【復(fù)習(xí)資料】07887平面設(shè)計(jì)(習(xí)題集及答案)

《平面設(shè)計(jì)》一、單項(xiàng)選擇題在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．在造型上所謂比例是指（B)A．長度的比率B．量的比率C．寬度的比率D．面積的比率2．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是【B】A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式3．均衡的最佳狀態(tài)是指【B】A．平衡B．對稱C．安定D．靜止4．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】A．影響情緒作用B．增強(qiáng)識別力作用C．傳達(dá)理念作用D．增強(qiáng)記憶力作用5．在葡萄牙，象征君主的顏色是【C】A．黃色B．紅色C．青色D．黑色6．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是【C】A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼7．在photoshop中的通道數(shù)共有【B】A．8B．16C．32D．648．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【A】A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年9．在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是【A】A．報(bào)紙廣告B．招貼廣告C．雜志廣告D．郵寄廣告10．一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的【B】．因果律．對比律．C．相似律D．接近律AB【D】11．貨幣的印刷工藝是．凸版印刷CD．凹版印刷．平板印刷．網(wǎng)版印刷AB頁27頁共2第12．廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是【C】A．位置對比B．質(zhì)感對比C．明暗對比D．主從對比13．最早的廣告視覺傳播形式為【C】A．報(bào)紙廣告B．圖形廣告C．招貼廣告D．文字廣告14．造成視覺不隨意運(yùn)動的原因是【B】A．主體內(nèi)在要求B．環(huán)境變化C．刺激強(qiáng)烈D．廣告具新異性15．廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為【B】A．分辨率B．版面率C．頁面率D．圖文率16．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有【C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想A．2種B．3種C．4種D．5種17．用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是【D】A．分析B．聯(lián)想C．記憶D．想象18．非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是【D】A．PhotoshopB．IllustratorC．FreehandD.Pagemaker19．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【A】A．物的自身變異設(shè)計(jì)B．物的反復(fù)設(shè)計(jì)C．反透視設(shè)計(jì)D．多物合一設(shè)計(jì)20．格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是【C】A．統(tǒng)一B．均衡C．歸類D．對比21.廣告的目的是（C）。A.廣告是一種有目的、有計(jì)劃的活動；B.廣告的對象是消費(fèi)者、公眾、用戶，活動主體是廣告主；頁27頁共3第C.廣告的目的是促進(jìn)商品的銷售，并使廣告主從中獲得利益；D.廣告活動離不開廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用等基本要素。22.廣告信息是指（A）。A.廣告的主要內(nèi)容；B.廣告的投資者以及其他相關(guān)主體；C.廣告播放的信息；D.廣告活動信息、廣告媒介等。23.廣告設(shè)計(jì)是指（A）。A.計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃；B.由圖案和文字組成的表達(dá)商品信息的手段；C.通過媒體傳播商品信息的媒介；D.廣告設(shè)計(jì)就是廣告創(chuàng)意。24.廣告活動的前奏是（A）。A.市場調(diào)查B.產(chǎn)品試用C.消費(fèi)需求D.設(shè)計(jì)費(fèi)用25.廣告活動的前奏是（C）。A.市場調(diào)查B.產(chǎn)品試用C.消費(fèi)需求D.設(shè)計(jì)費(fèi)用26.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（B）。、A.市場調(diào)查B.環(huán)境調(diào)查C.消費(fèi)者調(diào)查D.政治法律制度調(diào)查27.核心層是指（A）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品功能和效用C.產(chǎn)品形象D.產(chǎn)品層次28.（B）是維系企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，是廣告活動的中心。A.產(chǎn)品B.廣告C.市場D.廣告設(shè)計(jì)頁27頁共4第29.