消費(fèi)心理學(xué)論文

消費(fèi)心理學(xué)論文篇一：消費(fèi)者心理學(xué)論文臨安健康旅游消費(fèi)需求調(diào)研論文風(fēng)景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院專(zhuān)升本旅游治理153傅博杰學(xué)號(hào)202106040333［摘要］為理處理健康旅游相關(guān)概念范疇內(nèi)涵不清、邏輯關(guān)系混亂的征詢(xún)題，推進(jìn)健康旅游的理論研究，有必要梳理了健康旅游相關(guān)概念范疇的研究，按照范疇論，立足于旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，結(jié)合文化傳統(tǒng)、現(xiàn)實(shí)選擇、應(yīng)用主體、泛化收縮等，探究性建立健康旅游概念體系、概念范式。［關(guān)鍵詞］健康旅游；浙江臨安；旅游一、健康旅游的定義及分類(lèi)旅游活動(dòng)是一種文化性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是經(jīng)濟(jì)性的文化活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)外殼、文化本質(zhì)。健康旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游、保健旅游等在經(jīng)濟(jì)屬性上是旅游產(chǎn)品，在文化屬性上首先是旅游開(kāi)展理念，可浸透到旅游活動(dòng)各個(gè)層面，包括政府、旅游企業(yè)、旅游者及社會(huì)相關(guān)群體。概念的這種開(kāi)展理念應(yīng)用和產(chǎn)品實(shí)體應(yīng)用，在旅游活動(dòng)實(shí)踐中被選擇、互有消長(zhǎng)。關(guān)于健康旅游的分類(lèi)，學(xué)者們有著不同的認(rèn)識(shí)。Henderson認(rèn)為健康旅游大概能夠分為三類(lèi)：溫泉浴及選擇性治療、整容手術(shù)、醫(yī)療旅游；但也有專(zhuān)家認(rèn)為應(yīng)分為保健旅游和醫(yī)療旅游兩類(lèi)。有學(xué)者將健康旅游分為療養(yǎng)旅游、森林旅游、體育旅游和宗教旅游；也人有將健康旅游分為求醫(yī)療養(yǎng)型、休閑調(diào)整型、加強(qiáng)體質(zhì)型、自我實(shí)現(xiàn)型四種。綜合上述分類(lèi)，本論認(rèn)為能夠基于旅游者健康，從縱向和橫向兩個(gè)角度對(duì)健康旅游進(jìn)展分類(lèi)。從縱向來(lái)說(shuō)，能夠按照旅游者是否處于疾病狀態(tài)分為保健旅游和醫(yī)療旅游兩類(lèi)。保健旅游又能夠稱(chēng)作養(yǎng)生旅游，包括溫泉、SPA、中醫(yī)養(yǎng)生調(diào)理、美容美體等以維護(hù)和促進(jìn)旅游者健康為目的的旅游方式。醫(yī)療旅游那么以恢復(fù)健康狀態(tài)為目的，指旅游者去居住地以外的地點(diǎn)尋求疾病的檢查、治療和康復(fù)的旅游方式。從橫向而言，能夠按照健康概念的三個(gè)維度將醫(yī)療旅游分為生理促進(jìn)型、心理促進(jìn)型、社會(huì)習(xí)慣型三大類(lèi)型。二、國(guó)內(nèi)外健康旅游消費(fèi)市研究現(xiàn)狀隨著人民生活水平的不斷提高，健康認(rèn)識(shí)的不斷加強(qiáng)以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一的旅游方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們關(guān)于健康效勞的需求，健康旅游越來(lái)越遭到人們的推崇。作為旅游業(yè)與醫(yī)療保健業(yè)的結(jié)合，健康旅游不僅是旅游業(yè)今后的開(kāi)展方向，也是推進(jìn)健康效勞業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府相繼出臺(tái)了一系列政策措施來(lái)鼓舞和促進(jìn)健康旅游業(yè)的開(kāi)展。在?中國(guó)旅游業(yè)“十二五〞開(kāi)展規(guī)劃綱要?中提出鼓舞健康旅游、文化旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游市場(chǎng)開(kāi)展。2021年9月30日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的?關(guān)于促進(jìn)健康效勞業(yè)開(kāi)展的假設(shè)干意見(jiàn)?中指出，支持開(kāi)展多樣化的健康效勞，鼓舞有條件的地區(qū)面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，開(kāi)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游，并在市場(chǎng)準(zhǔn)人、規(guī)劃規(guī)劃和用地保障、投資和融資機(jī)制、財(cái)稅價(jià)格政策等方面提出了具有打破性的鼓舞措施。規(guī)定各有關(guān)部門(mén)要抓緊制定相關(guān)配套文件，各級(jí)政府制定詳細(xì)方案、規(guī)劃，開(kāi)展改革委會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)落實(shí)情況進(jìn)展監(jiān)視檢查和跟蹤分析，確保各項(xiàng)任務(wù)措施落實(shí)到位。國(guó)外對(duì)健康旅游研究開(kāi)展特別快，推出了特別多內(nèi)容豐富的健康旅游產(chǎn)品，打造了一批健康旅游圣地，一些經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平較高及旅游業(yè)比較興隆的國(guó)家，特別早就開(kāi)場(chǎng)關(guān)注健康旅游。