2023貓在家的咖啡館雀巢年度傳播策略方案

202320231雀巢

貓在家的咖啡館N

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年度傳播策略方案營銷策略3基于年度營銷主題#貓在家的咖啡館#，我們尋找針對TA

的核心營銷概念，

在公域和私域營銷上，需要兼顧到以下關鍵要素：首先從全域思考生意進而從公域思考營銷私域思考運營最后從針對多趣酷思的整體營銷生態(tài)系統(tǒng)5品牌向Brand銷售向Sales轉化購買Avg.ROI：3～5直播帶貨線下渠道NDG

門店合作星巴克門店avg

.ROI：

3～5價格體系線上線下

字節(jié)生態(tài) 種草引流直播平臺內容輸出電商平臺淘系電商微信生態(tài)

京東生態(tài) 針對多趣酷思的整體營銷生態(tài)系統(tǒng)品牌向銷售向Brand Sales內容輸出 淘系電商Avg.R

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I： 價格體系轉化購買3

～

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線上微信生態(tài) 線下直播平臺種草引流 直播帶貨 avg.ROI：3

～

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字節(jié)生態(tài) 線下渠道N

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門店京東生態(tài) 合作星巴克門店6關鍵策略注重機器拉新的體驗營銷，注重復購的新奇營銷以及精細運維。注重線上媒體和線下門店的協(xié)調使用。品牌營銷對電商的間接賦能。針對TA人群AIPLR的公域營銷矩陣7PublicMiniprogram(CRM

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Digital OnlineExtension Building Transformation8關鍵策略基于營銷目標和TA

觸媒習慣，實現(xiàn)「廣泛曝光和興趣」是拉動滲透率的關鍵指標，因此，設定公域媒介策略：小紅書和抖音作為年度長線策略性內容滲透主戰(zhàn)場。跟進一個媒體平臺制造 注重內容向的長線積累，興趣爆點。 刺激產(chǎn)品需求的同時，輔助私域的搭建。利用腰部平臺的內容和性價比優(yōu)勢，拉升品牌在TA

心中價值感。針對TA人群興趣和身份屬性的私域運營策略中國咖啡消費者畫像收入水平較高，平均月收入約1.5萬元。消費主力軍較高收入群體教育程度較高，大多為本科以上學歷。大多生活在一線城市，工作壓力較大，對咖啡粘性較高，且樂于嘗試新口味。高學歷一線、品質咖啡愛好者精致白領精致年輕家庭私域：一種獨立的生活狀態(tài)、對效率的遵從、開放且深度的交流社群不同的場景、不同的觸達方式，會有不同的品牌TA

側重。公域：品質生活實踐者，品質好、高顏值、便利針對TA人群興趣和身份屬性的私域運營策略不同的場景、不同的觸達方式，會有不同的品牌TA

側重。公域：品質生活實踐者，品質好、高顏值、便利中國咖啡消費者畫像 精致白領精致收入水平較高，平均月收入約 年輕家庭1.5萬元。私域：咖啡消費主力軍 較高收入群體 愛好者 一種獨立的生活狀態(tài)、對效率的遵從、大多生活在一線 開放且深度的交流社群教育程度較高， 城市，工作壓力大多為本科以上 較大，對咖啡粘學歷。 性較高，且樂于嘗試新口味。高學歷 一線、品質關鍵策略從公域（AIP）到私域（P

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）的轉化中，

我們需要了解TA

在身

份上的轉化。步驟一步驟二步驟三步驟四鑒于市場滲透率為核心增長指標的情況現(xiàn)狀，設置「內容為抓手」的私域運營策略。從產(chǎn)品推新和日常運維角度，設定相應的私域alw

ays-on策略。從年度營銷策略之下，設定階段性的私域運營目標拆解。步驟一：從公域（AIP）到私域（PLR）的轉化中，我們需要了解TA在身份上的轉化從社會身份到興趣標簽的深度轉化，從理性購買（比較性優(yōu)勢）到情感依賴（一種生活方式認同）的轉化。圍繞這一轉化，設定身份轉化的關鍵標簽：——精英代表——品質咖啡的需求一種獨立的生活狀態(tài)【施策】理念共鳴的社群——高級白領——快捷方便的需求對效率的遵從【施策】高效且快捷的通道——精致年輕家庭——家庭和工作的兼顧開放且深度的交流社群【施策】1V1溝通交流步驟二：鑒于市場滲透率為核心增長指標現(xiàn)狀，設置「內容為抓手」的私域運營策略每周發(fā)布新的產(chǎn)品相關社交話題，內容包含咖啡新品科普、咖啡大師創(chuàng)意課堂、達人推薦明星單品和超級會員頁活動福利四個基本模塊。G

