旅游紀念品開發(fā)研究-以泰山旅游紀念品為例的中期報告

旅游紀念品開發(fā)研究——以泰山旅游紀念品為例的中期報告一、選題背景隨著社會的發(fā)展，旅游紀念品也越來越受到游客的關(guān)注和喜愛，成為旅游消費的重要組成部分。泰山作為中國的五大名山之一，每年吸引了大量的游客前來觀光、膜拜、攀登等活動，同時也產(chǎn)生了大量的旅游紀念品。本項目以泰山旅游紀念品為例，結(jié)合市場需求和消費者喜好，探討旅游紀念品的開發(fā)與設(shè)計，提升泰山旅游紀念品的附加值和品質(zhì)。二、目標市場在泰山景區(qū)內(nèi)，游客主要分為以下幾類：文化旅游、登山旅游、信仰朝拜、自然風光、探險旅游。因此，泰山旅游紀念品需要滿足不同游客的需求和興趣，同時兼顧文化傳承和旅游創(chuàng)新。三、市場調(diào)查分析為了了解泰山旅游紀念品市場需求和消費者喜好，我們通過實地調(diào)研、問卷調(diào)查、在線調(diào)查等方式進行了市場調(diào)查分析。1.市場需求分析（1）文化傳承：泰山作為世界文化遺產(chǎn)，游客對于泰山文化和歷史方面的了解是非常感興趣的。因此，泰山旅游紀念品需要注重文化傳承和歷史沉淀。（2）登山體驗：登山旅游是泰山景區(qū)的一大亮點，許多游客會選擇攀登泰山。因此，有關(guān)登山體驗的紀念品，如登山杖、勛章、標志性物品等都是游客們喜愛收藏的。（3）信仰朝拜：泰山作為道教、佛教、儒教三教圣地之一，每年都有大批的信仰朝拜者前來。對于夢想實現(xiàn)或者心愿達成，游客通常會選擇一些具有意義的紀念品作為祈愿或留念。2.消費者喜好分析（1）物超所值：游客對于紀念品的價值感和有用性的評估明顯增加，注重紀念品的質(zhì)量和實用性，尤其對于高價值的紀念品需求低迷，但是一些實用的紀念品，如書簽、鑰匙扣、文具盒、杯子等則受到了很多游客的歡迎。（2）時尚精致：年輕游客會更注重紀念品的時尚與個性，如T恤、帽子、印有泰山元素的背包等。（3）藝術(shù)審美：游客對于紀念品外觀的美觀度和獨特性更加重視，尤其喜歡一些手工藝品和具有藝術(shù)感的紀念品。四、營銷策略1.多元化產(chǎn)品線：根據(jù)游客的興趣和需求，設(shè)計多種類型的紀念品，如文化型、登山型、信仰型等紀念品，從不同角度滿足游客的需求。2.差異化設(shè)計：通過對產(chǎn)品外觀、材質(zhì)、功能等方面的獨特設(shè)計，提高產(chǎn)品的附加值和獨特性，引起游客的購買興趣。3.合理定價：根據(jù)紀念品的價值、材質(zhì)和市場需求等因素，合理定價。4.折扣優(yōu)惠：針對節(jié)假日和營銷活動等特定時間，給予游客一些優(yōu)惠政策和折扣，增加游客購買的積極性。五、結(jié)論通過對泰山旅游紀念品市場的調(diào)查分析，我們了解到游客對于泰山文化、登山體驗、信仰朝拜等方面的需求較高，紀念品的物超所值、時尚精致和藝術(shù)審美三個方面也是游客選擇紀念品的主要考量。在營銷策略方面，我們建議提供多元化的產(chǎn)品線，差異化