XX國內(nèi)日化品牌分析

XXX國內(nèi)日化品牌分析2024/3/27XX國內(nèi)日化品牌分析2012年國內(nèi)市場日化品牌現(xiàn)狀本報(bào)告數(shù)據(jù)不包括日化品牌在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體投放的監(jiān)測數(shù)據(jù)。電視、報(bào)紙、雜志、戶外、地鐵站內(nèi)的投放統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止為2012年12月31日。XX國內(nèi)日化品牌分析中國市場日化行業(yè)現(xiàn)狀提出“十二五”規(guī)劃，國家政策扶持，為行業(yè)發(fā)展帶來利好。預(yù)計(jì)2013年國內(nèi)日化行業(yè)指標(biāo)：提出培育出2-3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)。保持市場增速在9%左右，實(shí)現(xiàn)銷售額2600億元，出口25億美元。XX國內(nèi)日化品牌分析市場規(guī)模大，潛力大市場穩(wěn)步增長，持續(xù)時(shí)間長原材料成本快速增長全球未來日化增長潛力與規(guī)模最大的市場。約占全球日化市場的6%。世界四大化妝品生產(chǎn)國和銷售國之一，僅次于美國、日本和巴西，位居第四。2009-2012年，全球發(fā)達(dá)國家日化市場出現(xiàn)負(fù)增長，中國市場9%的同比增速位居世界前列。預(yù)計(jì)至2015年，中國日化市場規(guī)模依然保持9%以上的增長速度。國際品牌為目前日化市場的主體，國產(chǎn)品牌仍然面臨著巨大的市場壓力。國產(chǎn)品牌注重“中草藥”概念，體現(xiàn)中國文化，進(jìn)行細(xì)分市場突破。受國內(nèi)原油市場波動(dòng)，日化產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大。平均價(jià)格上漲15%，國際品牌漲價(jià)明顯。國產(chǎn)品牌面臨巨大壓力中國日化市場快速發(fā)展，市場潛力巨大。國際品牌占有中國日化市場份額超過64%，并通過資本和技術(shù)優(yōu)勢，搶奪國產(chǎn)日化品牌市場空間。國產(chǎn)日化品牌結(jié)合傳統(tǒng)“中草藥”養(yǎng)護(hù)理念，產(chǎn)品愈加被市場認(rèn)可和接受，在細(xì)分市場進(jìn)行突破。國內(nèi)日化市場高速發(fā)展XX國內(nèi)日化品牌分析國際品牌占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位億元2012-2012年三大國際日化品牌與國內(nèi)主要日化品牌刊例廣告費(fèi)用對比國際日化品牌在加大對中國日化市場投入，2010-2012年三大國際品牌國內(nèi)廣告費(fèi)用保持年均7.1%穩(wěn)定增長。而2012年，國產(chǎn)日化品牌廣告刊例費(fèi)用同比下降6.4%。2010-2012年國產(chǎn)日化品牌刊例廣告總額僅為同年國際品牌的16.9%、15.7%、14.4%，國產(chǎn)品牌市場份額面臨國際品牌全面搶奪。12%1.8%數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù)XX國內(nèi)日化品牌分析中國日化行業(yè)廣告投放現(xiàn)狀2012年，國產(chǎn)日化品牌主要投放媒體中傳統(tǒng)電視占有絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù)國際品牌在傳統(tǒng)電視渠道廣告投放基本保持穩(wěn)定，主要國產(chǎn)日化品牌電視廣告投放費(fèi)用比例呈現(xiàn)略微走低的趨勢。三大國際日化品牌電視廣告刊例投放比例主要國產(chǎn)日化品牌電視廣告刊例投放比例XX國內(nèi)日化品牌分析寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國際品牌廣告投放超過國內(nèi)日化行業(yè)廣告投放的85%。寶潔聯(lián)合利華歐萊雅2012年寶潔廣告刊例費(fèi)用同比降低8.6%；聯(lián)合利華廣告刊例費(fèi)用同比增長4.9%；歐萊雅廣告刊例費(fèi)用增長速度較快，同比增長22.9%。寶潔主要受到原材料上漲、產(chǎn)品老化等因素影響，部分品類市場占有率走低。歐萊雅的廣告投放繼續(xù)保持高速增長，目前還處于市場開拓攻堅(jiān)階段，2012年刊例廣告費(fèi)用超過聯(lián)合利華。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用國際品牌占主導(dǎo)，寶潔面臨調(diào)整期XX國內(nèi)日化品牌分析歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，寶潔在中國牙膏市場的占有率已從20.8%下降到19.7%；而在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。