四川休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

./XX休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告在繁忙的都市生活中,娛樂正在逐步成為人們生活中的一個基本組成部分。人們在工作和生活事務(wù)之余,以個性創(chuàng)造、精神享受為出發(fā)點,以身心放松、消遣娛樂為目標,采用各種娛樂、運動、社交等方式來從另一方面滿足自己的需求和實現(xiàn)人的價值。娛樂已成為現(xiàn)代生活最重要的特征之一。特別是在全球金融危機的背景下,休閑、娛樂業(yè)作為人們緩解壓力、進行精神訴求的重要渠道,已經(jīng)席卷世界各地。本文通過對XX娛樂產(chǎn)業(yè)的一些資料收集,旨在分析該省娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)有的優(yōu)勢和存在的問題以與提出發(fā)展建議。

人類的每一種娛樂方式都是從特定的文化土壤中生根發(fā)芽成熟的,而文化是有國界、民族、甚至區(qū)域之分的。因為任何一種文化,都是萌生、運行和發(fā)展于一個特定的地域時空中的。特定的自然條件決定特定的生產(chǎn)方式,不同的生產(chǎn)方式?jīng)Q定不同的生活方式,從而在此基礎(chǔ)上形成人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、以與由之而來的價值取向、道德準則等,這就構(gòu)成了某種特有的文化。我國的地域文化多姿多彩,寬廣而深邃,如燕趙文化的"慷慨悲歌",三晉文化的務(wù)實豁達等等。這些異彩紛呈,各具內(nèi)涵的地域文化,使得各區(qū)域的人們在選擇娛樂方式上都各有其特色。XX文化淵源已久,XX盆地獨特的地域環(huán)境孕育了獨特的蜀文化?！稘h書·地理志》載："古蜀地域人文精神,未能篤信道德,反以好文譏刺。"這一千古定論,正是古蜀先民們"師萬物、法自然",重"道"而不循儒家"綱常"、追求完美人性和自由的體現(xiàn)。所以巴蜀人的生活方式,也無處不體現(xiàn)出"道"的精髓。特別是那隨處可見的茶樓與農(nóng)家樂,是XX人休閑娛樂生活不可或缺的一部分,反映了XX人"X""馳"有度的生活方式。一盅蓋碗茶,寫盡了"動""靜"相諧、知"快"守"慢"、"X""馳"有度的微言大義。

一、XX省娛樂產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境〔一〕政策環(huán)境：娛樂業(yè)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境中迅速成長

《國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》下發(fā)后,我們在全國率先出臺了《XX省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出了未來5年發(fā)展目標,即到2015年,文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1000億元以上,年均增幅高于同期國民經(jīng)濟增長。全省形成經(jīng)營收入達50億元文化企業(yè)5戶、10億元文化企業(yè)20戶、1億元文化企業(yè)80戶,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達到100萬人以上?；拘纬膳c西部經(jīng)濟發(fā)展高地和文化強省相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)格局,文化產(chǎn)業(yè)綜合實力領(lǐng)先西部、居全國先進行列。規(guī)劃對全省文化產(chǎn)業(yè)進行了創(chuàng)新性布局。在空間布局上提出了"集中發(fā)展區(qū)"和"特色發(fā)展區(qū)",即依托特大城市和大城市都市圈建設(shè)"集中發(fā)展區(qū)",形成文化創(chuàng)意、物流、印務(wù)、動漫創(chuàng)意、網(wǎng)游研發(fā)、影視制作等產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；建設(shè)川西民族文化、川南民俗文化、川中歷史文化、川東北紅色文化等特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。在結(jié)構(gòu)布局上,提出了大力發(fā)展新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、動漫與網(wǎng)絡(luò)文化、文化旅游、廣告會展、文化用品與設(shè)備制造、其他文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)等八大產(chǎn)業(yè)。

〔二〕經(jīng)濟環(huán)境：通過資源整合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)合和投資環(huán)境

