服務(wù)貿(mào)易課件-第七章-服務(wù)業(yè)的對外直接投資

第六章

服務(wù)業(yè)的對外直接投資第一節(jié)服務(wù)業(yè)對外直接投資概述第二節(jié)服務(wù)業(yè)對外投資理論第三節(jié)服務(wù)業(yè)跨國公司本章基本要求：了解服務(wù)業(yè)對外直接投資以及服務(wù)業(yè)跨國公司的發(fā)展過程和特點(diǎn)；掌握服務(wù)業(yè)對外直接投資的界定及理論；掌握東道國對服務(wù)業(yè)對外直接投資的管理制度以及對服務(wù)業(yè)跨國公司的組織形式。本章重點(diǎn)：掌握東道國對服務(wù)業(yè)對外直接投資的管理制度以及對服務(wù)業(yè)跨國公司的組織形式。本章難點(diǎn)：服務(wù)業(yè)對外直接投資的界定及理論。思考題1、服務(wù)業(yè)對外直接投資發(fā)展的原因2、怎樣理解區(qū)位優(yōu)勢理論對于服務(wù)業(yè)對外直接投資的關(guān)系？3、簡述服務(wù)業(yè)跨國公司所有權(quán)優(yōu)勢的主要表現(xiàn)4、簡述服務(wù)業(yè)跨國公司內(nèi)部化優(yōu)勢的主要表現(xiàn)5.與制造業(yè)跨國公司相比，服務(wù)業(yè)跨國公司會(huì)對東道國形成哪些特殊影響？由此，我國在引進(jìn)服務(wù)業(yè)對外直接投資時(shí)應(yīng)注意哪些問題？第一節(jié)服務(wù)業(yè)對外直接投資概述一、服務(wù)業(yè)對外直接投資的界定二、服務(wù)業(yè)對外直接投資的發(fā)展三、服務(wù)業(yè)對外直接投資發(fā)展的原因四、服務(wù)業(yè)對外直接投資對東道國的影響一、服務(wù)業(yè)對外直接投資的界定是指將所有或部分必要的生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)移到國外，并對這些要素的國外使用進(jìn)行控制的國際交易方式。表現(xiàn)形式包括設(shè)立受投資者控制的工商業(yè)企業(yè)、通過非股權(quán)安排形成的連鎖分支?？鐕臼菍ν庵苯油顿Y的產(chǎn)物和主要執(zhí)行者。二、服務(wù)業(yè)對外直接投資的發(fā)展（一）服務(wù)業(yè)對外投資的規(guī)模年份第二產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)197045.2%31.4%198538.7%42.8%199050.1%2001-2002約2/32002約60%資料來源：聯(lián)合國跨國公司中心《世界投資報(bào)告》發(fā)達(dá)國家數(shù)據(jù)。（二）服務(wù)業(yè)對外直接投資的產(chǎn)業(yè)布局美國海外直接投資的60%流向服務(wù)業(yè)，主要集中在：會(huì)計(jì)、廣告、零售、旅館和快餐級飯店連鎖店、市場調(diào)研、法律服務(wù)、證券和金融等。歐洲國家海外直接投資主要集中在：銀行、保險(xiǎn)和分保、出版、航空和其他運(yùn)輸業(yè)。（三）服務(wù)業(yè)對外直接投資的地區(qū)流向2001年服務(wù)業(yè)外國直接投資流入存量：美、歐、日三大經(jīng)濟(jì)體:主要發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體:25%中東歐國家:3%資料來源：關(guān)于2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告——國家發(fā)展和改革委員會(huì)

（四）服務(wù)業(yè)對外直接投資的自由化趨勢1、規(guī)模擴(kuò)大非常顯著2、地區(qū)流向日益全球化3、產(chǎn)業(yè)布局主要在知識密集型產(chǎn)業(yè)4、自由化趨勢日益明顯1、規(guī)模擴(kuò)大服務(wù)業(yè)直接投資的發(fā)展與國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢是相一致的。20世紀(jì)70年代初，服務(wù)業(yè)只占世界對外直接投資總量的1/4，這之前，對外直接投資主要集中在原材料、其他初級產(chǎn)品，以及以資源為基礎(chǔ)的制造業(yè)領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代以后，服務(wù)業(yè)對外直接投資不斷升溫，跨國投資逐漸成為服務(wù)業(yè)國際競爭的一種主要形式，在全球跨國投資總額中所占份額日益增多。