在商場(chǎng)搞活動(dòng)方案

在商場(chǎng)搞活動(dòng)方案目錄CONTENCT活動(dòng)背景和目標(biāo)活動(dòng)策劃活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)宣傳推廣計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算和資源需求活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)01活動(dòng)背景和目標(biāo)客流量減少競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌知名度不高隨著電商的興起，越來(lái)越多的人選擇在線上購(gòu)物，導(dǎo)致商場(chǎng)客流量逐年下降。同類型的商場(chǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要采取有效的營(yíng)銷策略來(lái)吸引顧客。新開的商場(chǎng)或者品牌知名度不高的商場(chǎng)需要提高知名度，吸引更多顧客。商場(chǎng)現(xiàn)狀分析80%80%100%目標(biāo)市場(chǎng)定位年輕人是消費(fèi)的主力軍，商場(chǎng)需要針對(duì)年輕人推出符合他們需求的商品和活動(dòng)。中老年人有一定的消費(fèi)能力，且注重品質(zhì)和實(shí)用性，商場(chǎng)可以針對(duì)他們推出一些高品質(zhì)、實(shí)用的商品。家庭客戶是商場(chǎng)的重要客戶群體，商場(chǎng)需要提供家庭所需的商品和娛樂(lè)設(shè)施。年輕人中老年人家庭客戶

預(yù)期效果設(shè)定提高商場(chǎng)知名度和美譽(yù)度通過(guò)活動(dòng)宣傳和推廣，讓更多的人知道商場(chǎng)的名稱和品牌，同時(shí)提高商場(chǎng)在消費(fèi)者心中的形象和口碑。增加客流量通過(guò)活動(dòng)吸引更多的顧客前來(lái)購(gòu)物，提高商場(chǎng)的客流量。提高銷售額通過(guò)活動(dòng)刺激顧客的消費(fèi)欲望，提高商場(chǎng)的銷售額。02活動(dòng)策劃節(jié)日主題促銷主題新品發(fā)布主題活動(dòng)主題設(shè)定以促銷活動(dòng)為主題，如打折、滿減、贈(zèng)品等。為新品發(fā)布或推廣設(shè)置主題，吸引消費(fèi)者關(guān)注。根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)，選擇與節(jié)日相關(guān)的主題，如圣誕節(jié)、情人節(jié)等。010203周末活動(dòng)節(jié)假日活動(dòng)定期活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間安排利用周末客流量大的優(yōu)勢(shì)，安排活動(dòng)時(shí)間。在節(jié)假日期間安排活動(dòng)，增加商場(chǎng)人氣。如每月一次或每周一次的活動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣。利用商場(chǎng)內(nèi)部空間，組織各類活動(dòng)。商場(chǎng)內(nèi)部在商場(chǎng)外部廣場(chǎng)組織大型活動(dòng)，吸引更多人流量。廣場(chǎng)活動(dòng)與其他機(jī)構(gòu)合作，利用其場(chǎng)地資源舉辦活動(dòng)。合作場(chǎng)地活動(dòng)地點(diǎn)選擇安排足夠的工作人員，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。工作人員嘉賓邀請(qǐng)志愿者邀請(qǐng)知名人士、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，提高活動(dòng)知名度。招募志愿者協(xié)助活動(dòng)組織，減輕工作人員負(fù)擔(dān)。030201參與人員組織03活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)針對(duì)商場(chǎng)內(nèi)各類商品，設(shè)定不同的折扣率，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。打折銷售購(gòu)買指定商品或滿足一定消費(fèi)金額，即可獲得贈(zèng)品或優(yōu)惠券。買贈(zèng)活動(dòng)消費(fèi)滿一定金額，可享受減免優(yōu)惠，刺激消費(fèi)者增加購(gòu)買量。滿額減免促銷活動(dòng)親子DIY提供DIY材料和工具，讓家長(zhǎng)和孩子一起動(dòng)手制作小工藝品。尋寶游戲在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置隱藏的寶藏，顧客需完成指定任務(wù)或解謎才能找到寶藏。拍照打卡設(shè)置特色拍照點(diǎn)，鼓勵(lì)顧客拍照并分享到社交媒體，贏取小禮品?；?dòng)游戲邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)或歌手進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演唱，為顧客帶來(lái)視聽享受?，F(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)組織舞蹈團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演，活躍商場(chǎng)氛圍。舞蹈表演請(qǐng)小丑進(jìn)行互動(dòng)表演，為顧客帶來(lái)歡樂(lè)。小丑表演表演娛樂(lè)砸金蛋活動(dòng)設(shè)置多個(gè)金蛋，顧客有機(jī)會(huì)砸出豐厚獎(jiǎng)品。積分兌換顧客可用積分兌換商品或參與抽獎(jiǎng)，增加積分兌換率。幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤設(shè)置幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，顧客憑借購(gòu)物小票或參與互動(dòng)游戲的憑證參與抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)04宣傳推廣計(jì)劃01020304電視廣告戶外廣告印刷媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣告宣傳策略在報(bào)紙、雜志等印刷媒體上發(fā)布廣告，覆蓋更廣泛的受眾。在商場(chǎng)周邊設(shè)置大型廣告牌、公交車站廣告等，提高品牌知名度。在主流電視臺(tái)播放精美的廣告，吸引觀眾的注意力。