持續(xù)推進大集團帶大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,通過對、有線廣電網(wǎng)絡(luò)、電影、期刊資源的整合,培育一批產(chǎn)業(yè)鏈條完整、競爭優(yōu)勢突出、抗風(fēng)險能力增強的大型文化集團。一是推動資源整合。出版集團和發(fā)行集團重組新華文軒連鎖股份XX取得了實質(zhì)性進展,出版集團整體轉(zhuǎn)制奠定了重組的體制基礎(chǔ),重組后新公司的機構(gòu)框架和發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)形成,啟動了新公司章程制定、新公司預(yù)核名、股權(quán)轉(zhuǎn)讓〔受讓〕預(yù)溝通等工作。重組后將大力推動新公司A股上市,力爭經(jīng)過3年努力實現(xiàn)銷售收入突破100億元。二是完成有線廣電網(wǎng)絡(luò)整合。省委、省政府印發(fā)了《整合全省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源組建XX省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份XX的方案》,20xx1月,XX省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份XX掛牌成立,全省200多個獨立的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體有效整合,形成了一個經(jīng)營主體。三是推進電影資源整合。將省電影公司和峨眉電影制片廠、峨眉電影頻道資源進行整合,組建新的峨眉電影集團,實現(xiàn)電影制片、發(fā)行、放映一體化,做強做大產(chǎn)業(yè)主體。四是推動期刊資源整合。XX黨建期刊集團以非時政類9刊4報資產(chǎn)入股,文軒股份公司投入現(xiàn)金5000萬元,發(fā)起組建了XX期刊傳媒〔集團〕股份XX,實現(xiàn)了報刊內(nèi)容資源、發(fā)行資源、公共服務(wù)平臺等資源的整合,創(chuàng)造了推動非時政類報刊社轉(zhuǎn)企改制的新模式。五是支持博瑞傳播實現(xiàn)跨界整合。博瑞傳播拆資4億元收購夢工廠,從報業(yè)傳媒發(fā)行廣告業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)動漫游戲研發(fā)和運營領(lǐng)域,實現(xiàn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨所有制資源整合和發(fā)展轉(zhuǎn)型。

投資方面,第三產(chǎn)業(yè)投資增速居三次產(chǎn)業(yè)首位。第一產(chǎn)業(yè)完成投資471億元,同比下降2.6個百分點,占全社會投資比重由去年的4.5%下降到3.8%；第二產(chǎn)業(yè)完成投資4691.4億元,增長13.7%,增速慢于同期全社會投資0.2個百分點,占全社會投資的比重由去年同期的38.1%下降至38%；第三產(chǎn)業(yè)投資7182.3億元,增長15.3%,比同期全社會投資增速快1.4個百分點,占全社會投資的比重由去年同期的57.5%上升為58.2%,上升0.7個百分點,第三產(chǎn)業(yè)中交通運輸業(yè)投資1591.3億元,增長34%

二、XX省娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

〔一〕產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步顯現(xiàn)

面對災(zāi)后重建和國際金融危機的雙重考驗,20xxXX省委、省政府堅持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全省文化產(chǎn)業(yè)工作,以"搶先一拍,快人一步"的高新姿態(tài)認真抓好落實文化產(chǎn)業(yè)災(zāi)后恢復(fù)重建工作,努力擴大項目的覆蓋面,千方百計把文化產(chǎn)業(yè)項目涉與的領(lǐng)域擴展到社會文化產(chǎn)業(yè)和市場的各個領(lǐng)域。20xx,全省文化產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)突破1000億元,總收入超過800億元,實現(xiàn)增加值302.83億元,同比增長12.5%,占GDP的比重2.1%,對GDP的貢獻率增長到2.8%。其中,演藝娛樂業(yè),休閑娛樂業(yè),旅游業(yè),數(shù)字娛樂業(yè)均取得良好成績。最典型的是XX數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)進入全國綜合排名前3位。娛樂產(chǎn)業(yè)成為我省經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。

〔二〕產(chǎn)業(yè)門類初步形成

經(jīng)過這些年的發(fā)展,XX省娛樂產(chǎn)業(yè)初步形成了以演藝娛樂、休閑娛樂、傳媒娛樂、數(shù)字娛樂為主體的娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

1、演藝娛樂

截止20xx底,XX省文化藝術(shù)領(lǐng)域共有文化市場經(jīng)營單位2.5萬余家,經(jīng)營收入167.5億元。其中：網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營單位9000余家,經(jīng)營收入103.2億元；文化娛樂市場經(jīng)營單位8348家,經(jīng)營收入61.2億元〔20xx全省小改大、兼并、整合加快,歌舞、游藝娛樂場所實際總家數(shù)下降13%左右,但投資總面積比08年200萬平方米增加約17萬平米,增加約為11.7%〕；演出市場經(jīng)營單位421家,新增投資5400萬元,各種演出6000余場,收入1.6億元,涉外涉港澳臺演出800場；藝術(shù)品市場經(jīng)營單位420余家,收入1.5億元。音像經(jīng)營單位7101家,收入約4.5億元。

