“產(chǎn)品化”的渠道運營-培訓(xùn)材料

“產(chǎn)品化〞的渠道運營hosonxiao(肖海漩)2021.10編輯ppt一、什么是渠道，渠道為什么重要？什么是渠道：商品和效勞從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑渠道為什么重要：競爭性的市場，渠道很重要，而且會越來越重要編輯ppt更少的費用二、渠道運營的目標(biāo)更多的用戶產(chǎn)品化的渠道運營專業(yè)老軍醫(yī)，無副作用，效果更持久！編輯ppt三、實現(xiàn)路徑更多的用戶更多曝光更高的轉(zhuǎn)化率更多的新增更多的活躍更少的費用更準(zhǔn)確的結(jié)算更高效的結(jié)算更精細(xì)化的推廣更保險的推廣編輯ppt四、更多的用戶--SEO關(guān)鍵字整體指數(shù)移動指數(shù)優(yōu)化前排名優(yōu)化后排名root195091556086root大師111455980無61root權(quán)限獲取100959238無無一鍵root9439586666一鍵ROOT大師42503457無63root工具109651683安卓root428218無60一鍵root工具317128無20安卓ROOT權(quán)限獲取285157無81ROOT工具下載143106無69安卓ROOT工具14040無30通過title、keywords、description及頁面靜態(tài)化等系列處理，關(guān)鍵字排位明顯提升，網(wǎng)站UV提升近30%編輯ppt四、更多的用戶--ASO編輯ppt四、更多的用戶--ASO專業(yè)化的ASO工具，覆蓋更多的熱詞，取得更高的排名編輯ppt四、更多的用戶--ASO優(yōu)化登陸頁，提升轉(zhuǎn)化率：一句話推薦、評論、圖片、描述進行全面的優(yōu)化，提升了轉(zhuǎn)化率編輯ppt四、更多的用戶--ASO優(yōu)化效果：android、appstore、越獄市場全面開花編輯ppt四、更多的用戶--ASO1.Sensortowers://sensortower/選中了一個APP后，可以看到APP的相關(guān)關(guān)鍵字，也可以追蹤這些關(guān)鍵字，查看也在使用這些關(guān)鍵字的APP。2.關(guān)鍵詞熱度查詢工具://tools.appying/apphot.htmlAPPStore為每個應(yīng)用計算了priority〔熱度值〕，APP搜索指數(shù)熱度值會直接影響產(chǎn)品的ASO搜索排名和在APPStore中的搜索聯(lián)想詞的排序3.國內(nèi)專業(yè)IOS優(yōu)化平臺：應(yīng)用雷達(dá)://ann9/4.國際全平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測及優(yōu)化平臺://appannie/5.其它工具AppstoreOptimization、searchman、appstoreoptimization.tumblr、appcode編輯ppt四、更多的用戶--功能點合作拉新增拉回流拉活潑渠道推廣效果編輯ppt渠道稽核更保險的推廣渠道綜合評估更精細(xì)化的推廣終端差異化定價更高效的結(jié)算雙卡統(tǒng)計更準(zhǔn)確的結(jié)算五、更少的費用—總體思路編輯ppt五、更少的費用—雙卡結(jié)算效果節(jié)省4.4%的多算量，按手管14年2億推廣費用折算，可省880W元，如在BG實施每年可省千萬級的推廣費用手段用v2guid中的imei替換原imei字段中的imei；V2guie由imei+mac組成，本機imei變化時，V2guid的imei不變編輯ppt五、更少的費用—差異化定價終端性能與DAU、MAU的相關(guān)性效果估測10%用戶往1G以上用戶遷移中低端機型MAU高端機型承接中低端機的10%新增用戶半年留存數(shù)增加3.6%編輯ppt五、更少的費用—渠道綜合評價單一評估以新增作為渠道評估的單一的核心指標(biāo)渠道推廣不僅帶來新增，還帶來回流跟活潑，后兩者同樣重要不同的渠道，在單位新增帶回流及活潑能力有顯著性差異單一評估導(dǎo)致投入產(chǎn)出不匹配，降低資源配置效率綜合評估結(jié)合新增、回流、活潑、有效、本錢進行綜合的評估基于綜合評估數(shù)據(jù)，調(diào)整渠道團隊的考核方式及渠道資源配置通過綜合評估，最終將投入與產(chǎn)出直接掛鉤，引導(dǎo)資源的正向動編輯ppt五、更少的費用—渠道稽核全方位的稽核體系機器本身機器內(nèi)環(huán)境機器外環(huán)境推廣過程產(chǎn)品本身編輯ppt150個渠道200W雙周用戶用戶“集〞天五、更少的費用—渠道稽核編輯ppt六、工作體會：深一點，再深一點，才會有孕淫的高潮=買廣告做活動？=刷榜？=基于統(tǒng)計？=登陸頁優(yōu)化？=人工看報表？=自動預(yù)警？=