印象手冊媒介1

印象手冊-媒介2024/3/24印象手冊媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范[推廣周期]2005年9月18日—2006年12月31日[目標受眾]黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財富新貴[信息整合發(fā)布]印象新品上市信息及印象整體品牌形象宣傳[推廣目的]提升印象新品知名度及印象整體品牌形象印象手冊媒介[1][媒體整合策略]廣度——全國性媒體高端形象支持電視：全國性電視臺品牌形象廣告片投放全國性電視臺高端欄目贊助雜志：全國性雜志高端欄目包裝全國性雜志媒體品牌形象廣告投放（采取跟進世界品牌策略）縱深度——地方性媒體高密度靈活出擊電視：地方性電視臺品牌形象廣告投放雜志：地方性雜志專題發(fā)布/品牌形象廣告投放報紙：主流都市市民報紙軟文發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范[媒體投放時間]本次媒體投放共分三個階段階段一：2005年9月18日—2006年2月15日階段二：2006年2月—2006年4月階段三：2006年5月—2006年12月印象手冊媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）[第一階段媒體選擇標準]媒體類型選擇:全國性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視+報紙+雜志針對人群:黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財富新貴[全國性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。印象手冊媒介[1][地方性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的省級電視臺及市級電視臺欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的地方雜志媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。報紙：類型選擇建議：地方性黨政報、地方性主流都市市民報紙軟文發(fā)布發(fā)布形式建議：新聞性軟文發(fā)布版面位置建議：首選頭版/封底次選財富經(jīng)濟版、時尚版、人物版盡量避免娛樂版、體育版、廣告專版版面大小建議：首選整版次選1/2版最小不小于1/4版一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1][媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布雜志全國性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（專題）地方性雜志：專題報道報紙地方報紙：配合印象新品發(fā)布會及相關(guān)活動信息發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]附：昆明市場－第一階段媒體運作規(guī)范〔全國性電視媒體〕建議一：CCTV-2經(jīng)濟套播投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年12月（共4周）建議二：《早間新聞》投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年12月（共14天）建議三：《經(jīng)濟半小時》投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年1月（共1個月）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]〔全國性雜志媒體〕建議一：《經(jīng)理人》投放版面：扉頁（205*276）投放時間：2期建議二：《名牌》投放版面：封二/內(nèi)頁（230*300）（1期）投放時間：2006年1月投放形式一：硬廣告投放形式二：專題（共4P）投放時間：2006年2月附：昆明市場－第一階段媒體運作規(guī)范建議三：《中國新聞周刊》投放版面：封二/內(nèi)頁投放時間：2期投放時間：2006年1月投放形式二：專題1期（共4P）投放形式一：硬性廣告一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]〔欄目專題包裝（示意表現(xiàn)）〕附：昆明市場－第一階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺-2《云南新聞》前播放時間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年12月（共30天）建議二：昆明電視臺-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年11月2006年1月（共60天）附：昆明市場－第一階段媒體運作規(guī)范建議選擇：《春城晚報》、《云南日報》、《都市時報》投放時間：根據(jù)印象新品上市時間及相關(guān)公關(guān)促銷活動時間定投放形式：新聞式大版面報道不小于1/4版[地方報紙媒體選擇]建議選擇：《流行.白金風(fēng)尚》投放時間：2005年10月投放形式：專題報道（共8P）[地方雜志媒體選擇]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第一階段）全國性電視媒體媒體選擇：

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全國性雜志媒體媒體選擇：

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印象手冊媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第一階段）地方性電視媒體媒體選擇：