比方古巴的圣克拉拉市利用齊埃爾蓋亞海濱浴場(chǎng)含有的豐富礦物質(zhì)，為有課提供沐浴設(shè)備，包括溫泉浴、泥潭療養(yǎng)浴和按摩治療，還有減緩神經(jīng)緊張的治療和體操治療。為了吸引更多亞洲游客尤其是來(lái)自中國(guó)的游客，德國(guó)2004年主打“文化〞和“健康〞兩張旅游主題牌。確定“精彩水世界——德國(guó)的海洋、河流和湖泊〞為2004年“健康〞旅游主題的重要元素。世界衛(wèi)生組織〔WHO〕在南非地區(qū)施行“健康島〞研究工程，對(duì)健康旅游的實(shí)踐進(jìn)展深化討論，世界旅游組織在?旅游業(yè)21世紀(jì)議程?中提出應(yīng)該注重旅游構(gòu)建健康生活的命題，倡導(dǎo)通過(guò)健康旅游來(lái)減少旅游開(kāi)展的負(fù)面阻礙、保護(hù)環(huán)境、是旅游可持續(xù)開(kāi)展、讓人們健康的生活。三、江南養(yǎng)生殿——臨安健康旅游消費(fèi)者市場(chǎng)臨安市是長(zhǎng)江三角洲南端的一顆綠色明珠，位于浙江省西北部，東臨杭州市余杭區(qū)，南連富陽(yáng)，桐廬和淳安，西接安徽歙縣，寧國(guó)和績(jī)溪，北靠安吉。臨安是首批全國(guó)生態(tài)建立示范市，擁有中國(guó)優(yōu)秀旅游城市“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)〞“中國(guó)山核桃之鄉(xiāng)〞“中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)〞“全國(guó)綠化造林先進(jìn)縣〞等稱(chēng)號(hào)。秀麗的山水吸引來(lái)眾多名人墨客。謝安、昭明太子、李白、白居易、蘇軾、郁達(dá)夫、周恩來(lái)等曾留下他們的足跡和詩(shī)文，給臨安的山水更增添了深沉的文化底蘊(yùn)。臨安的佛教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，西漢佛教初傳中國(guó)時(shí)就有印度僧人入天目山播教，天目山被尊為韋馱菩薩的道場(chǎng)。歷代高僧輩出，在東南亞尤其是日本阻礙深遠(yuǎn)。臨安旅游景點(diǎn)呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，生態(tài)資源豐富，山清水秀，風(fēng)光誘人。臨安旅游資源檔次較高，有古陵、湖泊、奇峰、峽谷、山寺、幽洞、雄關(guān)，目前已構(gòu)成天目山、青山湖、大明山等六大旅游區(qū)，20多個(gè)別具一格的景點(diǎn)。四、臨安休閑旅游度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)健康休閑旅游是旅游業(yè)開(kāi)展到高級(jí)階段的必定產(chǎn)物，它是在協(xié)助旅游者在自然、自由、自由的旅行中，享有和實(shí)現(xiàn)生命健康與和諧的復(fù)合型旅游方式，作為一種新的旅游業(yè)態(tài)，開(kāi)展核心是樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提供能夠深度體驗(yàn)、促進(jìn)人們身心健康的產(chǎn)品，充分發(fā)揮資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成規(guī)劃合理、定位精確、特色鮮明、開(kāi)發(fā)有序的健康休閑旅游產(chǎn)品構(gòu)造。〔一〕健康休閑產(chǎn)品體系籌劃臨安的健康休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要從運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、園藝療養(yǎng)、餐飲藥膳、溫泉水療和養(yǎng)生文化等幾個(gè)方面進(jìn)展深度挖掘，使健康休閑旅游產(chǎn)品不斷豐富與完善，加強(qiáng)旅游者巡游的豐富度、享受度和個(gè)性體驗(yàn)。按主要依托的資源類(lèi)型，可將臨安市健康旅游產(chǎn)品劃分為山地型、水體型、鄉(xiāng)村型及養(yǎng)生文化型四大類(lèi)型。〔二〕健康主題旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)按照聯(lián)動(dòng)開(kāi)展、特色突出、操作性強(qiáng)的原那么，設(shè)計(jì)天目山森林康體旅游線(xiàn)，太湖源生態(tài)養(yǎng)生旅游線(xiàn)，浙西大峽谷高山果蔬養(yǎng)生旅游線(xiàn)，大明山、清涼峰山地有氧健身旅游線(xiàn)，八百里彭祖養(yǎng)生旅游線(xiàn)5條健康主題旅游線(xiàn)路。與常規(guī)旅游線(xiàn)路相比，健康主題旅游線(xiàn)路各環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容具有差異。〔三〕旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展根底較好臨安旅游開(kāi)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)旅游業(yè)開(kāi)展階段(1996年往常)、“生態(tài)觀光+休閑度假〞旅游業(yè)開(kāi)展階段(1998～2003年)和現(xiàn)代效勞業(yè)整合開(kāi)展階段(2021年至今)3個(gè)階段，構(gòu)成了目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，臨安旅游接待人數(shù)從1998年93．