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，服務(wù)領(lǐng)域的國際直接投資在全球直接投資總額中一直占據(jù)半壁江山的格局在服務(wù)業(yè)對外投資的發(fā)展中，一個(gè)突出特點(diǎn)就是跨國并購的發(fā)展，成為直接投資的主要形式。尤其是20世紀(jì)90年代以來，貿(mào)易與投資自由化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，促使全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭加劇，也促進(jìn)著全球服務(wù)市場的整合和服務(wù)業(yè)跨國公司之間的并購和重組服務(wù)產(chǎn)業(yè)的跨國并購在全球跨國并購中的份額在不斷上升，1987年所占比重為30.57%;1990年上升為45.44%;1999年高達(dá)55.76%服務(wù)產(chǎn)業(yè)的跨國并購的主要部門是信息、金融等極具增長潛力的產(chǎn)業(yè)，而且正向跨行業(yè)并購演變。在1999年，金融業(yè)的并購占全球并購的份額為23.22%;占服務(wù)業(yè)內(nèi)部的比重達(dá)到41.65%;運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及通訊部門在1999年的并購業(yè)績也不俗，并購額占到全球總額的16.49%，占服務(wù)業(yè)內(nèi)部的29.58%2、全球化投資的地區(qū)流向看，發(fā)達(dá)國家在服務(wù)業(yè)直接投資中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。根據(jù)2002年世界投資報(bào)告》,2001年全球跨國直接投資總額為7350億關(guān)元，美、日、歐三大經(jīng)濟(jì)體吸收外國直接投資占全球跨國直接投資的61.7%(2000年為75%)。2001年，美國吸收的外國直接投資中有1/3投向了金融保險(xiǎn)領(lǐng)域;歐盟吸收的外國直接投資業(yè)主要在公共服務(wù)、媒體、金融等領(lǐng)域;日本跨國公司在英國的投資50%以上集中在金融保險(xiǎn)部門。在發(fā)展中國家和地區(qū)，第一產(chǎn)業(yè)的投資比重大體穩(wěn)定在20%;第二產(chǎn)業(yè)的投資比重由20世紀(jì)70年代的55%以上下降到90年代以來的不足50%;服務(wù)業(yè)的比重則由低于25%上升到高于30%。發(fā)展中國家基本上保持在世界跨國直接投資1/3左右的水平，主要集中在南亞、東亞、東南亞和拉關(guān)加勒比地區(qū)2001年，南亞、東亞、東南亞和拉關(guān)加勒比地區(qū)吸收外國直接投資占世界跨國直接投資的24%。其中，增長最J決的國家有中國、印度、墨西哥，分別比2000年增長了15%.47%.68%。3、知識密集型產(chǎn)業(yè)60年代，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)(ProductionServices)迅速發(fā)展。這類服務(wù)一直是由生產(chǎn)部門在生產(chǎn)過程中通過‘內(nèi)在化”方式提供的。自20世紀(jì)70年代以來，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)逐漸結(jié)合起來，這些服務(wù)業(yè)逐漸跳出原有運(yùn)作模式，表現(xiàn)出“外在化”趨勢，產(chǎn)生了眾多提供諸如財(cái)會(huì)、廣告、營銷咨詢、策劃等服務(wù)的專業(yè)公司。這些部門不僅在生產(chǎn)性服服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，而且還代表著整個(gè)服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主流和趨勢。這種新型的專業(yè)性服務(wù)公司由于使用電腦作業(yè)，成本大大降低，獨(dú)立化和國際化過程加快，對外直接投資不斷增加。