MV目標：

引流率/用戶數(shù)/留存率抓手拉新方式 引誘餌設計 流收單商品 率15

% 目標：

首單率/留存率/首購抓手自動回復主動私聊票圈運營標簽分層首單率20

%目標：

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復購率抓手大促活動返場追銷復購比1

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首購社群社群端的運營以發(fā)送創(chuàng)意咖啡制作方法為主，且在重點產(chǎn)品上新節(jié)點，邀請咖啡大師和知名達人助陣，通過這樣的方式增加用戶對于品牌社群的關注度。企業(yè)微信將用戶標簽劃分，從原有公域咖啡愛好者標簽升級為生活狀態(tài)標簽和內容喜好標簽。從單純的品牌推送產(chǎn)品升級為品牌推送產(chǎn)品和標簽精準推送內容。直播新品上新直播活動直播圍繞「好物用戶」、「達人推薦」、「生活方式代表」、「超級會員日」四個板塊，實現(xiàn)用戶增長、用戶運營、用戶復購三個維度的運營實現(xiàn)。思路打法：通過將每一個產(chǎn)品進行社交話題的內容包裝來提高產(chǎn)品的內容性，從而完成用戶高頻關系的發(fā)生。私域產(chǎn)品升級 運營模型步驟三：從產(chǎn)品推新和日常運維角度，設定相應的私域always-on策略JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine8capsule主推產(chǎn)品活動主題櫻花季：#

一鍵傾心，浪漫滿屋#早餐節(jié)：#

一分鐘貓女#icedcoffee：#

貓在家里的大事件#618：#

貓家咖啡館#定期開展跨品牌活動，創(chuàng)新活動形式，設置話題日歷，維持私域社群活躍度。MEMOMENT

：#

靈感貓咖展##

超級會員日#雙11：

#1111貓家咖啡館上市#M

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中秋貓家團圓日#圣誕節(jié)：

#貓家圣誕節(jié)#步驟四：從年度營銷策略之下，設定階段性的私域運營目標拆解實現(xiàn)以機器拉新和膠囊復購為核心的增長目標的達成。策略一：年度長線策略性擊穿TA

的認知主

戰(zhàn)場。策略二：跟進一個媒體平臺制造興趣爆點。策略三：注重內容向的長線積累，刺激產(chǎn)品需求的同時，輔助私域的搭建。策略四：利用腰部平臺的內容和性價比優(yōu)勢，拉升品牌在TA

心中價值感。策略公域：精英代表、高級白領、精致年輕家庭高級白領高效且快捷的通道私域：一種獨立的生活狀態(tài)、對效率的遵從、開放且深度的交流社群精致年輕家庭1V1

溝通交流內容為抓手引流率：15

%首單率：20

%復購比（復購V

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首購）：1

.2%社交裂變：20

%達成效果以產(chǎn)品為主的社群基于人群興趣身份轉化精英代表 理念共鳴的社群好物用戶超級會員日達人推薦生活方式代表私域運營公域策略公域目標N

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新品科普介紹

咖啡大師創(chuàng)意課堂達人推薦明星單品超級會員日活動福利用戶增長用戶運營用戶復購JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine&

8capsule傳播內容ROADMAP傳播平臺小紅書、微博（其他待定）小紅書、抖音（其他待定）微信、微博、小紅書（待定）微博、小紅書（待定）抖音（待定）小紅書（待定）TIME

