市場調查與分析（第二版） 試卷與答案 試卷四

PAGE一、單選題（共20題，40分）1、下列選項不屬于市場調查策劃的原則的是（

）（2.0）A、科學性B、經(jīng)濟型C、有效性D、可行性正確答案：B2、下列不屬于調查方案可行性分析的方法是（

）（2.0）A、大眾分析法B、經(jīng)驗判斷法C、邏輯分析法D、試點調查法正確答案：A3、“××牌啤酒制作精細,泡沫豐富、味道純正,您是否喜歡?”犯了()方面的錯誤。（2.0）A、不易回答B(yǎng)、措辭不準確C、措辭太復雜D、誘導性提問正確答案：D4、問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（

）（2.0）A、設計調查問卷B、選擇確定調查對象C、發(fā)放調查問卷

D、回收審查調查問卷正確答案：B5、下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（2.0）A、滿意度B、年齡C、性別D、收入正確答案：A6、問卷的正文一般包括二部分（2.0）A、問題和編碼B、標題和問候語C、問卷說明D、感謝語正確答案：A7、在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調動動作的話，您會調動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（

）（2.0）A、釋疑法B、假定法C、轉移法D、模糊法正確答案：B8、由調查人員通過查看顧客所關注的食品櫥窗，記錄顧客所購買食品的品牌、數(shù)量和品種，來搜集家庭食品的購買和消費資料。這一觀察方式屬于（

）（2.0）A、直接觀察B、間接觀察

C、環(huán)境觀察D、都不是正確答案：B9、案頭調查法搜集的是（

）

（2.0）A、第一手資料B、第二手資料C、企業(yè)內部資料D、企業(yè)外部資料正確答案：B10、文獻調研屬于下面那項調研設計（2.0）A、

探索性B、描述性C、因果性D、相關性正確答案：A11、實驗數(shù)據(jù)屬于（

）（2.0）A、原始資料B、第二手資料C、現(xiàn)成資料D、次級信息正確答案：A12、“你穿什么牌號的旅游鞋，為什么，它的優(yōu)點是什么

”這種個人面談方式稱為（

）（2.0）A、傾向偏差詢問B、強制選擇C、非強制選擇D、自由回答正確答案：A13、下列相對數(shù)中，屬于不同時期對比的指標有（2.0）A、結構相對數(shù)B、動態(tài)相對數(shù)C、比較相對數(shù)D、強度相對數(shù)正確答案：B14、市場占有率的相對分析是指（2.0）A、將本企業(yè)的市場占有率與有關企業(yè)的指標進行對比B、通過計算市場擴大（縮?。┞手笜诉M行分析C、將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率進行對比分析D、繪制市場銷售動態(tài)圖分析企業(yè)的產品結構正確答案：A15、介于幾率抽樣和非幾率抽樣之間的抽樣方法是（

）（2.0）A、系統(tǒng)抽樣B、任意抽樣C、判斷抽樣D、配額抽樣正確答案：A16、抽樣誤差最大的抽樣方式是（

）

（2.0）A、分層抽樣B、等距抽樣C、整群抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：C17、預測對象自身在較長時間內所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對穩(wěn)定，這要求我們在市場預測中遵循（2.0）A、類推原則B、連續(xù)原則C、相關原則D、概率性原則正確答案：B18、在實踐中，“最優(yōu)方案”選擇是（2.0）A、完全可以實現(xiàn)的B、很難實現(xiàn)的C、沒有理論依據(jù)D、沒有量化分析手段正確答案：B19、（

）是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分（2.0）A、目錄B、標題C、附錄D、結論正確答案：C20、下面（

）不是市場調查研究報告的結構框架元素（2.0）A、正文B、標題C、方法D、附錄正確答案：C二、判斷題（共20題，20分）1、文案資料的歸類即對“文案”調查所搜集到的資料進行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。（1.0）正確答案：正確2、簡單隨機抽樣一般應用于總體范圍很大的情況。（1.0）正確答案：錯誤3、實驗對象是有目的、有意識地進行實驗調查的實驗者。（1.0）正確答案：錯誤4、非語言溝通是對提問的延伸或補充，是一種對提問的控制方法。（1.0）正確答案：錯誤5、定性預測法具有比較客觀、科學性強和準確度高的優(yōu)點。（1.0）正確答案：錯誤6、當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會減少。

（1.0）正確答案：錯誤7、企業(yè)內部資料是與企業(yè)生產經(jīng)營活動有關的各種資料，包括市場調查部門匯編的資料、客戶訂貨單、庫存臺帳、發(fā)貨單等。（1.0）正確答案：正確8、專家小組法采用的是“面對面”的調查形式。（1.0）正確答案：錯誤9、在個別訪談時，對一些敏感性問題，被訪問者難以回答。（1.0）正確答案：錯誤10、政府統(tǒng)計機構是市場調查與預測的專業(yè)機構之一。（1.0）正確答案：正確11、簡單隨機抽樣一般應用于總體范圍很大的情況。（1.0）正確答案：錯誤12、資料員通常要具備檔案管理方面的經(jīng)驗。（1.0）正確答案：正確13、開放性問題是指對問題事先設計了各種可能的答案，由被調查者從中選擇（1.0）正確答案：錯誤14、為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為300箱。（1.0）正確答案：正確15、在實驗法市場調查中，x1代表實驗組的事前測量值，x2為事后測量值，y1、y2分別為控制組事前、事后測量值，則外來變數(shù)的影響是（x2-x1）-（y2-y1）。（1.0）正確答案：錯誤16、根據(jù)商品交換關系的不同，可將市場分為消費者市場和產業(yè)市場。（1.0）正確答案：錯誤17、“您認為乘公共汽車或開私家車上班，哪一個更方便和經(jīng)濟?”這個問題設計不妥。（1.0）正確答案：正確18、市場調查報告的最終目的就是為決策者提供決策所需的信息和結論建議。（1.0）正確答案：正確19、在抽樣調查中，樣本是不確定的、可變的、隨機的。（1.0）正確答案：正確20、所謂市場營銷就是指企業(yè)所提供的產品或服務能夠滿足消費者的需求，并能激起消費者的購買意愿。（1.0）正確答案：錯誤三、簡答題（共4題，20分）1、您在去年喝過多少瓶啤酒?該問題設計是否合理，為什么？（5.0）正確答案：不合理,時間太長2、調查問卷的結構（5.0）正確答案：問卷的標題、問卷說明、填寫要求、甄別內容、主體內容、編碼、必要的注明、被訪者基本情況3、您通常在哪里購買日用品?該問題設計是否合理，為什么？（5.0）正確答案：不合理,哪里有歧義,是具體地方還是線上線下渠道4、簡述問卷設計的基本程序?（5.0）正確答案：確定調查目的;確定調查方法;確定問題形式;初步設計問卷;試調與修正;問卷印刷制作;調查實施;四、名詞解釋（共4題，20分）1、敏感性問題（5.0）正確答案：是指被調查者不愿意讓別人知道答案的問題。比如，個人收入問題、個人生活問題、政治方面的問題等等。2、抽樣調查（5.0）正確答案：是按隨機原則從總體中抽取部分單位構成樣本，然后根據(jù)樣本資料對