XPT品牌傳播策略方案

1CONTENTBRIEFRECAPCOMMUNICATIONSTRATEGYCREATIVEPLAN2021RUNDOWNTEAMSTRUCTURE品牌長(zhǎng)線策略規(guī)劃品牌創(chuàng)立/預(yù)熱期業(yè)內(nèi)推廣期「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」——落地「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」——演繹

全面銷售期「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」——影響力2以產(chǎn)品實(shí)力照應(yīng)品牌定位聚焦業(yè)內(nèi)合作突顯品牌實(shí)力整車(chē)應(yīng)用案例觸動(dòng)C端用戶2021-20212021?2021?BRIEFRECAPSOFTLAUNCH制造：一期工廠竣工3月TBD5-10月2021年1月樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿SuperE測(cè)試賽5-6月公開(kāi)賽場(chǎng)賽7-10月制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)GRANDLAUNCH美國(guó)CES展2021年1月2021年品牌市場(chǎng)行程方案結(jié)合2021年三大品牌事件，制定年度傳播策略有節(jié)奏、有針對(duì)性地釋放品牌信息使“XPT驅(qū)動(dòng)未來(lái)〞的品牌理念有的放矢、有效觸及各類目標(biāo)人群BRIEFRECAPSOFTLAUNCH樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿GRANDLAUNCH美國(guó)CES展2018年1月SuperE制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)制造：一期工廠竣工2017年品牌市場(chǎng)行程計(jì)劃31+從三個(gè)活動(dòng)出發(fā)，展開(kāi)品牌傳播策略讓「XPT驅(qū)動(dòng)未來(lái)」平臺(tái)落地ONE傳播策略PART6策略思考“XPT驅(qū)動(dòng)未來(lái)EmpowerTheNext〞作為品牌Slogan，勾勒了宏偉的品牌藍(lán)圖，成為面對(duì)市場(chǎng)奠定品牌地位的第一步如何促進(jìn)TA對(duì)“驅(qū)動(dòng)未來(lái)〞的認(rèn)知與認(rèn)同，使“驅(qū)動(dòng)未來(lái)〞的品牌理念真正落地？“驅(qū)動(dòng)未來(lái)〞對(duì)消費(fèi)者而言，到底意味著什么？這個(gè)故事要怎么講？7驅(qū)動(dòng)未來(lái)

“驅(qū)動(dòng)〞是產(chǎn)品核心，“未來(lái)〞是美好愿景

合在一起，是希望通過(guò)產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，顛覆行業(yè)現(xiàn)狀，呈現(xiàn)更美好的明天

這是一種變革，一種力量

驅(qū)動(dòng)未來(lái)驅(qū)動(dòng)2021——將清晰的XPT品牌信息與具有社會(huì)影響力和行動(dòng)號(hào)召力的超級(jí)資源結(jié)合創(chuàng)造全網(wǎng)熱點(diǎn)，影響廣泛受眾，落實(shí)「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」結(jié)合TA人群屬性，作長(zhǎng)線的產(chǎn)品導(dǎo)向傳播通過(guò)多樣的傳播內(nèi)容形式觸達(dá)廣闊消費(fèi)者激發(fā)興趣和關(guān)注流量，在事件與體驗(yàn)中展現(xiàn)產(chǎn)品力產(chǎn)品預(yù)熱「上市」2021傳播目標(biāo)8品牌明確「定位」9XPT2021品牌傳播核心策略品牌塑造產(chǎn)品發(fā)布以產(chǎn)品力照應(yīng)品牌定位，雙層面〔品牌、產(chǎn)品〕三階段〔預(yù)熱、賽事、上市〕實(shí)現(xiàn)「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」理念落地10XPT2021傳播活動(dòng)規(guī)劃傳播節(jié)奏傳播主題傳播方式品牌定位核心理念品牌塑造向驅(qū)動(dòng)未來(lái)者致敬每一秒，都驅(qū)動(dòng)未來(lái)驅(qū)動(dòng)新生，破界向前創(chuàng)意曝光媒體專題|新聞稿

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病毒傳播事件炒作AR互動(dòng)|

游戲植入|線下展臺(tái)|

媒體專題|

內(nèi)容傳播上市活動(dòng)媒體專題|

KOL傳播XPT驅(qū)動(dòng)未來(lái)SOFTLAUNCH樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿GRANDLAUNCH美國(guó)CES展2018年1月SuperE制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)SouthwestShow制造：一期工廠竣工11Overview–2021CommunicationPlanforXPTRhythmThemeMethodBrandPositioningCoreConceptBrandBuildingPaytributetothosewhoempowerthenextEmpoweringthenextineverysecondEmpowerthenewborn，breakthroughforwardCreativeExposuremediaspecialtopic|

