【S市古城旅游移動新媒體營銷模式探究8200字（論文）】

IIS市古城旅游移動新媒體營銷模式研究TOC\o"1-3"\h\u116051、緒論 326691.1選題背景與意義 3247321.1.1選題背景 380261.1.2選題意義 4169422、文獻(xiàn)綜述 450542.1新媒體營銷 4110982.1.1新媒體的概念 4205592.1.2新媒體的特征 5112642.1.3新媒體營銷的內(nèi)容 5203342.1.4新媒體營銷的意義 6161483、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 6107593.1新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系 693233.2新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 722254、保定市古城旅游移動新媒體營銷 946054.1保定古城 96284.2保定古城旅游新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷 9163634.2.1概念范疇對比 9325464.2.2傳播方式對比 10117954.2.3傳播路徑對比 1084964.2.4新媒體營銷存在的優(yōu)勢 11140775、加強對古城遺跡旅游文化的傳播 127003結(jié)論 1425437參考文獻(xiàn) 151、緒論1.1選題背景與意義1.1.1選題背景據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國人口超過13.6億，擁有網(wǎng)民6.18億，在社交媒體方面，據(jù)統(tǒng)計，Qzone擁有最多的活躍用戶，數(shù)量高達(dá)6.25億，微信和微博同時也公布了自己的數(shù)據(jù)，分別每月?lián)碛?.55億和1.29億活躍用戶。種種數(shù)據(jù)說明，社交媒體成為了一種重要的媒介渠道，這為廣告主提供了一個可靠的機遇，即社會化媒體營銷，與傳統(tǒng)廣告相比，社會化媒體營銷過濾和淡化了大量不積極的因素，讓用戶在使用過程中更容易去傾聽和接納。2011年，國內(nèi)旅游者達(dá)到26.4億人次，2014年，國內(nèi)旅游市場接待量達(dá)到36.11億人次，近幾年持續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長，其中自助游的比例已經(jīng)超過50%。旅游者對于旅游的自主性要求越來越高，社會化、多樣化和個性化需求日益突出。傳統(tǒng)的旅游廣告和服務(wù)開始面臨巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的宣傳模式以及旅游業(yè)者主導(dǎo)的信息傳播也同樣受到嚴(yán)重的沖擊，與時代相結(jié)合的新的傳播模式將為旅游行業(yè)、旅游景區(qū)開拓出一片新的領(lǐng)域。旅游廣告的傳播具有特殊性，它需要通過高度凝練的視覺表達(dá)和極具說服性的個性宣傳，來展示旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和實用價值，誘發(fā)消費者的旅游欲望并促使其采取行動。基于此，社會化媒體營銷十分適用于旅游景區(qū)，本文選取旅游景區(qū)社會化媒體營銷作為研究對象，通過調(diào)研，分析旅游景區(qū)社會化媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，提出相應(yīng)的策略，這能夠為旅游景區(qū)調(diào)整其傳播模式提供一定的參考價值。1.1.2選題意義隨著智能手機、觸屏技術(shù)的出現(xiàn)和人們休閑時間的碎片化，新媒體應(yīng)運而生。地鐵上、公交車上、午休、睡前……任何閑暇時間，只要打開手機，輕松一點，即可得知身邊人的生活狀態(tài)，于是，我們不習(xí)慣發(fā)短信和打電話，我們的生活開始濃縮，濃縮到一個個新媒體平臺，商場打折信息、公共交通信息、天氣、旅游攻略、餐館優(yōu)惠折扣……新媒體技術(shù)正在改變我們的生活。本文將對新媒體的概念、新媒體的特點、渠道及應(yīng)用等方面作全面的闡述。傳統(tǒng)的營銷理論已經(jīng)不能完全適應(yīng)新媒體時代的要求，系統(tǒng)整理涉及新媒體營銷的各個方面，并將新媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷進行對比分析，在整合營銷傳播的思路框架下，通過個案分析，深入剖析新媒體營銷的特點和方法。新媒體的出現(xiàn)，使得“以消費者為中心的“的營銷理念得以真正實現(xiàn)，注重消費者體驗、加強和消費者互動、注重消費者關(guān)系的營銷模式正在形成，也為未來的精準(zhǔn)營銷打下了基礎(chǔ)。2、文獻(xiàn)綜述2.1新媒體營銷2.1.1新媒體的概念新舊本具有相對性，所以新媒體的概念實際上也是具有相對性的。對于傳統(tǒng)的舊媒介形式，應(yīng)運而生的新形式即成為新媒體。舊媒介形式，即傳統(tǒng)的媒體，通常指報紙、雜志、廣播等。新的媒體方式亦會隨著時代的發(fā)展與進步，成為傳統(tǒng)媒體。七十年代的中國，電視毫無疑問是最時髦的新媒體，隨著時光流逝，普通電視早已成為舊媒體?？萍嫉娘w速進步、人類的不斷探索，現(xiàn)在技術(shù)和內(nèi)容上不斷充實和孕育著新媒體的誕生。新媒體的范圍也隨著技術(shù)的過硬，傳播方式的多樣化，漸漸擴大。伴隨而來的是新媒體形態(tài)的飛速發(fā)展?，F(xiàn)階段來說，新媒體的范疇可以概括如下：以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等多種現(xiàn)代傳播方式，以數(shù)字化手段傳播文字、聲音、圖像等信息的媒體。一般意義上，當(dāng)今所指的新媒體實際為廣為流傳的第四媒體與第五媒體。在本研究中，亦將采用這一概念。2.1.2新媒體的特征內(nèi)容上，新媒體信息量浩激如海，既深且廣，并且達(dá)到其他種類媒體無法企及的深度與廣度。信息不再局限于某一區(qū)域，地球村的概念被至始至終地貫穿。無論遠(yuǎn)近、大小、高低，信息種類層出不窮，傳播迅速廣泛。形態(tài)上，新媒體可謂真正實現(xiàn)了多媒體方式的傳播。多重形式的有效組合，聲音、圖像、視頻、文字等的交匯呈現(xiàn)，造就了紙媒、廣播、電視等空前絕后的集大成者。