傳播心理視角下的女性網絡購物現(xiàn)象研究的綜述報告

傳播心理視角下的女性網絡購物現(xiàn)象研究的綜述報告近年來，女性網絡購物成為了一個備受矚目的社會現(xiàn)象，其已經成為了現(xiàn)代女性生活中不可或缺的一部分。針對這一現(xiàn)象，不少的研究將其作為研究對象，通過傳播心理的視角，探究女性網絡購物現(xiàn)象的誘因、影響和傳播方式等方面，本文將圍繞這一主題展開綜述報告。一、女性網絡購物的誘因1、商品種類繁多，價格實惠網絡購物平臺擁有海量商品，網上銷售的商品種類眾多，對于女性消費者而言，網絡購物平臺大大擴展了其購買選擇范圍，且網絡購物價格統(tǒng)一，價格便宜，價格便宜也是購買者選擇網絡購物的主要原因。2、便捷快捷，不受時間和地域限制網絡購物不受時間和地域限制，跨越了時空的限制，可以隨時隨地進行網上購物，不需要排隊等待，更加快捷方便。3、網民管理政策的保障作為網絡購物的服務提供方，網絡購物平臺在采取各種保障措施的基礎上，給予了用戶一定的保障，從而提高了購買者的安全感，這一因素也成為了女性購買者選擇網上購物的原因。二、女性網絡購物的影響1、消費行為的頻繁性和規(guī)律性提高隨著網絡化的普及，網絡購物成為了女性消費者的主流消費方式之一，日常生活中的一些消費行為和購物規(guī)律也隨之改變，通過網上購物，她們可以更便捷、更快速地獲取所需商品，并且購物行為也呈現(xiàn)出越來越規(guī)律化的趨勢。2、積極的精神體驗女性通過網絡購物，往往會獲得更多的精神體驗上的滿足，如渴望得到的品牌，以及購物的快感和滿足感等，這也成為了影響消費者長效消費的關鍵因素之一。3、對傳統(tǒng)購物方式的取代網絡購物和傳統(tǒng)購物方式相比，將更多的消費者吸引到了網絡上，這也意味著傳統(tǒng)的購物方式將面臨沖擊，傳統(tǒng)的零售業(yè)在加速轉型，使用電子商務的方式保持其競爭力，適應現(xiàn)代消費者的購買習慣。三、女性網絡購物的傳播方式1、口碑傳播女性在網絡購物過程中會用心評價商品購買體驗，諸如商品的好壞、配送服務的質量等。這些評價會通過后續(xù)使用者的共享在社交網絡上得到傳播，從而影響更多的消費者，形成口口相傳的效應，進而提高了商品的曝光率。2、社交傳播社交媒體的發(fā)展和普及，極大的加速了女性網絡購物傳播的速度和深度。通過社交網絡，女性能夠共享自己的購物體驗、感受和所得，結交高質量的“買家俱樂部”，這種方式的購物心理消費影響可以通過社交網絡得到快速的推廣和傳遞。3、搜索引擎?zhèn)鞑ニ阉饕娓臃奖懔讼M者們的查找，當女性消費者在搜索引擎上進行搜索的時候，會接觸到部分商家的一些推銷廣告信息，從而激發(fā)他們進行購買。綜上所述，女性網絡購物作為一種新型消費方式，擁有著極大的發(fā)展?jié)摿?，其誘因、影響和傳播方式的多樣性也是值得予以重視的。在未來的發(fā)展中需要在保障