大學(xué)生旅游的調(diào)查報告

大學(xué)生旅游的調(diào)查報告

大學(xué)生旅游的調(diào)查報告1

一、大學(xué)生旅游的意向

在旅游意向上，有接近95%的大學(xué)生表示特別喜愛旅游，另外5%的大學(xué)生表示一般喜愛。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學(xué)生有旅游意向，而只有接近85%來自農(nóng)村的學(xué)生特別旅游。引起這一差異的主要緣由可能是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟條件的差異造成的。對旅游沒感覺的大學(xué)生有66%主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的學(xué)生占74%。

去旅游的目的是觀賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21%），另外找同學(xué)、熟人玩接近16%，而純粹消遣性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡送。

同時，調(diào)查也顯示80%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

在調(diào)查中還發(fā)覺，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，有些同學(xué)是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游治理專業(yè)，勘探專業(yè)的大學(xué)生，他們由于學(xué)習(xí)目的而選擇旅游。

以上調(diào)查結(jié)果顯示由于大學(xué)生受到來自學(xué)校、家庭、社會的壓力，故對旅游的寵愛不同。但大局部人喜愛旅游是來觀賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。

二、大學(xué)生旅游的地點與時間

調(diào)查結(jié)果說明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，說明大學(xué)生更情愿與大自然親近。

其次，旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右；有相當(dāng)一局部人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5%。反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡送。

在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明白大學(xué)生都喜愛把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。（）在詳細(xì)時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52%。選擇寒暑假期以及尋常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。緣由可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)學(xué)生都喜愛留在家看電視看書而不外出旅游；而一般周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的預(yù)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比擬重，一般會利用周末進(jìn)展復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新學(xué)問，還有相當(dāng)局部大學(xué)生利用課余時間做兼職或參與各種活動；故國慶、五一長假是大學(xué)生旅游的頂峰（56%），大學(xué)生有更多的時間可以自由安排，而且還可以趁黃金周的時間休息調(diào)整。

三、大學(xué)生旅游的消費方式

在選擇旅游消費方式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，約占51%；其次是選擇個人游的，占21%；而只有28%的大學(xué)生選擇跟旅游團。

調(diào)查結(jié)果說明，大學(xué)生有較強的獨立自辦法識。在選擇自助游和個人游的學(xué)生中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會學(xué)問和閱歷；來自城市的學(xué)生明顯多于來自農(nóng)村的學(xué)生，這可能與學(xué)生的共性有關(guān)。

四、大學(xué)生旅游的方式

在調(diào)查中，大學(xué)生以往出游時，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)，與男（女）友一起的約占21%，數(shù)字說明大學(xué)生大多數(shù)喜愛跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起（約6%）和單獨一人出游（約21%）也占肯定比例。在旅伴的選擇上，局部人選擇跟男（女）友一起去旅游，這可能是大學(xué)生旅游的一大特點。大學(xué)生正處于感情萌發(fā)的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解，培育共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6%，這也說明大學(xué)生自主獨立的意識在不斷增加。

大學(xué)生選擇旅游地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等緣由，影響大學(xué)生選擇了不同的出行方式。

五、大學(xué)生旅游的次數(shù)（每年）

調(diào)查顯示，大學(xué)生每年出游次數(shù)為1次為約32%，2次為約53%，3次為約10%，4次約3%和5次以上為約2%。

由調(diào)查結(jié)果可知，大多數(shù)大學(xué)生平均每年出游次數(shù)為一到兩次，少數(shù)有條件的學(xué)生也有年出游次數(shù)為三到四次的，但每年出游次數(shù)為五次以上的很少。