其中，技術(shù)、信息、知識和管理密集型服務(wù)行業(yè)發(fā)展最快，借助于高新技術(shù)而實(shí)現(xiàn)了全球化經(jīng)營，其對外直接投資空前增長生產(chǎn)性服務(wù)服務(wù)業(yè)可分為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的專業(yè)領(lǐng)域是消費(fèi)性服務(wù)業(yè)以外的服務(wù)領(lǐng)域，并將貨物儲(chǔ)存與分配、辦公清潔和安全服務(wù)也包括在內(nèi)還包括包括金融、保險(xiǎn)、法律工商服務(wù)、經(jīng)濟(jì)等具有知識密集和為客戶提供專門性服務(wù)的行業(yè)Gruble和Walker（1989）、Coffer（2000）認(rèn)為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)不是直接用來消費(fèi)，也不是直接可以產(chǎn)生效用的，它是一種中間投入而非最終產(chǎn)出，它扮演著一個(gè)中間連接的重要角色，用來生產(chǎn)其他的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，他們還進(jìn)一步指出，這些生產(chǎn)者大部分使用人力資本和知識資本作為主要的投入，因而他們的產(chǎn)出包含有大量的人力資本和知識資本的服務(wù)，生產(chǎn)性服務(wù)能夠促進(jìn)生產(chǎn)專業(yè)化，擴(kuò)大資本和知識密集型生產(chǎn)，從而提高勞動(dòng)與其他生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率。由于生產(chǎn)性服務(wù)能夠把大量的人力資本和知識資本引入到商品和服務(wù)的生產(chǎn)過程當(dāng)中，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中競爭力的基本源泉第五次并購高潮的出現(xiàn)使得跨國并購成為對外直接主資中最主要的方式，服務(wù)業(yè)在此次并購高潮中表現(xiàn)的非?；钴S，從1998年的數(shù)據(jù)可以看出，交易金額最大的10個(gè)產(chǎn)業(yè)中有6個(gè)屬于服務(wù)部類，而這6個(gè)產(chǎn)業(yè)又無一例外活屬干知識或信息密集型產(chǎn)業(yè)——出版，金融機(jī)構(gòu)，郵政和電信，商業(yè)服務(wù)，保險(xiǎn)，零售世界服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢正在由傳統(tǒng)的一般勞動(dòng)力密集型向新興的知識技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。知識技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易包括的大多是生產(chǎn)性服務(wù)部門。以美國、英國為首的北美與西歐主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體代表著這一演變的潮流，并憑借技術(shù)、資本和人力資本優(yōu)勢雨在生產(chǎn)性服務(wù)領(lǐng)域擁有強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。它們這一競爭優(yōu)勢的獲得則是基于相對先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，即以服務(wù)經(jīng)濟(jì)特別是生產(chǎn)性服務(wù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。4、自由化趨勢明顯80年代后半期以來，一些國家對以往嚴(yán)格限制外國資本遷入的第三產(chǎn)業(yè)，如運(yùn)輸、旅游、信息服務(wù)等部門不同程度地取消了管制，允許外國資本以直接或間接的投資方式自由進(jìn)入，從而試圖引進(jìn)外部競爭因素來部分改造在上述行業(yè)出現(xiàn)的國家壟斷或私人壟斷格局，并以此提高整個(gè)經(jīng)濟(jì)的活力和效率。各國還對經(jīng)濟(jì)敏感性大及投資收益前景看好的銀行、保險(xiǎn)、證券等金融行業(yè)不同程度地實(shí)施了對外開放政策。此外，各國為了擴(kuò)大引資規(guī)模，紛紛出臺了一些便利服務(wù)業(yè)對外直接投資的政策，并通過簽訂雙邊與多邊條約保護(hù)自由化三、服務(wù)業(yè)對外直接投資發(fā)展的原因（一）世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心的偏移（二）新科技革命的推動(dòng)（三）《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的實(shí)施（四）發(fā)達(dá)國家服務(wù)貿(mào)易管制政策的變化（五）服務(wù)產(chǎn)業(yè)的特性（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)世界經(jīng)濟(jì)史表明，經(jīng)濟(jì)增長和結(jié)構(gòu)變化之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，隨著國家經(jīng)濟(jì)的增長，一國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將依次提升，逐步由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過渡到工業(yè)經(jīng)濟(jì)，再發(fā)展到服務(wù)經(jīng)濟(jì)。