短視頻創(chuàng)作及運(yùn)營技巧

抖音短視頻——內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營技巧目錄01、內(nèi)容制作02、運(yùn)營技巧03、運(yùn)營公式04、同城流量——抖音，記錄美好生活！內(nèi)容制作01模仿創(chuàng)新模仿熱門視頻，進(jìn)行二次創(chuàng)作。熱門視頻容易獲得更多的流量和關(guān)注。如果模仿得好，還可能超過原創(chuàng)。從站外生取創(chuàng)作靈感，如百度、微博、知乎、公眾號等等，都是創(chuàng)意來源，平時(shí)要注意收集。靈感INSPIRATION站內(nèi)與站外結(jié)合創(chuàng)作靈感來源視頻制作010

1有用有用的意思就是說，用戶看完你的視頻后，能夠收獲一些有價(jià)值的內(nèi)容。02有趣據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，輕松娛樂類的視頻內(nèi)容，占據(jù)平臺熱門內(nèi)容的25%，位居所有視頻類型的首位。03有個(gè)性“個(gè)性”是讓用戶在海量內(nèi)容中能快速記住你并且點(diǎn)開主頁加關(guān)注的核心要素。記住要想被別人記住并且持續(xù)喜歡，一定要突出鮮明個(gè)個(gè)性，切記模棱兩可。04有價(jià)值觀“有價(jià)值觀”是指，賬號內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值觀，與目標(biāo)用戶群體的價(jià)值觀契合。內(nèi)容原則視頻制作03有趣，有梗，個(gè)性，真實(shí)，引發(fā)用戶參與互動標(biāo)題真實(shí)，貼近生活引發(fā)用戶參與互動文案多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)選題統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)封面風(fēng)格統(tǒng)一，鮮明，按自己人設(shè)改造，避免土味造型垂直IP，分析受眾，結(jié)合抖音和自己腳本內(nèi)容原則視頻制作0101畫面清晰光線明亮背景整潔；03不要出現(xiàn)其他APP的水?。?2拍豎屏視頻，盡量不要拍橫視頻；04視頻必須為原創(chuàng)，長度在20—30秒為佳；視頻制作01拍攝注意事項(xiàng)——抖音，記錄美好生活！運(yùn)營技巧02從很多角度給用戶畫像，比如年齡、性別、歷史瀏覽等。利用技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行分類；肯定不能直接去問用戶是否喜歡，只能根據(jù)用戶的行為去猜測用戶的感受。用戶刻畫內(nèi)容刻畫感興趣個(gè)性算法運(yùn)營技巧02第二階段：流量池是抖音的核心算法做什么內(nèi)容第一階段：第三階段：獲取數(shù)據(jù)反饋，在瀏覽、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看完成度、關(guān)注等各項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容將會被扔進(jìn)一個(gè)更大的流量池;通過標(biāo)簽篩選出符合平臺自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機(jī)扔進(jìn)一個(gè)小流量池;重復(fù)這個(gè)過程，通過一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，形成一個(gè)推薦池，用戶打開抖音后將優(yōu)先推薦這些內(nèi)容。運(yùn)營技巧0201點(diǎn)贊量在視頻描述中寫到“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”可以提高點(diǎn)贊率；03評論量在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量；02轉(zhuǎn)發(fā)量通過提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)發(fā)量；04完播率在視頻描述中寫到“一定要看到最后哦”可以提高完播率。提升四個(gè)指標(biāo)運(yùn)營技巧02給好處標(biāo)題一定要清晰的標(biāo)出有幾個(gè)好處，并在結(jié)尾處以問號結(jié)束;細(xì)分類別這種標(biāo)題直接的表達(dá)了一種生活態(tài)度，目的是讓同處同一種生活處境的人，直接針對一類人，產(chǎn)生共鳴；名人效應(yīng)名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成引人注意，強(qiáng)化事物，擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱；情感段子這種標(biāo)題，即容易產(chǎn)生共鳴，又容易讓人獵奇產(chǎn)生聯(lián)想。