全省有國辦文藝院團80余家,分布于全省21個市州與所屬部分縣、市。藝術(shù)種類比較豐富,川劇、曲藝、雜技、木偶、歌舞劇院等均建有專業(yè)院團,并實現(xiàn)了市場化運作。20xx,XX省川劇院以《變臉》、《巴山秀才》、《易膽大》等三大精品劇目為主打的拳頭精品,在全國各地區(qū)上演三百余場,觀眾人數(shù)超過一百萬人次。川劇《變臉》入選2003——20xx度國家舞臺藝術(shù)精品工程精品劇目。樂舞《大唐華章》獲2005——20xx度國家舞臺藝術(shù)精品工程提名獎。川劇《易膽大》入選國家舞臺藝術(shù)精品工程初選。川劇《死水微瀾》等11O多個優(yōu)秀劇目獲得國家級獎項210多個。XX省曲藝團一方面在有一定歷史和文化傳統(tǒng)氛圍的茶館進行演出,另一方面創(chuàng)新曲藝節(jié)目演出方式,加入歌、舞、演、說、與現(xiàn)代舞美、燈光、音效等各種元素,用新的方式組合起來,融合現(xiàn)代的配器方式,使古老的曲藝藝術(shù)更加充滿活力。特別是音樂劇《金沙》的50O場上映更是將演出業(yè)推向了高潮?！督鹕场肥且?1世紀中國十大考古發(fā)現(xiàn)之一的金沙遺址為題材創(chuàng)作的文化旅游品牌劇目,它以音樂劇的形式和全新的舞臺表現(xiàn)形式,展示了金沙神秘濃厚的古蜀文化,是把金沙遺址的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的積極探索。XX藏、羌、彝民族歌舞別其一格,鍋莊、彈唱、踢踏舞、口弦等歌舞技藝,以其特有的民族風(fēng)情,在全國享有盛譽,并在國際上也極具影響。XX還擁有多姿多彩的本土藝術(shù)樣式,評書、諧劇、相書、XX清音、XX揚琴、金錢板等眾多曲藝種類以其奇葩的演技和妙趣橫生的鄉(xiāng)土語言色彩成為巴蜀藝術(shù)舞臺上的亮麗奇葩。

民營文藝表演團體評估定級工作啟動,社會資本投資興辦民營文藝表演團體發(fā)展勢頭良好,目前全省已有民營演藝團體3000多家。德陽雜技團已成為擁有5個子公司和雜技表演團等不同類型表演團體的全國著名民營文藝演出團體,年演出達3000場以上,創(chuàng)下了全國民營表演團體演出總收入、總場次、觀眾總?cè)藬?shù)"三個最高"。全國首個農(nóng)村演藝中心——XX龍城農(nóng)民演藝中心在XX成立,每年演出超過15000場,觀眾超過150萬人次,演出收入近3000萬元。XX市禹羌文化發(fā)展公司推出情景歌舞劇《大北川》、XX博遠羌風(fēng)文化傳播XX出資打造的羌族樂舞史詩《羌風(fēng)》、XX民族歌舞團推出的《天地吉祥》均是我省文藝創(chuàng)作投資主體多元化機制的有益嘗試。

2、休閑娛樂

休閑娛樂可以包括室內(nèi)休閑和旅游休閑娛樂。根據(jù)國家統(tǒng)計局的《文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》顯示,室內(nèi)休閑娛樂業(yè)是娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具體包括夜總會、歌舞廳、卡拉OK廳、練歌房、電子游戲廳、電子游藝廳、棋牌室、桌球房、保齡球館、浴場、桑拿、臺球房、音樂茶座、音樂餐飲等相對較為傳統(tǒng)的娛樂行業(yè)。其中XX最為特色的娛樂業(yè)當(dāng)屬滿街的茶館和城市周邊的農(nóng)家樂。以"農(nóng)家樂"為代表的農(nóng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)為建設(shè)新農(nóng)村帶來了機遇,XX目前約有"農(nóng)家樂"18000家,20xx收入27億元,從業(yè)農(nóng)民9．9萬人,間接從業(yè)農(nóng)民近50萬人。