企業(yè)進(jìn)行營銷活動的前提是（A）。A.企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)查B.市場競爭環(huán)境的調(diào)查C.企業(yè)形象的調(diào)查D.產(chǎn)品生命周期的調(diào)查30.廣告媒體調(diào)查是指（A）。A.對廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查；B.是計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃的調(diào)查；C.是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質(zhì)手段；D.是廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。31.下列屬于廣告市場調(diào)研方法的是（B）。A.德爾菲法B.比較法C.頭腦風(fēng)暴法D.無領(lǐng)導(dǎo)小組討論32.廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系是（A）。A.部分與整體B.整體與局部C.共變關(guān)系D.反變關(guān)系33.廣告戰(zhàn)略制定的前提是（C）。A.分析企業(yè)營銷活動的宏觀和微觀環(huán)境；B.判斷市場需求和消費(fèi)者偏好；C.對比分析現(xiàn)有廣告市場的宣傳種類；D.明確廣告設(shè)計(jì)的商品性質(zhì)。34.廣告戰(zhàn)略制定的核心是（D）。A.消費(fèi)群體的界定B.商品質(zhì)量的保障頁27頁共5第C.市場環(huán)境的把握D.廣告目標(biāo)的確立35.廣告策略是指（D）。A.從廣告運(yùn)作的全局出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而制定的對廣告活動有長遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動綱領(lǐng)；B.在較長時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略；C.指廣告運(yùn)作過程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段；D.是在分析企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段。36.競牌廣告目標(biāo)的目的是（A）。A.開發(fā)新產(chǎn)品B.鞏固市場占有率C.開拓新市場D.加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力37.長期廣告戰(zhàn)略的時(shí)間是（C）。A.兩年以上B.一年C.一季度D.一月38.目標(biāo)達(dá)成法是指（A）。A.以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)的方法；B.按一個(gè)銷售基本單位所投入的廣告費(fèi)用進(jìn)行廣告預(yù)算的方法；C.是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上確定廣告預(yù)算總額的方法；D.是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。39.廣告策劃應(yīng)遵循的原則是（A）。A.系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實(shí)性原則；B.系統(tǒng)性原則，整體性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實(shí)性原則；C.系統(tǒng)性原則，效益性原則，相關(guān)性原則，動態(tài)性原則，真實(shí)性原則；D.系統(tǒng)性原則，經(jīng)濟(jì)性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實(shí)性原則。40.廣告所表現(xiàn)的中心思想是（C）。A.廣告主題B.廣告思維C.廣告內(nèi)容D.廣告設(shè)計(jì)41.既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計(jì)劃在發(fā)布階段的具體展示的是（A）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.媒介計(jì)劃D.廣告策略42.廣告設(shè)計(jì)定位的核心是（B）。A.使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置B.促進(jìn)消費(fèi)者對商品的購買C.傳達(dá)廣告理念D.保障商品用途的清晰展示43.下列屬于品牌定位的是（A）。A.組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)；B.在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策；C.在廣告中主要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在品質(zhì)方面與其他同類產(chǎn)品的不同之處，以便消費(fèi)者消除在使用方面的顧慮；D.針對消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞其所需要的信息。44.固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（B）。A.李奧.貝納B.