一般而言，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均國民收入在300-2500美元之間時(shí)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段。目前，多數(shù)發(fā)達(dá)國家人均國民收入在1萬美元上下，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的50%左右，高的達(dá)75%，這說明，這些國家的經(jīng)濟(jì)重心已向服務(wù)業(yè)偏移，服務(wù)業(yè)在其經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)增加中所占的比重越來越大。這是服務(wù)業(yè)對外直接投資快速增長的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（二）信息技術(shù)信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致服務(wù)企業(yè)組織管理成本的降低和規(guī)模經(jīng)濟(jì)邊界的拓展，同時(shí)也促進(jìn)了服務(wù)企業(yè)跨國投資方式的變革。20世紀(jì)80年代以來，科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的突破性進(jìn)展，為許多服務(wù)活動(dòng)的跨國交易創(chuàng)造了可能性。服務(wù)企業(yè)的信息化管理，從根本上改變了收集、處理、利用信息的方式，也對決策和響應(yīng)速度提出了新的要求，從而導(dǎo)致組織形式的巨大變革原來的金宇塔型的結(jié)構(gòu)，向扁平化的“動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)”結(jié)構(gòu)發(fā)展。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)取代中層監(jiān)督控制部門的大量職能，加強(qiáng)了決策層和執(zhí)行層的直接溝通，使中層管理的作用大為降低從而減少了管理層次和信息失真，削減了機(jī)構(gòu)規(guī)模，提高了管理效率（三）GATS的推動(dòng)（四）發(fā)達(dá)國家政策變化20世紀(jì)70年代以來，在西方國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，強(qiáng)調(diào)政府放松管制，充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用重新成為占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)政策。同時(shí)，微觀層而，有關(guān)政府管制理論以及自然壟斷產(chǎn)業(yè)理論研究的新進(jìn)展，促進(jìn)了西方國家在金融、電信、郵政、交通運(yùn)輸?shù)确?wù)領(lǐng)域大規(guī)模的管制變革。放松產(chǎn)業(yè)進(jìn)入管制、打破壟斷、促進(jìn)競爭，是管制變革的中心內(nèi)容。進(jìn)入管制的放松，開始是對國內(nèi)企業(yè)，然后是對國外企業(yè)，由此使服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了放松管制與大規(guī)模企業(yè)兼并相互影響的兩股潮流，促進(jìn)了發(fā)達(dá)國家之間服務(wù)業(yè)投資規(guī)模的迅速擴(kuò)大（五）服務(wù)業(yè)特性隨著發(fā)達(dá)國家服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的取消，一些大的服務(wù)性公司為了贏得更多的市場份額，致力于建立國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，越來越多的服務(wù)企業(yè)成為全球性企業(yè)。這一方而是由于服務(wù)營銷的特性所要求，在服務(wù)生產(chǎn)、消費(fèi)過程中，很多情況下，需要與顧客有著密切關(guān)系和直接接觸，因而對外投資在爭奪和占領(lǐng)市場方而具有特殊地位。另一方而，相當(dāng)多服務(wù)部門具有網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的特征，如電信、交通運(yùn)輸以及金融等，規(guī)模報(bào)酬遞增明顯，即生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品的成本就越小。服務(wù)業(yè)對外投資的產(chǎn)業(yè)整合效應(yīng)

