新媒體概論（第2版 慕課版） 課件 第1章 新媒體概述

新媒體概述新媒體概論（第2版

慕課版）第1章/1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產業(yè)及發(fā)展概況實踐訓練1.1.1傳播媒介的概念“介”則是指居于兩者之間的中介體或工具。“媒”最早是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因；我國的“媒介”最早是指使雙方發(fā)生關系的人或事物。英語中的“media（媒介）”大約出現(xiàn)于19世紀末20世紀初，是指使事物之間發(fā)生聯(lián)系的介質或工具。在不同的歷史時期，媒介的表現(xiàn)形式不同，但都是以知識的承載和傳播為主要功能的。媒介是在傳播過程中用以擴大并延伸信息傳送的工具。例如，遠古時代的“結繩記事”中的“結繩”就是媒介。在傳播學的意義上，媒介通常是指存儲和傳播信息的物質工具。媒介作為承載、傳播知識的載體，也被稱為傳播媒介，也就是說，具備承載和傳播信息功能的載體就是傳播媒介。1.1.1傳播媒介的概念在傳播學的范疇內，傳播媒介是指介于傳播者與接收者之間，用以負載、傳遞、延伸、擴大特定符號的物質實體。傳播媒介包含物體、符號和信息3個核心構成要素，它們相輔相成，缺一不可。物體物體是構成傳播媒介的前提條件，如樹皮、樹葉、龜甲、獸骨、羊皮、木竹、布帛和紙張等。符號符號是構成傳播媒介的第二要素，也是普通的物體與傳播媒介相區(qū)別的重要標志。只有在樹皮、龜甲和木竹等物體上寫上傳遞一定信息的符號或文字。信息信息是傳播者與接收者發(fā)生聯(lián)系、形成互動的誘因和前提，任何有序、完整的符號都包含特定的信息，而且傳播信息是傳播媒介的基本功能。1.1.2傳播媒介的發(fā)展1．印刷類傳播媒介VS報紙是一種以刊載新聞和時事評論為主的，定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，具有信息詳細且可保存、內容可選擇、生產成本低廉等特點。報紙在一定程度上能夠反映和引導社會輿論，在很長一段時間內是傳播信息的重要載體。雜志是一種注重時效性的宣傳冊頁，與報紙相比，雜志傳播的信息更加詳盡和明確，且有專業(yè)的人群定位，內容針對的用戶更加專業(yè)和精確。因此，雜志的發(fā)行量和用戶量相對較少，其傳播和普及的范圍也小于報紙。報紙雜志1.1.2傳播媒介的發(fā)展2．電子類傳播媒介廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。作為傳播媒介，它的優(yōu)勢是信息傳播能夠多點投遞且傳播速度快，收聽范圍較廣泛。但由于廣播媒介電子技術的局限性，廣播存在弱時效性、不可逆性和無法選擇性等缺點。廣播電視互聯(lián)網(wǎng)電視是利用技術手段和設備傳輸活動的圖像畫面和音頻信號的設備，是一種重要的廣播和視頻通信工具。電視具有真實性、實時性和普及性的特點，能夠實播、轉播或重播具體的圖像、視頻和音頻等，實現(xiàn)信息的廣泛共享?；ヂ?lián)網(wǎng)是通信技術和媒介傳播發(fā)展的產物，其主要功能是為人們提供信息交流和傳播的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓人們不受時間和空間的限制進行信息交流和傳播，并滿足公眾對媒介的個性化需求，用戶范圍廣泛，是主流的傳播介類型。1.1.3傳播媒介的類型和特點1．傳播媒介的類型按媒介出現(xiàn)的歷史順序劃分傳播媒介可以分為符號媒介、語言媒介、文字媒介、電子媒介和網(wǎng)絡媒介。按傳播目的劃分按照傳播目的，傳播媒介可以分為公益性媒介和營利性媒介。按作用感官劃分按照媒介所作用的感官不同，傳播媒介可以分為聽覺媒介、視覺媒介和視聽媒介。按傳播對象劃分按照傳播對象，傳播媒介可以分為個體傳播媒介和大眾傳播媒介。1.1.3傳播媒介的類型和特點2．傳播媒介的特點實體性是指傳播媒介都是用于傳播的實體，是有質地、形狀、重量，可見、可觸、可感，有磨損、消耗和銹蝕的物質存在，如報紙、雜志和電視機等。實體性傳播媒介的中介性有兩層含義：一是指居間性，傳播媒介居于傳播者和接收者之間；二是橋梁性，傳播者和接收者可以通過傳播媒介交流信息、建立聯(lián)系。中介性擴張性是指傳播媒介不僅可以使傳播和接收信息的雙方產生聯(lián)系，還可以將人的思維、情感和所見所聞進行擴展和延伸，影響、感染或教化其他人。擴張性傳播媒介不僅負載符號，而且通過符號負載信息或內容。因此，在負載性的作用下，傳播媒介不僅指物質實體（如紙張、電視機等），還指媒介實體、符號和信息的混合物（如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等），甚至泛指媒介機構或媒介組織（如大眾媒介、新聞媒介等）。