怎么寫標(biāo)題運(yùn)營技巧02這個(gè)時(shí)間大多數(shù)人剛睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上無聊看一看抖音有什么好玩的；中午12-13點(diǎn)忙了一上午，工作也好上學(xué)也罷，終于可以歇下來，趁著吃飯的檔口趕緊刷刷抖音，看看最喜歡的小哥哥、小姐姐更新了沒有；下午16-18點(diǎn)這個(gè)時(shí)間要針對上班族，下午四五點(diǎn)，手里的工作基本處理得差不多，有時(shí)間翻翻抖音放松一下，坐等下班；晚上21點(diǎn)左右下課或者下班收拾完，終于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！黃金發(fā)布時(shí)間運(yùn)營技巧02早7-9點(diǎn)——抖音，記錄美好生活！運(yùn)營公式0305“戶外”比“室內(nèi)”容易火；07“跳舞”比“唱歌”容易火；06“雨天”比“晴天”容易火；08“多人”比“單人”容易火；運(yùn)營公式03視頻8條必火公式01“農(nóng)村”比“城市”容易火；03“美女”比“帥哥”容易火；02“屌絲”比“精英”容易火；04“走著”比“坐著”容易火；05藍(lán)Ｖ必看——企業(yè)小助手；07不會帶貨——電商小助手；06不會直播——直播大講堂；08實(shí)體商家必看——抖音門店助手；運(yùn)營公式03玩抖音必關(guān)注01不會拍視頻——?jiǎng)?chuàng)作者學(xué)院；03沒有靈感——?jiǎng)?chuàng)作靈感；02不會剪輯——剪映；04不會運(yùn)營賬號——巨量課堂；05加粉率＝新贈粉絲量/點(diǎn)贊量；賬號越垂直越容易漲粉07活躍度：賬號每天使用行為，在抖音上花了多少時(shí)間；06垂直度：內(nèi)容主題定位明確，越細(xì)分越好，不要為了追熱點(diǎn)而稀釋垂直度；08健康度：不打擦邊球，政治/明感話題不提，影響抖音賬號與視頻權(quán)重不提；運(yùn)營公式03影響賬號與視頻權(quán)重的八大因素01完播率：＝觀看時(shí)間+作品時(shí)間；有60秒權(quán)限也不一定要發(fā)滿60秒；03留言率＝留言人數(shù)/播放量；發(fā)布臺詞激發(fā)留言，自己指定評論引導(dǎo)留言；02點(diǎn)贊率＝點(diǎn)贊量/留言率；達(dá)到3%-5%；04轉(zhuǎn)發(fā)率＝轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量；轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量權(quán)重較大關(guān)鍵在于“利他思維”05算法思維：抖音是一個(gè)算法的平臺，根據(jù)算法來增加推薦概率07用戶思維：要站在用戶體驗(yàn)的角度去考慮創(chuàng)作作品，用戶需求什么就創(chuàng)作什么；06優(yōu)化思維：短視頻創(chuàng)作是要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，沒有質(zhì)量的作品肯定不會被推薦；08變現(xiàn)思維：大家來抖唯一目的就是變現(xiàn)，先定好變現(xiàn)方向，再創(chuàng)作變現(xiàn)內(nèi)容；運(yùn)營公式03做抖音的八大思維01利他思維：視頻的內(nèi)容要對別人有幫助，讓別人學(xué)到東西，能讓別人感動，能產(chǎn)生共鳴；03爆點(diǎn)思維：前期作品如果是爆了，就按這個(gè)思路去創(chuàng)作發(fā)布；02熱點(diǎn)思維：追逐思維：追逐當(dāng)下的熱點(diǎn)，熱門話題，音樂事件；04發(fā)散思維：通過不同的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品05會音樂：會找熱門音樂，隨時(shí)收藏07會直播和發(fā)布：做好直播內(nèi)容，堅(jiān)持；06會變現(xiàn)：定位精準(zhǔn)人群，做垂直，變現(xiàn)路；08會文案：（黃金三秒）視頻開頭產(chǎn)生共鳴；運(yùn)營公式03玩抖音的九步曲01會搭建賬號：完善頭像，昵稱，封面，個(gè)人簡介；03會拍攝：7-12秒視頻，熱門音樂，標(biāo)題，槽點(diǎn)；02會破播放：清晰度，光線，角度，適配穩(wěn)定器；04會剪緝：手機(jī)用剪映，電腦用ＰＲ——抖音，記錄美好生活！同城流量04地方短視頻里要提到你是哪里的，在某個(gè)地方你是做什么的，刷到你的都會是精準(zhǔn)的。同城INSPIRATION行業(yè)地方+行業(yè)同城流量04漲粉？對于實(shí)體商家來說，抖音只是一個(gè)你獲取客戶的渠道，不要迷戀粉絲，同城商家，只要獲客，不要想著成為網(wǎng)紅。同城INSPIRATION當(dāng)網(wǎng)紅？同城誤區(qū)同城流量04流量＝成交？我們做抖音，做的不是流量，做的是成交，我們做流量是為了讓流量被我們成交，而不是做流量本身，很多人覺得有流量就有成交，只有看到你讓他產(chǎn)生了為你買單的想法，看到你和想為你花錢，他是兩碼事。為了成交去做的流量才會有成交，成交是1流量是0同城INSPIRATION