1.優(yōu)化全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的資源配置和產(chǎn)業(yè)效率首先，促進(jìn)全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置與重組，從而擴(kuò)大各國服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間。各國服務(wù)企業(yè)可以在規(guī)模經(jīng)營和國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)上，增加服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給;其次，加劇各國服務(wù)業(yè)競爭，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)和交易成本下降以及消費(fèi)者福利的增進(jìn)。同時(shí)，促進(jìn)著服務(wù)方式創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的提高。航空運(yùn)輸和某些電信服務(wù)的價(jià)格大幅度下降就是全球服務(wù)市場競爭加劇的直接成果以電信業(yè)為例，從1990-1995年，全世界國際長途通訊時(shí)間從333億分鐘增加到680億分鐘，翻了一番多。金融服務(wù)競爭產(chǎn)生的發(fā)展與效率提高效應(yīng)也很明顯。經(jīng)合組織銀行統(tǒng)計(jì)經(jīng)營情況表明，大部分國家銀行的工資開支占總收入的比重下降了，營業(yè)費(fèi)用與總收入相比也下降了如美國互助儲(chǔ)蓄銀行，在1979-1984年間，工資開支占總收入的比例69%;1990^1992年間，這一比例已大幅度下降為28%;日本大型商業(yè)銀行，工資開支占總收入的比例，普遍從1979-1984年的40%，下降到1990-1992年的30%;英國商業(yè)銀行這一項(xiàng)目的比例，也從1979-1984年的45%下降為1990-1992年的37%。這是競爭促進(jìn)成本下降的效應(yīng)。同時(shí)證券市場的交易費(fèi)用也趨于下降。2.加劇了全球服務(wù)業(yè)的市場整合與企業(yè)重組很多的領(lǐng)域，大型服務(wù)跨國公司的壟斷地位越來越強(qiáng)，呈現(xiàn)出寡頭結(jié)盟壟斷的局而。從行業(yè)分析看，金融與信息業(yè)的市場與企業(yè)整合尤為激烈。通過跨國投資與兼并，大型或超大型金融壟斷企業(yè)不斷在競爭中產(chǎn)生，金融企業(yè)的國際競爭力出現(xiàn)此消彼長的格局。1990年，按資產(chǎn)額排列的全球第一、第二名的銀行是日本第一勸業(yè)銀行和富士銀行;1999年，全球第一、第二的位置已經(jīng)為美國的花旗銀行和美洲銀行所取代。20世紀(jì)90年代以來，全球銀行并購事件數(shù)不勝數(shù)。1998年，美國花旗銀行與旅行者銀行公司合并為花旗集團(tuán)，合并后的花旗集團(tuán)資產(chǎn)總額近7000億關(guān)元，超過了當(dāng)時(shí)占據(jù)第一位的東京三菱銀行。在業(yè)務(wù)范圍上，花旗集團(tuán)涉足銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)和證券投資業(yè)等金融業(yè)的所有領(lǐng)域，能夠提供高質(zhì)量、全方位的金融超市服務(wù)。規(guī)模的巨型化已成為銀行業(yè)經(jīng)營的一種趨勢。近年來最著名的電信、傳媒業(yè)的并購是2000年美國在線收購時(shí)代一華納，成為關(guān)國歷史上乃至世界上最大的一宗兼并案。