93萬(wàn)人次增加到2021年的455．23萬(wàn)人次，提升了3．84倍，年均增長(zhǎng)率為35％；旅游總收入從1998年4．45億元增加到2021年的24．2億元，增加了4．44倍，年均增長(zhǎng)率為40％(圖1)。旅游產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)率明顯提高，在現(xiàn)代效勞業(yè)中的龍頭地位更加突出，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)地位已經(jīng)確定。目前臨安市旅游產(chǎn)業(yè)配套格局根本構(gòu)成，已初步構(gòu)成了要素功能齊全、特色優(yōu)勢(shì)明顯、綜合環(huán)境優(yōu)越的旅游目的地。目前臨安有4A景區(qū)4家，國(guó)內(nèi)旅行社19家，星級(jí)賓館14家，其中I基級(jí)4家，社會(huì)大型飯店50家左右，農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村度假設(shè)備普及全市，包括農(nóng)家樂(lè)在內(nèi)全市共有28000余張床位。〔四〕生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，森林旅游資源豐富臨安市森林覆蓋率高達(dá)76．66％，生物多樣性高，境內(nèi)有天目山、清涼峰兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，并先后獲得“全國(guó)生態(tài)示范市〞、“全國(guó)森林城市〞稱(chēng)號(hào)。臨安市通過(guò)施行“碧水、藍(lán)天、綠色、寧?kù)o、干凈〞五大工程，加強(qiáng)生態(tài)村鎮(zhèn)建立、自然保護(hù)區(qū)建立、生態(tài)景區(qū)建立和生態(tài)示范工程建立，明顯改善了城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，樹(shù)立了生態(tài)休閑旅游城市形象，在浙江省內(nèi)第一個(gè)打出生態(tài)旅游的。臨安有25800hm2竹筍、山核桃、茶葉、蔬菜消費(fèi)基地獲得了國(guó)家和省級(jí)無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)基地的認(rèn)證，31種農(nóng)產(chǎn)品已通過(guò)森林食品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證。局部農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已通過(guò)HACCP、美國(guó)FIA等國(guó)際認(rèn)證，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、美國(guó)、歐洲等地。野生甲魚(yú)、鐵皮楓斗、鴕鳥(niǎo)、梅花鹿等特種保健農(nóng)業(yè)在臨安也具有較好的根底。五、臨安開(kāi)展健康休閑旅游的對(duì)策〔一〕創(chuàng)新旅游開(kāi)展理念，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用轉(zhuǎn)變思路，理念創(chuàng)新是關(guān)鍵。將健康休閑旅游確立為臨安旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的主導(dǎo)方向，需要認(rèn)真加以研究，科學(xué)規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，分布施行。從政府、企業(yè)、學(xué)界、民眾、媒體等各個(gè)層面，廣泛深化地開(kāi)展討論，構(gòu)成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，才能轉(zhuǎn)化成健康休閑旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的強(qiáng)大合力。〔二〕營(yíng)建寬松積極的政策環(huán)境，發(fā)揮政策導(dǎo)向作用臨安開(kāi)展健康休閑旅游，必須營(yíng)建寬松積極的政策環(huán)境，發(fā)揮政策對(duì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的導(dǎo)向作用。一是加快改善內(nèi)部投資和運(yùn)營(yíng)環(huán)境，積極爭(zhēng)取外部政策和資金技術(shù)支持。二是制定標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)人方法，并在根底設(shè)備建立、工程用地、工商、稅收等方面給予必要的政策扶持。如設(shè)立開(kāi)展健康休閑旅游專(zhuān)項(xiàng)資金，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式給予扶持，主要用于工程的整體包裝、提升。三是廣開(kāi)渠道，多方籌資，逐步構(gòu)成社會(huì)投資為主體的多元化投資歷局，按照“誰(shuí)投資，誰(shuí)受益〞的原那么，充分調(diào)動(dòng)和鼓舞社會(huì)各界投資開(kāi)發(fā)，準(zhǔn)許各類(lèi)市場(chǎng)主體以土地、資金、技術(shù)或勞務(wù)等方式人股，構(gòu)成多元化的開(kāi)展格局?！踩臣涌鞂?zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度，發(fā)揮技術(shù)支撐作用開(kāi)展健康休閑旅游，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的健康效勞產(chǎn)品是關(guān)鍵，需要大量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和人才支撐。