羅瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大衛(wèi).奧格威45.ROI論是由哪位理論家提出的（A）。A.艾爾.萊斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大衛(wèi).奧格威46.廣告設(shè)計(jì)的靈魂是（C）。A.思想性B.科學(xué)性C.真實(shí)性D.藝術(shù)性47.廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（A）。A.思想性B.情感性C.理據(jù)性D.信息性48.信息傳播時(shí)代對信息的根本要求是（D）。A.以傳播信息為目的B.以增強(qiáng)競爭力為目的C.以促進(jìn)消費(fèi)為目的D.以拓寬市場為目的49.（A）是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。A.色度B.明度C.色相D.純度50.廣告色彩的整體效果取決于（A）。A.企業(yè)對廣告色彩的要求；B.商品性質(zhì)和用途；C.設(shè)計(jì)師對色彩主題的選擇搭配；D.廣告主題的需要以及消費(fèi)者對色彩的偏好。51.食品類商品常用（A）色調(diào)。A.鮮明、豐富的色調(diào)B.冷色調(diào)或暖色調(diào)C.柔和的色彩D.黑色或純色52.在處理主體與背景色彩關(guān)系是，要考慮（D）。A.兩者之間的適度對比B.兩者之間的比例對比C.兩者之間的明度對比D.兩者之間的純度對比53.編排設(shè)計(jì)的重要問題是（C）。A.色彩B.亮度C.布局D.構(gòu)圖54.（B）可以將抽象的概念形象化、具體化。A.色彩B.廣告C.插圖D.構(gòu)圖55.區(qū)分有類別的直接方式是（A）。A.策劃方式B.宣傳媒介C.廣告插圖D.廣告編排56.以下屬于印刷品廣告的是（A）。A.報(bào)紙廣告B.品牌廣告C.交通廣告D.電視廣告57.在戶外廣告中，以（A）最為典型。A.品牌廣告B.霓虹燈廣告C.燈箱廣告D.路牌廣告58.廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)思與表現(xiàn)的關(guān)系是（C）。A.基礎(chǔ)和形式B.前提和結(jié)果C.整體和部分D.形式和基礎(chǔ)59.設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)是（）。A.廣告表現(xiàn)的策略手段B.廣告表現(xiàn)的內(nèi)容手段C.廣告表現(xiàn)的戰(zhàn)略手段D.廣告表現(xiàn)的形式手段二、多項(xiàng)選擇題在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1．廣告版面編排中的對位包括【BCE】A．角對位B．心線對位C．邊線對位D．中心對位E．?dāng)?shù)比對位2．創(chuàng)意過程中的聯(lián)想形式包括【ACDE】A．相似聯(lián)想B．發(fā)散聯(lián)想C．相關(guān)聯(lián)想D．相反聯(lián)想E．因果聯(lián)想3．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式包括【BCDE】A．招貼廣告B．電子公告牌廣告C.電子郵件廣告D．新聞組廣告E．萬維網(wǎng)廣告4.以下關(guān)于點(diǎn)、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【BCDE】A．一個(gè)形象是否被看作點(diǎn)，由它本身大小決定B．點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏C．點(diǎn)的運(yùn)動具有一定方向性D．面的形態(tài)不同，給人的感覺也不同E．線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺也不同5．下列關(guān)于畫面視覺注意力的說法中，正確的有【ABD】A．畫面上部比下部強(qiáng)B．左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)C.側(cè)比左側(cè)強(qiáng)D．中間比周圍邊緣強(qiáng)E．周圍邊緣比中間強(qiáng)6．下列說法符合人的視覺流動規(guī)律的有【ACDE】A．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動頁27頁共9第B．人們的注意力先落在廣告開頭C．視覺流動具有一定不規(guī)則性D．視覺流動具有一定積極主動性E．視覺流動具有一定反復(fù)性7．?dāng)z影在廣告視覺傳達(dá)中具有的特點(diǎn)有【ABCE】A．效果逼真B．真實(shí)可信C．印象深刻D．編排新異E．利于促銷8．根據(jù)運(yùn)動方向的不同，視覺流動線產(chǎn)生的運(yùn)動方式有【ABCD】A．單向運(yùn)動B．回旋運(yùn)動C．反復(fù)運(yùn)動D．復(fù)向運(yùn)動E．節(jié)奏運(yùn)動9．并置式廣告版式按并置方式分為【AB】A.右左并置式B．上下并置式C．時(shí)間并置式D．群化并置式E．比較并置式10．情境式廣告的種類包括【ABC】A．劇情式B．虛構(gòu)式C．生活片段式D．意識形態(tài)式E．音樂式11.廣告包括哪幾類（AB）。A.廣義廣告B.狹義廣告C.有名廣告D.電視廣告E.電視廣告12．廣告的特點(diǎn)是（ABCD）。A.廣告是一種有目的、有計(jì)劃的活動；B.廣告的對象是消費(fèi)者、公眾、用戶，活動主體是廣告主；C.廣告是通過媒體來傳播的，是需要付費(fèi)的；D.廣告活動離不開廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用等基本要素。E.廣告的目的是傳遞商品信息。