兩家公司合并之后，成為一家集電視、電影、雜志和因特網(wǎng)為一體的超級媒體公司，它將時(shí)代華納旗下的世界級大眾傳播、娛樂、新聞及先進(jìn)的寬帶傳輸系統(tǒng)與美國在線的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及基礎(chǔ)設(shè)施(包括商標(biāo)、網(wǎng)上社區(qū)、電子商務(wù))緊密結(jié)合在一起，在行業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。服務(wù)業(yè)對外投資與并購的發(fā)展，使服務(wù)業(yè)跨國公司得到快速發(fā)展，成為推進(jìn)服務(wù)業(yè)國際化的主體。在美國財(cái)富雜志每年一度的全球500強(qiáng)評比中，服務(wù)業(yè)公司在絕對數(shù)量和相對比重上都有了較大的增長，其所占比重超過了所有其他行業(yè)跨國公司份額的總和，2000年所占比重已經(jīng)達(dá)到64.5%。四、服務(wù)業(yè)對外直接投資對東道國的影響（一）外溢效應(yīng)1.有利于緩解資本短缺國家特別是發(fā)展中國家的資本供給缺口。2.帶來了先進(jìn)技術(shù)、知識與技能。3.對東道國服務(wù)業(yè)出口直接拉動(dòng)十分有限，但對其間接出口的競爭力產(chǎn)生較大影響。4.為東道國創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。（二）內(nèi)斂效應(yīng)1.可能對國際收支造成負(fù)面影響2.東道國相關(guān)行業(yè)受到?jīng)_擊3.外資、內(nèi)資更激烈爭奪人才4.可能帶來風(fēng)險(xiǎn)第二節(jié)服務(wù)業(yè)對外投資理論一、服務(wù)業(yè)對外直接投資理論二、發(fā)展中國家服務(wù)業(yè)對外直接投資理論一、服務(wù)業(yè)對外直接投資理論（一）所有權(quán)有勢1.質(zhì)量2.范圍經(jīng)濟(jì)3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)4.技術(shù)和信息5.獲得投入或進(jìn)入市場的有利機(jī)會(huì)6.企業(yè)的信譽(yù)和商標(biāo)名稱7.人力資源8.創(chuàng)新（二）內(nèi)部化優(yōu)勢表4-71.避免尋找交易對象并與其談判而節(jié)約的成本2.弱化或消除要素投入的性質(zhì)和價(jià)值的不確定性3.中間產(chǎn)品或最終產(chǎn)品質(zhì)量的保證4.避免或利用政府干預(yù)鄧寧觀點(diǎn)以下類型的服務(wù)公司具有內(nèi)部化開發(fā)利用優(yōu)勢和對外直接投資的強(qiáng)烈傾向第一，信息密集型服務(wù)行業(yè)第二，以產(chǎn)品品牌或公司形象著稱的服務(wù)企業(yè)第三，以知識為基礎(chǔ)的創(chuàng)新型服務(wù)企業(yè)第四，擁有商標(biāo)和版權(quán)等無形資產(chǎn)的企業(yè)第五，工業(yè)跨國公司擁有股權(quán)的服務(wù)業(yè)附屬公司（三）區(qū)位優(yōu)勢1.不可移動(dòng)要素稟賦所產(chǎn)生的優(yōu)勢2.政治體制和政策法規(guī)形成的有利條件3.聚集經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢表4-6二、發(fā)展中國家服務(wù)業(yè)對外直接投資理論（一）市場控制理論（二）國家利益優(yōu)先取得理論（三）小規(guī)模技術(shù)理論（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論（一）市場控制理論只要對企業(yè)總體發(fā)展有利，企業(yè)直接控制中間服務(wù)，將其納入運(yùn)行機(jī)制就成為理性選擇。此時(shí)的直接成本并不起決定作用，相對優(yōu)勢也不是前提條件，當(dāng)母公司在發(fā)展中國家，中間服務(wù)在發(fā)達(dá)國家時(shí)，母公司向發(fā)達(dá)國家投資，并在發(fā)達(dá)國家建立自己的商品服務(wù)中間機(jī)構(gòu)——子公司、分公司，發(fā)展中國家進(jìn)行直接投資就無可厚非了。（二）國家利益優(yōu)先取得理論1.資源轉(zhuǎn)換效應(yīng)2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整理論3.市場競爭效應(yīng)（三）小規(guī)模技術(shù)理論1.擁有為小市場需要提供服務(wù)的小規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)2.發(fā)展中國家在民族產(chǎn)品的海外生產(chǎn)上的優(yōu)勢3.