LINE策略核心傳播要點主題核心玩法櫻花季 早餐節(jié) 618

以理性的方式傳達產(chǎn)品賣點，迅速圈住目標人群，將他們轉變成品牌的用戶Iced

Coffee Me

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以感性的方式傳達品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人產(chǎn)品品質感及儀式感不用等、好品質的賣點好品質與多口味、不用等等系貓系生活理念的人群共識貓系生活眾生相貓系生活理念宣言列賣點的呈現(xiàn)，貓系生活開啟一鍵傾心，浪漫滿屋1

minutemorning一分鐘貓女#

貓家咖啡館##

貓在家里暢游一夏##

靈感貓咖展##1111

貓家咖啡館上市#「一鍵傾心，浪漫滿屋」櫻花咖啡裝置：滴滴專車、星巴克門店、商場母嬰休息室場所設置一鍵體驗，為女性在休憩時刻提供愜意浪漫享受；櫻花季與星巴克聯(lián)合提供的限定「一鍵櫻花」禮盒，除了星巴克櫻花口味膠囊咖啡，還有浪漫周邊福利如名片夾、櫻花杯等。小紅書/微博等平臺KOL打卡體驗與分享，引發(fā)UGC「貓在家的1minutemoring」vlog：摩登生活家在早晨1分鐘里，高效完成了多件事（一鍵沖咖啡、開啟掃地機器人、開啟洗衣機、蒸玉米/包子、喚醒小朋友等），正如NDG的產(chǎn)品，1分鐘即可獲得一杯能量滿滿的阿華田咖啡，愜意的、無需等待的高效生活狀態(tài)黎貝卡的「貓家咖啡館」：聯(lián)合黎貝卡的“100個女

生的家”IP，在黎貝卡家

打造NDG的貓家咖啡館，

邀請好友與粉絲參觀與體

驗貓在家的愜意生活；貓家咖啡館直播：黎貝卡參與NDG

的直播，傳達貓

在家的生活理念聯(lián)合巴黎水、潮汐和F

iture，由內而外打造貓系生活；集結10

位貓系K

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，

以vol

g形式講述各自「貓在家里的大事件」eg：沙發(fā)上談成的IPO挖掘NDG粉絲中代表藝術、閱讀、音樂等的代表者，

聯(lián)合在NDG商店開設“靈

感貓咖展”、展現(xiàn)NDG在

不同領域的粉絲心中“貓

在家的咖啡館”的模樣，

并號召網(wǎng)友看展和親身體抖音發(fā)布#

靈感貓咖展#話

題，邀請100

位不同領域

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分享自己貓在家的

生活NDG發(fā)起話題邀請粉絲們分享她們的貓家咖啡館，并連續(xù)7天與代表性用戶直播分享她們的貓家咖啡館，驗，并形成視頻推至網(wǎng)絡；1111家同期上市供網(wǎng)友參觀和記錄17一鍵傾心浪漫滿屋以理性的生活方式傳達產(chǎn)品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶表達貓系女郎生活態(tài)度傳遞N

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G品質及儀式感樹立貓系女郎群體對N

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品牌認知核心目標一鍵傾心，浪漫滿屋這個櫻花季，NDG在城市各個角落，滴滴車、商場母嬰室/休息室、星巴克.......為貓系女郎們準備了浪漫驚喜，現(xiàn)場點擊「一鍵傾心」咖啡裝置，一鍵傾心，浪漫滿屋櫻花季，關于貓的浪漫邂逅一鍵傾心浪漫滿屋傳達膠囊咖啡機的簡單操作一鍵制作美味咖啡一鍵也可獲得滿屋浪漫戳中櫻花季用戶心智傳達雀巢為目標用戶營造的浪漫浪漫櫻花特調上線主題說明以理性方式傳達產(chǎn)品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶通過創(chuàng)意內容及沉浸式互動體驗，在新媒體平臺多維度傳播，并設置機制引導至品牌官方平臺，完成種子用戶引導滴滴、商場休息室/母嬰室、星巴克聯(lián)動合作創(chuàng)意互動，吸引關注「一鍵傾心」咖啡裝置閃現(xiàn)全國Step1Step2Step3新媒體多維度傳播貓系K

