2024年大學(xué)試題(大學(xué)選修課)-影視廣告賞析筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(大學(xué)選修課)-影視廣告賞析筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.蒙太奇基本可以分為兩大類：（）A、表現(xiàn)性蒙太奇B、混搭性蒙太奇C、敘事性蒙太奇2.廣告創(chuàng)意是指在廣告藝術(shù)化作業(yè)階段中，為實(shí)現(xiàn)廣告策劃中的廣告主題的視覺化的“點(diǎn)子”或者說是創(chuàng)作性思維意識(shí)，簡稱創(chuàng)意。3.進(jìn)入正式拍攝期間，攝制組的成員就要在（）的帶領(lǐng)下分秒必爭、分工協(xié)作。A、演員B、導(dǎo)演C、劇務(wù)4.影視廣告布光的特點(diǎn)：（）A、準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息B、布光指向明確C、布光手法靈活5.影視廣告場景設(shè)計(jì)包括確定場景和（）A、平面構(gòu)成B、立體構(gòu)成C、畫出效果圖D、以上都是6.光的屬性分硬光源與（）A、強(qiáng)光源B、弱光源C、軟光源7.動(dòng)畫廣告包括：全動(dòng)畫、抽象動(dòng)畫與（）A、部分動(dòng)畫B、無紙動(dòng)畫C、個(gè)體動(dòng)畫8.比較性的演示過程與實(shí)證型類似。9.影視廣告藝術(shù)造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思：是以（）的造型設(shè)計(jì)為主，導(dǎo)演、攝影為輔，是三位一體的創(chuàng)作構(gòu)思。A、設(shè)計(jì)師B、演員C、道具10.對(duì)于廣告決策、廣告實(shí)施、廣告效果檢測的全過程做預(yù)先的考慮與設(shè)想，基礎(chǔ)是（）A、市場調(diào)查B、廣告創(chuàng)作C、廣告關(guān)系11.根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和我國廣告行業(yè)情況，影視廣告制作人員的組成一般包括：策劃負(fù)責(zé)人、制片人、（）、攝影師、照明師、美術(shù)師、道具師、化妝師、劇務(wù)、作曲、音響、配音、演員、模特等。A、導(dǎo)演B、助理C、場記12.排布式蒙太奇、象征式蒙太奇、比喻式蒙太奇都屬于（）蒙太奇。A、表現(xiàn)式B、敘事型C、排比式13.影視廣告音樂的作用：增強(qiáng)了影視廣告的（），增強(qiáng)了廣告氣氛和協(xié)調(diào)了廣告創(chuàng)作結(jié)構(gòu)。A、傳播力B、知識(shí)度C、色彩感14.大眾汽車廣告“中國路，大眾心”篇，整個(gè)廣告用一個(gè)（）字貫穿始終。A、愛B、人C、心15.所謂創(chuàng)意，就是舊要素新組合。16.廣告創(chuàng)意的來源不需要對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者、生活進(jìn)行了解。17.下列不屬于常見影視廣告的表現(xiàn)類型有：（）A、故事型B、解決問題型C、舞蹈型18.（）類型是用的最廣泛的一種，也是影視廣告中比較容易讓人接受的一種，像這種先提出問題然后再解決問題的廣告比其他廣告有效四倍，這種結(jié)構(gòu)一定要把能解決困難的產(chǎn)品的質(zhì)量明白提出來，并使觀眾心服口服。A、故事型B、名人推薦型C、解決問題型19.動(dòng)畫片拍攝主要由逐個(gè)拍攝和連續(xù)拍攝。20.影視廣告策劃要解決的七項(xiàng)任務(wù)：（）A、廣告目標(biāo)B、傳達(dá)內(nèi)容C、訴求對(duì)象D、選擇媒體E、選擇時(shí)機(jī)F、選擇地域G、表達(dá)方式21.“一股濃香，一縷溫情”是（）產(chǎn)品的廣告語。A、臺(tái)灣博餅B、南方黑芝麻糊C、北京糖葫蘆22.