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poster|KOLXPTEmpowerTheNextSOFTLAUNCHIndustryBenchmarkingGRANDLAUNCHCESJan2018SuperEmanufacture：2ed-periodproject，ProductionSouthwestShowmanufacture：1st-periodprojectTWO傳播規(guī)劃PART132021SoftLaunchXPT，是什么？PhaseI14科學(xué)巨匠15THEME1617聚焦驅(qū)動(dòng)世界開(kāi)展的科學(xué)巨匠，通過(guò)海報(bào)、內(nèi)容傳播與病毒視頻等貼靠形式，借科學(xué)巨匠的影響力與高度，完成XPT品牌曝光與定位?！蛤?qū)動(dòng)未來(lái)」18傳播策略開(kāi)腦洞綁巨匠明確品牌定位傳播主題向驅(qū)動(dòng)未來(lái)者致敬19致敬驅(qū)動(dòng)未來(lái)者系列內(nèi)容傳播瓦特的蒸汽機(jī)奧托的內(nèi)燃機(jī)法拉第的電動(dòng)機(jī)曾經(jīng)開(kāi)著蒸汽機(jī)車(chē)的父親說(shuō)，瓦特的創(chuàng)造引發(fā)了工業(yè)革命，驅(qū)動(dòng)了未來(lái)200年。而200年后蒸汽機(jī)終于被內(nèi)燃機(jī)和電動(dòng)機(jī)取代，我相信，電動(dòng)機(jī)將能再一次驅(qū)動(dòng)未來(lái)從小就喜歡汽車(chē)，奧托創(chuàng)造的內(nèi)燃機(jī)讓地球成為了輪子上的世界，轟鳴的引擎為汽車(chē)帶來(lái)靈魂，也至今無(wú)法忘懷從積木中第一次了解到引擎結(jié)構(gòu)。而這一切即將改變，另一種聲音將再一次驅(qū)動(dòng)未來(lái)自從法拉第創(chuàng)造了電動(dòng)機(jī)，電動(dòng)車(chē)百多年來(lái)總是走在驅(qū)動(dòng)未來(lái)的路上。在童年的我們一遍又一遍手繞馬達(dá)時(shí)，我就相信，這一天總會(huì)到來(lái)，電動(dòng)車(chē)一定能夠真正的驅(qū)動(dòng)未來(lái)20樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿如何結(jié)合2021年SuperE賽事，曝光XPT三大核心產(chǎn)品PhaseII21源于對(duì)挑戰(zhàn)極限的渴望，賽車(chē)運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)著人們通過(guò)科技創(chuàng)新，去實(shí)現(xiàn)速度、耐力、能效等的突破；同時(shí)，賽車(chē)新科技正逐步運(yùn)用到民用車(chē)型上，帶動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的開(kāi)展，就如XPT產(chǎn)品在賽車(chē)上的運(yùn)用，將轉(zhuǎn)化到量產(chǎn)車(chē)上實(shí)現(xiàn)性能改變——「驅(qū)動(dòng)未來(lái)」22為期4個(gè)月的首屆中國(guó)電動(dòng)房車(chē)賽SuperE，將孵化大量的賽事與產(chǎn)品內(nèi)容，借勢(shì)賽事中的車(chē)隊(duì)PK事件，強(qiáng)化行業(yè)與群眾對(duì)XPT產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，將XPT，打造成為2021年賽車(chē)的新熱詞。23每一秒，都驅(qū)動(dòng)未來(lái)賽道上，助力分秒必爭(zhēng)；賽道外，加速行業(yè)革新。XPT智造電能新頂峰，驅(qū)動(dòng)SuperE一往無(wú)前。THEME242526貼競(jìng)品炒事件溝通核心理念傳播策略AR互動(dòng)|游戲植入|線下展臺(tái)|媒體專題|內(nèi)容傳播27傳播推廣策略整合資源矩陣傳播AR互動(dòng)/游戲植入線下展臺(tái)RoadShow游戲植入媒體報(bào)道創(chuàng)造體驗(yàn)內(nèi)容傳播創(chuàng)意話題內(nèi)容傳播AR互動(dòng)賽事?tīng)顩r傳播創(chuàng)意內(nèi)容/話題傳播4個(gè)月賽事報(bào)道核心亮點(diǎn)解析Video參考：創(chuàng)造體驗(yàn)——XPT驅(qū)動(dòng)博物館創(chuàng)意裝置體驗(yàn)，引發(fā)關(guān)注及熱議整個(gè)光電SHOW也能拍攝成viralvideo，在網(wǎng)絡(luò)中再次傳播擴(kuò)散與K11進(jìn)行跨界合作，聯(lián)袂推出“科技博覽月〞互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)29趣味游戲互動(dòng)體驗(yàn)翻開(kāi)掃描各大知名汽車(chē)品牌LOGO，即可開(kāi)啟一場(chǎng)內(nèi)置XPT的未來(lái)電動(dòng)車(chē)與傳統(tǒng)汽車(chē)之間的對(duì)決；從能耗、速度到重量各方面比拼，甚至還可以來(lái)一場(chǎng)即時(shí)的賽車(chē)對(duì)決；讓用戶在互動(dòng)體驗(yàn)中了解XPT的產(chǎn)品性能Video參考：://iwebad/case/6112.htmlAR體驗(yàn)打響用戶交互與熱點(diǎn)話題雙效應(yīng)創(chuàng)造體驗(yàn)——與XPT一較上下30XPT的三大主力部件：電驅(qū)、電池、電控，化身游戲中的三大神器：動(dòng)力芯、能量源、千里眼；成為游戲的定制模塊，讓用戶快速體驗(yàn)XPT產(chǎn)品所帶來(lái)的改變。創(chuàng)造體驗(yàn)——XPT游戲植入熱門(mén)游戲植入深入產(chǎn)品特性31來(lái)自未來(lái)的問(wèn)候內(nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題Hi，It’s

