當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究的綜述報(bào)告

當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究的綜述報(bào)告中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代開(kāi)始興起，在經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已成為國(guó)民文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也走入了人們的視野，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。本文將從當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀入手，分析其存在的問(wèn)題，并給出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。一、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3000億元人民幣，其中，動(dòng)漫衍生品銷售額占比高達(dá)50%以上。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)擴(kuò)大。2.產(chǎn)品類型多樣化中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的類型多種多樣，包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、玩具、周邊等。其中，游戲衍生品是當(dāng)今市場(chǎng)規(guī)模最大和最為普及的一類動(dòng)漫衍生品。除此之外，一些創(chuàng)意型的動(dòng)漫衍生品也受到消費(fèi)者的青睞。3.品牌授權(quán)市場(chǎng)日趨成熟隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，品牌授權(quán)市場(chǎng)也日趨成熟。越來(lái)越多的動(dòng)漫企業(yè)選擇將自身品牌授權(quán)給其他企業(yè)進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，以擴(kuò)大產(chǎn)品線和市場(chǎng)份額。2018年，品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元人民幣，品類覆蓋面越來(lái)越廣。二、存在問(wèn)題1.創(chuàng)意不足當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上，一些產(chǎn)品缺乏新意，品味也不夠高，整體質(zhì)量難以讓消費(fèi)者滿意。為了迎合市場(chǎng)需求，一些企業(yè)只能選擇跟風(fēng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，很難形成自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)在中國(guó)，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，例如抄襲山寨等。這些問(wèn)題不僅傷害了消費(fèi)者和原創(chuàng)作者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響了當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展。3.管理和監(jiān)管不足動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，一些不法分子以獲取不正當(dāng)利益為目的，通過(guò)各種手段欺騙消費(fèi)者，造假冒偽等。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上，一些無(wú)責(zé)任心的企業(yè)通過(guò)低劣品質(zhì)的產(chǎn)品和不公正的營(yíng)銷手段等占據(jù)市場(chǎng)份額，給市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。三、發(fā)展對(duì)策1.提高產(chǎn)品創(chuàng)意水平企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，通過(guò)文化融合、故事情節(jié)等方面創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。好的產(chǎn)品創(chuàng)意才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。2.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，保護(hù)自身權(quán)益和市場(chǎng)健康有序運(yùn)行。3.加強(qiáng)管理和監(jiān)管為了保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的管理和監(jiān)管至關(guān)重要。政府部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)更加嚴(yán)格的規(guī)定，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和執(zhí)法，規(guī)范市場(chǎng)秩序。結(jié)語(yǔ)當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)作為其重要組成部分也在不斷壯大、擴(kuò)大，但是市場(chǎng)發(fā)展也面臨著一些問(wèn)題，