碧等差異化定位：獨(dú)特口味、品牌歷史、情感聯(lián)結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位品牌核心價(jià)值：快樂、分享、情感品牌訴求：傳遞快樂、分享美好品牌核心價(jià)值與品牌訴求??????可口可樂的品牌定位策略市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇中產(chǎn)階級(jí)家庭時(shí)尚年輕人01競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：紅星美凱龍、居然之家等差異化定位：現(xiàn)代簡(jiǎn)約、高品質(zhì)、價(jià)格親民02品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌核心價(jià)值：簡(jiǎn)約、品質(zhì)、實(shí)用品牌訴求：為更多人創(chuàng)造美好家居生活03宜家家居的品牌定位策略品牌定位的案例分析(二)04市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇全球市場(chǎng)高端消費(fèi)者01競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蘋果、三星等差異化定位：技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)、性價(jià)比02品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌核心價(jià)值：創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)品牌訴求：科技引領(lǐng)、品質(zhì)生活03華為公司的品牌定位策略市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇年輕消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)思維競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蘋果、華為等差異化定位：高性價(jià)比、創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌核心價(jià)值：性價(jià)比、創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)品牌訴求：讓科技走進(jìn)生活小米公司的品牌定位策略市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇全球市場(chǎng)電商消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：亞馬遜、eBay等差異化定位：平臺(tái)化、多元化、用戶體驗(yàn)品牌核心價(jià)值與品牌訴求品牌核心價(jià)值：創(chuàng)新、平臺(tái)化、服務(wù)品牌訴求：讓商業(yè)變得更簡(jiǎn)單阿里巴巴的品牌定位策略品牌定位的誤區(qū)與風(fēng)險(xiǎn)防范05缺乏明確的品牌核心價(jià)值品牌訴求不清晰定位模糊定位過(guò)寬覆蓋過(guò)多市場(chǎng)品牌形象難以塑造定位過(guò)窄目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)小發(fā)展空間受限品牌定位中的常見誤區(qū)??????明確品牌定位確定品牌核心價(jià)值傳達(dá)清晰的品牌訴求適度市場(chǎng)細(xì)分充分考慮市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度保持品牌一致性統(tǒng)一品牌形象保持品牌策略一致性品牌定位的風(fēng)險(xiǎn)防范措施跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)了解消費(fèi)者需求變化分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局評(píng)估品牌定位效果品牌知名度品牌忠誠(chéng)度市場(chǎng)份額調(diào)整品牌定位策略適應(yīng)市場(chǎng)變化優(yōu)化品牌策略品牌定位的持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整結(jié)論與展望06提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力突出產(chǎn)品特點(diǎn)滿足消費(fèi)者需求提高市場(chǎng)份額提升品牌價(jià)值增強(qiáng)品牌認(rèn)知度塑造品牌形象提高品牌忠誠(chéng)度促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)需求推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)品牌定位在企業(yè)營(yíng)銷中的關(guān)鍵作用??????品牌定位個(gè)性化充分考慮消費(fèi)者需求突出品牌特點(diǎn)01品牌定位全球化適應(yīng)全球市場(chǎng)傳達(dá)統(tǒng)一品牌形象02品牌定位數(shù)字化利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化品牌策略03未來(lái)品牌定位的發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)市場(chǎng)研究了解消費(fèi)者需求分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局01提高創(chuàng)新能力產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)