分化與重聚辯證視角下的廣告受眾研究的中期報告

分化與重聚辯證視角下的廣告受眾研究的中期報告一、研究背景廣告作為營銷手段的一種，已經(jīng)成為了當(dāng)今商業(yè)社會中不可或缺的組成部分。廣告受眾作為廣告制作方必須面對的對象，其需求、喜好、消費行為等因素的研究已經(jīng)成為廣告研究中的熱點話題。然而，廣告受眾并非是一個單一群體，因為社會分化的加劇、消費市場的細(xì)分化、信息技術(shù)的普及等因素造成了廣告受眾的巨大分化，從而使廣告制作方難以全面把握受眾的需求和喜好。同時，廣告制作方也面臨著不同受眾群體間的重聚問題，需要在不同社會分化維度上進(jìn)行分析，以實現(xiàn)廣告營銷的效果最大化。因此，本研究以分化與重聚的辯證視角，探討廣告受眾的分化與重聚問題，為廣告制作方提供全面而準(zhǔn)確的受眾需求分析和廣告策略制定參考。二、研究方法本研究采用問卷調(diào)查法，以杭州市民作為研究對象。首先，通過文獻(xiàn)資料分析、專家訪談等方法，確定了可能影響廣告受眾分化與重聚的因素，如社會階層、年齡、性別、教育程度、職業(yè)等。然后，設(shè)計了包含上述因素的問卷，采用隨機抽樣的方式對杭州市民進(jìn)行調(diào)查。三、研究結(jié)果（一）受眾群體的分化1.社會階層：調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中高層次人群的年均收入顯著高于低層次人群，高層次人群更傾向于購買高端品牌的產(chǎn)品，而低層次人群則更注重產(chǎn)品價格的實惠性。2.年齡：調(diào)查結(jié)果顯示，不同年齡段的受眾對廣告的接受程度存在差異。20-29歲的受眾更注重廣告的創(chuàng)意和新穎性，而中老年人則更看重廣告的信息性和產(chǎn)品實用性。3.性別：調(diào)查結(jié)果顯示，男性受眾更注重廣告中的科技感和男性化特征，女性受眾則更注重廣告中的情感共鳴和女性化特征。4.教育程度：調(diào)查結(jié)果顯示，高等教育程度的受眾更注重廣告的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，而低等教育程度的受眾則更注重廣告的直觀效果和實用性。5.職業(yè)：調(diào)查結(jié)果顯示，不同職業(yè)的受眾對廣告的接受程度存在差異。文化、藝術(shù)從業(yè)人員更注重廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)性，而商務(wù)、金融從業(yè)人員則更注重廣告的商業(yè)性和實效性。（二）受眾群體的重聚1.社會階層：不同社會階層的受眾，在購買高端產(chǎn)品時都會被相應(yīng)的高端廣告吸引，而購買實惠產(chǎn)品時則更看中價格實惠的廣告。2.年齡：不同年齡段的受眾，在購買產(chǎn)品時都會被創(chuàng)意新穎、信息準(zhǔn)確的廣告吸引，而產(chǎn)品實用性也是不同年齡段受眾共同關(guān)注的要素。3.性別：不同性別的受眾，在購買產(chǎn)品時都會被情感共鳴、男女性別化特征的廣告吸引，同時也會考慮產(chǎn)品的實用性。4.教育程度：不同教育程度的受眾，在購買產(chǎn)品時都對廣告中的品質(zhì)和文化內(nèi)涵有所追求，同時也注重產(chǎn)品的實用性。5.職業(yè)：不同職業(yè)的受眾，在購買產(chǎn)品時會根據(jù)自己的職業(yè)需要、產(chǎn)品特點等不同因素來考慮產(chǎn)品的購買，廣告的商業(yè)性和實效性對不同職業(yè)群體都有一定的吸引力。四、研究結(jié)論本研究探討了分化與重聚辯證視角下的廣告受眾研究，通過問卷調(diào)查法對杭州市民的調(diào)查結(jié)果表明，不同的社會分化維度對廣告的受眾分化和重聚產(chǎn)生了不同的影響。廣