而目前市場(chǎng)上的健康休閑旅游，魚(yú)龍混雜。當(dāng)務(wù)之急是制定相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)立健康休閑旅游基地，以標(biāo)準(zhǔn)健康休閑旅游活動(dòng)，這也有利于旅游者比較和選擇。充分發(fā)揮高校優(yōu)勢(shì)，在高校建立健康休閑旅游研發(fā)與培訓(xùn)基地，為臨安開(kāi)展健康休閑旅游提供人才與技術(shù)支撐?！菜摹掣母锫糜沃卫眢w制，發(fā)揮組織保障作用開(kāi)展健康休閑旅游是一個(gè)系統(tǒng)性征詢(xún)題，要按照健康休閑目的地建立要求，進(jìn)展健康休閑產(chǎn)業(yè)鏈條整體架構(gòu)和優(yōu)化。建議臨安市政府牽頭，協(xié)調(diào)旅游、農(nóng)辦、衛(wèi)生等相關(guān)部門(mén)，成立專(zhuān)門(mén)的健康休閑旅游委員會(huì)，實(shí)行全行業(yè)統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化治理，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)自律、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、工程融資、環(huán)境保護(hù)等。六、結(jié)語(yǔ)健康旅游眼界是一項(xiàng)系數(shù)龐大的工程，施行索取，進(jìn)入21世紀(jì)，SARS的迸發(fā)，各種情流感，疾病的迸發(fā)，人孟更加注重旅游中的健康征詢(xún)題，注重旅游業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展征詢(xún)題。但是，健康旅游當(dāng)前還處在初級(jí)階段，能夠有據(jù)參考的理論有限，成型理論少，以其概念來(lái)說(shuō)，即便是不少旅行社，旅游企業(yè)也只篇二：消費(fèi)者心理學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)治理學(xué)院消費(fèi)者心理學(xué)論文學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)082論文標(biāo)題：品牌與消費(fèi)心理指導(dǎo)老師：2021年5月28日摘要本文通過(guò)闡述了品牌價(jià)值與消費(fèi)心理的關(guān)系，通過(guò)分析成功品牌的推行案例，提出了運(yùn)用消費(fèi)者心理進(jìn)展品牌推行的策略。關(guān)鍵詞：品牌推行；消費(fèi)心理；消費(fèi)者目錄摘要.......................................................................................................................................2引言...........................................................................................................................................41.品牌價(jià)值與消費(fèi)心理的關(guān)系...........................................................................................52.品牌功能與消費(fèi)心理的關(guān)系...........................................................................................61.4功能型品牌................................................................................................................6形象型品牌................................................................................................................6體驗(yàn)型品牌................................................................................................................7品牌功能的巧妙轉(zhuǎn)換................................................................................................83.