2012年三大國際日化品牌經(jīng)營情況有喜有悲，銷量增長，整體市場份額下跌。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù)寶潔：廣告投放減少主要品類聯(lián)合利華：品類廣告投放增減歐萊雅：品類廣告投放增減三大國際品牌分品類廣告投放變化三大國際品牌分品類廣告投放數(shù)據(jù)顯示：國際品牌口腔清潔類、洗衣產(chǎn)品類日化品牌受到國產(chǎn)品牌的沖擊，市場表現(xiàn)較為疲軟。XX國內(nèi)日化品牌分析三大國際品牌分產(chǎn)品2012廣告市場表現(xiàn)2012年寶潔主要廣告投放減少品牌2012年聯(lián)合利華品牌投放走勢2012年歐萊雅主要品牌投放走勢億元寶潔旗下品牌中，2012年飄柔、佳潔士、護(hù)舒寶、卡玫爾、吉列的廣告投放同比降低24%、30%、41%、59%、61%，是廣告投放跌幅較大的品牌。歐萊雅主要以化妝/彩妝產(chǎn)品為突破口，全面發(fā)力中國市場，美寶蓮、蘭蔻、碧歐泉三大品牌投放量同比增長分別為46%、43%、198%。歐萊雅采用主要采取單一品牌策略投放，全媒體廣告刊例費(fèi)用快速增長。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國內(nèi)日化品牌分析碧歐泉廣告投放快速增長碧歐泉?dú)W洲三大護(hù)膚品牌。提供全系列的臉部、身體、防曬和男士等護(hù)理產(chǎn)品。被歐萊雅收購后，成為其二線品牌。碧歐泉獨(dú)有100%天然礦泉有機(jī)活性成分，適合不同膚質(zhì)及針對性護(hù)理。碧歐泉2001年進(jìn)入內(nèi)地市場，2009年開始全面市場推廣階段，處于市場增長期。碧歐泉產(chǎn)品定位市場中高端產(chǎn)品；2012年全年廣告投入達(dá)到4.3億元，同比增長197.7%。具有較大市場發(fā)掘空間。XX國內(nèi)日化品牌分析國產(chǎn)日化品牌市場概述整體上國內(nèi)企業(yè)、品牌與外資品牌相比仍存在巨大差距。國產(chǎn)日化品牌的份額僅有11%，較有全國影響力的企業(yè)僅為上海家化、立白、納愛斯、隆力奇、霸王等幾家企業(yè)，剩余25%的“無品牌”銷售中大多為國內(nèi)企業(yè)。國際日化品牌通過采用對國產(chǎn)品牌的收購、兼并和重組策略，消滅國產(chǎn)日化品牌，占據(jù)我國日化市場的，近年內(nèi)先后被收購的國產(chǎn)品牌包括“丁家宜”、“美濤”、“風(fēng)影”、“羽西”、“舒蕾”、“順?biāo)?、“大寶”等。外資日化巨頭的進(jìn)入及其帶來的品牌營銷理念，國內(nèi)消費(fèi)者對這一行業(yè)的“品牌”意識(shí)正在強(qiáng)化，國產(chǎn)日化品牌已開始突出品牌效應(yīng)，進(jìn)行產(chǎn)品差異化定位，尋求市場突破。國產(chǎn)日化品牌規(guī)模小，產(chǎn)品線單一，面臨國際品牌的強(qiáng)勢沖擊。XX國內(nèi)日化品牌分析國產(chǎn)日化品類廣告刊例費(fèi)用變化2012年國產(chǎn)日化品牌刊例廣告費(fèi)用為131.8億元，同比2011年刊例140.8億元下降6.4%。僅為寶潔2012年廣告刊例的30%，國產(chǎn)日化品牌規(guī)模較小。2012年國產(chǎn)日化品牌市場廣告投入規(guī)模較小，整體呈現(xiàn)下滑趨勢，口腔清潔護(hù)理品類廣告逆勢增長。國產(chǎn)品牌在口腔護(hù)理系列產(chǎn)品包括品牌黑人牙膏、云南白藥、黑妹牙膏品牌廣告投放上升明顯。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù)億元2012年國內(nèi)日化產(chǎn)品品類廣告刊例費(fèi)用投放XX國內(nèi)日化品牌分析部分國產(chǎn)化妝品進(jìn)行全面品牌包裝，加入中草藥護(hù)理概念，和國際品牌進(jìn)行差異化產(chǎn)品策略。億元護(hù)膚美容品類洗發(fā)/美發(fā)品類洗衣類嬰幼兒洗護(hù)用品類牙膏類主要國產(chǎn)日化品牌全媒體廣告投放百雀羚護(hù)膚品2012年廣告刊例費(fèi)用同比增長75%；相宜本草廣告刊例費(fèi)用同比增長23.4%。百雀羚新品牌理念傳遞草本護(hù)膚方式,將草本文化與東方生活完美融合?！氨静蒺B(yǎng)膚”理念，漢方本草與現(xiàn)代科技結(jié)合。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國內(nèi)日化品牌分析主要國產(chǎn)日化品牌全媒體廣告增減走勢數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù)2012年受制國內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體影響，主要國產(chǎn)日化品牌刊例廣告費(fèi)用呈現(xiàn)增速降低或者減少投放的趨勢。