2024年家具建材行業(yè)月報

2023

年度家居建材行業(yè)月報2024年1月耐用消費行業(yè)-平臺專家二部Part

1目錄CONTENTSPart

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3行業(yè)概覽行業(yè)人群畫像

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大盤搜索趨勢

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細分賽道洞察投放資訊速遞行業(yè)大盤情況優(yōu)質(zhì)案例分享優(yōu)秀筆記分享Part1、行業(yè)概覽小紅書家居4大特色人群*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2024/1/1-2024/1/31游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人1月6日

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星期六本年（流量）上年（流量）24年預(yù)估流量趨勢年同期增長率預(yù)測增速預(yù)測24年2月流量同比增幅55.3%家具建材行業(yè)大盤流量趨勢*

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/1/1-2024/1/3123年2月流量預(yù)估同比增長32%，春節(jié)過后，用戶對小紅書的家居建材的需求逐步回暖，流量進一步提升

，到3.21左右到達Q1高峰，需及時抓住年后拓量時機，前置完成流量搶占家居建材行業(yè)-1-3月流量預(yù)估流量緩步上漲，在3.21達到峰值品類競爭格局：藍海賽道中發(fā)掘黑馬潛力，紅海賽道中尋找競爭差異細分賽道洞察24年1月家具細分品類競爭格局*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024/1/1-2024/1/3124年1月建材衛(wèi)浴細分品類競爭格局品類競爭格局：藍海賽道中發(fā)掘黑馬潛力，紅海賽道中尋找競爭差異細分賽道洞察*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024/1/1-2024/1/312023-07-012023-07-102023-07-192023-07-282023-08-062023-08-152023-08-242023-09-022023-09-112023-09-202023-09-292023-10-082023-10-172023-10-262023-11-042023-11-132023-11-222023-12-012023-12-102023-12-192023-12-282024-01-062024-01-152024-01-24用戶關(guān)注的【熱門場景】用戶關(guān)注的【熱門風格】用戶關(guān)注的【熱門材質(zhì)】【床類】上游詞【床類】下游詞同比23年1月增長28%細分賽道洞察主臥床榻榻米臥室臥室床次臥床榻榻米茶室客廳榻榻米租房床飄窗榻榻米陽臺榻榻米小臥室榻榻米法式床美式床新中…歐式床中古…日式…中式床意式床法式…意式…實木床真皮床黑胡…櫻桃…棉花…科技…鋁型…不銹…白蠟…橡膠…關(guān)于床，用戶關(guān)注…“床”搜索熱度

“床”相關(guān)筆記熱門詞云*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2024/1/312023-07-012023-07-092023-07-172023-07-252023-08-022023-08-102023-08-182023-08-262023-09-032023-09-112023-09-192023-09-272023-10-052023-10-132023-10-212023-10-292023-11-062023-11-142023-11-222023-11-302023-12-082023-12-162023-12-242024-01-012024-01-092024-01-172024-01-25【床墊】上游詞【床墊】下游詞同比23年1月增長6%細分賽道洞察用戶關(guān)注的【熱門功能】用戶關(guān)注的【熱門材質(zhì)】護脊床墊護腰床墊防滑床墊可收納床墊防水床墊保暖床墊抗菌防螨床墊抗干擾床墊Ai床墊抗菌床墊乳膠床墊椰棕床墊黃麻床墊記憶棉床墊海綿床墊棕櫚床墊蕾絲床墊空氣纖維床墊3e椰棕床墊大豆纖維床墊關(guān)于床墊，用戶關(guān)注…“床墊”搜索熱度 “床墊”相關(guān)筆記熱門詞云*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/312023-07-012023-07-122023-07-232023-08-032023-08-142023-08-252023-09-052023-09-162023-09-272023-10-082023-10-192023-10-302023-11-102023-11-212023-12-022023-12-132023-12-242024-01-042024-01-152024-01-26用戶關(guān)注的【熱門款式】用戶關(guān)注的【熱門風格】【桌椅】上游詞【桌椅】下游詞同比23年1月+10%細分賽道洞察豆腐塊沙發(fā)花瓣沙發(fā)弧形沙發(fā)l型沙發(fā)云朵沙發(fā)蛇形沙發(fā)圓弧沙發(fā)花朵沙發(fā)圓形沙發(fā)u型沙發(fā)奶油風沙發(fā)新中式沙發(fā)法式沙發(fā)美式沙發(fā)中式沙發(fā)意式沙發(fā)中古風沙發(fā)歐式沙發(fā)復古沙發(fā)意式極簡沙發(fā)關(guān)于沙發(fā)，用戶關(guān)注…“沙發(fā)”搜索熱度 “沙發(fā)”相關(guān)筆記熱門詞云*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/312023-07-012023-07-092023-07-172023-07-252023-08-022023-08-102023-08-182023-08-262023-09-032023-09-112023-09-192023-09-272023-10-052023-10-132023-10-212023-10-292023-11-062023-11-142023-11-222023-11-302023-12-082023-12-162023-12-242024-01-012024-01-092024-01-172024-01-25桌子椅子【桌椅】上游詞【桌椅】下游詞同比23年1月桌子+41%，椅子+62%用戶關(guān)注的【熱門場景】用戶關(guān)注的【熱門材質(zhì)】用戶關(guān)注的【熱門風格】臥室椅子陽臺茶桌客廳茶幾臥室桌子臥室書桌陽臺書桌椅子瑜伽客廳書桌宿舍椅子書房椅子巖板餐桌實木餐桌大理石餐桌奢石餐桌實木書桌胡桃木餐桌玻璃茶幾亞克力餐桌原木餐桌實木茶幾奶油風餐桌法式餐桌中古風餐桌原木風餐桌法式茶幾美式餐桌意式餐桌中古風茶幾原木風茶幾極簡茶幾關(guān)于桌椅，用戶關(guān)注…“桌椅”搜索熱度 “桌椅”相關(guān)筆記熱門詞云細分賽道洞察*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/31關(guān)于涂料，用戶關(guān)注…【涂料】上游詞【涂料】下游詞“涂料”相關(guān)筆記熱門詞云細分賽道洞察用戶熱搜的【涂料品類】用戶關(guān)注的【顏色風格】杏子灰乳膠漆菱花白乳膠漆珍珠白乳膠漆多樂士淺沙色立邦杏子灰綠色乳膠漆淺灰色地磚配什么乳膠漆奶咖色乳膠漆多樂士牛奶白白色乳膠漆乳膠漆藝術(shù)漆玻璃膠免釘膠木蠟油美容膠瓷磚膠膩子粉結(jié)構(gòu)膠發(fā)泡膠2023年7月