XPTNEXTPeopleTransformation未來(lái)以人為本，從現(xiàn)在向未來(lái)的轉(zhuǎn)換全自動(dòng)管理的工廠無(wú)數(shù)機(jī)器人〔機(jī)械臂〕正在按流水線作業(yè)根據(jù)機(jī)器人人文關(guān)心條例，每工作8小時(shí)，機(jī)器人可以獲得1小時(shí)休息時(shí)間機(jī)器人們上油、保養(yǎng)、聊天……在恢復(fù)工作前的5分鐘，機(jī)械臂集體跳舞，演奏一首XPT驅(qū)動(dòng)未來(lái)之歌XPT未來(lái)工廠H5漫畫(huà)游戲互動(dòng)內(nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題平行時(shí)空之旅第20211202號(hào)XPT宇宙見(jiàn)證驅(qū)動(dòng)的力量?jī)?nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題2021GrandLaunch如何在新品集中爆光的CES上脫穎而出并將XPT產(chǎn)品信息傳遞給群眾消費(fèi)者34PhaseIII35驅(qū)動(dòng)新生，破界向前動(dòng)力收放自如，排放消弭為零，隱患輕易顯形，突破這一切，只是XPT的第一步。全智能電驅(qū)解決專家——XPT，重新定義驅(qū)動(dòng)。THEME363738多平臺(tái)互動(dòng)：選擇最受關(guān)注的科技類/汽車(chē)類POL開(kāi)展合作，主動(dòng)發(fā)聲建立互動(dòng)〔圖文+直播〕，產(chǎn)生多頻次產(chǎn)品上市PGC內(nèi)容，解讀XPT產(chǎn)品帶來(lái)的改變，并持續(xù)話題熱度；PGC內(nèi)容立體化傳播助燃產(chǎn)品上市定向投放：最新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行PGC內(nèi)容擴(kuò)散，完成精準(zhǔn)投放和信息傳播，觸達(dá)B端與C端用戶。傳播策略39核心傳播內(nèi)容及方式多平臺(tái)立體化傳播雙微自媒體直播平臺(tái)新興科技媒體定向?qū)I(yè)人群CES現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)「XPT」40他們是擁有職業(yè)身份的行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖〔POL〕人群，他們是微博行業(yè)KOL、專業(yè)編輯，即將參加2021CES展會(huì)，他們將通過(guò)直播、微博、知乎等平臺(tái)向外擴(kuò)散CES會(huì)場(chǎng)信息。由專業(yè)人士帶你逛2021CES王自如性感玉米雪猹POL僅作例如向驅(qū)動(dòng)未來(lái)者致敬每一秒，都驅(qū)動(dòng)未來(lái)驅(qū)動(dòng)新生，破界向前Softlaunch樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿GrandlaunchKVRecap——Option1以驅(qū)動(dòng)為核心，強(qiáng)調(diào)XPT驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品形象，整體tone調(diào)明亮清新，結(jié)合三階段不同主題，展現(xiàn)XPT超前于時(shí)代的未來(lái)質(zhì)感。KVRecap——Option2Softlaunch樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿Grandlaunch向驅(qū)動(dòng)未來(lái)者致敬每一秒，都驅(qū)動(dòng)未來(lái)驅(qū)動(dòng)新生，破界向前同樣以驅(qū)動(dòng)為核心，用深色基調(diào)表達(dá)電流流動(dòng)的光感，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，塑造XPT品牌核心的高科技品牌內(nèi)涵。