六、大學(xué)生旅游的消費狀況

在以往外出旅游的花費上，巡游、門票占其主要，占總數(shù)的約67%，其次是吃的，約占14%，交通約占19%。而對旅游地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜愛約占46%。而特殊喜愛僅約占13%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，很多大學(xué)生對在沒有品嘗時賜予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，究竟青年人對新奇事物在感官上都會賜予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所絕望，這或許是其感覺對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的緣由。在住宿上，一般學(xué)生（約53%）選擇30元左右（人/每晚），可見，大學(xué)生旅游消費的要求表達(dá)了節(jié)省原則，這可能說明現(xiàn)代的大學(xué)生保持著簡樸節(jié)省的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學(xué)生的旅游費用大局部還是處于家庭資助。由于有80%左右大學(xué)生的生活費是來自家庭資助的。

在旅游途中，約76%大學(xué)生情愿投入到購物中的比重是10—20%，說明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動。同時安全第一在大學(xué)生旅游中感覺是最重要的約占43%，其次是費用的約為23%，舒適度約為22%，旅游的經(jīng)受約為12%。

總體來看，大學(xué)生的旅游消費水平中等偏下，旅游范圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一局部的比例，明顯大學(xué)生旅游有這一方面的需要，旅行社可以考慮開展徒步、自行車旅游的相關(guān)工程，滿意市場需求。

大學(xué)生旅游的調(diào)查報告2

隨著我國經(jīng)濟社會的快速進(jìn)展，人們的生活水平得到了顯著提高，當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為我國居民的重要生活方式之一。在校的大學(xué)生在課余時間常常出游，以放松心情，陶冶情操，增加學(xué)問，結(jié)交朋友。當(dāng)前，旅游活動已成為當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的重要內(nèi)容之一，他們或結(jié)伴而行，或一個人徒步旅行，大學(xué)生市場已進(jìn)展成為旅游客源市場的重要組成局部之一。為了更好地了解大學(xué)生旅游市場，本文對大學(xué)生的旅游偏好綻開問卷調(diào)查，并進(jìn)展全面分析，以期為大學(xué)生旅游市場的開發(fā)供應(yīng)參考借鑒。

一、調(diào)查方法與資料來源

(一)調(diào)查方法

任何游客的旅游偏好都存在肯定的差異,同時很多游客的旅游偏好又有著肯定的一樣性。本文主要依據(jù)共性和共性特征兩個方面設(shè)計調(diào)查問卷，并采納抽樣調(diào)查法，在北京工商大學(xué)、西南大學(xué)、河南理工大學(xué)、四川大學(xué)、遵義師范學(xué)院等學(xué)校的大學(xué)生中抽取一局部進(jìn)展問卷調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括：大學(xué)生的個人特征，時間、動機、決策偏好和消費要素等。然后進(jìn)展統(tǒng)計分析，了解和歸納大學(xué)生的旅游偏好。另外，為了彌補問卷討論調(diào)查過程中可能消失的偏差，本文還選擇有代表性的大學(xué)生進(jìn)展深入的訪問，以全面把握大學(xué)生的旅游偏好。

(二)資料來源

本次問卷調(diào)查共發(fā)了420份問卷，收回了400份，有效問卷350份，問卷有效率為87.5%，符合問卷調(diào)查要求。其中男生160人，占總?cè)藬?shù)的46%;女生190人，占總?cè)藬?shù)的54%。對于旅游的寵愛程度調(diào)查有35%的女生選擇了特別喜愛旅游，選擇特別喜愛旅游的男生占了男生總?cè)藬?shù)的22%;選擇喜愛去旅游的女生占了女生總?cè)藬?shù)的47%，選擇了喜愛旅游的男生占男生總?cè)藬?shù)的43%。從調(diào)查可以看得出女生是對出游的沖動大于男生，45%的大學(xué)生都喜愛旅游，23%的學(xué)生比擬喜愛旅游，不喜愛旅游的僅僅占了3%，可以看出來大多數(shù)的大學(xué)生都喜愛旅游，大學(xué)生旅游市場有著巨大潛力。

