廣告物料基礎(chǔ)知識(shí)課件

廣告物料基礎(chǔ)知識(shí)課件匯報(bào)人：2024-01-04廣告物料概述廣告物料制作流程常見(jiàn)廣告物料介紹廣告物料應(yīng)用場(chǎng)景廣告物料發(fā)展趨勢(shì)目錄廣告物料概述01廣告物料指在廣告宣傳過(guò)程中所需要用到的各種宣傳資料、道具和用品，是廣告創(chuàng)意和執(zhí)行的重要載體。廣告物料的定義廣告物料是指在廣告宣傳過(guò)程中所需要用到的各種宣傳資料、道具和用品，包括印刷品、展示器材、道具、模特等。這些物料是廣告創(chuàng)意和執(zhí)行的重要載體，能夠有效地傳遞廣告信息，吸引目標(biāo)受眾的注意力。廣告物料的定義根據(jù)廣告物料的用途，可以將其分為印刷品、展示器材、道具、模特等。按用途分類(lèi)按材質(zhì)分類(lèi)按規(guī)格分類(lèi)根據(jù)廣告物料的材質(zhì)，可以將其分為紙質(zhì)、塑料、金屬、木質(zhì)等。根據(jù)廣告物料的規(guī)格，可以將其分為小型、中型和大型。030201廣告物料的分類(lèi)廣告物料是傳遞廣告信息的重要載體，能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品或服務(wù)的信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾。傳遞信息通過(guò)使用具有創(chuàng)意和吸引力的廣告物料，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量。吸引注意力廣告物料可以營(yíng)造出符合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)的氛圍，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感。營(yíng)造氛圍廣告物料的作用廣告物料制作流程02

設(shè)計(jì)階段確定廣告主題和目標(biāo)受眾根據(jù)品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，明確廣告的主題和目標(biāo)受眾，為設(shè)計(jì)提供方向。創(chuàng)意構(gòu)思發(fā)揮創(chuàng)意，提出獨(dú)特、吸引人的廣告概念和視覺(jué)元素，確保廣告物料具有辨識(shí)度和吸引力。制作設(shè)計(jì)稿將創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)稿，包括文字、圖形、色彩等視覺(jué)元素，以及布局和排版。印刷和加工將設(shè)計(jì)稿印刷到所選材料上，并進(jìn)行必要的加工，如切割、折疊、熱壓等，確保廣告物料的品質(zhì)和一致性。選擇材料根據(jù)設(shè)計(jì)稿和廣告物料的應(yīng)用場(chǎng)景，選擇合適的材料，如紙張、布料、塑料等。質(zhì)量檢查對(duì)制作完成的廣告物料進(jìn)行質(zhì)量檢查，確保無(wú)瑕疵、符合設(shè)計(jì)要求。制作階段安裝和維護(hù)按照安全規(guī)范進(jìn)行安裝，確保廣告物料平整、牢固。定期進(jìn)行維護(hù)和檢查，保持廣告物料的良好狀態(tài)。效果評(píng)估對(duì)廣告物料的效果進(jìn)行評(píng)估，包括曝光率、關(guān)注度、互動(dòng)率等指標(biāo)，為后續(xù)的廣告投放提供參考。確定安裝位置根據(jù)廣告策略和目標(biāo)受眾的流量分布，選擇合適的安裝位置，如墻面、立柱、公交車(chē)站等。安裝階段常見(jiàn)廣告物料介紹03噴繪的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、分辨率高、打印速度快，適用于大型廣告牌、墻面、戶(hù)外廣告等。噴繪的缺點(diǎn)是材料成本較高，需要專(zhuān)業(yè)打印機(jī)和墨水。噴繪是利用噴墨打印機(jī)將廣告內(nèi)容打印在紙張或布料上的一種廣告物料。噴繪寫(xiě)真是一種利用寫(xiě)真機(jī)將廣告內(nèi)容打印在相紙或背膠紙上的廣告物料。寫(xiě)真色彩鮮艷、畫(huà)面細(xì)膩，適用于海報(bào)、宣傳單頁(yè)、展板等。寫(xiě)真的缺點(diǎn)是材料成本較高，需要專(zhuān)業(yè)機(jī)器和墨水。寫(xiě)真刻字是將文字或圖案通過(guò)雕刻的方式印制在金屬、亞克力板、PVC板等材料上的一種廣告物料?？套志哂辛Ⅲw感強(qiáng)、視覺(jué)沖擊力大、耐久性好等特點(diǎn)，適用于招牌、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌等?？套值娜秉c(diǎn)是工藝復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備和技能?？套譄粝涫且环N利用LED燈或其他光源將廣告內(nèi)容照亮的廣告物料。燈箱具有亮度高、色彩鮮艷、視覺(jué)效果好等特點(diǎn)，適用于室內(nèi)外廣告牌、招牌等。燈箱的缺點(diǎn)是制作成本較高，需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和制作。燈箱

展板展板是一種用于展示文字、圖片、圖表等信息的廣告物料。展板具有輕便、易于攜帶、可重復(fù)使用等特點(diǎn)，適用于展覽、會(huì)議、活動(dòng)等。展板的缺點(diǎn)是表現(xiàn)力有限，需要搭配其他廣告物料使用。廣告物料應(yīng)用場(chǎng)景04商業(yè)廣告是廣告物料應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域之一，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告牌等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等數(shù)字媒體。在商業(yè)廣告中，廣告物料扮演著重要的角色，如海報(bào)、宣傳冊(cè)、視頻等，它們能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息，提高品牌知名度和銷(xiāo)售量。商業(yè)廣告0102活動(dòng)策劃在活動(dòng)策劃中，廣告物料的作用是營(yíng)造氛圍、宣傳主題和吸引參與者，如活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)、展板等。活動(dòng)策劃是廣告物料應(yīng)用的另一個(gè)重要領(lǐng)域，包括各種促銷(xiāo)活動(dòng)、展覽展示、會(huì)議活動(dòng)等。展覽展示展覽展示是廣告物料應(yīng)用的另一個(gè)領(lǐng)域，包括各種展會(huì)、博物館、藝術(shù)展覽等。在展覽展示中，廣告物料的作用是吸引觀眾的注意力，傳遞展覽的主題和信息，如展板、海報(bào)、宣傳冊(cè)等。廣告物料發(fā)展趨勢(shì)05使用可再生、可回收或生物降解的材料制作廣告物料，減少對(duì)環(huán)境的污染。環(huán)保材料在廣告物料的設(shè)計(jì)中考慮節(jié)能因素，如LED燈的使用，降低能源消耗。節(jié)能設(shè)計(jì)采用環(huán)保印刷工藝，減少油墨等有害物質(zhì)的排放。綠色印刷環(huán)保趨勢(shì)利用高科技手段，使廣告物料具有互動(dòng)性，吸引受眾的參與?；?dòng)性利用LED顯示屏、投影等技術(shù)，使廣告物料呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果。動(dòng)態(tài)展示通過(guò)收集和分析數(shù)據(jù)，了解受眾的行為和喜好，優(yōu)化廣告物料的設(shè)計(jì)和投放。數(shù)據(jù)分析高科技趨勢(shì)個(gè)性化定制根據(jù)品牌特點(diǎn)和受眾需