“清爽巧克力”廣告策劃書

“清爽巧克力”廣告策劃書匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-12-28市場(chǎng)分析產(chǎn)品定位廣告策略廣告執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算分配效果評(píng)估與調(diào)整目錄市場(chǎng)分析01年齡段18-35歲年輕人群，特別是25-30歲職業(yè)青年。性別男女均可，女性略多。地域主要集中在大中城市，特別是東部沿海地區(qū)。消費(fèi)水平中等收入群體，具有一定的購(gòu)買力。目標(biāo)市場(chǎng)追求新鮮、獨(dú)特口感，注重健康和營(yíng)養(yǎng)。購(gòu)買動(dòng)機(jī)社交媒體、網(wǎng)紅直播、朋友推薦等。信息獲取渠道易受廣告宣傳、品牌形象、產(chǎn)品包裝等因素影響。購(gòu)買決策過程傾向于線上購(gòu)買，特別是通過電商平臺(tái)。消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者行為分析直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他零食品牌，如薯片、糖果等。間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手替代品潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手01020403新興巧克力品牌和傳統(tǒng)巧克力品牌的新產(chǎn)品線。其他巧克力品牌，如費(fèi)列羅、德芙等。健康食品，如堅(jiān)果、干果等。競(jìng)爭(zhēng)者分析產(chǎn)品定位02

產(chǎn)品特點(diǎn)口感清爽與傳統(tǒng)的巧克力不同，清爽巧克力注重口感輕盈，不油膩，適合各種口味的人群。用料天然采用優(yōu)質(zhì)可可豆，結(jié)合天然果仁、堅(jiān)果等食材，既保持了巧克力的原味，又增加了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。低糖、低脂針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)健康飲食的追求，清爽巧克力減少了糖分和脂肪的含量，讓消費(fèi)者可以盡情享受巧克力的美味而無(wú)需擔(dān)心健康問題。年輕活力清爽巧克力品牌形象年輕、活力四溢，與年輕一代的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。時(shí)尚簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約、時(shí)尚為主，符合現(xiàn)代審美觀念，吸引年輕人的目光。品質(zhì)保證品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)工藝，都嚴(yán)格把控，確保每一塊清爽巧克力都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。品牌形象清爽巧克力的口感和品牌形象符合年輕人的口味和審美，是年輕人休閑零食的優(yōu)選之一。年輕人對(duì)于那些注重健康、追求低糖、低脂飲食的消費(fèi)者來說，清爽巧克力是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。注重健康的人群即便是那些對(duì)巧克力口感要求較高、追求品質(zhì)的消費(fèi)者，清爽巧克力也能滿足他們對(duì)美味與健康的雙重需求。巧克力愛好者目標(biāo)消費(fèi)者廣告策略03以“清爽口感”為主題，突出巧克力細(xì)膩、輕盈的口感特點(diǎn)，與市場(chǎng)上其他濃郁、厚重的巧克力形成鮮明對(duì)比。主題明確通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出清爽巧克力給消費(fèi)者帶來的輕松愉悅感受，引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。情感共鳴廣告主題采用獨(dú)特的創(chuàng)意元素，如清爽的色彩、輕盈的視覺效果等，突出表現(xiàn)清爽巧克力的特點(diǎn)。通過有趣、感人的故事情節(jié)，將廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生記憶點(diǎn)。廣告創(chuàng)意故事情節(jié)創(chuàng)意獨(dú)特多渠道覆蓋利用多種廣告渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋目標(biāo)受眾。精準(zhǔn)投放根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的廣告渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。廣告渠道廣告執(zhí)行計(jì)劃04組建一支由導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)師、剪輯師等組成的經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)組建創(chuàng)意構(gòu)思制作腳本拍攝與后期制作根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、視覺風(fēng)格、故事情節(jié)等。根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，編寫詳細(xì)的故事腳本和拍攝腳本，明確每個(gè)鏡頭的具體要求。按照腳本進(jìn)行拍攝，并完成視頻剪輯、特效處理、音效設(shè)計(jì)等后期制作工作。廣告制作計(jì)劃媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。發(fā)布時(shí)間安排確定廣告的發(fā)布時(shí)間，如廣告的播出或上線時(shí)間，以及持續(xù)時(shí)間。預(yù)算分配根據(jù)媒體平臺(tái)和發(fā)布時(shí)間，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告投放效果的最大化。廣告發(fā)布計(jì)劃數(shù)據(jù)收集與分析通過專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具，收集廣告投放過程中的相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行深入分析。效果評(píng)估報(bào)告根據(jù)數(shù)據(jù)分析和實(shí)際效果，撰寫廣告效果評(píng)估報(bào)告，總結(jié)廣告投放的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為今后的廣告策劃提供參考。效果評(píng)估指標(biāo)設(shè)定廣告效果評(píng)估的指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。廣告效果評(píng)估計(jì)劃預(yù)算分配05123包括平面廣告、視頻廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)費(fèi)用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括攝影、攝像、后期剪輯等費(fèi)用。拍攝制作如需使用模特進(jìn)行產(chǎn)品展示，需支付模特費(fèi)用。模特費(fèi)用廣告制作費(fèi)用03其他發(fā)布渠道如電影院、公共交通等其他廣告發(fā)布渠道的費(fèi)用。01媒體購(gòu)買在各類媒體上發(fā)布廣告的費(fèi)用，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。02社交媒體推廣在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣的費(fèi)用。廣告發(fā)布費(fèi)用人工費(fèi)用及其他費(fèi)用人工費(fèi)用包括策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)所需的人工費(fèi)用。其他費(fèi)用包括行政費(fèi)用、差旅費(fèi)用等其他雜項(xiàng)費(fèi)用。效果評(píng)估與調(diào)整06廣告曝光量統(tǒng)計(jì)廣告的展示次數(shù)和覆蓋人群，評(píng)估廣告的傳播范圍。用戶互動(dòng)度通過點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告的吸引力和觀眾參與度。銷售轉(zhuǎn)化率分析廣告投放后產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，衡量廣告對(duì)銷售的拉動(dòng)效果。品牌知名度通過調(diào)查問卷和用戶反饋，了解廣告對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的提升程度。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)1數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)利用廣告投放平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果。用戶調(diào)研通過在線問卷、電話訪問等方式收集用戶對(duì)廣告的反饋意見。競(jìng)品對(duì)比將本廣告與同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告效果進(jìn)行對(duì)比分析。KPI指標(biāo)根據(jù)廣告投放前的設(shè)定，評(píng)估各項(xiàng)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）的實(shí)現(xiàn)情況。評(píng)估方法優(yōu)化創(chuàng)意根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，提高吸引力。擴(kuò)大投放渠道根據(jù)廣告曝光量和用戶覆蓋情況