光線方向設(shè)計(jì)分為：平光、正側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光、頂光、（）A、腳光B、頭光C、無光23.（）是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的圖畫和文字的說明，很像連環(huán)畫，也叫故事畫綱。A、畫報(bào)B、故事版C、小人書24.檢驗(yàn)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看廣告是否達(dá)到（）A、商業(yè)目標(biāo)B、廣告目標(biāo)C、法人目標(biāo)25.美國前總統(tǒng)羅斯福說過：不做總統(tǒng)，就做（）A、影視人B、廣告人C、市場人26.（）是廣告策劃的基礎(chǔ)。A、法人目標(biāo)B、營銷目標(biāo)C、市場調(diào)查27.布光的依據(jù)：（）A、依據(jù)影視廣告創(chuàng)意的要求B、依據(jù)生活中自然照明的效果C、依據(jù)影片的風(fēng)格樣式的要求28.廣告的本質(zhì)是商業(yè)活動(dòng)，他的最終目的是（）A、促進(jìn)銷售B、公益效應(yīng)C、收視率29.廣告創(chuàng)意的原則有：（）A、有效性B、意料之外，情理之中C、簡潔單一D、易于展開形成系列，便于一體化傳達(dá)30.影視廣告的優(yōu)勢：（）A、廣告沖擊力強(qiáng)B、感染力強(qiáng)C、穿透力強(qiáng)D、到達(dá)率高與生活比較貼切第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,C2.參考答案:正確3.參考答案:B4.參考答案:A,B,C5.參考答案:D6.參考答案:C7.參考答案:A8.參考答案:正確9.參考答案:A10.參考答案:A11.參考答案:A12.參考答案:A13.參考答案:A14.參考答案:C15.參考答案:正確16.參考答案:錯(cuò)誤17.參考答案:C18.參考答案:C19.參考答案:錯(cuò)誤20.參考答案:A,B,C,D,E,F,G21.參考答案:B22.參考答案:A23.參考答案:B24.參考答案:B25.參考答案:B26.參考答案:C27.參考答案:A,B,C28.參考答案:A29.參考答案:A,B,C,D30.參考答案:A,B,C,D第2卷一.參考題庫(共30題)1.創(chuàng)意的通常都是很突然的。2.由下而上照明人物或景物的光線，角度在90度左右，這是（）A、下光B、腳光C、土光3.廣告主利用廣告片中的幽默，拉近了消費(fèi)者與商品的距離，無形中使消費(fèi)者有了好感，幽默的訴求可用不同的方式達(dá)到目的，常見的有（）演員的表演方式、比喻方式等。A、喜劇B、歌劇C、話劇4.影視廣告音樂創(chuàng)作原則：（）、新奇化、本土化，歌詞淺顯易懂。A、本土化B、通俗化C、人性化5.影視廣告后期制作包括：（）A、膠片沖洗、膠轉(zhuǎn)磁B、電子剪輯C、特效制作、影片合成6.影視廣告色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式分為抽象和具體的兩種。7.（）1954年正式播出彩色電視，是世界上第一個(gè)開辦彩色電視的國家，后來，迪士尼開始慢慢發(fā)展。A、美國B、日本C、俄羅斯8.音響是影視廣告的（）語言，具有重要作用。A、觸覺B、聽覺C、視覺9.下列不屬于故事版內(nèi)容的是：（）A、客戶名稱B、產(chǎn)品名稱C、制片人10.“（）”是指在四維空間中，導(dǎo)演、攝影機(jī)可以從多個(gè)角度自由運(yùn)用各種攝像機(jī)鏡頭，采取各種拍攝手法，得到變化多端的畫面和構(gòu)圖。A、多視角B、鏡頭角度C、景別11.影視廣告三個(gè)要素是什么？（）A、圖像B、聲音C、時(shí)間D、空間12.每樣商品都能配合上適當(dāng)?shù)膹V告音樂，所有商品都適合廣告歌曲型的表現(xiàn)形式。13.