13.廣告信息包括（ABC）。A.商品信息B.勞務(wù)信息C.觀念信息D.地理信息E.商業(yè)信息14.廣告活動的基本要素（ABCD）。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用E.商品用途15.廣告媒介包括（ABCDE）。A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電視E.網(wǎng)絡(luò)16.廣告設(shè)計(jì)是（AD）。A.廣告設(shè)計(jì)就是計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃；B.由圖案和文字組成的表達(dá)商品信息的手段；C.通過媒體傳播商品信息的媒介；D.廣告設(shè)計(jì)就是廣告創(chuàng)意。E.廣告設(shè)計(jì)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。17.廣告設(shè)計(jì)的職能包括（ABCDE）。A.信息傳遞功能；B.溝通產(chǎn)銷、刺激需求的經(jīng)濟(jì)功能；C.鼓勵競爭，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能；D.推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的社會功能；E.傳授新知識、新技術(shù)的只能。18.按目的分類，廣告可以分為（AB）。A.商業(yè)廣告B.非商業(yè)廣告C.工業(yè)廣告D.電視廣告E.網(wǎng)絡(luò)廣告19.商業(yè)廣告包括（ABC）。A.商品銷售廣告B.企業(yè)形象廣告C.企業(yè)觀念廣告D.郵寄廣告E.招貼廣告20.廣告設(shè)計(jì)的形式（ACE）。A.從靜態(tài)平面設(shè)計(jì)到動態(tài)影視傳達(dá)B.從單一的文字傳達(dá)到圖案結(jié)合C.從單一媒體跨越到多媒體結(jié)合D.從企業(yè)到經(jīng)營者共同設(shè)計(jì)E.從傳統(tǒng)的平面印刷設(shè)計(jì)到網(wǎng)絡(luò)虛擬信息形象的傳播21.廣告市場調(diào)查包括（ABCDE）。A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查D.市場競爭環(huán)境調(diào)查E.廣告媒體調(diào)查22.廣告市場環(huán)境包括（ABCDE）。A.人口、自然環(huán)境調(diào)查B.社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查C.技術(shù)環(huán)境調(diào)查D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查E.政治法律環(huán)境調(diào)查23.社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查包括（ABC）。A.區(qū)域文化B.主流文化C.亞文化D.地理文化E.傳統(tǒng)文化24.消費(fèi)者的心理因素有（ABCD）。A.動機(jī)B.態(tài)度C.感覺D.學(xué)習(xí)行為E.需求25.消費(fèi)者的購買行為包括（ABC）。A.簡單購買B.復(fù)雜購買C.習(xí)慣購買D.單一購買E.多層購買26.產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查包括（ACE）。A.產(chǎn)品情況調(diào)查B.產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查D.企業(yè)形象調(diào)查E.企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查27.產(chǎn)品情況調(diào)查分為（ABD）。A.核心層B.有形層C.服務(wù)層D.附加層E.信息層28.產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了（ACDE）。A.引入期B.發(fā)展期C.成長期D.衰退期E.成熟期29.SWOT分析法是用來進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況的一般方法，主要是指（ABCD）。A.Strenght（優(yōu)勢）B.Weakness（劣勢）C.Opportunities（機(jī)會）D.Threats（威脅）E.Study（研究）30.美國哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在其《競爭戰(zhàn)略》中提到的競爭力量模式主要是（ABCDE）。A.新進(jìn)入者的威脅B.替代品的威脅C.買房討價(jià)還價(jià)的能力D.銷售商討價(jià)還價(jià)的能力E.現(xiàn)有競爭者之間的競爭31.廣告市場調(diào)研的方法有（ABCD）。A.查閱資料法B.小組討論法C.德爾菲法D.現(xiàn)場觀察法E.頭腦風(fēng)暴法32-36略37.廣告預(yù)算方法包括（ABCD）。A.銷售百分比法B.銷售單位法C.目標(biāo)達(dá)成法D.競爭對抗法E.廣告投入法38.競爭對抗法包括（AC）思路。A.市場占有率法B.銷售單位法C.增減百分比法D.競爭對抗法E.廣告投入法39.目標(biāo)達(dá)成法的必備條件是（ACE）。A.目標(biāo)人數(shù)B.銷售數(shù)量C.廣告次數(shù)D.盈余總額E.平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用40.銷售單位法計(jì)算的必備要件是（BC）A.目標(biāo)人數(shù)B.