運(yùn)用消費(fèi)者心理進(jìn)展品牌推行的策略...........................................................................92.5比附大腕以成就品牌................................................................................................9通過(guò)情感聯(lián)絡(luò)來(lái)打造品牌......................................................................................10掌握消費(fèi)者的需求和心理......................................................................................10通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)推行品牌..........................................................................................11珍惜消費(fèi)群體..........................................................................................................124.結(jié)語(yǔ).................................................................................................................................12參考文獻(xiàn).................................................................................................................................13引言在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多的表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng),因而,施行品牌戰(zhàn)略是提高競(jìng)爭(zhēng)力、加速經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的重要舉措。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體過(guò)程中,品牌是產(chǎn)品整體概念中一個(gè)極為重要的組成局部,是產(chǎn)品消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)者和使用者都不可缺少的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展和全球一體化步伐的不斷加快,品牌已被公認(rèn)為是企業(yè)極為重要的無(wú)形資產(chǎn),其價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)的有形資產(chǎn)。據(jù)英國(guó)品牌價(jià)值征詢(xún)公司發(fā)布的全球最有價(jià)值品牌排行榜顯示,我們?nèi)粘Ｉ钪袠O為熟悉的“沃爾瑪〞這個(gè)品牌,其品牌價(jià)值由年的億美元升至年的億美元,是目前世界上價(jià)值最高的品牌。此外,電子行業(yè)的“谷歌〞、“舊〞,飲料行業(yè)的“可口可樂(lè)〞等家喻戶(hù)曉的知名品牌也都價(jià)值不菲。這些品牌之因而價(jià)值連城,是由于它們?cè)诔掷m(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,已在消費(fèi)者心中樹(shù)立了穩(wěn)定持久的良好形象。在品牌具有如此嚴(yán)峻作用的今天,品牌塑造便成為了公司極為重要的環(huán)節(jié)。品牌與消費(fèi)活動(dòng)具有親切的聯(lián)絡(luò),時(shí)刻阻礙著消費(fèi)者的購(gòu)置心理。而品牌具有角色感,即品牌被某種消費(fèi)群體所喜愛(ài)和選擇而具有某種特定顧客群的角色特征,因而在品牌塑造過(guò)程中,客戶(hù)群的定位及對(duì)其心理特點(diǎn)、消費(fèi)心理的研究是必不可少的。1.品牌價(jià)值與消費(fèi)心理的關(guān)系品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利才能；對(duì)消費(fèi)者而言，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，減少了消費(fèi)者的購(gòu)置本錢(qián)和風(fēng)險(xiǎn)。品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)重要的作用，正如美國(guó)可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)伍德魯福曾說(shuō)：“只要‘可口可樂(lè)’這個(gè)品牌在，假設(shè)有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條音訊確實(shí)是各大銀行爭(zhēng)著向‘可口可樂(lè)’公司貸款〞。這正是品牌的價(jià)值所在。關(guān)于消費(fèi)者來(lái)講，首先品牌是一個(gè)符號(hào)，特定的品牌只和選定的產(chǎn)品和企業(yè)聯(lián)絡(luò)在一起，品牌具有排他效應(yīng)，當(dāng)消費(fèi)者在選擇一個(gè)品牌的時(shí)候，同時(shí)也是對(duì)其他品牌的臨時(shí)性的否認(rèn)；其次，這個(gè)符號(hào)還代表了某種價(jià)值和情感。品牌是連接企業(yè)和消費(fèi)者情感的紐帶，每一個(gè)品牌都有與眾不同的內(nèi)涵。當(dāng)我們選擇“白貓〞洗潔器具的時(shí)候，我們不僅僅是選擇了“白貓〞，隱藏在深處的是我們選擇了上海，盡管目前上海產(chǎn)品已不能像20世經(jīng)七八十年代一樣紅遍全國(guó)，但上海產(chǎn)品在特別多區(qū)域、特別廣的年齡范圍內(nèi)仍然代表了好的質(zhì)量有些時(shí)候，品牌還代表了一種心理上的滿(mǎn)足。