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L內容分享及互動體驗貓的浪漫邂逅video朋友圈廣告+

貓的邂逅互動H

5微博/小紅書熱搜種子用戶轉化互動引導官方「一鍵櫻花」禮盒限定發(fā)售落地內容櫻花+

貓畫面「一鍵傾心」NDG

咖啡裝置,開啟既有貓貓聲音響起+

櫻花香氛，位消費者營造櫻花浪漫氛圍一次性貓貓蓋櫻花咖啡杯（裝櫻花咖啡試飲裝）裝置響起“喵喵”貓咪治愈聲

噴出櫻花香氛,滿屋浪漫，放松治愈可選擇體驗一鍵生成櫻花味咖啡，身心與胃一起被治愈味覺視覺一鍵傾心，浪漫滿屋，與“貓女郎”一起邂逅爛漫櫻花「一鍵傾心」咖啡裝置，讓你的聽覺、嗅覺、味覺、視覺一起邂逅浪漫聽覺嗅覺消費者一鍵開啟裝置掃描物料二維碼進入H

5

，一鍵DIY專屬自己的貓家咖啡館還有機會贏取各類治愈好禮「一鍵傾心」咖啡裝置閃現(xiàn)全國貓女郎出行時刻的浪漫邂逅出行時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市用戶打滴滴專車，可出行吸貓「一鍵傾心」mini裝置放置合作專車，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，裝置開始播放貓咪治愈聲并噴出櫻花味香氛，還可自行選擇用設備為自己一鍵特調一杯櫻花味咖啡，在出行的短暫片刻，聽覺、嗅覺、視覺、味覺全身心被治愈，車程中可掃碼進入H5游戲DIY我的貓家咖啡館，贏取滴滴優(yōu)惠券及產(chǎn)品「一鍵傾心」閃現(xiàn)滴滴，出行時刻，浪漫邂逅貓女郎生活時刻的浪漫邂逅生活時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市代表商圈休息室/母嬰室，放置「一鍵傾心」大型裝置，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，體驗治愈時刻~「一鍵傾心」閃現(xiàn)星巴克門店，生活時刻，浪漫邂逅貓女郎上班時刻的浪漫邂逅上班時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市星巴克門店，放置「一鍵傾心」大型裝置，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，體驗治愈時刻~「一鍵傾心」閃現(xiàn)母嬰室，工作時刻，浪漫邂逅#貓女郎們的浪漫邂逅#博主通過日常vlog的形式，展現(xiàn)自身貓女的狀態(tài)，在日常工作生活中所經(jīng)過遇到「一鍵傾心」裝置，邂逅雀巢在櫻花季為大家?guī)淼睦寺懊牢?，得以在忙碌的工作與生活中獲取片刻放松。賬號發(fā)布vol

g帶話題#

貓的浪漫邂逅#

，邀請更多人去邂逅自己的浪漫~F

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食品飲料創(chuàng)新

論壇創(chuàng)始人—貝拉食貨星球創(chuàng)始人—A

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創(chuàng)始人藝術策展人—C

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L代表，

，分享自己的貓女狀態(tài)及記錄打卡裝置的浪漫邂逅。貓女郎們前往不同場景打卡裝置，與浪漫邂逅各個K

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的浪漫邂逅，剪輯為video帶話題#貓的浪漫邂逅#引導用戶參與話題討論，曬出自己的浪漫邂逅，有機會贏取各類浪漫好禮（櫻花禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等）微博/小紅書熱搜#貓的浪漫邂逅互動H5

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一鍵開啟#

浪漫滿屋#用戶掃碼進入H5

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點擊NDG

咖啡機一鍵開啟DIY—選擇最代表自己的貓——不同的元素DIY專屬自己的浪漫邂

逅—拼完生成圖片可參與抽獎——贏取各類浪漫好禮（禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等），引導用戶電商購買H

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內容參考朋友圈廣告上線#貓的浪漫邂逅#櫻花季電商限定發(fā)售，「一鍵櫻花」禮盒（