二、大學(xué)生旅游偏好特征分析

(一)旅游決策偏好

外出旅游時要了解相關(guān)的旅游信息，例如：旅游目的地狀況，包括旅游目的地的氣候狀況，風(fēng)俗習(xí)慣狀況，目的地的風(fēng)景特征狀況等。這對外出旅游做好充分預(yù)備至關(guān)重要。隨著社會的不斷進(jìn)展，旅游信息傳播日趨多樣化，為旅游者拓寬了獵取旅游信息渠道。依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生旅游信息主要通過以下途徑，其中，76%的學(xué)生選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獵取旅游信息，59%學(xué)生的旅游信息來源于親朋好友推舉，從電視頻道獵取旅游信息的學(xué)生則占有22%比例，從報紙雜志上搜尋旅游信息的占17%，僅有13%的學(xué)生選擇到旅行社去了解和獵取旅游信息;由此可見，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進(jìn)展和利用，大多數(shù)的學(xué)生選擇從網(wǎng)上獵取旅游信息，互聯(lián)網(wǎng)能夠使旅游者便利快捷、全面詳細(xì)地了解旅游目的地信息，而且大學(xué)生文化層次高，熟識網(wǎng)絡(luò)運用和信息搜尋方法。大學(xué)生旅游決策偏好還受到目的地環(huán)境、親友意見、經(jīng)濟問題、旅游距離、閑暇時間、身體素養(yǎng)等因素的影響。影響旅游決策的因素有許多，但經(jīng)濟因素依舊是影響大學(xué)生旅游決策的主要因素，討論調(diào)查過程中，有77%的學(xué)生表示其旅游決策受經(jīng)濟條件所限，這也與大學(xué)生經(jīng)濟尚未獨立的現(xiàn)實相符?？傊髮W(xué)生的旅游決策偏好即受到其自身經(jīng)濟狀況等現(xiàn)實條件影響，同時也有其學(xué)問文化和技能優(yōu)勢所表達(dá)的旅游信息選擇和決策偏好特點。

(二)旅游目的地選擇偏好

1、旅游目的地距離選擇偏好

旅游是指旅游者為了休閑、商務(wù)或其他目的而離開慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。有著不同年齡、性別、共性、職業(yè)、文化修養(yǎng)的旅游者對旅游目的地的選擇具有肯定的差異，大學(xué)生是一類特別的社會消費群體，對旅游目的地選擇偏好也有其獨特的特征。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：54%的學(xué)生都選擇中近距離的省內(nèi)旅游，其次是國內(nèi)游占有32%的份額，市內(nèi)游占有10%的比例，最少的是選擇在出境旅游，只占4%的學(xué)生。從旅游者旅游動機因素分析，旅游目的地與旅游者所居住地距離越遠(yuǎn)，他們之間的區(qū)域差異就越大，就越能激發(fā)人們的奇怪心理，從而觸發(fā)旅游動機，但是大學(xué)生的旅游動機也會受到費用方面的影響，他們會選擇在自己的力量范圍內(nèi)消費，從討論調(diào)查過程中也不難發(fā)覺大多數(shù)的學(xué)生都選擇了在省內(nèi)旅游，既滿意了他們對未知景物的奇怪心，也能支付旅游時所需的費用。

2、旅游目的地類型選擇偏好

大學(xué)生的旅游愛好廣泛，他們對自然風(fēng)光、人文歷史、民俗風(fēng)情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和海濱海島等旅游目的地均有深厚的興趣。對于當(dāng)代大學(xué)生來說，都市景觀和人造游樂場對他們的吸引較小，很難激發(fā)大學(xué)生的旅游動機。這說明大學(xué)生比擬偏愛自然景觀、人文歷史、民俗風(fēng)情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等類型旅游地。從自然風(fēng)光(占75%)和都市景觀(占17%)的比照可以明顯的看出大學(xué)生對大自然景觀的偏好。旅游觀光和休閑度假是大學(xué)生主要的出游目的，所以大學(xué)生的出游目的在某種程度上打算了其旅游目的地選擇偏好。