負載性還原性是指傳播媒介在將傳播者編制的符號傳遞給接收者后，還能將接收者接收到的符號保持原始符號形態(tài)，不對原始符號做扭曲、變形和嫁接處理。還原性1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產業(yè)及發(fā)展概況實踐訓練1.2.1新媒體的概念新傳媒產業(yè)聯(lián)盟秘書長對新媒體的定義：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！毙旅襟w是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義：“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。”清華大學新聞與傳播學院教授對新媒體的定義：“新媒體主要指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式?！?.2.2新媒體的構成要素技術基礎新媒體是一種主要以計算機信息處理技術（包括數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術等）為基礎創(chuàng)建的媒體形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡、移動通信等為運作渠道，并使用有線與無線通道的傳送方式（如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視和電子報紙等）。呈現(xiàn)方式新媒體中的信息通常以聲音、影像、圖片和文字等復合形式呈現(xiàn)，這得益于新媒體不斷發(fā)展的先進技術，這種信息的呈現(xiàn)方式被稱為多媒體。多媒體可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特點。傳播范圍使用新媒體傳播信息時，大多不受時間和地點場所的限制，人們可以實時通過新媒體在互聯(lián)網(wǎng)或電子信號覆蓋的區(qū)域發(fā)送或接收信息，所以全天候和全覆蓋的傳播范圍也是新媒體的構成要素之一。創(chuàng)新性新媒體的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在技術、運營、產品和服務等方面，因為新媒體也是媒體機構，為了獲取經濟收益，也需要在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新。媒介融合媒介融合是新媒體的重要構成要素，很多新媒體都是多種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，如手機電視就是無線網(wǎng)絡、手機和電視等多種媒介的融合。在媒介融合的形式下，傳統(tǒng)媒體也可以借助先進的數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術轉變成新媒體。1.2.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別0204信息雙向化0103互動性更強內容多元化傳播速度快1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產業(yè)及發(fā)展概況實踐訓練1.3.1新媒體的類型1．數(shù)字新媒體由書籍、報刊轉型的電子書、數(shù)字期刊數(shù)字新媒體是指傳統(tǒng)媒體經數(shù)字化技術改造后形成的新媒體類別。隨著信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再堅持固有的傳播方式，而是積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，以數(shù)字技術作為支撐，將傳播的內容以圖像、視頻、動畫、音頻等形式呈現(xiàn)，轉型成為數(shù)字新媒體。由廣播轉型的車載衛(wèi)星收音機、網(wǎng)絡收音機等數(shù)字廣播由電視轉型的交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）、車載移動電視、樓宇電視等數(shù)字電視。1.3.1新媒體的類型1．數(shù)字新媒體車載移動電視樓宇電視1.3.1新媒體的類型2．網(wǎng)絡新媒體網(wǎng)絡新媒體是以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，能夠有效傳播文字、圖像、音頻、視頻等信息的新媒介。