THERE團(tuán)隊(duì)介紹PART44TeamStructureAccountAccount業(yè)務(wù)總監(jiān)-王梓客戶總監(jiān)-楊莉客戶經(jīng)理-吳怡云StrategyCreative策略總監(jiān)-陳達(dá)高級(jí)策略經(jīng)理-張亞鶱策略經(jīng)理-顧誕豪創(chuàng)意群總監(jiān)-周征宇高級(jí)文案-王佳50%50%100%50%50%100%50%50%45TeamMemberProfile——Account姓名：王梓年齡：34性別：男職位：業(yè)務(wù)總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)12年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人。做過(guò)主編，做過(guò)文案，做過(guò)銷售，做過(guò)客服，曾經(jīng)熱愛(ài)扮演超人，現(xiàn)在那么致力于把每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都變成超人。多年來(lái)主要涉及的客戶有：上海群眾，斯柯達(dá)，凱迪拉克，沃爾沃汽車(chē)，廣州本田等。46姓名：楊莉年齡：32性別：女職位：客戶總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)從業(yè)10年，先后就職于激創(chuàng)廣告、瑞邑廣告、藍(lán)門(mén)廣告、網(wǎng)邁廣告。主要效勞：渣打銀行、交通銀行、菲亞特汽車(chē)、多普達(dá)/HTC、Acer、飛利浦、阿里巴巴、美年達(dá)、如家、科勒、珍視明、Avon、車(chē)享網(wǎng)等客戶。TeamMemberProfile——Account47姓名：吳怡云年齡：25性別：女職位：客戶經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)3年，先后就職于激創(chuàng)廣告、安瑞索思、CCG集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾。主要效勞：上汽榮威、上汽名爵、一汽群眾、上海群眾、DS汽車(chē)、康耐視、阿瑪尼、薇姿等客戶。TeamMemberProfile——Account48姓名：陳達(dá)年齡：35性別:男職位:策略總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)2006年踏入廣告行業(yè)，并專注于Digital領(lǐng)域，探索開(kāi)拓更精彩的互動(dòng)營(yíng)銷世界。數(shù)年工作礪煉，擁有對(duì)Digital領(lǐng)域整合營(yíng)銷的全面認(rèn)識(shí)，及成熟的工程管理技巧；目前主攻汽車(chē)行業(yè)。效勞過(guò)凱迪拉克，Jeep，上汽大通，上海群眾，長(zhǎng)安鈴木等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)品牌。TeamMemberProfile——Strategy49工作經(jīng)驗(yàn)從垂直媒體到廣告，專注效勞汽車(chē)客戶，致力于創(chuàng)造更新、更好的內(nèi)容，通過(guò)更多的平臺(tái)傳遞給用戶。多年來(lái)主要效勞客戶：凱迪拉克、沃爾沃。也曾效勞上海群眾、斯柯達(dá)、廣汽本田等汽車(chē)客戶。姓名：張亞鶱年齡：34性別:男職位:高級(jí)策略經(jīng)理TeamMemberProfile——Strategy50工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)4年，效勞過(guò)的客戶有上汽榮威、上汽名爵、長(zhǎng)安馬自達(dá)、凱迪拉克等，具有豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)。姓名：顧誕豪年齡：27性別:男職位:策略經(jīng)理TeamMemberProfile——Strategy51姓名：周征宇年齡：36性別:男職位:創(chuàng)意群總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)15年，先后就職于激創(chuàng)廣告、靈智精實(shí)廣告上海分公司〔EURO〕、上海麥肯光明廣告〔MCCANN〕、CCG集團(tuán)效勞過(guò)的客戶有凱迪拉克、Jeep、大通、歐萊雅集團(tuán)、博世家電等。TeamMemberProfile——Creative52姓名：王佳年齡：30性別:女職位:高級(jí)文案工作經(jīng)驗(yàn)8年互動(dòng)廣告從業(yè)經(jīng)歷，曾經(jīng)就職于奧美、米迪蘭、網(wǎng)邁等多家廣告代理公司，效勞客戶類型廣泛，以快消、電子、化裝品、汽車(chē)類為主。