巧克力的營銷傳播渠道

巧克力的營銷傳播渠道德芙品牌的核心價值德芙以品牌、品質(zhì)及香滑的口感為主線，體現(xiàn)與朋友分享的甜蜜，口號“牛奶香濃,絲般感受”表現(xiàn)了年輕、歡樂和浪漫。倡導以樂觀浪漫的態(tài)度在日常生活中獲得快樂，分享快樂。德芙廣告語：“得到你是我一生的幸福！”。用DOVE來講，巧克力可以用來表達Doyouloveme的含義，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。

產(chǎn)品外包裝1）、在包裝圖形上德芙巧克力以寫實的產(chǎn)品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。

2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并依據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，主要的輔助色為粉色，浪漫的粉色營造了一種溫馨的感覺。

3）、在字體設計上，德芙巧克力采用以曲線為主的設計方法，以此更接近消費人群。德芙巧克力的外形包裝類型主要有碗裝、禮盒裝、零散裝三種類型，每種類型的包裝都有其獨特的含義和用途。產(chǎn)品分析市場上的巧克力種類繁多，德芙能夠成為中國市場上的領導品牌在于它注重發(fā)揮自己產(chǎn)品的優(yōu)勢：

1）德芙巧克力采用歐美風格設計，讓顧客感覺到好的品質(zhì)和格調(diào)，非常精美。

2）命名寓意深刻，抓住消費者的心里，有親切感。

3）味道香甜可口，深得消費者的喜歡和信賴。

4）零售價格在10元到200元不等，適合不同階層的消費群體。

5）注重廣告的宣傳效果，始終強調(diào)產(chǎn)品自身的口感效果，感受口齒留香的感覺，廣告既溫情又感人。營銷戰(zhàn)略

主要是它采取了增加產(chǎn)品線的策略即在細分市場消費群的消費行為、消費習慣、消費心理之后，針對不同的消費群分別推出相應的產(chǎn)品以滿足其需求。

1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費者的口味喜好。

2）針對禮品市場，推出了精選禮盒系列。

3）結合市場消費需求的多樣性，對產(chǎn)品進行了不同形式的組合，即增加產(chǎn)品的規(guī)格，延伸產(chǎn)品深度。品牌宣傳1）電視廣告和雜志海報。德芙注重于情感營銷。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受”之所以夠得上經(jīng)典，在于那個"絲般感受"的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。2）娛樂營銷。大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景嗎？這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影追求味蕾上的誘惑，娛樂營銷計劃的一部分。再者，為了配合新品巧克力“心聲”的上市，德芙聯(lián)手年輕導演楊婷和中國當代話劇先鋒大師孟京輝創(chuàng)作話劇《一顆巧克力的心聲》。通過話劇這種目前非常具有文藝氣質(zhì)的表現(xiàn)形式，表達出人對生活的感悟和心聲。這就和德芙“心聲”巧克力包裹在糖紙上的“心聲”非常巧妙地結合在了一起。3）網(wǎng)絡傳播。以形象廣告和網(wǎng)絡活動，引發(fā)相關媒體報道，從而加深目標受眾對德芙的印象，吸引目標受眾積極參與，擴大德芙的影響力。德芙將通過自發(fā)的上傳非常有創(chuàng)意和有特色的視頻、游戲