當(dāng)消費(fèi)者在必勝客喝下午茶的時(shí)候，才會(huì)真正感遭到小資生活的情調(diào)。這種追求心理上的滿(mǎn)足，阻礙了特別多的年輕人。因而，品牌的價(jià)值，不僅僅是它的質(zhì)量，更多的是它內(nèi)涵的文化。當(dāng)我們?cè)谕其N(xiāo)品牌的時(shí)候，千萬(wàn)不要和消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)著干，當(dāng)女小孩們購(gòu)置時(shí)裝、化裝品、裝飾品的時(shí)候，她們追求的是美麗、新奇，能夠在人群中突出。這類(lèi)品牌在宣傳的時(shí)候，重要的是突出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的眼球吸引，價(jià)格并不是他們所關(guān)注的重點(diǎn)。雀巢咖啡在20世紀(jì)80年代初進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是20多元，但當(dāng)時(shí)大學(xué)教授一個(gè)月的工資才100多元。只有發(fā)了財(cái)?shù)膫€(gè)體戶(hù)才能買(mǎi)得起，雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“滋味好極了〞，不僅夸耀了其香濃誘人的滋味，同時(shí)也洞察到了消費(fèi)者想夸耀本人是買(mǎi)得起、享用得起咖啡如此高檔產(chǎn)品內(nèi)心的方法，而且也特別簡(jiǎn)單地灌輸了一種咖啡好喝的思想。相比之下，麥?zhǔn)娇Х取暗蔚蜗銤?，意猶未盡〞這種比較深?yuàn)W的廣告語(yǔ)，就沒(méi)有精確地把握消費(fèi)群體的心理。篇三：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)心理論文引言在我國(guó)，受網(wǎng)絡(luò)阻礙最深、最廣的莫過(guò)于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受最新技術(shù)的群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。據(jù)2021年1月19日CNNIC發(fā)布的?第27次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展情況統(tǒng)計(jì)?顯示網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%,,是用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，我國(guó)更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。有關(guān)數(shù)聽(tīng)說(shuō)明，在中國(guó)超過(guò)1億的網(wǎng)購(gòu)人群中，16-32歲的年輕人占83%。換而言之，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群主要以白領(lǐng)為主。零點(diǎn)調(diào)查最近進(jìn)展的一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生的調(diào)查研究說(shuō)明，大學(xué)生是我國(guó)不折不扣的生力軍。在此次研究中，59.5%的被訪(fǎng)大學(xué)生表示曾經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)展過(guò)購(gòu)物。此外，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在月均總開(kāi)銷(xiāo)中所占比例均值約為15%。網(wǎng)購(gòu)在大學(xué)生中所占的比重遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。作為“高觸網(wǎng)〞的大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的開(kāi)展，他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的角色，盡管在校期間沒(méi)有收入來(lái)源，在消費(fèi)才能上遭到了限制，但大局部學(xué)生4年之后都會(huì)獲得一份高于社會(huì)平均水平的收入。因而在校大學(xué)生一旦打破了資金的限制，將會(huì)成為社會(huì)主要的消費(fèi)群體，其在校期間的消費(fèi)行為會(huì)代表今后幾年的消費(fèi)趨勢(shì)?；谌绱艘环N考慮，本人對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)展征詢(xún)卷調(diào)查，以期理解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要特征。正文摘要：淘寶、支付寶、旺旺—這些詞語(yǔ)現(xiàn)在是大學(xué)生的常用語(yǔ)，在校園里、在宿舍里，如何樣買(mǎi)到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽(tīng)到的討論。但其中也分為兩派，一派熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而其別人那么對(duì)網(wǎng)購(gòu)有一定的顧慮。針對(duì)這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，本小組進(jìn)展了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查，并得出已下結(jié)論