2024年電視基本收視業(yè)務相關項目營銷策略方案

2024年電視基本收視業(yè)務相關項目營銷策略方案

01電視基本收視業(yè)務市場現(xiàn)狀及趨勢分析全球電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐年增長2019年全球電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到2000億美元2020年全球電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到1800億美元2021年全球電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到1900億美元發(fā)達國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模較大，但增長緩慢2019年發(fā)達國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到1000億美元2020年發(fā)達國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到900億美元2021年發(fā)達國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到950億美元發(fā)展中國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模較小，但增長迅速2019年發(fā)展中國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到1000億美元2020年發(fā)展中國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到900億美元2021年發(fā)展中國家電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到950億美元全球電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模及增長趨勢國內電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐年增長2019年國內電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到500億美元2020年國內電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到450億美元2021年國內電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到480億美元一線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模較大，但增長緩慢2019年一線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到200億美元2020年一線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到180億美元2021年一線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到190億美元二三線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模較小，但增長迅速2019年二三線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模達到300億美元2020年二三線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模受到疫情影響，略有下滑，達到270億美元2021年二三線城市電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模逐漸恢復，預計達到290億美元國內電視基本收視業(yè)務市場規(guī)模及增長趨勢全球電視基本收視業(yè)務市場競爭激烈，主要競爭對手包括ABC、CBS、NBC等美國電視臺，以及BBC、ITV等英國電視臺國內電視基本收視業(yè)務市場競爭格局較為穩(wěn)定，主要競爭對手包括中央電視臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等主流電視臺競爭對手在內容創(chuàng)新、技術應用、用戶體驗等方面展開競爭，以爭奪市場份額電視基本收視業(yè)務市場競爭格局及主要競爭對手分析02024年電視基本收視業(yè)務需求預測觀眾對電視基本收視業(yè)務的需求逐漸從單一的收視需求向多元化需求轉變觀眾對電視節(jié)目的內容質量、畫質、音質等方面要求越來越高觀眾對電視節(jié)目的類型、題材、風格等方面需求越來越多樣化觀眾對電視基本收視業(yè)務的需求受到年齡、性別、收入、地域等因素的影響不同年齡段的觀眾對電視節(jié)目的需求不同，如年輕人更傾向于觀看綜藝節(jié)目，中老年人更傾向于觀看新聞節(jié)目不同性別的觀眾對電視節(jié)目的需求不同，如女性更傾向于觀看情感類節(jié)目，男性更傾向于觀看體育節(jié)目不同收入的觀眾對電視節(jié)目的需求不同，如高收入觀眾更傾向于觀看高品質節(jié)目，低收入觀眾更傾向于觀看性價比高的節(jié)目不同地域的觀眾對電視節(jié)目的需求不同，如一線城市觀眾更傾向于觀看時尚潮流節(jié)目，二三線城市觀眾更傾向于觀看本土特色節(jié)目觀眾對電視基本收視業(yè)務的需求變化及影響因素電視基本收視業(yè)務在不同地區(qū)的需求預測01一線城市電視基本收視業(yè)務需求增長較為穩(wěn)定，預計2024年市場規(guī)模將達到250億美元02二三線城市電視基本收視業(yè)務需求增長較快，預計2024年市場規(guī)模將達到300億美元03線城市電視基本收視業(yè)務需求增長較慢，預計2024年市場規(guī)模將達到150億美元年輕人對電視基本收視業(yè)務的需求持續(xù)增長，預計2024年市場規(guī)模將達到200億美元01中年人對電視基本收視業(yè)務的需求較為穩(wěn)定，預計2024年市場規(guī)模將達到300億美元02老年人對電視基本收視業(yè)務的需求逐漸減少，預計2024年市場規(guī)模將達到100億美元03電視基本收視業(yè)務在各類型觀眾群體的需求預測03024年電視基本收視業(yè)務營銷策略制定優(yōu)化現(xiàn)有電視節(jié)目內容，提高節(jié)目質量，滿足觀眾多元化需求增加原創(chuàng)節(jié)目，提高節(jié)目差異化競爭力引進優(yōu)質海外節(jié)目，拓寬觀眾視野拓展新業(yè)務領域，如在線教育、電商直播、短視頻等，實現(xiàn)多元化發(fā)展與在線教育平臺合作，推出電視在線教育課程與電商平臺合作，推出電視電商直播節(jié)目開發(fā)短視頻業(yè)務，吸引年輕觀眾產(chǎn)品策略：優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務，拓展新業(yè)務領域調整電視基本收視業(yè)務價格，實現(xiàn)差異化定價針對不同年齡段、性別、收入、地域的觀眾，推出不同價格檔次的套餐針對高端用戶，推出高品質、高價格的套餐推出優(yōu)惠活動，提高用戶粘性推出新用戶優(yōu)惠活動，吸引新用戶推出老用戶回饋活動，提高老用戶忠誠度價格策略：調整價格策略，提高用戶粘性渠道策略：線上線下融合發(fā)展，提高市場覆蓋線上渠道：利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道，拓展電視基本收視業(yè)務覆蓋面開發(fā)手機APP，方便用戶隨時隨地收看電視節(jié)目利用社交媒體平臺，進行節(jié)目推廣和互動01線下渠道：加強線下活動，提高品牌知名度和美譽度舉辦線下見面會、演唱會等活動，吸引觀眾關注開展公益活動，提高品牌形象0204024年電視基本收視業(yè)務營銷策略實施與監(jiān)控營銷策略實施過程中的關鍵任務及時間節(jié)點關鍵任務：產(chǎn)品優(yōu)化、價格調整、渠道拓展時間節(jié)點：產(chǎn)品優(yōu)化：2024年1月-3月價格調整：2024年4月-6月渠道拓展：2024年7月-9月營銷策略實施過程中的風險預警與應對措施風險預警：市場競爭加劇、用戶需求變化、政策法規(guī)調整應對措施：針對市場競爭加劇，加強內容創(chuàng)新，提高差異化競爭力針對用戶需求變化，及時調整產(chǎn)品策略，滿足觀眾多元化需求針對政策法規(guī)調整，嚴格遵