3、出游方式偏好

(1)出游時間

時間是旅游者開展旅游活動的必要條件，大學(xué)生作為特別的社會消費群體，其生活、學(xué)習(xí)具有時間肯定的規(guī)律，其出游時間也具有肯定的特征，分析其出游偏好有助于了解這一旅游客源的旅游規(guī)律，開拓這一客源市場。通過調(diào)查分析，我們可以看出大學(xué)生主要是利用課余時間外出旅游，主要是在雙休日、寒暑假、黃金周等時間段，尤其集中于寒暑假期間。

另外，大學(xué)生外出逗留時間常受到假期和可以自由支配時間的長短的影響，大多以2、3日游為主，固然，在寒暑假期間則其旅游停留時間相對較長。對出游時間的調(diào)查的數(shù)據(jù)分析得知，學(xué)生外出旅游具有時間的局限性，他們出游會選擇在假期或者在課余時間，上課時間越多，可自由支配的時間就會越少，相應(yīng)的他們出游的時間就會越少，假期和課余時間越短，外出逗留時間就會越短，在調(diào)查訪談中發(fā)覺大學(xué)生表示受到自生經(jīng)濟因素和學(xué)業(yè)因素的影響，大多數(shù)學(xué)生都不情愿在外面長時間停留。

(2)交通方式選擇偏好

在旅游交通選擇方面旅游者都會選擇自己偏好的交通工具進(jìn)展旅游，大學(xué)生沒有固定的收入，他們的主要經(jīng)濟來源都來自于自己的家庭，因此選擇旅游交通方式也具有肯定的獨特性。大學(xué)生主要選擇經(jīng)濟實惠交通方式出游，在受訪學(xué)生中，有83%的學(xué)生選擇比擬便利實惠的火車外出旅游，在對大學(xué)生的問卷討論調(diào)查過程中還發(fā)覺不管是做兼職工作，還是靠父母供應(yīng)，僅有少局部學(xué)生的費用較為充裕，而大多數(shù)則是從家庭給的生活費中節(jié)省出來的，不像經(jīng)濟獨立的上班族，大局部學(xué)生都會選擇比擬經(jīng)濟實惠的交通方式。

(3)出游組合模式

大學(xué)生生性活潑開朗，大學(xué)生涯是人們?nèi)松鷼v程中最富有活力的一段時間，因此其出游方式也具有鮮亮的特點。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析發(fā)覺，大學(xué)生大多是結(jié)伴出游，從圖3中我們可以清晰地看出，有47%的學(xué)生選擇與同學(xué)結(jié)伴出游，結(jié)伴出游是大學(xué)生鮮亮的一大旅游偏好特征。

4、消費偏好

消費偏好是在肯定時期內(nèi),在肯定消費市場環(huán)境和營銷因素的影響下消費者對組成該類產(chǎn)品的某種屬性所表現(xiàn)出來的優(yōu)先購置的主觀意愿或?qū)嶋H行動。了解旅游者的消費偏好，可以幫忙旅游商品經(jīng)營與治理者了解市場，開發(fā)適銷對路的旅游商品，更好地滿意旅游者需求。大學(xué)生是一類規(guī)模較大的旅游消費群體，其旅游消費也具有肯定的特別性，分析了解大學(xué)生的旅游偏好，有助于更為全面地把握市場。

(1)消費構(gòu)造

消費構(gòu)造是人們在生活消費過程中各種社會因素、自然因素之間以及社會因素與自然因素之間的相互關(guān)系和數(shù)量比例的總和。人們在旅游過程中的消費支出主要包括旅游交通、住宿、飲食、門票、購物、消遣等方面，大學(xué)生因經(jīng)濟尚未完全獨立，全部其旅游消費具有肯定的特別性。