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） 與“貓女郎”一起貓家咖啡NDGX星巴克櫻花味咖啡膠囊禮盒星巴克貓爪杯周邊定制款櫻花貓女胸針定制款櫻花貓女頭繩「一鍵櫻花」禮盒限定發(fā)售關注公眾號加入會員種草引導線下體驗關注公眾號加入會員多渠道引流私域轉化32貓家咖啡館核心目標Thecore

targe以理性的生活方式傳達產(chǎn)品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶打造貓系生活沉浸式體驗加深NDG品質及便捷兼?zhèn)涮匦栽鰪娯埾蹬扇后w對NDG品牌認知并逐步形成轉化01通過目標用戶對品質生活的需求及他們對愜意、舒適生活的追求。以生活狀態(tài)的愜意，和用戶高貴優(yōu)雅的調性出發(fā)，打造「貓家咖啡館」618

期間，線上線下打造貓家咖啡館的沉浸式體驗，傳達高品質產(chǎn)品帶給用戶的舒適體驗，以及對打造高品質優(yōu)雅生活氛圍的幫助。以理性的生活方式傳達產(chǎn)品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶并引導購買。貓在家的咖啡館VOL.3618，貓家咖啡館上線......01家生活狀態(tài)人群特質貓營造氛圍使用場景通過「貓家」特性觸達目標用戶，增強代入感及認同感。多種方式呈現(xiàn)，線上vlog+線下快閃深度挖掘用戶特性與產(chǎn)品特點深度契合主題說明Activity

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1線上·創(chuàng)意內容「黎貝卡貓家咖啡館」「step

2線下·快閃體驗多趣酷思·貓家咖啡館」step3多渠道引流電商線上-線下-電商形成閉環(huán)以線上創(chuàng)意內容+線下快閃體驗，在新媒體平臺多維度傳播深化用戶產(chǎn)品使用場景認知，傳達N

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。CONTENT落地內容01線上「黎貝卡·貓家咖啡館」創(chuàng)意內容貓系女郎形

象傳達VLOG打造使

用場景軟性植入產(chǎn)

品特質黎貝卡·貓家咖啡館限時開業(yè)01黎貝卡全網(wǎng)2500萬粉絲“買買買教主”

時尚博主，2019年，入選福布斯中國意見領袖50強。行為優(yōu)雅，愛打扮。其個性獨立，能獨當一面，講究生活品質，生活多姿多彩，有豐富的業(yè)余生活.......符合貓系女郎的形象設定。借助其貓女特征，強化用戶對品牌理念及產(chǎn)品的認同感。貓系女郎形象傳達貓系女郎·黎貝卡01邀請好友共同體驗貓家咖啡館，擴大聲量營造愜意舒適的貓家氛圍打造家庭咖啡館的產(chǎn)品使用場景傳達產(chǎn)品理念及品牌愿景VLOG打造使用場景軟性植入產(chǎn)品特質黎貝卡拍攝「黎貝卡·貓家咖啡館」vlog打造「黎貝卡·貓家咖啡館」01黎貝卡·貓家咖啡館限時48小時對外營業(yè)用戶通過官方預約的方式獲取體驗資格用戶體驗過程全紀錄線上直播在貓家咖啡館的體驗過程中植入品牌及產(chǎn)品理念貓家咖啡館限定開放48小時直播記錄「黎貝卡·貓家咖啡館」限定開放+48小時直播記錄「黎貝卡·貓家咖啡館」開放日02線下·

「多趣酷思·貓家咖啡館」快閃體驗線下「多趣酷思·貓家咖啡館」快閃體驗營造貓家角落美陳裝置吸

引用戶用戶親身體

驗產(chǎn)品全國一二線城市代表性CBD商場營造貓家角落新下打造「貓家角落」，通過居家溫馨不同場景打造，營造溫馨愜意的貓家場景氛圍打造沉浸式「多趣酷思·貓家咖啡館」02「貓家咖啡館」沉浸式體驗02打造貓型膠囊墻展示膠囊產(chǎn)品的多樣化向用戶介紹產(chǎn)品的高品質體現(xiàn)貓系女郎的特點大型膠囊墻吸引用戶打卡「貓家咖啡館」沉浸式體驗02家庭咖啡館用戶親身體驗產(chǎn)品打造家庭咖啡角，完美復刻家庭咖啡角加深用戶對產(chǎn)品的使用產(chǎn)品認識度親手體驗一鍵出咖啡感受產(chǎn)品的高品質、便攜性來「貓家咖啡館」，自己DIY咖啡03多渠道引流電商多渠道引流電商流量閉環(huán)線上線下聯(lián)動引導加購03多渠道引流電商關注店鋪加入會員種草淘寶/京東引導線下體驗雀巢ND

