惠康醫(yī)藥佐匹克隆片的營銷環(huán)境分析課件

佐匹克隆片的營銷環(huán)境分析近幾年來，失眠問題一直都在困擾著人們，老年人因?yàn)槟昙o(jì)大而失眠，年輕人因?yàn)閴毫Υ蠖?，因此，治療失眠藥品的藥物也在逐漸增多，惠康營銷公司作為一家藥品營銷公司，在機(jī)遇中求發(fā)展，對治療失眠的藥物佐匹克隆片做了營銷環(huán)境的分析，以求得公司更好的發(fā)展，營造更大的利潤空間。佐匹克隆片的基本信息：基本信息國家支持藥店按需銷售佐匹克隆片以利公眾健康和藥店效益.佐匹克隆片安全性相對更高.按需服用佐匹克隆片更利于健康，佐匹克隆片能提高睡眠質(zhì)量通用名：佐匹克隆片[1]英文名：ZOPICLONETABLETS拼音名：ZUOPIKELONGPIAN藥品類別：鎮(zhèn)靜催眠藥適應(yīng)癥：用于各種失眠癥。成份;佐匹克隆其化學(xué)名稱為：6-(5-氯吡啶-2-基)-7-[(4-甲基哌嗪-1-基)羰氧基]-5,6-二氫吡咯[3,4-b]吡嗪-5-酮。分子式：C17H17ClN6O3分子量：388.81本品主要成分為佐匹克隆性狀：本品為薄膜衣片,除去薄膜衣后,顯白色。供應(yīng)商企業(yè)自身競爭者不良反應(yīng)安全性消費(fèi)者供應(yīng)商分析：先進(jìn)的營銷策略、專業(yè)化的營銷團(tuán)隊(duì)、健全穩(wěn)固的立體市場、全面高效的金牌服務(wù)相結(jié)合，塑造了臨床專家和患者信賴的齊魯品牌。佐匹克隆片由齊魯制藥有限公司生產(chǎn)，質(zhì)量有保障，企業(yè)擁有良好的信譽(yù)，是人們信賴的放心藥，安心藥。從企業(yè)自身分析：我們惠康營銷公司雖然成立的時(shí)間不長，但是一直以來我們都在努力做到最好，堅(jiān)持企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證質(zhì)量，重視信譽(yù)，幾年來發(fā)展一直很好，在醫(yī)藥行業(yè)贏得了非常好的口碑。在將來的發(fā)展中，我們將再接再厲，抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)目標(biāo)，力爭最好。從競爭者角度分析：安眠藥又稱鎮(zhèn)靜催眠藥，臨床上常用的安眠藥分三大類，即苯二氮卓類、巴比妥類和非巴比妥類，安眠藥種類較多，以魯米那、速可眠、氯丙嗪、安定、奮乃靜等最常用，中毒主要源于服用過量或一次大量服用。

目前市場上的治療失眠的藥物還不是很多，常用藥也是屈指可數(shù)，在這樣的競爭條件下，佐匹克隆片相對于其他品牌的安眠藥競爭力還是很強(qiáng)的，市場前景也很好的，擁有良好的競爭優(yōu)勢。從不良反應(yīng)的角度分析：佐匹克隆片不良反應(yīng)很少，與劑量及患者的敏感性有關(guān)。偶見思睡、口苦、口干、肌無力、遺忘、醉態(tài)，極少數(shù)人出現(xiàn)異常的易恐、好斗、易受刺激或精神錯(cuò)亂、頭痛、乏力，但大多較輕微。長期服藥后突然停藥會(huì)出現(xiàn)戒斷癥狀（因藥物半衰期短故出現(xiàn)較快），可能有較輕的激動(dòng)、焦慮、肌痛、震顫、反跳性失眠及惡夢、惡心及嘔吐,罕見較重的痙攣、肌肉顫抖、神志模糊（往往繼發(fā)于較輕的癥狀）。然而像苯二氮唑類的不良反應(yīng)治療量連續(xù)用藥可出現(xiàn)頭昏、嗜睡、乏力等反應(yīng)，長效類尤易發(fā)生。大劑量偶致共濟(jì)失調(diào)。過量急性中毒可致昏迷和呼吸抑制，靜脈注射對心血管有抑制作用，同時(shí)應(yīng)用其他中樞抑制藥、嗎啡和乙醇等可顯著增強(qiáng)毒性。因可透過胎盤屏障和隨乳汁分泌，孕婦和哺乳婦女忌用。長期用藥仍可產(chǎn)生一定耐受性，需增加劑量。久服可發(fā)生依賴性和成癮，停藥時(shí)出現(xiàn)反跳和戒斷癥狀。從安全性角度分析：佐匹克隆片常規(guī)劑量具有鎮(zhèn)靜催眠和肌肉松弛作用。其作用于苯二氮卓受體，但結(jié)合方式不同于苯二氮卓類藥物。佐匹克隆是安全性較高的速效催眠藥,能延長睡眠時(shí)間,提高睡眠質(zhì)量,減少夜間覺醒和早醒次數(shù)。本品的特點(diǎn)為次晨殘余作用低。苯二氮卓類、巴比妥類和非巴比妥類這類安眠藥安全性比較低，副作用較多，對人體的損害也較大，因此佐匹克隆片更為安全。從消費(fèi)人群分析：隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，壓力也不斷的增加，失眠的波及范圍也在逐步擴(kuò)大，多發(fā)于中老年和心理壓力較大的人群。人們從各方面因素考慮，醫(yī)生的推薦介紹，會(huì)選擇安全性高，價(jià)格合理的藥品，而佐匹克隆片相對來說還是很適合消費(fèi)者的。優(yōu)勢分析：齊魯制藥有限公司作為供應(yīng)商，無論是品質(zhì)還是信譽(yù)都值得信賴，做人們的放心藥。我們惠康營銷公司也是擁有良好的企業(yè)發(fā)展前景，踏實(shí)為人民服務(wù)，也是堅(jiān)持以人為本的一家企業(yè)。若與齊魯制藥有限公司合作必將有更大的發(fā)展空間。在安眠藥品中佐匹克隆片也是倍受人們的歡迎，在市場中也占有一定的地位，而且安眠藥的種類本身就其他類的藥品少，所以競爭力也相對較少。藥品本身不良反應(yīng)也較其它藥品少，是治療失眠的良好選擇。威脅分析：醫(yī)藥行業(yè)一直以來是炙手可熱的行業(yè)，競爭很多，要想在在這樣的環(huán)境中求的發(fā)展，只有比別人做的更好。佐匹克隆片有它的優(yōu)勢，同時(shí)也有威脅，此藥品也有副作用，長時(shí)間服用對人體也會(huì)造成損害，但相對于其他類還是比較安全的，但是難免會(huì)有更加有效且安全的