PC端通信工具：QQ社交網(wǎng)站：網(wǎng)頁版微博網(wǎng)絡論壇：百度貼吧ABC視頻網(wǎng)站：愛奇藝D1.3.1新媒體的類型3．移動新媒體移動新媒體是對便攜式新興媒體的統(tǒng)稱，其以無線網(wǎng)絡作為傳媒媒介，以移動設備作為載體。移動新媒體的優(yōu)勢主要是便攜、使用靈活方便，即時性、互動性強。目前，移動新媒體的載體主要是智能手機，隨著智能手機的高度普及，移動新媒體已經成為當前主流的新媒體類型。移動社交：微信01移動閱讀：微信讀書03移動新聞客戶端：今日頭條02移動視頻：抖音041.3.2新媒體的特征1．傳播特征020304傳播更新速度快共享海量的傳播信息由單向傳播轉變?yōu)榻换バ詡鞑鞑コ杀窘档蛡鞑バ袨楦觽€性化實時發(fā)布和異步接收傳播特征0106070805主要依賴數(shù)字化技術從單一傳播到融合傳播1.3.2新媒體的特征2．輿論特征自動產生議題擴展輿論傳播空間縮短輿論形成的周期1.3.2新媒體的特征3．文化特征平民文化大眾娛樂化不同國家、地區(qū)的不同文化通過新媒體進行傳播，促進不同文化相互影響、碰撞和融合，最終形成一種被廣泛接受的文化形態(tài)。全球化擴展與不同文化的兼容用戶通過視覺、觸覺和聽覺等一切感覺通道來感受新媒體，各種大眾化的娛樂項目在新媒體時代得到普及和強化，用戶通過新媒體放松自我、獲得樂趣。用戶能夠在新媒體中生產信息、傳播信息和接收信息，成為文化的創(chuàng)造者和文化傳播的參與者。文化的雙面性新媒體時代文化的雙面性主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡虛擬世界中文化的相互影響日益緊密，被文化影響的用戶則關系緊密、交流頻繁。1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產業(yè)及發(fā)展概況實踐訓練1.4.1新媒體產業(yè)的類型和特征1．新媒體產業(yè)的類型新媒體廣告產業(yè)01新媒體廣告不但具備傳統(tǒng)媒體廣告向廣告主收取費用的一般性特征，而且還具備多元化、互動性和個性化等傳統(tǒng)媒體廣告所沒有的特征。新媒體平臺可以通過網(wǎng)站、App等渠道展示廣告，并通過精準投放技術將廣告推送給目標用戶，同時向廣告主收取廣告費用。1.4.1新媒體產業(yè)的類型和特征1．新媒體產業(yè)的類型新媒體內容產業(yè)02新媒體內容產業(yè)的盈利方式與傳統(tǒng)媒體產業(yè)完全不同，其盈利來源主要是通過新媒體平臺向個人用戶銷售內容和服務，以此收取相關費用。細分產業(yè)內容數(shù)字出版電子書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等數(shù)字化出版物音樂產業(yè)在線音樂平臺、音樂App、數(shù)字音樂下載和流媒體等視頻產業(yè)短視頻平臺、視頻分享網(wǎng)站、在線視頻訂閱服務等知識付費在線教育付費課程、知識分享平臺數(shù)字藝術數(shù)字藝術展覽、數(shù)字藝術品銷售1.4.1新媒體產業(yè)的類型和特征2．新媒體產業(yè)的特征集群性增值性和循環(huán)性不穩(wěn)定性生產性融合性1.4.2新媒體產業(yè)的發(fā)展概況1．新媒體產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀傳統(tǒng)平面媒體走向沒落媒體融合進一步加深“互聯(lián)網(wǎng)+”產業(yè)高速發(fā)展移動互聯(lián)占據(jù)主導地位網(wǎng)絡視頻產業(yè)發(fā)展迅猛移動廣告市場進一步擴大優(yōu)化和升級政務新媒體平臺1.4.2新媒體產業(yè)的發(fā)展概況2．新媒體產業(yè)的發(fā)展趨勢出版行業(yè)與新媒體進一步融合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速探索出海業(yè)務人工智能產業(yè)快速增長互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進入常態(tài)化階段1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產業(yè)及發(fā)展概況實踐訓練實踐背景實踐目標對比分析《人民日報》紙質版和官方微博賬號當下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛在新媒體平臺注冊賬號并發(fā)布內容，《人民日報》就是其中的典型代表。對比分析《人民日報》紙質版和官方微博賬號，有助于加深對新媒體和傳統(tǒng)媒體區(qū)別的認識。（