我國歷來有"最大的茶館在XX、XX最大的茶館在XX"的說法。舊時XX最大的茶館有三廳、四院之巨,設(shè)茶位達一千余只之多,蔚為壯觀。XX無論市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鬧市、野外,大者茶館,小者茶攤,比比皆是。僅有音樂伴茶的"音樂茶座"就有數(shù)百家之多。直至現(xiàn)代生活快節(jié)奏的今天,XX人的"閑氣"仍在,"好茗"依舊。據(jù)說每年消耗的茶葉數(shù)量就達數(shù)萬噸之多。

我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,使社會生活起著翻天覆地的變化,對社會的各個層面都有所觸動,而深知XX人永遠都需要一個從容飲茶聊天的場所的XX廣大商家,即不失時機地捕捉商機,故各種高檔茶坊也紛紛應(yīng)運而生。茶館的裝修動輒數(shù)十萬、上百萬,裝飾得似皇家宮殿,富麗堂皇。室內(nèi)均為西洋陳設(shè),茶具典雅,席間還播放輕音樂,彈奏的是鋼琴。裝飾如此豪華,當(dāng)然茶價也隨之大增。茶品已非往日的"三花"〔三級茉莉花〕之類的檔次,飲一杯茶少則十幾元,多則幾十元,甚而還分"男士茶"、"女士茶"。茶客則以年輕人為主。西裝一族、出入自若,穿著大多時髦、漂亮。相約而聚,飲茶間談情說愛、洽談生意、業(yè)務(wù)策劃、信息交換,皆有備而來,成為一種新茶俗。而茶館氛圍也為之大變,物欲外露,生意人習(xí)氣彌漫,缺乏了往日老茶館的那份閑情逸致。XX現(xiàn)今的"三江茶社"已成為XX人洽談生意。傳遞商業(yè)情報的信息中心。某些專事長途販運的業(yè)主就經(jīng)常在該茶社簽訂"君子協(xié)定"。而XX人民公園內(nèi)的"紫藤閣"茶廳,則為當(dāng)?shù)匚乃嚱缛耸康难偶亍２鑿d中經(jīng)常舉辦各種形式的文化藝術(shù)講座與文學(xué)輔導(dǎo),成為了青少年校外學(xué)習(xí)的好去處。在當(dāng)今的XX,甚而還有一些文人作家們將文章拿到茶館中來寫作,貪圖茶館中冬暖夏涼的舒適環(huán)境。有的文學(xué)青年也往往邀上三二知己好友去現(xiàn)代茶開"神仙會"。也有準備參加各類考試的學(xué)生,去茶館喝茶醒腦,復(fù)習(xí)功課。在XX有五百多座位的"悅來芳音樂茶廳",每天從天不亮開始營業(yè)至晚間十點過后,仍是人滿為患,座無虛席,且為清一色的年輕一族,成為新時代出現(xiàn)的新茶俗。不但是新茶館,即使是XX的老茶館現(xiàn)今也都"改換門庭"。高背桌椅依舊,排放卻有了新的"陣法"。與過去不同的是都是一排排整齊地碼放,且一律朝向里間擺放著的電視機。入晚,黑壓壓一片坐滿了打工一族,民工們化上塊把錢,可在茶館中悠閑地喝茶看錄像。

XX省是旅游資源大省,旅游業(yè)以高品味、精美宏大著稱。近幾年,XX省旅游業(yè)得到較快發(fā)展。區(qū)域民族特色鮮明。九寨溝——黃龍、峨眉山——XX大佛、青城山一一都江堰,作為世界文化遺產(chǎn)而揚聲于海內(nèi)外；以XX區(qū)域為特征的古蜀歷史人文景觀；以阿壩、甘孜區(qū)域為特征的藏羌民族文化和XX文化；以眉山、XX、XX、XX、XX區(qū)域為特征的佛教文化、長壽文化、詩書畫、竹文化、酒文化、恐龍與鹽文化；以涼山、XX區(qū)域為特征的母系氏族、彝族文化和陽光文化；以川北區(qū)域為特征的三國文化長廊等等,是全省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源。文化資源豐富。全省有五處世界自然文化遺產(chǎn),53座國家級和省級歷史文化名城,128處國家文物保護單位,340余處省級重點文物保護單位,有96座博物館、紀念館、陳列館,文物收藏達130多萬件,有文管所、文物科研單位、文物商店160余個,以與豐富的歷史文化、演出業(yè)、民俗文化、XX文化、建筑文化、川菜、川酒、川茶、飲食文化等眾多資源。

