2024年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)筆試歷年真題薈萃含答案

2024年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(kù)(共25題)1.《史記·司馬相如列傳》中記載的文君當(dāng)壚賣酒，這從廣告的角度來(lái)說(shuō)，可以反映文君當(dāng)時(shí)采用的是（）廣告形式。2.CI3.隨機(jī)現(xiàn)象的各種結(jié)果通過(guò)一定的數(shù)量反映出來(lái)，因其不確定性而稱為（）4.世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是（）5.制約企業(yè)形象要素的因素主要有（）A、社會(huì)環(huán)境B、受眾的群體差異C、行業(yè)特點(diǎn)D、企業(yè)的各種對(duì)外活動(dòng)6.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的中文雜志是（）7.理性訴求型的廣告表現(xiàn)手段，常常被用來(lái)闡述消費(fèi)者可能還不清楚的（）或者用來(lái)創(chuàng)建一種新的（）。8.以下各項(xiàng)中，哪些屬于企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素（）A、企業(yè)造型B、辦公用品C、企業(yè)建筑物外貌D、制服9.用于照明的光有兩種類型：（）和（）。10.品牌形象有利于對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和更高的評(píng)價(jià)。11.一般來(lái)說(shuō)，訪談法分為兩種方式：結(jié)構(gòu)式訪談和（）訪談。12.在平面廣告的編排技巧中包括：視覺(jué)元素之間的（）對(duì)比；形象之間的（）對(duì)比；點(diǎn)、線、面的對(duì)比；（）與明暗的對(duì)比；（）對(duì)比與協(xié)調(diào)；（）處理；文字的編排等。13.動(dòng)機(jī)14.廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（）規(guī)律來(lái)增強(qiáng)注意力。A、新奇B、變化與活動(dòng)C、顏色D、背景刺激15.簡(jiǎn)述拍攝角度的種類及其主要特點(diǎn)。16.“勤奮是點(diǎn)燃智慧的火花，懶惰是埋葬天才的墳?zāi)??！庇玫氖菍?duì)比修辭手法。（）A、對(duì)B、錯(cuò)C、不一定17.對(duì)比分析報(bào)紙廣告和雜志廣告各自的表現(xiàn)要點(diǎn)。18.我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是（）19.在我國(guó)，廣告代理制從（）年開(kāi)始試點(diǎn)。20.誤導(dǎo)引發(fā)的錯(cuò)誤知覺(jué)與主體的期待心理有一定的關(guān)系。21.互動(dòng)媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的同時(shí)設(shè)計(jì)了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點(diǎn)擊首頁(yè)上的廣告就可以進(jìn)入游戲中，同時(shí)企業(yè)把產(chǎn)品信息和品牌名稱融入到游戲的整個(gè)過(guò)程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論中的（）A、信息的有用性B、信息的支持性C、信息的刺激性D、信息的趣味性22.一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，就會(huì)產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。23.什么是富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告？24.我國(guó)的廣告管理發(fā)端于（）中，其中對(duì)廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等作了十六條款項(xiàng)之規(guī)定。25.語(yǔ)境包括哪些內(nèi)容？卷II一.參考題庫(kù)(共25題)1.請(qǐng)說(shuō)明為什么在具體的表現(xiàn)形式上，電視廣告媒體的作品更加偏重感性訴求？2.消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響。3.以下對(duì)20世紀(jì)70年代我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廣告公司的描述中，正確的是（）。A、部分經(jīng)營(yíng)成功的廣告公司規(guī)模擴(kuò)大B、出現(xiàn)外商獨(dú)資廣告公司C、大量杰出人才投入廣告業(yè)D、廣告經(jīng)營(yíng)邁向正?；?.名人的吸引力因素的影響以及應(yīng)注意哪些問(wèn)題？5.構(gòu)成語(yǔ)言節(jié)奏的主要方式是（）、（）運(yùn)用和（）等。6.同一主題的系列廣告使一個(gè)（）最大限度地發(fā)揮作用，但也使得每件作品容易出現(xiàn)（）的問(wèn)題。7.我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告發(fā)展的特點(diǎn)主要是（）A、科技化B、精致化C、多樣化D、數(shù)據(jù)化8.