每一單位投入廣告費(fèi)用C.銷售數(shù)量D.盈余總額E.平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用41.廣告策劃包括（ACE）。A.目標(biāo)主題策劃B.傳媒策劃C.創(chuàng)意表現(xiàn)策劃D.推廣策劃E.媒介策劃42．廣告策劃遵循的原則是（ABCDE）。A.系統(tǒng)性原則B.動態(tài)性原則C.效益性原則D.真實(shí)性原則E.可行性原則43.媒介選擇主要有（AC）。A.門類的選擇B.對象的選擇C.具體形式的選擇D.行為的選擇E.內(nèi)容的選擇44.商品定位包括（ABC）。A.商品功效定位B.商品品質(zhì)定位C.商品價(jià)格定位D.商品用途定位E.商品質(zhì)量定位45.廣告設(shè)計(jì)定位包括（BCEB）。A.商品功效定位B.企業(yè)定位C.產(chǎn)品定位D.商品用途定位E.品牌定位46-52略53.廣告設(shè)計(jì)的要素有（BCDE）。A.文字要素B.編排要素C.圖形要素D.插圖要素E.色彩要素54.平面設(shè)計(jì)中的文字一般由（BCE）組成。A.標(biāo)題B.公司名稱C.正文D.字體大小E.廣告語55.語言符號的性質(zhì)有（BCD）。A.信息性B.理據(jù)性C.情感性D.生命性E.感染性56.廣告設(shè)計(jì)中字體選擇的原則是（BCDE）。A.提高文字的可讀性B.文字的位置應(yīng)符合整體的要求C.視覺上要給人美感D.在設(shè)計(jì)上要富有創(chuàng)造性E.適合更復(fù)雜的應(yīng)用57.圖形創(chuàng)意的方法是（ABCDE）。A.詼諧幽默和夸張變形B.同構(gòu)和聯(lián)想法C.對比法和間接法D.會意法和比喻法E.正負(fù)形轉(zhuǎn)換和變異荒誕58.以下屬于編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖類型有（ABC）。A.標(biāo)準(zhǔn)型B.斜置型C.標(biāo)題型D.圓圖型E.中軸型59.廣告插圖的表現(xiàn)手法（ABCDE）。A.寫實(shí)和夸張B.排比和對偶C.對比和比喻D.連環(huán)畫和推薦E.抒情和懸念60.廣告插圖的表現(xiàn)形式（ABCDE）。A.繪畫表現(xiàn)形式B.寫實(shí)表現(xiàn)形式C.抽象表現(xiàn)形式D.立體插圖形式E.幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式三、名詞解釋1．Pop廣告：銷售現(xiàn)場廣告，他是無言的導(dǎo)購員，起提示消費(fèi)，與大眾傳媒相呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象存在等作用，成為消費(fèi)者商品之間的橋梁2．反訴求式廣告是指以與事實(shí)相反的狀況或負(fù)面結(jié)果，作為廣告訴求的重點(diǎn)，提出消費(fèi)者最介意的、最憂慮的、最害怕發(fā)生的情況，讓他們產(chǎn)生同感，再指出相應(yīng)對策，進(jìn)而帶出商品特色，以化解消費(fèi)者心結(jié)，并對商品產(chǎn)生好印象。3、印刷運(yùn)用各種不同的方法，為了多種目的，將油墨或其他物質(zhì)壓印或不用壓力印在紙或其他材料上的過程，謂之印刷。4、明度色彩三要素之一，指色彩感覺的明亮和晦暗程度。5、情境式廣告利用精心設(shè)計(jì)的一段情節(jié)，將商品融入其中，使消費(fèi)者因關(guān)心該情節(jié)而接受廣告信息。6、色彩計(jì)劃是根據(jù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，采用科學(xué)的分析定位，運(yùn)用色彩知覺、配色原理等理論于各項(xiàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)施方案，是一種配合市場營銷、營銷策略、商品設(shè)計(jì)的整體性規(guī)劃。7、商標(biāo)文字設(shè)計(jì)一般也稱合成文字設(shè)計(jì)，它是指組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。8、品質(zhì)定位強(qiáng)調(diào)廣告超于同類產(chǎn)品的良好品質(zhì)，突出其優(yōu)異之處，以此來進(jìn)行訴求。9、廣告：廣告是一種將廣告主付費(fèi)的商品、勞務(wù)和觀念信息，采用藝術(shù)手法，通過不同媒介，以改變或強(qiáng)化消費(fèi)觀念和行為為目的而進(jìn)行傳播的經(jīng)濟(jì)活動。10、廣告媒介：就是傳播信息的工具，是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間頁27頁共18第傳播信息的物質(zhì)手段。它的具體形式有報(bào)紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等。11、廣告設(shè)計(jì)：就是計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。12、商業(yè)廣告：又稱經(jīng)濟(jì)廣告，是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤的廣告活動。13、企業(yè)形象廣告：是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是宣傳企業(yè)的宗旨和信息、企業(yè)的歷史與成就、企業(yè)的經(jīng)營與管理情況等。14、非商業(yè)廣告：是指具有非營利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會團(tuán)體或企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等。