G天貓旗艦店引導加購#貓在家里暢游一夏#以感性的方式傳達品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人。傳達貓系生活理念拉升品牌在消費者心目中的價值感借助圈層力量帶動產(chǎn)品體驗與銷售核心目標策略打法1

借勢熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引

爆貓系女人話題；2通過品牌聯(lián)名活動，打造愜意、舒適的貓系生活理念，獲得貓系人群的共識；3集結不同領域的貓系博主，通過圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人。521-借勢芒果TV熱綜藝《致富女人》引爆貓系女人話題01創(chuàng)意TVC先導邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創(chuàng)意示例鏡①：她化身設計師，發(fā)型凌亂，一臉沮喪地對著電腦沉思；她化身職場高管，剛剛經(jīng)歷了一場漫長的視頻會議，現(xiàn)在神情疲憊地躺在沙發(fā)上；她化身三孩媽媽，一臉無奈地看著孩子滿屋亂跑。01創(chuàng)意TVC先導邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創(chuàng)意示例鏡②：三個場景合并在同一個畫面上，三位嘉賓同時點擊各自N

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咖啡機，三杯飄香濃郁的咖啡完成。01創(chuàng)意TVC先導嘉賓B突然靈光乍現(xiàn)，重新打開電腦三下五除二地完成了設計圖并提交；嘉賓A重新點開視頻會議，自信地匯報方案，最后成功談成合作；嘉賓C成功地把孩子們哄睡，打開電腦修改好了博士論文。三位嘉賓喝完咖啡后，神情都變得淡定輕松邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創(chuàng)意示例鏡③：01創(chuàng)意TVC先導邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創(chuàng)意示例鏡④：畫面定格在三位嘉賓自信沉穩(wěn)的表情上，字幕出現(xiàn)：多趣酷思，貓系女郎的秘密武器。02話題傳播節(jié)目首播，雀巢官方微博發(fā)貼熱發(fā)布話題，引發(fā)關注57內容示例：年度職場爽綜上線！歸零重啟，逆襲不易，但貓系女人能超乎你的想象！多趣酷思邀請大家一起收看職場女性致富教科書，看看這些貓系女人如何應對職場天花板，愜意走過#

貓系女人的財富逆襲之路#

！借力節(jié)目熱度吸粉引流多趣酷思節(jié)目首播，雀巢官博帶話題發(fā)布TV

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節(jié)目組，借節(jié)目熱度吸

引網(wǎng)友關注多趣酷思品牌。示例話題#貓系女人的財富逆襲之路#02話題傳播借勢節(jié)目宣傳，聯(lián)合微博娛樂類、親子類大V

炒熱話題，

曝光品牌在節(jié)目宣發(fā)之際，聯(lián)合微博娛樂類、職場類大V參與話題討論，并從中植入多趣酷思品牌合作微博娛樂類、職場類大Vpapi醬辦公室小野芒果娛樂少女等辦公室小野話題示例#貓系女人平衡職場和家庭的秘密武器##家庭？還是職場事業(yè)？小孩子才做選擇，我全都要！##面對職場天花板，貓系女人的逆襲之路#

#芒果新綜，詮釋貓系女人的野性家庭職場平衡#芒果娛樂少女papi醬02話題傳播品牌私域發(fā)布話題討論，以產(chǎn)品刺激會員產(chǎn)生UGC話題示意#作為一個媽媽，你是如何平衡職場和家庭的？#雀巢多趣酷思X

貓系女郎關注職場家庭雙兼顧的貓系女人，看她們如何詮釋“貓系女人最好命”*此圖為示例私域運營品牌私域社群發(fā)起話題討論以星巴克膠囊咖啡為獎品邀請會員講述自身平衡工作和家庭的親身經(jīng)歷，提升社群活躍度，保持會員黏性?！白鳛橐粋€媽媽，你是平衡職場和家庭的？”602-跨界聯(lián)合巴黎水、潮汐及Fiture品牌，由內而外打造愜意舒適的貓系生活理念01線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現(xiàn)場指引體驗各個區(qū)域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產(chǎn)品①貓家運動健身區(qū)FITURE