大寶、霸王兩大國產(chǎn)片品牌連續(xù)2年刊例廣告費(fèi)用均呈現(xiàn)下降趨勢。2010年受“致癌”事件影響，市場大跌。2013年預(yù)計(jì)逐漸走出震蕩期。大寶被強(qiáng)森收購，遭遇“雪藏”。同時(shí)產(chǎn)品升級換代較慢，市場出現(xiàn)一定程度下滑。XX國內(nèi)日化品牌分析護(hù)膚類：國際品牌與國產(chǎn)品牌市場覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?洗發(fā)護(hù)發(fā)類：國際品牌與國產(chǎn)品牌市場覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?洗衣類：國際品牌與國產(chǎn)品牌市場覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?口腔護(hù)理類：國際品牌與國產(chǎn)品牌市場覆蓋區(qū)域?qū)Ρ?國內(nèi)市場主要日化品牌市場區(qū)域覆蓋對比拉芳納愛斯立白國產(chǎn)日化品牌主要占據(jù)國內(nèi)三、四線城市；國際品牌市場主要分布在一、二線城市。數(shù)據(jù)來源：CC12SU35，全國35城市人口為研究對象XX國內(nèi)日化品牌分析2013年日化市場趨勢指引XX國內(nèi)日化品牌分析民族品牌的“中國夢”中國夢經(jīng)濟(jì)騰飛，生活改善，物質(zhì)進(jìn)步，環(huán)境提升公平正義，民主法制，文化繁榮，科技創(chuàng)新富國強(qiáng)兵，民族尊嚴(yán)，主權(quán)完整，國家統(tǒng)一2012年新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)參觀“復(fù)興之路”展覽現(xiàn)場，正是提出“中國夢”。實(shí)現(xiàn)中華民族的經(jīng)濟(jì)騰飛，則離不開創(chuàng)造具有中國文化內(nèi)涵的民族品牌。結(jié)合國家“十二五”規(guī)劃培育出2-3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)的發(fā)展策略；國產(chǎn)日化品牌具有巨大的市場潛力。XX國內(nèi)日化品牌分析未來三年國內(nèi)日化市場規(guī)模預(yù)估2013-2015年中國日化市場預(yù)計(jì)將以9%的同比增速位居世界前列。未來三年國內(nèi)日化市場將保持快速增長，全球第二大化妝品市場和最大洗滌用品市場。億元國內(nèi)日化市場三大發(fā)展趨勢：化妝品市場：彩妝是中國市場的發(fā)展重點(diǎn)；,以生物制劑、植物、生物活性提取物、天然植物添加劑為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)方向；洗滌用品市場：綠色、天然、節(jié)能、節(jié)水、高效溫和為主要方向；國產(chǎn)品牌市場占有率提升，并進(jìn)行產(chǎn)品線橫向延伸?？谇挥闷肥袌觯黑呄驈?qiáng)調(diào)于向天然、多品種、多檔次和多功能方向發(fā)展；市場集中度進(jìn)一步提高,黑人、納愛斯、云南白藥等民族品牌逐漸突圍。數(shù)據(jù)來源：2009-2010年數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局公布，2011年網(wǎng)絡(luò)整理。XX國內(nèi)日化品牌分析日化品牌媒體廣告投放發(fā)展趨勢“限廣令”和“限娛令”帶來傳統(tǒng)電視廣告資源的全面改革廣告資源縮減，優(yōu)質(zhì)電視資源稀缺；電視廣告成本進(jìn)一步上漲；優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目產(chǎn)生，帶來收拾高潮，打破電視劇收視壟斷；電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻合作逐漸成跨媒體發(fā)展潮流；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體強(qiáng)勢崛起網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，對電視媒體廣告份額形成巨大沖擊，預(yù)計(jì)在2017年，將超越電視廣告費(fèi)用?！岸嗥寥诤稀苯M合投放將成為日化品牌重要投放策略。公交/地鐵移動(dòng)電視影響城市居民出行的重要環(huán)節(jié)，將成為“多屏組合”的重要部分。2013年傳統(tǒng)電視廣告依然是最主要的廣告平臺(tái)，但隨著電視人口老齡化趨勢，主流人群走出戶外。日化品牌廣告費(fèi)用更多的流向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外媒體。數(shù)據(jù)來源：電視廣告費(fèi)用來自CTR媒介咨詢，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用來自艾瑞咨詢預(yù)計(jì)。