上海大眾新華網(wǎng)宣傳方案推介

2021.2·北京01新華網(wǎng)介紹02車型宣傳凌度桑塔納朗逸帕薩特途安03多渠道宣傳04資源報(bào)價(jià)目錄高端平臺(tái)中國唯一具有通訊社背景的“網(wǎng)絡(luò)國家隊(duì)”，與國家發(fā)改委、國資委、商務(wù)部等各大部委以及各級(jí)地方政府建立了良好而穩(wěn)固的溝通渠道及聯(lián)系機(jī)制。全球報(bào)道力依托新華社設(shè)遍布在全世界180多個(gè)境內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)，4500名記者，每天用8語種、藏維兩個(gè)少數(shù)民族語言24小時(shí)不間斷向海內(nèi)外播發(fā)文字、圖片、音視頻新聞。與各地分社等擁有良好關(guān)系，為新華網(wǎng)內(nèi)容原創(chuàng)注入強(qiáng)勁報(bào)道力量。原創(chuàng)轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，其每日發(fā)布的中外文新聞信息超過180萬字，被譽(yù)為“中國新聞的水龍頭”、“報(bào)業(yè)托拉斯”、“重大事業(yè)的領(lǐng)航者”。對(duì)重大事件的獨(dú)家采編權(quán)也是被二次轉(zhuǎn)發(fā)最多的網(wǎng)站。受眾優(yōu)質(zhì)與新華網(wǎng)主要用戶群體包括政府官員、事業(yè)單位及國企負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等社會(huì)中流砥柱，其中男性占三分之二，他們擁有高學(xué)歷、高收入，決策力及影響力強(qiáng)。新華網(wǎng)介紹國際綜合排名穩(wěn)定在前80位居中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首位新華網(wǎng)在全球近7億個(gè)網(wǎng)站中的綜合排名穩(wěn)定在前80位。據(jù)國內(nèi)權(quán)威的網(wǎng)站監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Chinarank數(shù)據(jù)，新華網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)、人均頁面瀏覽量、到達(dá)率、停留時(shí)間四項(xiàng)網(wǎng)站核心指標(biāo)均居于新聞網(wǎng)站首位，保持一路領(lǐng)先。億3.1新華網(wǎng)日均訪問人次約6000萬，單日最高頁面瀏覽量約3.1億。單日訪問最高達(dá)800萬。截至2021年12月31日，新華網(wǎng)國際綜合排名穩(wěn)定在前80位，單日最高排名到達(dá)25位。新華網(wǎng)介紹$曝光$內(nèi)容$效果BestBestBest曝光量大媒體流量大，用戶量大，擁有廣泛的媒體影響力和公信力內(nèi)容優(yōu)質(zhì)媒體的品質(zhì)內(nèi)容可為客戶輸出品牌影響力ROI高渠道廣，價(jià)格實(shí)惠，效果好，媒體廣告的投入產(chǎn)出比大內(nèi)容和經(jīng)營加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成以PC端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并行開展的新業(yè)態(tài)布局。新華網(wǎng)介紹內(nèi)容建設(shè)的集成化水平提高—構(gòu)建強(qiáng)大的全媒體信息發(fā)布、信息集成服務(wù)能力新華網(wǎng)在重大新聞、突發(fā)事件報(bào)道、權(quán)威信息發(fā)布方面形成了對(duì)其他新聞網(wǎng)站的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，形成廣泛的影響力和公信力。新華網(wǎng)發(fā)出證實(shí)性消息包括新浪、搜狐、騰訊等在內(nèi)的各商業(yè)、政府網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載辟謠！“習(xí)近平在北京街頭打的”為假新聞