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教練親臨現(xiàn)場，

帶你全方位深度體驗運動的樂趣01線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現(xiàn)場指引體驗各個區(qū)域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產(chǎn)品②貓家自然放松區(qū)大自然的聲音、高冷的貓咪、一鍵飄香的咖啡機……全部匯聚在自然放松區(qū)，在這個區(qū)域，消費者能聆聽自然，擼貓放松，還能趁著休息的時間暢享一杯精品咖啡。01線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現(xiàn)場指引體驗各個區(qū)域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產(chǎn)品③貓家靈感體驗區(qū)現(xiàn)場有咖啡大師傳授創(chuàng)意咖啡特調知識，并開放體驗區(qū)，讓消費者親身體驗制作創(chuàng)意咖啡。。內容示例：夏日炎炎，孩子放暑假，工作放不下如何更好地平衡工作與生活？

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給你答案！這個

夏天，多趣酷思攜手@Perrier巴黎水、@

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官方微博，教你如何打造愜意舒適的貓

系生活，讓我們一起#

貓在家里暢游一夏#

。02話題傳播雀巢官方微博發(fā)布聯(lián)名主KV，攜手巴黎水、潮汐APP和Fiture打造愜意、舒適的生活理念示例話題#貓在家里暢游一夏#02話題傳播合作品牌官博發(fā)布聯(lián)名KV并@雀巢咖啡中國，從自身出發(fā)，結合多趣酷思品牌理念及產(chǎn)品特點，從不同角度打造貓在家的生活#

貓在家里，也能捕捉工作中靈

光乍現(xiàn)那一刻的靈感12#

貓在家里，也能擁抱大自然，

獲得「專注工作」和「放松減

壓」的平衡從工作、減壓放松、健身運動三個角度開展話題#

貓在家里，也能…

…3#

貓在家里，也能享受和在健身

房一樣的運動樂趣02話題傳播以獎品刺激引導網(wǎng)友轉發(fā)聯(lián)名海報，擴散貓系生活理念St1：關注品牌微博雀巢咖啡中國/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水St2：轉發(fā)任一品牌的聯(lián)名KV微博雀巢咖啡中國/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水，各品牌同時發(fā)送St3：成功參與抽獎最高可獲得承包整個夏天的獎品（如多趣酷思膠囊咖啡機一臺/一箱巴黎水/三個月潮汐APP

會員/Fiture瑜伽墊）官博抽獎活動多趣酷思聯(lián)合三個合作品牌發(fā)布抽獎活動02話題傳播多趣酷思私域社群以獎品刺激會員產(chǎn)出UGC，在社交平臺發(fā)

布真實使用報告鼓勵社群會員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎勵互動量最多的會員星

巴克膠囊咖啡組合裝一份1 多趣酷思私域社群群主發(fā)布活動邀請會員制作星巴克膠囊咖啡及巴黎水特調并發(fā)布小紅書2內容示例：多趣酷思送福利??！從今天開始，只要將自己使用多趣酷思咖啡機與巴黎水制作的創(chuàng)意特調分享到小紅書賬號，并帶話題#多趣做咖啡互動量最多的酷粉將得到一盒組合裝星巴克膠囊的福利哦！快來參與吧！！會員參與產(chǎn)出小紅書UGC內容話題：#貓在家里的創(chuàng)意特調#發(fā)帖示例683-集結10位貓系KOL，以vlog形式講述各自#貓在家里的大事件#01KOL

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Vlog，貓系女人新詮釋合作兼顧事業(yè)和家庭的女性博主美洋MEIYANGPeachMama桃娘等美洋MEIYANG美洋女裝品牌創(chuàng)始人已婚，育有一女PeachMama桃娘海外親子游學俱樂部創(chuàng)始人已婚，育有一女內容示例帶娃神裝！兼顧美麗便捷，防寒保暖。是誰說媽媽只能穿得“方便”！我