億元傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用增長對比XX國內(nèi)日化品牌分析對公交/地鐵移動(dòng)電視廣告投放增加國內(nèi)日化品牌在華視傳媒公交/地鐵移動(dòng)廣告投放穩(wěn)步增長。2010-2012國內(nèi)日化品牌在華視公交/地鐵移動(dòng)電視投放情況億元72.4%5.6%國內(nèi)日化品牌在華視傳媒的公交移動(dòng)電視廣告投放快速增長。2010-2012年廣告刊例費(fèi)用年均增速超過40%.全國范圍主要城市地鐵建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展期，日化品牌公交地鐵移動(dòng)電視媒體投放將進(jìn)一步上升。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用地鐵電視數(shù)據(jù)來自北京、廣州、南京數(shù)據(jù)XX國內(nèi)日化品牌分析國產(chǎn)日化品牌面臨市場環(huán)境國內(nèi)日化企業(yè)規(guī)模都較小，年銷售超過百億規(guī)模僅立白和納愛斯2家。在美容及個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)，行業(yè)集中度不斷提高，外資品牌市場份額不斷提高。銷售規(guī)模排進(jìn)前十五位的國內(nèi)企業(yè)只有上海家化、隆力奇和霸王。本土制藥企業(yè)依靠專業(yè)背景進(jìn)軍日化行業(yè)尤其引人注目，云南白藥、馬應(yīng)龍、片仔癀等重要企業(yè)均推出了化妝品。家用清潔用品類：以國內(nèi)民營企業(yè)為主導(dǎo)，國內(nèi)企業(yè)市場份額占比超過了50%，納愛斯和廣州立白遙遙領(lǐng)先，銷售規(guī)模穩(wěn)步增加。但化工原材料的波動(dòng)也不斷侵蝕利潤空間。事實(shí)上，南風(fēng)化工、上海白貓、廣州浪奇盈利能力有限。洗衣液是目前增長較快的細(xì)分行業(yè)，藍(lán)月亮是國內(nèi)洗衣液市場的龍頭，成為中國洗衣液第一品牌；但面臨立白和聯(lián)合利華同類產(chǎn)品壓力。XX國內(nèi)日化品牌分析品牌前景-六神嬰幼兒系列億人收購：強(qiáng)生(中國)收購8億元上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司100%股權(quán)。六神嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列：國內(nèi)龐大的嬰幼兒人口，保證未來三年時(shí)間依然具有巨大的市場增長空間。兒童個(gè)人護(hù)理用品市場中，強(qiáng)生占有近80%的市場國內(nèi)市場。國內(nèi)飄影、索英特、好迪都紛紛進(jìn)入兒童化妝品。在市場營銷上，一級城市看賣場的陳列；二三級城市看深度分銷，以國內(nèi)企業(yè)為主。億元數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國內(nèi)日化品牌分析品牌前景-佰草集護(hù)膚品系列佰草集：個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域里的中草藥專家通過塑造“中草藥個(gè)人護(hù)理專家”的個(gè)性品牌形象，佰草集緊扣中草藥、鎖定高端定位。佰草集已經(jīng)擁有臉部、身體護(hù)理產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品和香熏護(hù)理等多個(gè)系列中草藥產(chǎn)品。在市場推廣方面，佰草集采用了“專柜+專營店+SPA"的組合渠道策略。建立高端SPA會(huì)所，針對高端客戶實(shí)行會(huì)員制，提高品牌的忠誠度。同時(shí)，繼續(xù)加大二、三線城市的渠道滲透，佰草集專柜、專營店在各地穩(wěn)步增加。億元數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國內(nèi)日化品牌分析品牌前景-云南白藥牙膏產(chǎn)品云南白藥牙膏：口腔全能保健牙膏云南白藥牙膏定位為能夠解決牙齦出血等多種口腔問題的“口腔全能保健牙膏"。云南白藥牙膏主要走連鎖藥店，符合牙膏保健品的功效定位。2011年以來，云南白藥牙膏拓展超市等傳統(tǒng)牙膏銷售渠道，堅(jiān)持保健牙膏的高端市場定位，進(jìn)一步擴(kuò)大渠道覆蓋面。億元數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究2012年ADP數(shù)據(jù),為刊例廣告費(fèi)用XX國內(nèi)日化品牌分析品牌前景-霸王洗發(fā)水系列霸王：中草藥功能性洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌霸王“中藥世家"的品牌規(guī)避了跨國品牌有