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【貴州電大】媒體傳播學(xué)04-0001參考答案一、選擇題1.D2.A3.C4.B5.D6.A7.C8.B9.D10.B二、填空題1.光2.信息3.廣告4.大眾傳媒5.接6.新聞體育7.規(guī)矩8.內(nèi)容傳播方式9.公共關(guān)系10.當(dāng)?shù)仄矫袢⒑喆痤}1.什么是媒介依存型？媒介依存型是指人們生活中離不開媒介，甚至視媒介為生命中不可或缺的部分，且人們對于媒介所提供的信息和娛樂有較強(qiáng)的依賴性。2.體育新聞的特點是什么？體育新聞具有以下特點：-時效性強(qiáng)-競技性強(qiáng)-敏感性高-情感化傾向明顯3.品牌傳播的目標(biāo)是什么？品牌傳播的主要目標(biāo)是提高品牌知名度和美譽度，滿足消費者對于品牌的需求和期望，從而促進(jìn)銷售量的提高和市場地位的穩(wěn)固。四、案例分析題【案例】某電視臺對外發(fā)布公告，聲稱某節(jié)目創(chuàng)造了20%的收視率，成為收視九臺最火爆的節(jié)目之一。但是，該節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的點擊量卻并不理想，觀眾的反響也不是特別好。1.該電視臺的營銷手段是否合理？答：在某種程度上，該電視臺的營銷手段是合理的，因為收視率是媒體廣告?zhèn)鞑ブ凶畛Ｓ玫闹笜?biāo)，也是體現(xiàn)節(jié)目收視效果的重要數(shù)據(jù)。但是，從品牌建設(shè)和市場長遠(yuǎn)發(fā)展來看，單純追求收視率是有盲目性的，更重要的是要滿足觀眾的需求，提高節(jié)目品質(zhì)，樹立品牌形象。2.可以針對該節(jié)目的缺點提出哪些改進(jìn)措施？答：該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)點擊量不高，觀眾反響也不夠好，可能是由于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高、風(fēng)格單一等原因?？梢酝ㄟ^以下方面進(jìn)行改進(jìn)：-改善節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)娛樂性和知識性；-增加互動環(huán)節(jié)

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