要讓媽媽們都美麗！尋找10位不同領域，兼顧事業(yè)和家庭的女性博主，以vlog的形式講述自己如何在家里實現(xiàn)職場和家庭的平衡話題：#貓在家里的大事件#內容示例此前因為疫情在家隔離，邊在家?guī)畠?，邊進修碩士課程，34歲拿到英國UCL教育碩士，還創(chuàng)辦了自己的教育俱樂部02話題征集引熱議多趣酷思官博及私域社群同步發(fā)布征集話題#貓在家里的職場理想#全力支持貓系女性在家里實現(xiàn)自己的職場理想話題：#貓在家里的職場理想#內容示例貓系女性的生活不應該只是圍著家庭轉，多趣酷思全力支持女性發(fā)展自己的事業(yè)，助力女性更好地兼顧職場和家庭生活。關注@

雀巢咖啡中國，轉發(fā)及評論此微博，

留下你的職場理想，多趣酷思將從中抽取

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名貓系女性送出多趣酷思膠囊咖啡機一

臺。03同行報導持續(xù)保溫行業(yè)大號包裝案例進行二次傳播，再次引發(fā)同行熱議，為話題保溫話題：#多趣酷思不止賣咖啡機，

更為兼顧事業(yè)和家庭的女性們傳遞

尊重的溫度#內容示例以營銷案例的角度專業(yè)解讀本次營銷活動，強調多趣酷思尊重貓系女性，為貓系女性打造愜意舒適的貓系生活的生活理念。NDG早餐節(jié)#一分鐘貓女#NDG早餐節(jié)：地鐵設置互動裝置，路人親身體驗#1minute

morning一分鐘貓女#在城市中心地鐵站的通道設置互動裝置，路人通過點擊屏幕即可體驗貓系女人的早晨?！就娣ㄔO置】點擊屏幕開始互動，限時1

分鐘，完成一鍵沖咖啡、開啟掃地機器人、制作早餐、喚醒小朋友等一系列動作，超

時則挑戰(zhàn)失敗。73通過點擊屏幕完成一系列的早晨工作互動游戲74胡辛束突出#1分鐘貓女#Vlog，呼吁社會各界關注貓系女郎的生活胡辛束以Vlog的形式記錄摩登生活家里，貓系女性在早晨1

分鐘里高效完成了多件事的過程。V

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g中穿插多趣酷思的貓系生活理念，引導粉絲以愜意舒適的方式平衡家庭與工作，并在V

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g中植入N

D

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產(chǎn)品。胡辛束暢銷書作家本科畢業(yè)于北京科技大學曾在創(chuàng)新工場、奧美廣告實習在環(huán)時互動擔任杜蕾斯新媒體團隊編輯貓系女郎早晨的1

分鐘今天想跟大家探討的話題：現(xiàn)代摩登家庭里，貓系女郎早晨里的1

分鐘是怎么度過的？75NDG官方發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，邀請親子類博主帶話題#1分鐘貓女#參與貓系變裝邀請親子類博主參與挑戰(zhàn)賽，拍攝貓系變裝，吸引網(wǎng)友粉絲跟風參與，掀起挑戰(zhàn)賽熱潮。@

叫我小沝子粉絲數(shù)：3@4

4小.6

W麥粉絲數(shù)：511

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張張粉絲數(shù)：112

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W親子類大V推薦76社交平臺大V帶話題參與討論，引流NDG線上商場加購抖音：熱門話題曝光話題，親子類博主參與話題互動。微博/微信：大V

帶話題轉發(fā)/發(fā)布胡辛束#1

分鐘貓女#

Vlog，炒起話題熱度。#靈感貓咖展#集合不同領域風格的#貓在家的咖啡館#，在NDG線下門店打造「靈感貓咖展」①邀請藝術、閱讀、音樂等不同行業(yè)的行業(yè)大牛，根據(jù)# 貓在家的咖啡館#

話題，結合自身經(jīng)歷和自己的理解，打

造屬于自己的#

貓在家的咖啡館#

。②將不同領域的#

貓在家的咖啡館#

在NDG