20xx,XX省旅游業(yè)強勁恢復(fù)并超過震前水平。全年實現(xiàn)旅游總收入1472.5億元,增長34.8%。接待入境旅游者85.0萬人次,增長21.5%,實現(xiàn)旅游外匯收入2.9億美元,增長25.4%；接待國內(nèi)游客2.19億人次,增長25.6%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1452.8億元,增長34.8%。旅游總收入、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人次數(shù)與震前20xx相比,分別增長21.0%、23.1%、18.1%。

3、傳媒娛樂

20xx,全省共有廣播電視臺15座,電視臺15座,廣播電視臺152座。廣播綜合覆蓋率96.19%,電視綜合覆蓋率97.27%。全省廣播電視從業(yè)人員35189人,比去年增加994人；全省廣播電視總收入598296萬元,比去年增加了135517萬元,其中,廣告收入195439萬元,比去年增加33333萬元；網(wǎng)絡(luò)收入197565萬元,比去年增加26576萬元；全省廣播電視總資產(chǎn)1294649萬元,比去年增加了142326萬元；全省廣播電視實現(xiàn)增加值115800萬元。

20xx,XX共有太平洋、峨眉、中影星美、萬達、XX聯(lián)合、XX保利、時代金典、正天影業(yè)、中影數(shù)字等9條城市電影院線,77家電影院,416X銀幕。其中,新建電影院6座,新增銀幕數(shù)56X。全年票房達到3.20億元,比20xx增加1億元,增長率45%,票房收入居全國第五位。

在廣播電視娛樂節(jié)目方面,相對于經(jīng)濟發(fā)展較快、娛樂氣息濃厚的東部地區(qū),XX的娛樂資源非常有限。然而XX電視業(yè)充分發(fā)揮本土地域優(yōu)勢,創(chuàng)辦了XX方言類娛樂節(jié)目。主要有XX電視臺都市生活頻道CDTV-3《喜唰唰》,XX電視臺婦女兒童頻道SCTV-6《開心21》,XX電視臺經(jīng)濟頻道《麻辣燙》和XX電視臺都市生活頻道CDTV-3《XX情事》。這些節(jié)目在XX本土都受到了普遍歡迎。

4、數(shù)字娛樂業(yè)

20xx,XX動漫游戲與相關(guān)企業(yè)超過160家,動漫游戲相關(guān)從業(yè)人員約1.8萬人,實現(xiàn)銷售收入約25.5億元,其中網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入超過25億元,占XX動漫產(chǎn)業(yè)總收入的98%,占國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)總量超過10%,處于全國先進行列。

XX發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境不斷改善,以國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)〔XX〕振興基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地等為載體的產(chǎn)業(yè)園區(qū),發(fā)揮了集聚輻射效益,已成為全國重要的動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,在全國具有一定的影響力。依托市場力量發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲,通過多年的政府引導(dǎo)、市場培育、品牌扶持、人才培養(yǎng),成效顯著,在金融危機下依然逆勢上揚,盛大、騰訊、巨人、完美時空、光宇華夏和金山等國內(nèi)排名前十的知名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),在我省形成聚集發(fā)展態(tài)勢。

20xx,XX省動漫游戲產(chǎn)業(yè)在黨委政府的高度重視下,經(jīng)各相關(guān)部門的共同努力,得到了較快發(fā)展,涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品和優(yōu)秀人才。特別是在省會城市XX市積聚了一批創(chuàng)意人才,形成了以國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)〔XX〕振興基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地等為載體的產(chǎn)業(yè)園區(qū),發(fā)揮了集聚效益,在全國具有一定的影響力。