15、市場環(huán)境：是指企業(yè)周圍的綜合因素，包括社會、人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等。16、德爾菲法：又稱專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)程序，采用匿名發(fā)表意見的方式，專家之間肚子做出判斷，通過反復(fù)征詢、歸納、修改專家的看法和建議，最終得出預(yù)測的結(jié)果。17.廣告策略：是指廣告運(yùn)作過程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段，具有很強(qiáng)的靈活性。18.廣告戰(zhàn)略選擇：是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營銷思想、符合產(chǎn)品及企業(yè)的實(shí)際情況的廣告戰(zhàn)略方案。19.競爭對抗法：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。20.廣告策劃：是對廣告的整體戰(zhàn)略的運(yùn)籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。21.廣告創(chuàng)意：是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心策劃和思考，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程，即廣告主題意念的意象化。22.商品定位廣告：就是針對消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞其所需要的信息。23.品牌：是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值的位置。24.創(chuàng)造性組合：就是把原有舊元素各成分重新配置，進(jìn)行再創(chuàng)造，使之形成具有自己獨(dú)特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的完整的新形象的創(chuàng)意過程。25.同構(gòu)：就是構(gòu)造相同，其本質(zhì)上是一種映射，即指一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出來。簡單的說，就是保持對信息的交換。26.會意法：是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗(yàn)。27.DM直郵廣告：是指通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接傳達(dá)給目標(biāo)對象的各種形式的廣告，也稱直接郵寄廣告或直投廣告。28.文本鏈接廣告：即以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。29.插播式廣告：又稱為彈出式廣告，是訪客在請求登陸網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入的一個(gè)廣告頁面或彈出的廣告窗口。類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。30.廣告設(shè)計(jì)提案：即廣告公司提交給廣告主的有關(guān)廣告活動計(jì)劃、構(gòu)思、調(diào)查等的書面報(bào)告。四、簡答題1、簡述現(xiàn)代廣告的功能。答：廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟(jì)功能；廣告的社會功能和廣告的宣傳功能；廣告的心理功能和廣告的美學(xué)功能。2、簡述廣告字體設(shè)計(jì)的程序。答：（1）確定設(shè)計(jì)方向；（1分）（2）確定字體的基本造型（1分）（3）配置字體筆畫的形態(tài)；（1分）（4）統(tǒng)一字體形象；（1分）（5)編排設(shè)計(jì)。（1分）3、簡述廣告設(shè)計(jì)造型的構(gòu)成要素。答：商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊商標(biāo))；（2分）商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字）；（1分）插圖（包括攝影、插畫、版畫及圖表）；（1分）輪廓（及外框、或叫邊框）。（1分）4、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則答：（1）強(qiáng)調(diào)局部與整體的統(tǒng)一；（2分)（2）注重網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)效性；（1分）（3）注意信息的趣味性；（1分）（4）注意信息的傳遞量。（1分）5、廣告策劃應(yīng)遵循的原則答：系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實(shí)性原則。6、媒介計(jì)劃答：媒介計(jì)劃是在媒體上刊播廣告作品的工作指導(dǎo)總綱。它既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計(jì)劃在發(fā)布階段的具體展示。它既要體現(xiàn)出廣告營銷的目的，又要符合廣告戰(zhàn)略的需要。制訂媒介目標(biāo)要考慮媒介到達(dá)的目標(biāo)受眾、發(fā)布的地理范圍，信息力度以及發(fā)布時(shí)機(jī)。簡言之，就是針對誰發(fā)布、在哪里發(fā)布、發(fā)布規(guī)模多大、生命時(shí)候發(fā)布。