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數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/31同比23年1月增長40%7/3/238/3/239/3/23 10/3/23 11/3/2312/3/231/3/24關(guān)于瓷磚，用戶關(guān)注…用戶關(guān)注的【使用場景】用戶關(guān)注的【品類】用戶關(guān)注的【風格】【瓷磚】上游詞【瓷磚】下游詞“瓷磚”相關(guān)筆記熱門詞云細分賽道洞察衛(wèi)生間瓷磚廚房瓷磚廁所瓷磚陽臺瓷磚衛(wèi)生間地磚廚房墻磚客廳瓷磚衛(wèi)生間花磚浴室瓷磚陽臺墻面要…奶油風瓷磚奶油風地磚法式地磚復古地磚美式地磚法式瓷磚原木風瓷磚中古風瓷磚復古瓷磚亮面磚中古風木紋磚瓷磚卡磚柔光磚地磚巖板玻璃磚地板磚門檻石石英石臺面*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/31同比23年1月增長156%7/3/238/3/23 9/3/2310/3/23 11/3/23 12/3/231/3/24關(guān)于衛(wèi)浴，用戶關(guān)注…【衛(wèi)浴】上游詞【衛(wèi)浴】下游詞“衛(wèi)浴”相關(guān)筆記熱門詞云同比23年1月增長83%細分賽道洞察用戶關(guān)注的【熱門品類】用戶關(guān)注的【熱門材質(zhì)】陶瓷一體盆巖板一體盆巖板陶瓷無縫一體盆不銹鋼浴室柜巖板浴室柜大理石洗手臺巖板熱彎一體盆鋁合金浴室柜磚石淋浴房橡木浴室柜浴室柜馬桶浴缸浴霸淋浴房洗手臺臺下盆洗漱臺下沉式淋浴房衛(wèi)生間洗漱臺*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，更新至2023/12/31Part2、投放資訊速遞家具24年1月大盤數(shù)據(jù)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2023/12/01-/12/31投放場所營銷目的CTRCPCCPE種草視頻內(nèi)流39.01%0.511.93種草信息流8.03%0.2714.31種草搜索7.73%0.6528.5線索視頻內(nèi)流25.97%0.434.54線索搜索7.18%0.3219.02線索信息流6.55%0.2912.44非閉環(huán)電商搜索6.84%1.4480.01非閉環(huán)電商信息流6.47%0.5212.72閉環(huán)電商視頻內(nèi)流24.24%0.2657.44閉環(huán)電商搜索5.90%0.1915.02閉環(huán)電商信息流5.54%0.3836.79建材24年1月大盤數(shù)據(jù)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2023/12/01-/12/31投放場所營銷目的CTRCPCCPE種草視頻內(nèi)流43.52%0.350.89種草搜索8.06%0.5517.59種草信息流7.93%0.334.55線索視頻內(nèi)流41.19%0.287.25線索信息流10.23%0.2312.16線索搜索8.65%0.4319.35非閉環(huán)電商視頻內(nèi)流48.18%0.216.94非閉環(huán)電商信息流8.41%0.3136.19非閉環(huán)電商搜索8.08%0.3825.2閉環(huán)電商視頻內(nèi)流51.35%0.140閉環(huán)電商信息流9.66%0.1119.59閉環(huán)電商搜索7.80%0.2713.93Part3、優(yōu)質(zhì)案例分享「沙發(fā)」類優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)質(zhì)筆記分享6,0021,4521,6043.4w5,60893911.2w1.1w2,163總曝光量總閱讀量總互動量總曝光量總閱讀量總互動量總曝光量總閱讀量總互動量*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024/1/1-2024/1/31「床+床墊」類優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)質(zhì)筆記分享1.3w2,8321,66313.3w2.3w1.2w4.2w1.9w1.1w總曝光量總閱讀量總互動量總曝光量總閱讀量總互動量總曝光量總閱讀量總互動量*

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024/1/1-2024/1/31「瓷磚」類優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)質(zhì)筆記分享1.8w8322312.5w8,41815903