XX巨大的動漫游戲消費市場為動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場條件。XX動漫游戲相關(guān)企業(yè)超過160家,動漫游戲相關(guān)從業(yè)人員約1.8萬人,20xx實現(xiàn)銷售收入超過18億元。全省有互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所9000余家,網(wǎng)吧上網(wǎng)計算機62萬余臺,列居西部之首,全國第2位。XX在網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、電子競技、視頻游戲、動畫漫畫等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場規(guī)模居全國第三,占全國市場的10%,寬帶上網(wǎng)用戶有80多萬,常年的電子競技愛好者有10萬,僅中國電信XX公司天府熱線數(shù)據(jù)中心一家,就架設(shè)了3000余臺游戲服務(wù)器,數(shù)字娛樂消費市場每月達數(shù)千萬元。一批動漫畫骨干企業(yè),在原創(chuàng)作品的創(chuàng)作和生產(chǎn)方面取得了突破性進展,創(chuàng)作質(zhì)量得到了穩(wěn)步提高,在動畫片制作、漫畫書出版以與衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面取得較大成果。巨大的動漫游戲消費市場為我省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場條件。

XX特別是XX良好的人文城市環(huán)境匯聚了眾多研發(fā)人才為動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的智力支撐。XX歷史文化積淀深厚,特別是省會城市XX具有十分適宜于動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文城市環(huán)境和氛圍。XX動漫游戲?qū)I(yè)教育資源豐富,XX大學(xué)、XX大學(xué)、XX理工大學(xué)、XX音樂學(xué)院、西華大學(xué)、XX藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等各大專院校紛紛設(shè)置動漫游戲?qū)I(yè),目前動漫游戲?qū)I(yè)的在校生達到近萬人。同時,采取專業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合的方式,從高校到企業(yè),充分利用創(chuàng)意資源優(yōu)勢,學(xué)、產(chǎn)、研一體,學(xué)、產(chǎn)、研一體,培養(yǎng)匯聚了大批熟悉動漫游戲產(chǎn)業(yè)各方面運作的復(fù)合型人才,為XX動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的素材、強大的智力支持和原創(chuàng)動力。

XX動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為動漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集和特色化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。XX大力推進國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)〔XX〕振興基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè),以基地建設(shè)推動產(chǎn)業(yè)聚集,在基地落戶的我省最早確定的動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心區(qū)域XX市高新區(qū),聚集了包括XX精銳動漫、恒風(fēng)動漫、中軒數(shù)碼、視魔映畫、風(fēng)之翼等為代表的動漫骨干企業(yè)和包括世界第二大游戲開發(fā)商育碧軟件、XX最大的游戲開發(fā)商昱泉、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭盛大網(wǎng)絡(luò)、金山軟件等重量級公司在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)59家,比20xx增加了5家,從業(yè)人員達到6000余人,實現(xiàn)銷售收入約16億元。在2009第十屆XX電視節(jié)上,XX恒風(fēng)動漫制作XX制作的52集3d高清原創(chuàng)動畫片《星系寶貝》榮獲"金熊貓""評委會特別獎",XX巴斯圖恩文化傳媒XX的作品《巴巴象》榮獲"視聽類大獎"和"最佳網(wǎng)絡(luò)動畫"大獎。XX精銳動畫XX融合XX自然風(fēng)光和羌族文化制作動畫連續(xù)劇《熊貓往事》。XX風(fēng)之翼動畫制作公司推出原創(chuàng)漫畫項目《妞妞淘》等。XX動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,動漫劇節(jié)目、動漫綜合開發(fā)和動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)漸入佳境,XX藝術(shù)劇院打造本土原創(chuàng)卡通偶形動漫兒童劇《巨人的城堡》,演出170多場,獲得了第十三屆中國人口文化獎〔舞臺藝術(shù)類〕戲劇類作品二等獎、XX省第十屆精神文明建設(shè)"五個一工程"優(yōu)秀作品獎；XX牧鷹數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計XX打造的原創(chuàng)形象"酷巴熊"在20xx9月舉行的"金海豚"動畫作品評獎中,獲選"最佳網(wǎng)絡(luò)動畫",并在動漫電影制作、漫畫圖書創(chuàng)作、手機游戲開發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)和品牌宣傳等各個方面全面開花。

