中國醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)分析12月數(shù)據(jù) 2023

中國醫(yī)藥電商-O2O市場(chǎng)分析(12月數(shù)據(jù))一中國醫(yī)藥電商-O2O市場(chǎng)發(fā)展概況2023年中康監(jiān)測(cè)的中國醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)124億元，同比增長22%。直送店為O2O市場(chǎng)主要渠道，2023年銷售額高達(dá)90億元，同比增長23%；快遞店2023年銷售額達(dá)34億元，同比增長20%。YTD2312同比GR:+20%34349090同比GR:+23%全國快遞店70城市70%直送店YTD2312銷售規(guī)模:124億YTD2312同比增速:22%116%111%97%85%70%55%53%46%39%41%116%111%97%85%70%55%53%46%39%41%46%42%25%26%11%19%22%18%18%25%26%11%1.4%1.4%1.7%1.8%38%4.0%4.0%3.9%2.1%2.2%2.3%2.4%2.2%2.3%2.5%2.4%.2.5%2.5%2.8%3.2%3.2%3.1%3.2%3.3%3.3%3.4%3.3%2.5%3.2%3.2%2.5%2.1%3.8%3.8%3.7%3.7%3.8%①數(shù)據(jù)來源：零售藥店數(shù)據(jù)來自中康CMH70城市放大數(shù)據(jù)(藥品+保健品)，O2O渠道數(shù)據(jù)來自中康CMH-O2O渠道藥品+保健品數(shù)據(jù)（美團(tuán)+餓了么）。②YTD（Yeartoday）：表示年至今，目標(biāo)年份的1月至當(dāng)月指標(biāo)的總和二市場(chǎng)分布表現(xiàn)從連鎖分布來看，O2O市場(chǎng)連鎖銷售規(guī)模集中度較高，2023年第4季度，Top10連鎖銷售額占比提升至6成，進(jìn)一步擠壓尾部連鎖銷售份額。TOP1-10TOP11-20TOP21-30TOP31-50Others66%64%2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q4數(shù)據(jù)來源：中康CMH-O2O渠道70城市70%直送店+全國快遞店數(shù)據(jù)(藥品+保健品)聚焦O2O直送店的城市分布，頭部TOP10城市集中度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，腰尾部城市持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)份額提升。TOP1-10TOP11-20TOP21-30TOP31-50Others2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q4數(shù)據(jù)來源：中康CMH-O2O渠道70城市70%直送店+全國快遞店數(shù)據(jù)(藥品+保健品)三產(chǎn)品表現(xiàn)受處方外流、網(wǎng)售處方藥等政策的影響，O2O市場(chǎng)的處方藥銷售占比持續(xù)上漲。中康CMH統(tǒng)計(jì)的醫(yī)藥電商-O2O市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第4季度，處方藥銷售規(guī)模占比為44.6%，與非處方藥接近。2023年各處方性質(zhì)藥物的增速同步放緩，其中，處方藥增速略快于非處方藥和保健品市場(chǎng)表現(xiàn)。Rx增長率%OTC增長率%保健品增長率%2022vs20212023vs2022 3.9%4.1%3.6%3.2%3.1%3.3%3.53.9%51.1%53.4%53.7%50.2%53.2%42.8%45.3%43.4%43.4%46.6%43.9%44.9%44.6%26.0%2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22數(shù)據(jù)來源：中康CMH-O2O渠道70城市70%直送店+全國快遞店數(shù)據(jù)(藥品+保健品)35.3%35.3%2023年醫(yī)藥O2O市場(chǎng)規(guī)模最大的三大品類為急用常備藥感冒用藥、胃腸用藥、皮膚用藥；2023年，受疫情四類藥“全面解禁”政策、甲乙流爆發(fā)、新冠二陽及肺支原體感染等影響，疫情四類藥呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，其中，止咳祛痰類藥物快速增長成為醫(yī)藥O2O市場(chǎng)第4大品類。YTD同比增長率%1-感冒用藥/清熱類31.0%2-胃腸道疾病用藥18.0%3-皮膚用藥14.4%14.4%4止咳祛痰類39.9%5泌尿系統(tǒng)用藥29.0%29.0%6口腔咽喉類21.9%7維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑3.2%3.2%8解熱、鎮(zhèn)痛、抗炎與抗風(fēng)濕及抗痛風(fēng)藥53.5%9婦產(chǎn)科用藥12.0%12.0%全身用抗感染藥物①數(shù)據(jù)來源：零售藥店數(shù)據(jù)來自中康CMH70城市放大數(shù)據(jù)(藥品+保健品)，O2O渠道數(shù)據(jù)來自中康CMH-O2O渠道藥品+保健品數(shù)據(jù)（美團(tuán)+餓了么）；②YTD（Yeartoday）：表示年至今，目標(biāo)年份的1月至當(dāng)月指標(biāo)的總和；③品類排序按YTD2312降序排序。聚焦集團(tuán)視角，拜耳、華潤三九、強(qiáng)生龍頭地位穩(wěn)固。2023年，強(qiáng)生、Haleon、阿斯利康與濟(jì)川藥業(yè)增長較快，其中濟(jì)川藥業(yè)以61.8%的增速進(jìn)入排名前十。O2O市場(chǎng)-TOP10集團(tuán)格局-70城市70%直送店+全國快遞店（YTD23YTD同比增長率%1-拜耳Bayer17.0%2-華潤三九23.0%3-強(qiáng)生Johnson34.6%4-廣藥集團(tuán)23.9%5-Haleon34.4%6-暉致Viatris22.2%7阿斯利康A(chǔ)strazeneca37.3%8北京同仁堂11.6%9云南白藥23.3%