新華網(wǎng)介紹深化專業(yè)頻道一體化運(yùn)營—形成了一批具有較強(qiáng)行業(yè)影響力的垂直專業(yè)頻道xinhua汽車科技財(cái)經(jīng)能源教育健康2021食品旅游新華網(wǎng)介紹兩會(huì)宣傳新華微拍評(píng)測(cè)車型宣傳之凌渡上海群眾--凌渡凌渡--兩會(huì)專題頁面露出每年兩會(huì)新華網(wǎng)多媒體、多語種、多平臺(tái)和多終端全方位聚焦兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，著力打造兩會(huì)報(bào)道綜合發(fā)布和交互平臺(tái)，是政務(wù)精英、商界領(lǐng)袖、民生百姓、業(yè)內(nèi)同仁首選的新聞網(wǎng)站和兩會(huì)資訊來源。兩會(huì)期間，我們將在專題報(bào)道首頁以通欄等形式為凌渡做形象展示，并跳轉(zhuǎn)至凌渡官方頁面。凌渡—新車專題新華網(wǎng)將充分整合各項(xiàng)資源，為凌渡車型打造新車專題。以高清圖集、音視頻文字等盡情展示車型風(fēng)采，并設(shè)置預(yù)約試駕、公司新聞、車型新聞等欄目深度介紹車型相關(guān)信息。案例展示：一汽寶來車型專題凌渡—新華微拍為更好突出凌渡內(nèi)在氣質(zhì)和外在形象，新華網(wǎng)將通過微拍方式向廣闊網(wǎng)友進(jìn)行展現(xiàn)。腳本例如：主題：你好，未來男女主人公是被都市氣息包圍的白領(lǐng)，想釋放內(nèi)心壓抑，購置凌渡在賽道上馳騁，二人偶遇，通過飆車建立了感情……新華微拍：用鏡頭的力量

展現(xiàn)車的性格案例展示：福特翼虎微拍凌渡—新車評(píng)測(cè)新華網(wǎng)汽車頻道將對(duì)凌渡車型進(jìn)行包含外形、內(nèi)飾、操縱等在內(nèi)的評(píng)測(cè)，秉承客觀、公正、科學(xué)的理念形成專業(yè)原創(chuàng)文章，為消費(fèi)者購車選擇提供有力參考。并在汽車頻道、新華網(wǎng)首頁等位置推廣。上海群眾凌渡車型評(píng)測(cè)—外形篇上海群眾凌渡車型評(píng)測(cè)—內(nèi)飾篇凌渡—新車評(píng)測(cè)車型評(píng)測(cè)—內(nèi)飾篇原創(chuàng)傳播傳播位置：汽車首頁文字連、新華網(wǎng)首頁汽車專

區(qū)文字鏈上海群眾凌渡車型評(píng)測(cè)—操控篇車型評(píng)測(cè)—操控篇原創(chuàng)傳播傳播位置：汽車首頁文字連、新華網(wǎng)首頁汽車專