處理調(diào)查或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)時(shí)，常常要面對(duì)確認(rèn)統(tǒng)計(jì)值之間差異的問(wèn)題，如果通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)表明該差異未達(dá)到規(guī)定的限度，則說(shuō)明差異主要來(lái)源于抽樣誤差，結(jié)論則為差異不顯著。9.20世紀(jì)50?~80年代，日本廣告的發(fā)展有什么特點(diǎn)？10.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。11.廣告媒介是怎樣選擇的？12.廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。13.商品命名廣告14.電子媒體15.伴隨著“注意”的心理特征的心理過(guò)程包括以下哪幾個(gè)過(guò)程（）A、認(rèn)識(shí)過(guò)程B、情感過(guò)程C、記憶過(guò)程D、意志過(guò)程16.可被感受器覺(jué)察到的最大刺激值，稱為上閾限。閾限值越低，感受性越高；反之感受性越低。17.在品牌經(jīng)營(yíng)策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美譽(yù)度”中選擇任意一種，只要具備了其中一種就能塑造良好的企業(yè)形象。18.英國(guó)的廣告管理由哪幾部分組成？（）A、政府管理B、行業(yè)自律C、消費(fèi)者監(jiān)督D、行業(yè)協(xié)會(huì)管理19.企業(yè)形象因子20.廣播廣告對(duì)人聲的四點(diǎn)要求是（）、（）、（）、（）。21.《廣告法》立法的核心在于（）22.1958年，由外貿(mào)部、商業(yè)部、文化部、工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于承辦外商廣告問(wèn)題的聯(lián)合通知》中規(guī)定，外商廣告?zhèn)蚪馂椋ǎ?，由?guó)內(nèi)、國(guó)外廣告公司平分。23.依據(jù)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)選擇的順序，忠誠(chéng)性可分為四類：忠誠(chéng)的連續(xù)性、（）、忠誠(chéng)的不穩(wěn)定性、非忠誠(chéng)性。24.轉(zhuǎn)化次數(shù)25.評(píng)定量表是讓回答者給判斷指定一個(gè)類別等級(jí)，在問(wèn)卷調(diào)查中屬于開(kāi)放式提問(wèn)方式的一種。卷III一.參考題庫(kù)(共25題)1.懸念方式2.企業(yè)形象3.一切符合消費(fèi)者需求和行為特性的商品或勞務(wù)，都有可能成為一種無(wú)條件刺激。4.到2006年，臺(tái)灣廣告量最大的兩大媒體類別是（）、（）。5.態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出：原先的態(tài)度離中性態(tài)度越（），態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越（）。6.申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是（）7.整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的（），使消費(fèi)者“一旦擁有，別無(wú)所求”。8.無(wú)論廣告多么優(yōu)秀，若與廣告之外的市場(chǎng)營(yíng)銷因素不相適應(yīng)，則不能期望獲得令人滿意的銷售量。9.廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。10.“紅底白字”、“藍(lán)底白字”等表現(xiàn)實(shí)行是“反白”發(fā)展出的新變體。11.簡(jiǎn)述意義遷移模型的主要內(nèi)容。12.“生產(chǎn)促進(jìn)科學(xué)，科學(xué)促進(jìn)生產(chǎn)”用的是什么修辭格（）A、回環(huán)B、仿詞C、頂真D、拈連13.在商標(biāo)擴(kuò)展中，不同類產(chǎn)品的擴(kuò)展稱為線性擴(kuò)展。14.信息加工的行為傾向性取決于三個(gè)因素：需要、期待和消息的（）。由此而引起的注意屬于有意注意，它能喚起很大的努力去學(xué)習(xí)。15.廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有（）意義。16.照明中的光按造型作用不同又可分為（）、（）、（）、（）、背景光、眼神光、環(huán)境光、效果光等。17.如果問(wèn)卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個(gè)范圍是______元到_______元？”這樣的提問(wèn)方法屬于（）A、是非題類提問(wèn)方法B、評(píng)定量表式提問(wèn)方法C、投射測(cè)驗(yàn)法D、造句法18.知覺(jué)加工表現(xiàn)三個(gè)主要特性：知覺(jué)的選擇性、（）及知覺(jué)的組織特性。19.北美大陸最早的印刷報(bào)紙是出版于1690年9月25日的（）20.司馬遷《史記》記載：“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過(guò)必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。這里的“募”是早期的（）21.企業(yè)內(nèi)部形象是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象。22.南京冠生園在2001年被媒體曝光用陳年餡料做新月餅后，使得冠生園品牌受到消費(fèi)者的唾棄，2005年南京冠生園宣布復(fù)出，通過(guò)積極的措施重保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，逐漸恢復(fù)了信譽(yù)，這是重新強(qiáng)化了條件刺激促使消費(fèi)者重新建立條件反射的表現(xiàn)。