TeamMemberProfile——Creative我們有每個(gè)人，都?jí)粝肽芨淖兪澜?，我們也一樣。不同的是，?duì)于我們來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想不只停留于腦海，更需要付諸實(shí)踐。為客戶，為自己，為這個(gè)不斷變化的數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)奇跡。每一個(gè)奇跡背后，是天馬行空的夢(mèng)想，更是堅(jiān)實(shí)而徹底的行動(dòng)力。我們有互動(dòng)趨勢(shì)研究／行業(yè)競(jìng)品調(diào)研／用戶網(wǎng)絡(luò)行為動(dòng)察／品牌策略制定微信微博運(yùn)營(yíng)維護(hù)／內(nèi)容原生創(chuàng)作／互聯(lián)網(wǎng)口碑聆聽(tīng)及輿情管理／KOL關(guān)系管理網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)／廣告視頻拍攝剪輯／電子雜志／移動(dòng)網(wǎng)站/APPSEM/SEO平臺(tái)建設(shè)／策略制定／日常運(yùn)營(yíng)／數(shù)據(jù)管理／活動(dòng)策劃媒介調(diào)研分析／媒體關(guān)系經(jīng)營(yíng)／媒介計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)／媒體投放監(jiān)測(cè)匯報(bào)我們有從汽車(chē)到金融，從美妝到快消，我們效勞數(shù)十個(gè)國(guó)際級(jí)大品牌我們有十年來(lái)，我們獲得過(guò)但我們，始終堅(jiān)持一個(gè)理念2021–2021年案例分享2021車(chē)享「創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)+媒介投放」創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)多種創(chuàng)意形式，全面營(yíng)造目標(biāo)人群視、聽(tīng)、玩多重體驗(yàn)呈現(xiàn)立體化傳播影響，對(duì)目標(biāo)人群形成鮮明的品牌/活動(dòng)記憶H5互動(dòng)測(cè)試同道大叔漫畫(huà)原創(chuàng)歌曲全媒體陣營(yíng)推廣綜合門(mén)戶精準(zhǔn)效果汽車(chē)垂直新聞資訊社交媒體生活應(yīng)用全網(wǎng)媒體優(yōu)質(zhì)資源全面覆蓋車(chē)享目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)生活軌跡專題/O2O互動(dòng)/硬廣等多種合作形式，因地制宜。直接導(dǎo)流&內(nèi)容合作，為品牌帶來(lái)最大化的推廣效益近20家媒體同期發(fā)聲，營(yíng)造全網(wǎng)熱議氣氛PC&Mobile結(jié)合，有的放矢，全棲占據(jù)TA觸網(wǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)CPD/CPM/CPC等多種購(gòu)置模式結(jié)合有效把控整體投放本錢(qián)2021東風(fēng)日產(chǎn)金融「雙微+官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)」東風(fēng)日產(chǎn)金融雙微運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)／原創(chuàng)稿件微信端互動(dòng)活動(dòng)品牌／產(chǎn)品大事件宣傳東風(fēng)日產(chǎn)金融官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)展示DNAF品牌形象及金融產(chǎn)品信息，提供自助效勞，車(chē)貸申請(qǐng)等效勞。傳播企業(yè)最新動(dòng)向，最近品牌活動(dòng)播報(bào)，最新資訊的首要發(fā)聲平臺(tái)。第一時(shí)間金融產(chǎn)品包裝宣傳新車(chē)上市宣傳，金融產(chǎn)品信息及時(shí)更新。品牌金融形象與效勞的打造建設(shè)企業(yè)新聞事件、大型活動(dòng)宣傳陣地

