周黑鴨營銷推廣專項(xiàng)方案

周黑鴨營銷推廣方案推廣目標(biāo)讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短時(shí)間認(rèn)識(shí)周黑鴨產(chǎn)品，資料，縮短產(chǎn)品推廣期時(shí)間長(zhǎng)度，立即進(jìn)入成長(zhǎng)久，發(fā)明效益。使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生使用欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。提升產(chǎn)品著名度和美譽(yù)度。在推廣周黑鴨產(chǎn)品同時(shí)宣揚(yáng)一個(gè)正能量二、前期市場(chǎng)調(diào)查此次市場(chǎng)調(diào)研關(guān)鍵是為周黑鴨在推廣方面提供科學(xué)依據(jù)。依據(jù)其調(diào)研內(nèi)容、調(diào)查方法和調(diào)研地點(diǎn)以下所表示。市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容：實(shí)地調(diào)查和問卷調(diào)查法同類型產(chǎn)品企業(yè)調(diào)查二手資料：調(diào)查周黑鴨企業(yè)資料、背景、企業(yè)文化和其它企業(yè)背景文化。消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)周黑鴨認(rèn)識(shí)、熟悉品牌、影響購置關(guān)鍵原因等調(diào)查地點(diǎn)：黃州區(qū)產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位：休閑食品目標(biāo)針對(duì)人群：18~35歲學(xué)生和打工一族價(jià)格策略：利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象建設(shè)。確保產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大宣傳，保持和維護(hù)原本價(jià)格。促銷策略：在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多個(gè)形式，并是在當(dāng)?shù)刂皡^(qū)進(jìn)行活動(dòng)宣傳如：黃州區(qū)遺愛湖。這么在大家下次來到此地是全部會(huì)想起買周黑鴨發(fā)明一個(gè)屬于周黑鴨節(jié)日如：天貓雙11、小米4月8米粉節(jié)。這么大家不僅能在這一天想到周黑鴨，而且會(huì)去購置周黑鴨。就像提到雙11大家能立即想到淘寶和天貓一樣。新營銷策略：因?yàn)橐苿?dòng)信息逐步成為社會(huì)主流，手機(jī)應(yīng)用也越來越廣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)逐步蔓延在這社會(huì)上，所以我們新營銷策略關(guān)鍵應(yīng)用于手機(jī)上。制作一個(gè)屬于周黑鴨搜索引擎，打開后能搜索出周圍最近周黑鴨店，而且在這軟件里還能看見周黑鴨最新動(dòng)態(tài)和周黑鴨企業(yè)企業(yè)文化和資料背景微信訂閱號(hào)和微博合作，在開啟微博瞬間能出現(xiàn)周黑鴨廣告，在那廣告中加入部分節(jié)日提醒，溫馨提醒等。產(chǎn)品推廣廣告方面我們小組針對(duì)周黑鴨推出廣告，關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)周黑鴨味道，影視廣告關(guān)鍵是以電視和網(wǎng)絡(luò)為主，平面廣告關(guān)鍵是以活動(dòng)和手機(jī)為主，同時(shí)利用當(dāng)?shù)刂皡^(qū)