區(qū)文字鏈凌渡—新車評(píng)測(cè)車型宣傳之桑塔納新車專題上海車展桑塔納—新車專題新華網(wǎng)將在上海車展期間為桑塔納制作新車新車專題，并結(jié)合上海車展報(bào)道專題進(jìn)行推廣。推廣位置：首頁焦點(diǎn)圖、汽車板塊文字鏈、汽車頻道焦點(diǎn)圖等。案例展示：高爾夫?qū)ｎ}專題內(nèi)容：高清大圖、車型文章、車型音視頻、業(yè)內(nèi)評(píng)論、公司風(fēng)采展示、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)追蹤、車型開展史時(shí)間軸展現(xiàn)。19831998202120211983年第一輛桑塔納轎車組裝成功……在上海車展報(bào)道專題中新華網(wǎng)將對(duì)桑塔納新車做重磅介紹，并利用車展報(bào)道專題通欄等進(jìn)行推廣。推廣位置：首頁焦點(diǎn)圖、汽車板塊文字鏈、汽車頻道焦點(diǎn)圖、車展專題通欄等。桑塔納—上海車展車型宣傳之LAVIDA新華汽車旅行社公務(wù)車論壇LAVIDA—新華汽車旅行社玉淵潭賞櫻花十渡戲水房山燒烤草原夜宿新華網(wǎng)將為上海群眾LAVIDA車型至少打造三期自駕游記，在新華網(wǎng)汽車頻道以專欄形式推出，并匯總成LAVIDA汽車旅行日記專題。在不同季節(jié)、環(huán)境、路況等條件下展示汽車性能，并以旅行的方式宣傳車型在家庭用車方面的優(yōu)勢(shì)和理念。LAVIDA—新華汽車旅行社每期的旅行新華網(wǎng)將以游記形式推出，參與成員的照片、游記主題文章、感悟體會(huì)等。三期之后將匯總成專題頁面，并通過汽車頻道、新華炫聞客戶端、新華汽車微信號(hào)等多種方式進(jìn)行推廣。上海群眾朗逸車主旅行記示意新華汽車首頁新華汽車微信號(hào)新華炫聞客戶端LAVIDA—新華網(wǎng)公務(wù)車車論壇新華網(wǎng)公務(wù)車論壇是新華網(wǎng)為推動(dòng)公車改革而舉辦的業(yè)界高端論壇。并依托新華網(wǎng)近30家分公司渠道平臺(tái)推動(dòng)公車地方化戰(zhàn)略，幫助車企實(shí)現(xiàn)公務(wù)車品牌車型的調(diào)研、推廣、購置及效勞。新華網(wǎng)將邀請(qǐng)桑塔納參與2021新華網(wǎng)公務(wù)車論壇，推薦入圍想關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。并借助新華網(wǎng)分公司渠道平臺(tái)向地方政府、等企事業(yè)單位推廣。車型宣傳之帕薩特公務(wù)車戰(zhàn)略青春的蛻變境顯·本色帕薩特—高清圖集傳播新華網(wǎng)首頁新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道青春的蛻變高清圖集新華網(wǎng)將根據(jù)新帕薩特車型特點(diǎn)，以青春的蛻變?yōu)橹黝}，為帕薩特拍攝高清圖集，用高清大圖形式展示外型、內(nèi)飾、科技、個(gè)性特點(diǎn)等車型信息，并新華網(wǎng)優(yōu)勢(shì)頻道設(shè)置連接入口。帕薩特帕薩特—公務(wù)車戰(zhàn)略新華網(wǎng)公務(wù)車論壇是新華網(wǎng)為推動(dòng)公車改革而舉辦的業(yè)界高端論壇。并依托新華網(wǎng)近30家分公司渠道平臺(tái)推動(dòng)公車地方化戰(zhàn)略，幫助車企實(shí)現(xiàn)公務(wù)車品牌車型的調(diào)研、推廣、購置及效勞。新華網(wǎng)將邀請(qǐng)帕薩特參與2021新華網(wǎng)公務(wù)車論壇，推薦入圍相關(guān)評(píng)選。并借助新華網(wǎng)分公司渠道平臺(tái)向地方政府、企事業(yè)單位等推廣，在全國主要城市向公務(wù)群體舉辦團(tuán)購車展著，重向公務(wù)群體個(gè)人推廣。車型宣傳之途安新車專題微拍移動(dòng)端根據(jù)途安車型用途的特點(diǎn)，新華網(wǎng)將從家庭旅行的角度來為途安量身定做拍攝腳本，用新華微拍的形式進(jìn)行宣傳。腳本例如：主題：家庭ONTHEWAY新華微拍：用鏡頭的力量