23.聯(lián)想和聯(lián)覺(jué)是一個(gè)意思，都是由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)。24.以下哪些要素屬于企業(yè)行為識(shí)別中的對(duì)內(nèi)活動(dòng)（）A、內(nèi)部培訓(xùn)B、發(fā)展目標(biāo)C、開(kāi)發(fā)研究D、市場(chǎng)調(diào)研25.“她眼睛里有一種說(shuō)不出來(lái)的感情，好像在沉思?！敝惺褂昧嗣饔鬓o格卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:懸物2.參考答案:CI也叫CIS，是英文Corporate?Identity?System?的縮寫(xiě)，一般譯為"企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)"?0CI是通過(guò)一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別有序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。3.參考答案:量4.參考答案:美國(guó)5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:《遐邇貫珍》7.參考答案:事實(shí)；消費(fèi)觀念8.參考答案:B,C,D9.參考答案:自然光；人工光10.參考答案:正確11.參考答案:非結(jié)構(gòu)式12.參考答案:面積；質(zhì)感；色彩；位置；重復(fù)13.參考答案:是主觀推動(dòng)的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點(diǎn)或意見(jiàn)。14.參考答案:B15.參考答案: 拍攝角度的種類及其主要特點(diǎn)： 拍攝角度不同，所得到的畫(huà)面情感和心理含意也將不同。 （1）一般角度：也稱平角，使人感覺(jué)很親切。 （2）仰角：使觀眾感覺(jué)被攝體形象高大、強(qiáng)壯、精力充沛，表現(xiàn)贊譽(yù)之情。 （3）俯角：容易展示全貌，但被攝體常顯得渺小、無(wú)助，有凄涼之感，且常帶貶意。 （4）傾斜角：可表現(xiàn)驚險(xiǎn)和不安定的畫(huà)面。這種畫(huà)面有時(shí)使人感覺(jué)滑稽和不可捉摸。 （5）主觀拍攝角度：也稱主觀鏡頭。主觀鏡頭可以用來(lái)表現(xiàn)人物的親身感受。 （6）客觀拍攝角度：也叫客觀鏡頭，代表導(dǎo)演的眼睛，從客觀角度來(lái)敘述和表現(xiàn)一切。它往往能給觀眾一種客觀的印象，主觀感情色彩不強(qiáng)。 （7）長(zhǎng)鏡頭：可以再現(xiàn)時(shí)空原貌，保持場(chǎng)面、環(huán)境的真實(shí)，還可以渲染烘托人物情緒和環(huán)境氣氛。16.參考答案:A17.參考答案: 報(bào)紙廣告和雜志廣告各自的表現(xiàn)要點(diǎn)如下―― 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)特色： （1）時(shí)效性強(qiáng)； （2）信息容量大； （3）權(quán)威性； （4）出版周期性； （5）針對(duì)性與穩(wěn)定性； （6）版面規(guī)格豐富； （7）紙質(zhì)差； （8）保存時(shí)間短； （9）內(nèi)容龐雜，干擾大。 雜志廣告的表現(xiàn)特色： （1）創(chuàng)作自由度大； （2）印刷質(zhì)量高； （3）可長(zhǎng)期保留，重復(fù)閱讀率高； （4）內(nèi)容可以很詳細(xì)； （5）權(quán)威與可信的有效性； （6）價(jià)格與效率比較經(jīng)濟(jì)； （7）不是靠瞬間沖擊力打動(dòng)讀者的媒體 （8）文案的排版較簡(jiǎn)單。18.參考答案:《廣告管理暫行條例》19.參考答案:199320.參考答案:正確21.參考答案:C,D22.參考答案:正確23.參考答案: 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告又稱為擴(kuò)展創(chuàng)造性網(wǎng)絡(luò)廣告。 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言，JAVA語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的旗幟廣告。24.參考答案:《民律法案》25.參考答案:語(yǔ)境就是語(yǔ)言的環(huán)境。包括社會(huì)、時(shí)代、題旨情境、對(duì)象、場(chǎng)合、時(shí)間、話語(yǔ)的具體環(huán)境。卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 在具體的表現(xiàn)形式上，電視廣告媒體的作品更加偏重感性訴求： （1）電視媒介本身的傳播特性決定了它對(duì)觀眾情緒的控制力很強(qiáng)，觀眾收看電視主要以獲得休閑娛樂(lè)信息為目的。在短短的幾十秒鐘之內(nèi)，廣告片可以傳達(dá)一種很強(qiáng)烈的情感信息、制造或熱烈或幽默或驚奇的心理意境但很難講清一個(gè)道理。 （2）電視媒體所具備的視聽(tīng)效果優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了感性訴求的表現(xiàn)力，易于激發(fā)觀眾的共鳴。2.參考答案:正確3.參考答案:A,C,D4.