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地方性報紙媒體媒體選擇：

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印象手冊媒介[1]媒體類型選擇：全國性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視針對人群：黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財富新貴[第二階段媒體選擇標準]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1][全國性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣雜志：類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1][地方性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的省級電視臺及市級電視臺欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣，[媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布+高端欄目獨家特約贊助地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布雜志全國性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1]附：昆明市場－第二階段媒體運作規(guī)范[全國性電視媒體選擇]建議一：中央電視臺一套綜合頻道《新聞聯(lián)播》前10秒動態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時間：2006年02-04月建議二：《經(jīng)濟信息聯(lián)播》投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年2、4、6月（共60期）建議三：《中國財經(jīng)報道》獨家特約贊助投放形式：5”贊助標版“本欄目由***贊助播出”緊跟標版后播出15”企業(yè)廣告片片尾字幕中播出贊助企業(yè)名稱，約3”一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1]建議一：《名牌》投放版面：封二/內(nèi)頁（230*300）投放時間：2006年3月（1期）投放形式：硬廣告建議二：《中國新聞周刊》投放版面：封二/內(nèi)頁（267*204）投放時間：2006年2月、4月（2期）投放形式：硬廣告建議三：《經(jīng)理人》欄目冠名投放版面：封二/內(nèi)頁（267*204）投放時間：2006年1—6月附：昆明市場－第二階段媒體運作規(guī)范[全國性雜志媒體選擇]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺-2《云南新聞》前播放時間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年3月（共30天）建議二：昆明電視臺-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年4月（共30天）附：昆明市場－第二階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第二階段）全國性電視媒體媒體選擇：

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全國性雜志媒體媒體選擇：

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印象手冊媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）媒體類型選擇：全國性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視針對人群：黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財富新貴[第三階段媒體選擇標準]印象手冊媒介[1][全國性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）[地方性媒體選擇標準]電視：電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的省級電視臺及市級電視臺欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習(xí)慣，印象手冊媒介[1][媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布+高端欄目播出提示地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布雜志全國性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（封面專題冠名+欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）印象手冊媒介[1]附：昆明市場－第三階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）[全國性電視媒體選擇]建議一：中央電視臺二套《對話》欄目提示收看投放形式：在片前、片中、片中（第二段）廣告倒一位置處各口播5秒標版，共三次：“***提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目”投放時間：2006年05-10月（6個月）建議二：中央電視臺一套綜合頻道《新聞聯(lián)播》前10秒動態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時間：2006年05月、07月、09月、11月建議一：《名牌》封面專題冠名投放規(guī)格：16P以上投放時間：2006年05-12月建議二：《中國新聞周刊》欄目冠名封面專題冠名投放規(guī)格：16P以上投放時間：2006年06、08、10、12月[全國性雜志媒體選擇]印象手冊媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺-2《云南新聞》前播放時間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年7月（共30天）建議二：昆明電視臺-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年6月（共30天）附：昆明市場－第三階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）印象手冊媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第三階段）全國性電視媒體媒體選擇：

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全國性雜志媒體媒體選擇：

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地方性電視媒體媒體選擇：

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印象手冊媒介[1]二、戶外媒介選擇規(guī)范〔投放周期規(guī)劃〕第一階段（短期戶外）：2005年9月10日（起）－中秋－06年元旦－06年春節(jié)－2006年2月10日（止）第二、三階段（長期戶外）：2005年9月10日（起）－－2008年12月10日（止）[媒體類型選擇]單立柱大型看板[針對人群]黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財富新貴印象手冊媒介[1]第一階段擴大知名度期擴大品牌知名度提升品牌認知度新產(chǎn)品上市造勢實現(xiàn)開門紅目的短：短期發(fā)布行為平：高覆蓋率、高達到率快：高傳播速度策略〔第一階段投放策略構(gòu)思〕二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]〔第一階段戶外媒體選擇標準〕區(qū)位選擇標準:選擇在黃金商圈投放，優(yōu)先選擇高端場所密集區(qū)附近媒體。

理由——確保高比例的目標受眾媒體形式選擇標準:大型看板理由——合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：5塊（面積至少在100平方米以上/塊）。理由——確保短時間內(nèi)的高覆蓋率二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊媒介[1]

銷售片區(qū)戶外媒介投放計劃（第一階段）媒體一發(fā)布周期：

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媒體二發(fā)布周期：

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媒體三發(fā)布周期：

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印象手冊媒介[1]〔第二、三階段投放策略構(gòu)思〕第二、三階段樹立品牌形象期樹立品牌形象增強品牌美譽度增強廠商及消費者信心目的大形象、大戶外單立柱、大型看板少而精長期宣傳策略二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）印象手冊媒介[1]〔第二、三階段戶外媒體選擇標準〕區(qū)位選擇標準:各銷區(qū)通往機場的高速路段理由——確保高比例的目標受眾媒體形式選擇標準:單立柱或大型看板理由——合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：1棵單立柱（或1塊大型看板：面積至少在200