2021年RADO瑞士雷達(dá)表雙微運(yùn)營(yíng)RADO開(kāi)芯腕表H5戰(zhàn)役結(jié)合RADOMINI款女士腕表以中國(guó)美風(fēng)格顯現(xiàn)女性的溫婉RADOMINI腕表日常推送RADO1616復(fù)刻腕表推送根據(jù)1616原復(fù)古腕表制作的背景，以時(shí)間軸的方式講述復(fù)刻表的故事RADO北京旗艦店開(kāi)幕式微博發(fā)布開(kāi)幕式的直播活動(dòng)信息，并以網(wǎng)友互動(dòng)形式增加與消費(fèi)者的粘度2021年凱迪拉克Vday性能秀第五季V-DAY的舞臺(tái)，從線下擴(kuò)展到網(wǎng)上；V-DAY的受眾，從精準(zhǔn)車(chē)主拓寬到所有互聯(lián)網(wǎng)年輕群體VDAY直播汽車(chē)行業(yè)第一次網(wǎng)紅直播品牌活動(dòng)最有節(jié)目效果的品牌活動(dòng)凱迪拉克Vday性能秀+5月28日濟(jì)南6月4日天津6月18日武漢3場(chǎng)直播，3個(gè)周末，3波前所未有的品牌關(guān)注頂峰凱迪拉克百度搜索關(guān)注度提升400%單場(chǎng)最高直播觀看人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)單個(gè)主播最高直播觀看人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)…SNH48B站首播網(wǎng)紅曬票互動(dòng)預(yù)告Vday期間，用最炫酷的互動(dòng)形式，串燒經(jīng)典場(chǎng)景與熱門(mén)應(yīng)用讓性能秀的絕倫精彩呈現(xiàn)于方寸之間品牌、車(chē)型、搶票信息均得到充分視覺(jué)曝光六一兒童節(jié)動(dòng)畫(huà)大片致敬情懷?凱迪拉克街頭狂飆?國(guó)內(nèi)首創(chuàng)+唯一，以好萊塢大片級(jí)別的定格動(dòng)畫(huà)，展示凱迪拉克ATS-L的性能；同時(shí)植入VDAY活動(dòng)信息用工匠精神打磨出網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“大神級(jí)定幀動(dòng)畫(huà)〞5個(gè)工作人員，120小時(shí)，15個(gè)場(chǎng)景，100輛模型車(chē)2021年凱迪拉克ATS-LFBICAMPAIGN為了讓用戶能夠?qū)TS-L百公里加速6.2秒的數(shù)字有深刻記憶，定制「挑戰(zhàn)6.2秒」創(chuàng)意互動(dòng)擴(kuò)散到群眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、格瓦拉等具備O2O屬性的傳播渠道以及紅包社交形式，用6.2元獲得「專屬特權(quán)」轉(zhuǎn)化概念，強(qiáng)化記憶6.2秒2021年金投賞獲獎(jiǎng)Campaign：凱迪拉克ATS-L挑戰(zhàn)6.2秒互動(dòng)玩法亮點(diǎn)2：最簡(jiǎn)單的互動(dòng)操作亮點(diǎn)3：令人上癮反復(fù)嘗試的機(jī)制亮點(diǎn)1：將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為互動(dòng)要素亮點(diǎn)4：紅包不僅有吸引力，更能引發(fā)二次傳播1.官微發(fā)起2.APP同步3.多種紅包領(lǐng)取4.KOL助推5.垂直媒體配合官微：H5互動(dòng)+朋友圈擴(kuò)散+微信紅包充分利用微信平臺(tái)功能第一生活app：群眾點(diǎn)評(píng)參與人次約350,000第一電影app：格瓦拉格瓦拉活動(dòng)參與人次約101,000發(fā)放電影票超過(guò)15000張顧爺石榴婆KOL：2個(gè)微信最熱門(mén)的公眾號(hào)首次汽車(chē)品牌合作〔每篇閱讀量都在10W以上〕分別為活動(dòng)原創(chuàng)長(zhǎng)篇內(nèi)容從現(xiàn)金到優(yōu)惠券到電影票「6.2」數(shù)字深入人心引發(fā)大量二次傳播垂直端：ATS-L發(fā)動(dòng)機(jī)拆解在汽車(chē)之家上線，引起大量關(guān)注和熱烈討論。汽車(chē)之家PC首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈和mobile端頭條均報(bào)道一次品牌年輕化M2A戰(zhàn)略的成功嘗試多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成傳播矩陣系統(tǒng)同時(shí)在線玩游戲的用戶數(shù)到達(dá)將近20W〔相當(dāng)于