利用搜索引擎、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅/意見領(lǐng)袖合作話題挑戰(zhàn)用戶生成內(nèi)容社交媒體推廣建立商場(chǎng)官方社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布活動(dòng)信息、優(yōu)惠券等，與粉絲互動(dòng)。邀請(qǐng)網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖參與活動(dòng)，通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)曝光度。發(fā)起與活動(dòng)相關(guān)的話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶參與并分享，提高話題熱度。鼓勵(lì)用戶分享參加活動(dòng)的照片、視頻等，評(píng)選優(yōu)秀內(nèi)容并給予獎(jiǎng)勵(lì)。合作伙伴聯(lián)合推廣與其他知名品牌合作，共同舉辦活動(dòng)，擴(kuò)大知名度。與其他行業(yè)的企業(yè)合作，如餐飲、電影院等，互相引流。與同行業(yè)的其他商場(chǎng)合作，共同策劃活動(dòng)，降低宣傳成本。與公益組織合作，借助其影響力宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)形象。品牌聯(lián)名活動(dòng)跨行業(yè)合作同行業(yè)合作公益合作報(bào)紙廣告廣播廣告電視新聞報(bào)道郵政廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體宣傳01020304在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙上發(fā)布廣告，傳遞活動(dòng)信息。在當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)播放廣告，覆蓋駕車人群和居家聽眾。聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，爭(zhēng)取新聞報(bào)道機(jī)會(huì)，提高活動(dòng)曝光度。制作精美的宣傳冊(cè)，通過(guò)郵政渠道寄送給潛在客戶。05活動(dòng)預(yù)算和資源需求123負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、組織、執(zhí)行的專業(yè)人員費(fèi)用。策劃人員費(fèi)用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安保、清潔、服務(wù)人員等費(fèi)用。工作人員費(fèi)用如需招募志愿者協(xié)助活動(dòng)，需考慮相關(guān)招募、培訓(xùn)和管理費(fèi)用。志愿者招募費(fèi)用人力成本活動(dòng)道具和物料費(fèi)用如音響、燈光、舞臺(tái)、展臺(tái)、宣傳海報(bào)等。禮品或獎(jiǎng)品費(fèi)用如有抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)，需要準(zhǔn)備相關(guān)禮品或獎(jiǎng)品。食品和飲料費(fèi)用如提供免費(fèi)或收費(fèi)的餐飲服務(wù)，需考慮相關(guān)食材、飲料和人工費(fèi)用。物力成本根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和需求，租賃合適的場(chǎng)地，包括活動(dòng)區(qū)域、舞臺(tái)、展臺(tái)等。商場(chǎng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用如需租賃音響、燈光、投影等設(shè)備，需支付相關(guān)租賃費(fèi)用。設(shè)施租賃費(fèi)用場(chǎng)地租賃費(fèi)用廣告制作費(fèi)用在電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上投放廣告的費(fèi)用。媒體投放費(fèi)用活動(dòng)宣傳費(fèi)用包括宣傳單派發(fā)、戶外廣告牌租賃等宣傳推廣費(fèi)用。設(shè)計(jì)、制作宣傳海報(bào)、傳單、廣告牌等所需費(fèi)用。宣傳費(fèi)用06活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)03客戶行為數(shù)據(jù)收集客戶在活動(dòng)期間的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，如購(gòu)買商品種類、購(gòu)買頻率等，了解客戶的消費(fèi)偏好和需求。01銷售額數(shù)據(jù)收集活動(dòng)期間的銷售額數(shù)據(jù)，分析銷售額的變化趨勢(shì)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的拉動(dòng)效果。02人流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間商場(chǎng)的人流量數(shù)據(jù)，分析人流量變化情況，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和影響力。數(shù)據(jù)收集與分析現(xiàn)場(chǎng)訪談通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訪談的方式，與部分客戶進(jìn)行深入交流，了解他們對(duì)活動(dòng)的看法和感受。社交媒體反饋關(guān)注社交媒體上客戶對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和反饋，了解客戶的聲音和意見。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)針對(duì)客戶的調(diào)查問(wèn)卷，了解客戶對(duì)活動(dòng)的滿意度、對(duì)活動(dòng)的建議和意見?？蛻舴答伿占鶕?jù)收集的數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售額的提升效果，分析銷售額提升的原因和影響因素。銷售額提升根據(jù)人流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，評(píng)估活動(dòng)對(duì)吸引人流的效果，分析吸引人流的因素。人流量增加根據(jù)客戶反饋收集的結(jié)果，評(píng)估客戶的滿意度，了解客戶對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可程度?？蛻魸M意度活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)策劃經(jīng)