XX動漫游戲產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展明顯,在網(wǎng)絡(luò)游戲方面具有獨特優(yōu)勢。培育和發(fā)展了以逸海情天、夢工廠、錦天科技、盛大〔XX〕、金山〔XX〕等為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),研發(fā)了《俠義道》、《海天英雄傳》、《風(fēng)云》、《傳說on-line》等為代表的多款"XX造"網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品,取得良好的運營業(yè)績,總產(chǎn)值達10億元以上,在全國有一定的影響力。在遭遇"5.12"汶川特大地震和20xx下半年經(jīng)濟危機以來,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆勢上揚,20xx產(chǎn)值比20xx年均增加45%,成為經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。創(chuàng)業(yè)團隊不斷涌現(xiàn),部分團隊發(fā)展前景看好,受到國內(nèi)風(fēng)險投資或網(wǎng)絡(luò)巨頭的關(guān)注和青睞。通過系列的資本運作,XX本土造游戲獲得強大的市場推廣空間,給游戲研發(fā)注入了活力。

三、典型案例分析〔一〕"農(nóng)家樂"中的小問題阻礙大發(fā)展

當(dāng)前,以"吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂"為主題的農(nóng)家樂休閑生活已成為時下各大都市市民度假休閑的好去處,不管是在XX的哪個城市,農(nóng)家樂經(jīng)過十余年的發(fā)展,已經(jīng)突破了早期以農(nóng)戶為主體的形態(tài),形成了以度假村、休閑莊、傳統(tǒng)農(nóng)家樂等多種形式,不同檔次、不同特色的城郊休閑旅游群體。下面筆者以家鄉(xiāng)XXXX市的龍泉山莊為例,作簡要評析,主要針對其存在的問題提出建議。

龍泉山莊位于XX省XX市江北新區(qū)望王山中部,是以農(nóng)家菜、休閑娛樂、爬山健身為主題的農(nóng)家旅游休閑地。在發(fā)展過程中,由簡單的農(nóng)戶小飯館走出了一條承接城市休閑消費的新路子,讓農(nóng)民收入得到了增長,城鎮(zhèn)居民生活品質(zhì)得到了提高。

但是龍泉山莊在發(fā)展過程中已經(jīng)暴露出一些問題：

1、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容單一化。

推出的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單：在吃、住、行、游、購、娛六大要素中,游客偏重農(nóng)家樂中餐飲、棋牌球類等娛樂活動,這兩部分所占比例很高,85%的消費用作餐飲和娛樂,而農(nóng)家樂本身沒有為旅游者提供購物和從事農(nóng)家活動的設(shè)施設(shè)備,僅僅是麻將、棋牌,缺乏地域性和多樣性。所以,旅游產(chǎn)品的構(gòu)成不合理,也就導(dǎo)致旅游者消費結(jié)構(gòu)不合理,造成了龍泉山莊流失了大量的旅游收益,未能追求到旅游利益最大化,這就要求山莊的投資者和經(jīng)營者充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品的潛力,開發(fā)出特色產(chǎn)品,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),

2、旅游宣傳和營銷工作不受重視

農(nóng)家樂沒有印制旅游宣傳小冊子,很多市民在旅游望王山景區(qū)的時候,沒有注意到龍泉山莊的存在,也就是說缺乏對新游客必要的引導(dǎo)。而且餐飲娛樂標準、價格、參與項目等方面的內(nèi)容很難從外部資料上得到體現(xiàn)。由于成本的原因,在本地的報紙或是電視臺上的廣告宣傳也較少,擴大客源,增加知名度的方式主要還靠口碑傳播。

3、缺乏專業(yè)管理人才

包括旅游服務(wù)人才、營銷人才、培訓(xùn)人才等,在這個競爭比較激烈的環(huán)境中,服務(wù)質(zhì)量就變得很重要了。由于工作人員大多來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,服務(wù)人員的素質(zhì)還有待提高,服務(wù)技能方面仍需要加強。因此,這方面通過可以通過引進專門的培訓(xùn)人才,對他們的服務(wù)技能技巧進行專業(yè)的培訓(xùn)。同時也可以從外面招聘專業(yè)的服務(wù)和營銷人員,讓他們專門負責(zé)對山莊的服務(wù)和營銷宣傳。從而形成了在內(nèi)的做好服務(wù)質(zhì)量,在外的打好市場的內(nèi)外與密配合的狀態(tài)。

4、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

首先是道路建設(shè)上,通往山莊的道路太窄,并且人行道和公路未分開,在原本就不寬的公路上造成了嚴重的人車擁擠現(xiàn)象,導(dǎo)致人不能走,車不過的現(xiàn)象,這給游客的心理造成了不快,因此可以將公路和游客的觀光旅游路分開。其次是農(nóng)家樂普遍存在的衛(wèi)生間問題,衛(wèi)生間的數(shù)量和清潔程度都不算理想,急需改進。還有停車的問題,由于受山區(qū)地形的限制,龍泉山莊的停車位不夠,加之道路狹窄,節(jié)假日容易造成擁堵現(xiàn)象。