銀屏色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)的色彩以及（）A、色彩鮮明B、色彩層次分明C、節(jié)奏感強(qiáng)14.全動(dòng)畫是按電影的每秒（）畫格，每格一個(gè)一個(gè)畫面繪制拍攝完成的。A、23B、24C、2515.影視廣告是利用電影、電視等制作手段來拍攝的，通過電影院、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等（）播放的有形、有色、有聲、有時(shí)空的電波廣告。A、媒介平臺(tái)B、市場平臺(tái)C、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)16.拍照時(shí)，被攝主體照片效果發(fā)黑，看不清人像，是因?yàn)椋ǎ〢、正光B、逆光C、側(cè)光17.哈藥集團(tuán)的《媽媽，洗腳》廣告從內(nèi)容上看屬于（）A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、半商業(yè)半公益廣告18.動(dòng)畫廣告的形式有：（）A、全動(dòng)畫、部分動(dòng)畫B、抽象動(dòng)畫、三維動(dòng)畫C、照片變化動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫D、合成動(dòng)畫19.人物造型設(shè)計(jì)包括：（）A、人物化妝造型設(shè)計(jì)B、人物服裝設(shè)計(jì)C、人物隨身道具20.蒙太奇就是依據(jù)自己對(duì)生活的（）而采取的一種方式。A、猜測B、觀察C、認(rèn)識(shí)21.創(chuàng)意是指一切帶有創(chuàng)作性的、與眾不同的、不因循守舊的意見和想法。22.創(chuàng)意會(huì)議的原則是（）A、會(huì)議中禁止批判B、歡迎自由的表達(dá)意見C、新建議越多越好D、改進(jìn)他人創(chuàng)意23.從音樂在影視廣告中使用的情況來分：（）A、片頭音樂B、片尾音樂C、標(biāo)版音樂24.創(chuàng)意的思維過程第一階段是收集原始資料的階段。25.蒙太奇是法語中的一個(gè)建筑學(xué)名詞，原意是（），借用到電影中，最初就是指鏡頭和鏡頭的組接。A、安裝、組合B、裝飾、裝修C、組合、裝飾26.不用紙張完成的動(dòng)畫，大部分用電腦完成的叫（）A、部分動(dòng)畫B、無紙動(dòng)畫C、個(gè)體動(dòng)畫27.（）要服從廣告整體策劃，接受廣告策劃的指導(dǎo)，必須有可靠的、科學(xué)的依據(jù)。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)作C、廣告關(guān)系28.（）類型廣告的切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，這層關(guān)系，會(huì)讓人覺得商品是生活中的一部分，無意中暗示它與消費(fèi)者的關(guān)系是密不可分的。這種表現(xiàn)形式最注重場景的搭配與商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，不要讓觀眾覺得是故意設(shè)計(jì)而缺少真實(shí)性。A、生活形態(tài)型B、廣告歌曲型C、幽默型29.影視廣告的表現(xiàn)是如何分類的？（）A、故事型、解決問題型B、生活形態(tài)型、名人推薦型C、實(shí)證型、廣告歌曲型D、動(dòng)畫與電腦繪畫型、幽默型E、虛構(gòu)型、比較型30.常常在廣告結(jié)束片設(shè)計(jì)音樂“娃-哈-哈”，這屬于（）類型廣告。A、幽默型B、廣告歌曲型C、動(dòng)畫型第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:B3.參考答案:A4.參考答案:B5.參考答案:A,B,C6.參考答案:正確7.參考答案:A8.參考答案:B9.參考答案:C10.參考答案:A11.參考答案:A,B,C12.參考答案:錯(cuò)誤13.參考答案:A,B,C14