展現(xiàn)車的性格案例展示：福特翼虎微拍途安—新華微拍新華網(wǎng)將充分整合各項(xiàng)資源，為新途安車型打造新車專題。用高清圖集、音視頻文字等盡情展示車型風(fēng)采，并設(shè)置預(yù)約試駕、公司新聞、高清圖集等欄目等深度介紹車型相關(guān)信息。推廣位置：新華網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖、新華網(wǎng)首頁汽車板塊文字鏈、新華財(cái)經(jīng)通欄、新華汽車途安—車型專題案例展示：速騰專題途安—微信訂閱號(hào)信息推送新華網(wǎng)各垂直頻道目前都建立了自己頻道的微信訂閱號(hào)，新華網(wǎng)將充分發(fā)揮新華汽車微信訂閱號(hào)靈活快速特點(diǎn)，及時(shí)推送上海大眾途安等車型和公司動(dòng)態(tài)等信息。途安—新華炫聞客戶端廣告內(nèi)容視覺化用戶點(diǎn)擊到WAP頁面或官網(wǎng)示例焦點(diǎn)圖開機(jī)畫面新華炫聞客戶端總裝機(jī)量突破

3100萬新華炫聞榮獲“2021年度最正確新聞客戶端〞獎(jiǎng)項(xiàng)多種形式的精準(zhǔn)投放，提升廣告的到達(dá)度和轉(zhuǎn)化率新華炫聞定位于中國官方第一新聞客戶端，憑借豐富信息資源、即時(shí)資訊推送以及活潑的社交互動(dòng)，成為用戶首選的移動(dòng)媒體。通過分析用戶信息和用戶行為完成了精分系統(tǒng)對(duì)于用戶的畫像，在大數(shù)據(jù)處理的根底上自動(dòng)生成用戶推薦首頁和用戶推送效勞，實(shí)現(xiàn)了真正的個(gè)性化閱讀，利于廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)到。上海群眾多渠道傳播01線上04PC端02線下03專題、微拍、評(píng)測(cè)、高清圖集…新華網(wǎng)首頁、汽車頻道、財(cái)經(jīng)頻道…移動(dòng)端新華炫聞、新華微信訂閱號(hào)…公車論壇、訪談、旅行游記、調(diào)研…12個(gè)最富經(jīng)濟(jì)活力的城市55塊高新科技的LED媒體476塊戶外燈箱媒體204塊高速服務(wù)區(qū)燈箱媒體3億受眾被有效覆蓋LED廣告牌遍布各大活力城市城市商業(yè)中心燈箱、廣告牌北京上海廣州深圳哈爾濱長春沈陽大連杭州成都及周邊南昌烏魯木齊王府井商業(yè)街廣告牌前門大街燈箱廣告上海群眾多渠道傳播—戶外資源報(bào)價(jià)表宣傳車型套餐形式內(nèi)容價(jià)格（元）凌度兩會(huì)宣傳兩會(huì)報(bào)道專題硬廣露出100萬新車專題車型宣傳專題微拍高清主題微拍圖集(費(fèi)用另計(jì)）評(píng)測(cè)外觀、內(nèi)飾、操控評(píng)測(cè)文章新桑塔納新車專題車型宣傳專題50萬上海車展車型重磅推薦、通欄展示朗逸新華汽車旅行社主題自駕游記(費(fèi)用另計(jì)）、專題50萬公務(wù)車論壇論壇參與、地方化推廣帕薩特高清圖集“青春的蛻變”車型鑒賞圖集100萬公務(wù)車論壇論壇參與、公車地方化推廣、車型團(tuán)購車展、新途安微拍以家庭旅行為主題的高清圖集(費(fèi)用另計(jì)）50萬車型專題車型宣傳專題微信訂閱號(hào)根據(jù)需求利用新華汽車等微信號(hào)進(jìn)行信息推送新華炫聞開機(jī)畫面、頻道焦點(diǎn)圖、內(nèi)頁底圖等戶外LED大屏；戶外、高速路廣告牌；燈箱150萬頻道廣告位見下頁精準(zhǔn)廣告投放投放形式刊例價(jià)格數(shù)量總刊列價(jià)首頁通欄二34000010340萬時(shí)政頻道