參考答案: 一般來(lái)說(shuō)，漂亮的名人推薦有關(guān)吸引力的商品，會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)名人的喜歡度和信任度。有關(guān)研究說(shuō)明，廣告源的吸引力確實(shí)影響受眾對(duì)廣告的注意力和喜歡度，但是這種積極情感并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，甚至對(duì)購(gòu)買意向也沒(méi)有產(chǎn)生影響。?? 廣告源中名人吸引力因素影響的試驗(yàn)結(jié)果，告誡人們?cè)趯?shí)際運(yùn)作時(shí)務(wù)必注意下述兩點(diǎn)： （1）切勿過(guò)高期望名人的吸引力因素會(huì)給商品帶來(lái)更大的促銷效果； （2）切勿置自己的商品是否與吸引力相關(guān)而不顧，單純追求名人的漂亮臉蛋和身材等外貌特點(diǎn)。5.參考答案:押韻；字調(diào)格式；句式排列6.參考答案:好創(chuàng)意；力度不夠7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:正確9.參考答案: 20世紀(jì)50年代中期日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，這個(gè)時(shí)期同時(shí)也是日本現(xiàn)代廣告走向繁榮的起點(diǎn)。 （1）經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了廣告業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)的廣告活動(dòng)更加活躍。1955年，日本的廣告費(fèi)總額僅有609億日元，1965年已增至3440億日元，增長(zhǎng)了約5.65倍。 （2）民營(yíng)電視的迅速發(fā)展，促使廣告業(yè)飛速發(fā)展。1959年電視廣告份額超過(guò)了廣播，從而進(jìn)入報(bào)紙和電視并列成為最重要的媒體的時(shí)代。 （3）廣告代理公司間的差距逐漸拉大。電視廣告在拓展廣告業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，也使廣告代理公司的實(shí)力分布發(fā)生了重大變化：一方面，一些廣告代理公司抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)了較大的發(fā)展。另一方面，大型廣告代理公司與小型代理公司之間的級(jí)差進(jìn)一步拉大。日本電視廣告市場(chǎng)的一半以上被前五位廣告代理公司所壟斷。 （4）美國(guó)廣告的先進(jìn)理念及運(yùn)作方式的引進(jìn)推動(dòng)了日本廣告的繁榮發(fā)展。50年代日本廣告界就經(jīng)常派團(tuán)體到美國(guó)考察廣告，并在這一時(shí)期引進(jìn)了AE制，新設(shè)了各種廣告調(diào)查部門和廣告制作專業(yè)部門等，并為使廣告代理業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代而采取了多項(xiàng)措施?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念逐漸導(dǎo)入日本廣告業(yè)，推動(dòng)了日本廣告業(yè)進(jìn)一步向著科學(xué)和高效的方向發(fā)展。 （5）日本廣告界開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)際化的傾向。20世紀(jì)60年代開(kāi)始，美國(guó)廣告公司開(kāi)始大舉進(jìn)入日本。國(guó)際廣告公司的進(jìn)入帶來(lái)了國(guó)際化的廣告操作流程和新的廣告技法，對(duì)日本的廣告界產(chǎn)生了重大影響。 （6）70年代到80年代，日本不僅一躍成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也成長(zhǎng)為一個(gè)廣告大國(guó)。進(jìn)入80年代以來(lái)，日本已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化時(shí)代，促使廣告業(yè)走向世界，向著跨國(guó)的方向發(fā)展。日本廣告界開(kāi)始重新研究廣告的作用，把如何提高廣告效益提到議事日程上來(lái)。10.參考答案:正確11.參考答案: 一是要根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)定； 二是要考慮廣告媒介的組合作用； 三是要考慮媒介的費(fèi)用。12.參考答案:錯(cuò)誤13.參考答案:商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。14.參考答案:又稱數(shù)字媒體是以數(shù)字信息方式活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告以及通過(guò)電子郵件傳播的廣告信息。15.參考答案:A,B,D16.參考答案:正確17.參考答案:錯(cuò)誤18.參考答案:A,B19.參考答案:企業(yè)形象因子,是人們?(?大腦?)?對(duì)企業(yè)體中個(gè)別實(shí)態(tài)?(?客體和現(xiàn)象?)的主觀反映。商品形象、外貌形象和營(yíng)銷形象等形象都是企業(yè)的形象因子。20.參考答案:通俗易懂；簡(jiǎn)潔明快；塑造情境；重復(fù)有度21.參考答案:維護(hù)廣告的真實(shí)性22.參考答案:25%23.參考答案:忠誠(chéng)的不連續(xù)性24.參考答案:由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)。25.參考答案:錯(cuò)誤卷III參考答案一.參考題庫(kù)1.