7、信息傳遞的基本功能：信息傳遞是廣告最基本的職能，是建立在信息調(diào)查與信息反饋的基礎(chǔ)之上的，是企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者三者之間溝通的橋梁。一方面，企業(yè)或經(jīng)營者運(yùn)用廣告手段向市場、消費(fèi)者提供商品和服務(wù)信息，并力求使消費(fèi)者接收信息，促成購買行為。另一方面，廣告以最大的限度把市場動態(tài)、消費(fèi)者的反應(yīng)和意向等反饋到企業(yè)內(nèi)部，及時(shí)調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)行為以適應(yīng)需求，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營活力。8、產(chǎn)品市場調(diào)查包括哪些方面？答：（1）確定市場調(diào)查采用的方法：查閱資料法，小組討論法，德爾菲法，現(xiàn)場觀察法。（2）了解產(chǎn)品調(diào)查注意事項(xiàng)：產(chǎn)品功能和效用；產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、品牌名稱等；產(chǎn)品售后服務(wù)等相關(guān)附加服務(wù)和利益；產(chǎn)品生命周期等。（3）廣告：確立廣告主題，明確廣告媒介，進(jìn)行產(chǎn)品定位等。9、簡述色彩計(jì)劃的特性。答：（1）科學(xué)性：運(yùn)用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場要求，滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn)。（2）類別化：色彩能有力而明確的加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而增強(qiáng)自己獨(dú)有的魅力和吸引力。（3）階段化：色彩計(jì)劃必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計(jì)劃的展開。（4）系統(tǒng)化：色彩計(jì)劃作為情感訴求的重要設(shè)計(jì)策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個(gè)色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義。10、設(shè)計(jì)的職能：答：（1）信息傳遞功能；（2）溝通產(chǎn)銷、刺激需求的經(jīng)濟(jì)功能；（3）鼓勵競爭，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能；（4）推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的社會功能；（5）傳授新知識、新技術(shù)的只能。11、品牌與品牌定位答：品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值的位置。品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。12、簡述平面設(shè)計(jì)的概念及其形式。答：平面設(shè)計(jì)通常是指通過印刷過程、以印刷加工為載體而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，因此又稱印刷設(shè)計(jì)。形式大致有：海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍雜志的裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)貼文字設(shè)計(jì)、插圖、說明書設(shè)計(jì)等，電影、電視片頭的設(shè)計(jì)也包括在內(nèi)。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)也可被認(rèn)為是平面設(shè)計(jì)。六、論述題1．試論廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略。答：（1）面對不同的信息受眾應(yīng)有不同的策略；（2）面對不同的信息類別應(yīng)有不同的策略；（3）面對不同的時(shí)代、社會環(huán)境應(yīng)有不同的策略；（4）面對不同的傳播競爭應(yīng)有不同的策略（5）面對不同的媒體和條件應(yīng)有不同的策略（6）根據(jù)不同的時(shí)機(jī)應(yīng)有不同的策略（7）根據(jù)不同的主題內(nèi)容應(yīng)有不同的策略（8）面對不同的環(huán)境和場合應(yīng)有不同的策略（9）面對不同的社會環(huán)境應(yīng)有不同的策略2、試述如何理解平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。頁27頁共23第答：（1）有效的傳遞商品和服務(wù)信息廣告具有雙向信息溝通只能，一方面把產(chǎn)品與服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者，使之認(rèn)識、了解、產(chǎn)生好感，引發(fā)興趣，促成購買行為，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)任務(wù)。另一方面廣告以最大得限度把市場動態(tài)、消費(fèi)者的反映和意向等反饋到企業(yè)內(nèi)部，及時(shí)調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的可控因素，以