旅游住宿選擇偏好依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)覺，在旅游住宿選擇方面大學(xué)生主要選擇價格實惠的經(jīng)濟型酒店為主，13%的學(xué)生選擇露營，但是露營會受到天氣因素的影響，有大多數(shù)的大學(xué)生選擇的經(jīng)濟型酒店，大多數(shù)學(xué)生強調(diào)祝經(jīng)濟型酒店既實惠又節(jié)省經(jīng)濟，而且住酒店會覺得很舒適，星級酒店消費太高，不適合我們在學(xué)生時代的消費。購物是人們旅游過程中重要的活動之一，當(dāng)代大學(xué)生作為旅游市場中特別的旅游消費群體，其旅游購物也應(yīng)具有肯定的偏好特點。

經(jīng)統(tǒng)計分析調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)覺，大學(xué)生最喜愛購置當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品(占調(diào)查人數(shù)的45%)，其次是旅游紀(jì)念品(約占調(diào)查人數(shù)的25%)，也有少局部大學(xué)生購置藝術(shù)品和增值品，除此之外尚有少數(shù)學(xué)生選擇購置其他的旅游產(chǎn)品，固然也有大約15%的大學(xué)生因經(jīng)濟、愛好等緣由，在旅游途中不購置旅游商品。

消費規(guī)模在校大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要依靠家里供應(yīng)或勤工助學(xué)和社會兼職所得，因而收入有限，他們外出旅游可以承受的旅游消費主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：從討論調(diào)查過程中得知9%的學(xué)生在出游時選擇200元以內(nèi)的消費，消費201元-300元的有17%，消費301元-500元的有51%，23%的學(xué)生可以承受501元以上消費額度。

三、大學(xué)生旅游市場開發(fā)建議

大學(xué)生旅游市場是一個具有規(guī)模和開發(fā)潛力的市場，有效開發(fā)大學(xué)生旅游市場，可以擴大旅游客源市場規(guī)模，并使旅游市場進(jìn)展更趨于合理進(jìn)展。大學(xué)旅游市場開發(fā)應(yīng)針對學(xué)生旅游偏好從以下幾個方面開展工作。

(一)針對學(xué)生旅游地點選擇偏好，突出開發(fā)重點

大學(xué)生旅游市場潛力巨大，但在開發(fā)的時候，也應(yīng)開發(fā)重點旅游市場，才能取得事半功倍的成效。大學(xué)生的旅游市場應(yīng)重點開發(fā)：一、觀光旅游產(chǎn)品。大多數(shù)大學(xué)生旅游都偏好觀光旅游，欣賞沿途漂亮的風(fēng)景，可以賞心悅目，放松心情，開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品可以吸引大學(xué)生前來旅游，全部旅游公司應(yīng)大力開發(fā)自然觀光旅游產(chǎn)品;二、寒暑假旅游。依據(jù)調(diào)查分析可得大學(xué)生在校期間大多都偏好在寒暑假旅游，旅游公司應(yīng)當(dāng)把大學(xué)生旅游時間重點放在寒暑假;三、當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品。大學(xué)生在履行巡游中喜愛購置當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣a(chǎn)品，當(dāng)?shù)芈糜翁厣a(chǎn)品有著旅游地的特色，大學(xué)生對于這些從沒見過的特色產(chǎn)品布滿了新奇感和奇怪感。

(二)針對學(xué)生出游偏好，機動敏捷開發(fā)

大學(xué)生精力旺盛，思想活潑，旅游需求多樣化，所以大學(xué)生旅游市場的開發(fā)應(yīng)當(dāng)敏捷開發(fā)，滿意大學(xué)生的旅游需求;一、旅游方式多樣化。針對不同大學(xué)生的旅游需求，應(yīng)設(shè)計多種旅游方式，如自行車、輪船、火車、飛機等;二、組團要敏捷。大學(xué)生出游大都選擇跟同學(xué)結(jié)伴，尤其是女生，由于他們的文化程度一樣，喜