低價(jià)產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論當(dāng)具有規(guī)模效應(yīng)企業(yè)的商品、服務(wù)的生產(chǎn)具有可分性時(shí)，企業(yè)在國外設(shè)立子公司、分公司就具有了可能，也成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營的一種形式。只要規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大于設(shè)立子公司、分公司的總成本，對外直接投資就是可取的。當(dāng)市場或要素在發(fā)達(dá)國家，母企業(yè)在發(fā)展中國家時(shí)，發(fā)展中國家企業(yè)向發(fā)達(dá)國家的直接投資就成為了理所當(dāng)然。第三節(jié)服務(wù)業(yè)跨國公司一、服務(wù)業(yè)跨國公司的組織形式二、服務(wù)業(yè)跨國公司發(fā)展的特點(diǎn)一、服務(wù)業(yè)跨國公司的組織形式（一）非股權(quán)安排（二）股權(quán)投資（一）非股權(quán)安排是指在一般不涉及股權(quán)或企業(yè)產(chǎn)權(quán)的條件下，通過契約轉(zhuǎn)讓一項(xiàng)或幾項(xiàng)無形資產(chǎn)而進(jìn)入目標(biāo)國市場。具體形式：特許經(jīng)營許可證協(xié)議戰(zhàn)略合伙（二）股權(quán)投資是指服務(wù)業(yè)對外直接投資者通過全部或部分參股在目標(biāo)國展開經(jīng)營。具體分為：新建并購閱讀資料20世紀(jì)50年代,麥當(dāng)勞、肯德基引入特許經(jīng)營體系。1963年，日本成立了第一家特許經(jīng)營性質(zhì)的連鎖店——“不二家”西式糕點(diǎn)咖啡店，開始拋棄傳統(tǒng)的直營式連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)?！?-11”公司是世界上最大的便利店特許組織，至1992年底，該公司在全世界22個(gè)國家和地區(qū)擁有13590個(gè)分支店。主要服務(wù)行業(yè)的跨國公司金融業(yè)——摩根·斯坦利運(yùn)輸業(yè)——聯(lián)邦捷運(yùn)電信業(yè)——AT&T零售業(yè)——沃爾瑪專業(yè)服務(wù)——麥肯錫上海（截止2002.5）

在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域，上?，F(xiàn)有經(jīng)營性外資金融機(jī)構(gòu)66家其中包括54家銀行和12家保險(xiǎn)公司，獲準(zhǔn)經(jīng)營人民幣業(yè)務(wù)的外資銀行有24家，如匯豐銀行、日本興業(yè)銀行、東京三菱銀行、美國花旗銀行和標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行等。世界最大的50家銀行已有一半以上在上海設(shè)立分行。此外，還有非經(jīng)營性外資金融機(jī)構(gòu)157家。今年4月，美國花旗銀行上海分行率先成為第一家涉足個(gè)人外匯業(yè)務(wù)的外資銀行，匯豐銀行在滬設(shè)立了數(shù)據(jù)處理中心，并計(jì)劃將其發(fā)展為全球最大的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)處理中心。這些為上海實(shí)現(xiàn)國際金融中心的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。在房地產(chǎn)領(lǐng)域，上?，F(xiàn)有外資房地產(chǎn)項(xiàng)目73個(gè)，吸引合同外資111億美元，占全市合同外資總額的近20％。諸如新世界、嘉里集團(tuán)等著名房地產(chǎn)公司紛紛進(jìn)駐上海，投資開發(fā)星級賓館、高檔寫字樓等服務(wù)性項(xiàng)目。今年，由香港公司獨(dú)資設(shè)立的嘉華（中國）投資有限公司，首開投資性公司涉足房地產(chǎn)的先河。在公用事業(yè)方面，全球第一大水務(wù)公司法國通用水務(wù)公司最近出資約20億元人民幣，收購了上海市自來水浦東有限公司50％的股權(quán)，在業(yè)界引起震動(dòng)。

在旅游設(shè)施方面，上海目前已開業(yè)的涉外賓館達(dá)200多家，客房數(shù)近3萬間（套），其中五星級涉外賓館有10多家。同時(shí)還引進(jìn)了四季、凱悅、萬豪、威斯汀、希爾頓、香格里拉等國際著名飯店管理集團(tuán)，提高了