白加黑05年媒介策略建議

白加黑05年媒介策略建議2024/3/25白加黑05年媒介策略建議白加黑05年媒介策略建議白加黑05年媒介策略建議回顧感冒類(lèi)藥品媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境內(nèi)容包括…白加黑05年媒介策略建議競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境簡(jiǎn)述04年1-9月廣告花費(fèi)比去年同期稍有下降康必得和銀得菲取消衛(wèi)星臺(tái)投放競(jìng)爭(zhēng)更集中在幾大品牌類(lèi)別產(chǎn)品在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈投放集中于一、四季度。今年感冒藥中央臺(tái)投放的比例上升，衛(wèi)星臺(tái)選擇由多到精。上海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇百服嚀、康泰克、泰諾紛紛瞄準(zhǔn)上海市場(chǎng)。白加黑05年媒介策略建議28%單位('000)21.4億15.5億10.3億9.9億數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)02.1-04.93%感冒藥廣告投放處于遞減趨勢(shì)藥品類(lèi)增長(zhǎng)23％藥品類(lèi)增長(zhǎng)24％白加黑05年媒介策略建議全國(guó)性媒體的使用一直位居第一,重點(diǎn)投放市場(chǎng)變化不大數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)03.1-04.9上海地區(qū)排行大幅提升主要由于百服嚀、康泰克、泰諾在上海紀(jì)實(shí)頻道,東方電影頻道,上海體育頻道增加了廣告花費(fèi)。備注：紅五星代表03年1-4月沒(méi)有在前10位市場(chǎng)之列，但04年1-4月躋身前10位的市場(chǎng)綠五星代表03年1-4月居于前10位市場(chǎng)之列，但04年1-4月確被擠出前10位的市場(chǎng)單位('000)白加黑05年媒介策略建議單位：百萬(wàn)感冒藥投放集中于一、四季度數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)02.1-04.9白加黑05年媒介策略建議單位：百萬(wàn)14%191%數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)03.1-4&04.1-9白加黑、康泰克、百服嚀，感康增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)康必得、銀得菲下降明顯56%112%4%6%77%80%83%79%白加黑05年媒介策略建議主要競(jìng)爭(zhēng)品牌不斷擴(kuò)充市場(chǎng)白加黑04年廣告投放主要集中在華中地區(qū)，在費(fèi)用與03年基本持平的情況下，大幅縮減了其他一些市場(chǎng)的廣告投放。感康在04年增加了在全國(guó)性媒體的廣告投放，在各市場(chǎng)的廣告投放量基本與03年持平。康泰克04年費(fèi)用和03年基本持平。其中中央臺(tái)，和江蘇、廣東、湖北、四川增加了投放。999依然以華東地區(qū)做為廣告的重點(diǎn)投放地區(qū)，并且廣告投放市場(chǎng)日趨集中。單位：000’數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)03.1-04.9白加黑05年媒介策略建議主要競(jìng)爭(zhēng)品牌頻道組合呈多樣化數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)04.1-9單位：000’白加黑05年媒介策略建議主要競(jìng)爭(zhēng)品牌中央臺(tái)投放節(jié)目數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)04.1-9康泰克：新聞?lì)悾C藝娛樂(lè)節(jié)目＋電視劇康必/感康:招標(biāo)段＋優(yōu)惠套售白加黑：新聞?lì)悾囝l道套裝白加黑05年媒介策略建議今年衛(wèi)視投放總體上減少20%，但感康、白加黑在衛(wèi)視頻道的投放力度增加2003年1-9月2004年1-9月數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)03.1-9&04.1-9單位：百萬(wàn)總體:3.7億總體:2.98億白加黑05年媒介策略建議除了感康在擴(kuò)大投放范圍外，其他競(jìng)爭(zhēng)品牌投放衛(wèi)視趨向集中數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNelsen03.1-04.9單位：000’20141720105643221投放衛(wèi)視頻道數(shù)目白加黑05年媒介策略建議戶(hù)外媒體的運(yùn)用白加黑05年媒介策略建議數(shù)據(jù)來(lái)源:中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-04年1-9月主要競(jìng)爭(zhēng)品牌戶(hù)外投放主要是泰諾，康泰克和百服嚀；公交車(chē)身和候車(chē)亭是主要投放對(duì)象。

RMB(000’)單一媒體指：射燈廣告牌、無(wú)照明廣告牌和墻畫(huà)網(wǎng)絡(luò)媒體涵蓋：車(chē)行道廣告、護(hù)欄廣告、人行道廣告、懸掛廣告、閱報(bào)欄廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告白加黑05年媒介策略建議單位：百萬(wàn)戶(hù)外投放仍主要集中于一、四季度數(shù)據(jù)來(lái)源:中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)03.1-04.9白加黑05年媒介策略建議數(shù)據(jù)來(lái)源:中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢(xún)公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-04年1-9月戶(hù)外投放重點(diǎn)為北上廣深杭武，主投候車(chē)亭和公交車(chē)身感冒藥戶(hù)外總投放2906萬(wàn)元7％19％29％RMB('000)泰諾RMB('000)泰康克百服嚀RMB('00