〔二〕方言節(jié)目"麻辣燙"大受老百姓歡迎

《麻辣燙》是XX電視臺經(jīng)濟頻道傾力打造的一檔方言短劇欄目,節(jié)目從20xx3月29日開播以來,以其鮮明的個性和獨特的風(fēng)格,在XX與XX地區(qū)深受觀眾的喜愛。筆者個人認為該節(jié)目之所有能受到觀眾的普遍關(guān)注和喜愛,主要有以下幾方面的原因。

1、內(nèi)容為王,家鄉(xiāng)話貼近觀眾。

《麻辣燙》的最大特色是在節(jié)目使用的XX方言。該欄目自始至終以XX話為標準音,糅合XX各地的口音,親切上口,是XX老百姓最為熟悉的語言,從語言上就以極大的親合力迎得了本地廣大電視觀眾的喜愛。老百姓使用方言交流既是一種生活習(xí)慣,同時也是一種傳遞感情的獨特方式。方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化,它承載和記錄著這方土地上的歷史和原住民的情感。在大多數(shù)場合下,方言更能拉近人與人之間的距離,更能發(fā)泄和表達人的情感。眾所周知,好的節(jié)目都要注重傳播形式、內(nèi)容和受眾之間的"接近性",該"接近性"主要是指內(nèi)容題材上與受眾生活環(huán)境接近,受眾的生活環(huán)境主要體現(xiàn)在其所在的地域環(huán)境中。在主要面向XX受眾的電視節(jié)目中使用XX方言,能使節(jié)目更加容易被受眾接受和喜愛。

2、幽默詼諧,節(jié)目主要標識。

節(jié)目的幽默詼諧主要體現(xiàn)在兩個方面上,一是語言本身的娛樂成分,二是由本土笑星擔(dān)任的節(jié)目主持人。早而近年來熱播的《哈兒師長》、《山城棒棒軍》等方言劇再一次通過方言這個神奇的載體,把歡笑帶給了更多的新時代觀眾。而規(guī)X化的普通話或多或少具有嚴肅、呆板的成份,而XX話在詞語的生動性與趣味性等方面就要比普通話強。而作為地面頻道的娛樂節(jié)目,本土明星無疑對觀眾有著強大的的吸引力。人們看了幾十年正襟危坐、字正腔圓的節(jié)目后,在視覺和聽覺上已經(jīng)有了疲勞感。主持人蘭妹兒不缺幽默"耍寶"的細胞,輕松搞笑,極具親和力,與操普通話的主持人比較,個性突出,讓人有種耳目一新的感覺。

3、互動參與,保持節(jié)目生命力。

在每集《麻辣燙》的結(jié)尾都會有這樣的節(jié)目廣告詞："個人的故事大家演,大家的故事你來演,生活的故事我們看,故事的內(nèi)容你來編"。這句話概括出該節(jié)目受觀眾喜愛還有一個原因就是該節(jié)目非常具有互動參與性。首先,在節(jié)目中大量地使用了群眾演員,讓他們在劇中演包括男女主角的各種角色。其次《麻辣燙》的互動參與性還體現(xiàn)在讓觀眾參與進節(jié)目的編劇來。這樣做,能廣泛收集民間眾多真實的生活故事。這些措施都還發(fā)揮了媒體作為傳播平臺的整合功能,從民間中發(fā)掘出了一大批潛在的工作人員,有效提高了節(jié)目的互動性和開發(fā)了節(jié)目的人力資源。

四、XX省文化休閑娛樂業(yè)發(fā)展建議1、從政策上引導(dǎo)文化娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

以《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》為指導(dǎo),制定相關(guān)地方政策,進一步明確在十二五期間XX省文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、指導(dǎo)思想、工作措施、工作任務(wù)等,并制定未來5年文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。在政策實施上,由于娛樂產(chǎn)業(yè)跨度大,依托程度強,涉與部門眾多,建議以"發(fā)展休閑娛樂產(chǎn)業(yè)"為軸心,將區(qū)域內(nèi)的商業(yè)、旅游、文化、體育等資源整合起來,統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌配置,合理開