高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告課件

高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析？高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告不同級別商務(wù)人士人口特征差異明顯男性占比(%)平均年齡(歲)本科及以上占比(%)高級商務(wù)人士(董事長/總經(jīng)理/總裁等)76.94158.5中級商務(wù)人士(部門總監(jiān)/經(jīng)理)48.63753.9初級商務(wù)人士(部門主管)49.93738.3數(shù)據(jù)來源：CBES2010年高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告商務(wù)人士性別結(jié)構(gòu)漸趨平衡

——女性比例逐年增加，男性仍占主體高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告80后商務(wù)人士迅速成長，70后為中堅(jiān)力量，總體呈現(xiàn)年輕化趨勢高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……本科及以上學(xué)歷占比（%）是否董事會成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告多在私營企業(yè)負(fù)責(zé)全面管理工作工作單位性質(zhì)（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010主要工作職責(zé)（%）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬δ壳肮ぷ鳚M意度（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010對目前生活滿意度（%）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010擁有哪些航空公司的VIP卡（%）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告生活追求質(zhì)感

認(rèn)為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告成就動機(jī)強(qiáng)烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動機(jī)強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-重視科技高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達(dá)率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告手機(jī)上網(wǎng)逐漸興起

商務(wù)休閑都能滿足最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機(jī)上網(wǎng)的目的（%）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告關(guān)注社會、時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的新聞類型（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（%）高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告高端消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向生活消費(fèi)方式由發(fā)展型升級為享受型傳統(tǒng)上認(rèn)知的商務(wù)人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標(biāo)和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，商務(wù)人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認(rèn)知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個(gè)個(gè)方面：高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告消費(fèi)品的升級換代

新增、換購者更多選擇進(jìn)口車、高檔車數(shù)碼設(shè)備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展與英國/美國商務(wù)人士對比：——追求科技新潮的傾向性強(qiáng)，但固守品牌的傾向性弱高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告時(shí)尚奢侈品消費(fèi)傾向增強(qiáng)手機(jī)消費(fèi)——買新潮商務(wù)人士推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率也比普通居民快高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告高級商務(wù)人士手表擁有率高、預(yù)購率高，且預(yù)購價(jià)格更高，說明商務(wù)人士在消費(fèi)手表是更看重其符號象征作用手表不為計(jì)時(shí)，為身份高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告都市美男

正在替代沉悶、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)商務(wù)人士形象

傳統(tǒng)的商務(wù)人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴(yán)肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務(wù)人士一改往日作風(fēng)，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點(diǎn)，一個(gè)都市美男群體正在形成。高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告與英國/美國商務(wù)人士對比：——更看重保持年輕、有活力的身心狀態(tài)高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告高端消費(fèi)人群在高端消費(fèi)方面存在很強(qiáng)的“品牌依附力”。他們認(rèn)同品牌背后所蘊(yùn)藏的品質(zhì)與保證，而且他們比普通消費(fèi)者更有實(shí)力來為這些附加值買單。此外，高端產(chǎn)品消費(fèi)所帶來的身份和地位的象征，也是這群人高度依附品牌的一個(gè)重要原因。高端消費(fèi)人群對品牌的依附具有一定的特征傾向?！案咂焚|(zhì)”、“獨(dú)特”、“體驗(yàn)感”是他們最為關(guān)注的特性，這些特征在高檔新品（尤其在索尼、蘋果等高端IT產(chǎn)品）的消費(fèi)方面表現(xiàn)的更為直接。品質(zhì)、超前、獨(dú)特、高檔、體驗(yàn)感