效率上，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的誕生成為網(wǎng)民信息搜集整理的最佳工具，成千上萬的信息只須輕輕一點，便可根據(jù)特定條件盡收囊中。顯而易見，比起冗長又厚重的紙質(zhì)資料，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助人們更加快捷的搜集所需信息，并加以分門別類，省時高效。傳統(tǒng)意義上的傳播主體，通常是大眾傳媒機構(gòu)，包括報紙、雜志、廣播電視等，受眾只是被動接受信息的被傳播者。而新媒體徹底改變了這一局面，人人都是傳播者、人人都是接收者。普羅大眾不再作為被動接收信息的存在，而可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動設(shè)備發(fā)布信息，搖身變?yōu)樾畔⒃?。傳播主體的多元化、傳播客體的身份轉(zhuǎn)變，使得新媒體的信息傳遞更加快捷與無障礙，也更加貼近平民。2.1.3新媒體營銷的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展奠定了新媒體的全面覆蓋，受眾與傳播主體的界限變得模糊，信息接收者日益轉(zhuǎn)變成信息生產(chǎn)者，并使單向交流變成有效的雙向溝通，大大提高了信息等我傳播速度、深度與廣度。從新媒體本身來說，內(nèi)容的豐富，效率的提高以及傳播成本的降低，使得新媒體傳播成為營銷業(yè)界的新寵，新媒體營銷方式應(yīng)運而生。電子商務(wù)的飛速發(fā)展與其系統(tǒng)的日益完善，移動通訊設(shè)備的廣泛普及，都成為新媒體營銷日緣重要的必備條件。從受眾來說，平面媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體也面臨著觀眾與讀者流失的問題，而其受眾的流向皆是以網(wǎng)絡(luò)以及移動設(shè)備為主的新媒體、新終端。時代，受眾身份的轉(zhuǎn)變，使之不再局限于接受信息與服務(wù)，而變成信息源與生產(chǎn)者。在如此的大背景下，傳播成本較之以往更加低廉，但傳播效果卻不可同日而語。在此基礎(chǔ)上，新媒體營銷變成了勢在必行的營銷方式，各行各業(yè)紛紛抓住契機，搭乘新媒體營銷熱潮，以低廉的成本獲得更大的營銷效果。2.1.4新媒體營銷的意義新媒體營銷是作為特定時代孕育而生的產(chǎn)物，其產(chǎn)生的意義十分深遠(yuǎn)，可概括為兩點：（1）使?fàn)I銷過程不再受時間約束新媒體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將單向傳播變?yōu)殡p向交流，為傳播賦予交互性，每個受眾都將從單純的接收者變?yōu)樾畔⒅圃煺?，信息傳播效率大大提高，營銷內(nèi)容廣泛的同時，也不再受到時間限制；（2）讓傳播過程不再受空間局限移動設(shè)備與移動網(wǎng)絡(luò)的普及，使得信息傳播的地點更加靈活即時發(fā)布親臨的訊息變?yōu)楝F(xiàn)實。營銷不再局限于報紙、電視廣播，而成為伴隨人們生活點滴的訊息。由此，新媒體營銷實現(xiàn)了信息傳播的隨時與隨地，營銷效率大大提高。新媒體營銷不僅提供了更深厚的傳播內(nèi)容與更廣泛的渠道，還對營銷管理提出了更高的要求，并在此基礎(chǔ)上提出了營銷新模式的探討。營銷效率提高的同時，營銷效果的及時反饋也得到了實現(xiàn)，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的CRM管理大大降低了產(chǎn)品投放市場前所應(yīng)對的風(fēng)險，潛在消費者可參與到產(chǎn)品的研發(fā)與建議中，基于大量消費者建議而塑造的產(chǎn)品與品牌，必將在市場上長盛不衰。3、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的比較3.1新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系新媒體營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)和工PTV等新式媒體來推銷產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的營銷也是為了實現(xiàn)企業(yè)的利潤，根據(jù)客戶的需要來推銷產(chǎn)品，所以，從理論上來講，傳統(tǒng)營銷的理論也適用于新媒體營銷。從目標(biāo)上來看，新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷都是為了實現(xiàn)企業(yè)的利潤，兩者在本質(zhì)上也是相同的。新媒體營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說新媒體營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷，是與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程。[7]這是因為：首先，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場，它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)。其次，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點和優(yōu)勢，但對于許多消費者來說，由于個人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道，如許多消費者不愿意在網(wǎng)上購物，而習(xí)慣在商場上一邊購物一邊休閑。第三，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式，可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通，但消費者有著自己個人偏好和習(xí)慣，愿意選擇傳統(tǒng)方式進行溝通。新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷是相互促進和補充的，新媒體營銷并不能完全替代傳統(tǒng)營銷，它是對傳統(tǒng)營銷的擴展和延伸。3.2新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別對傳統(tǒng)營銷策略的影響。傳統(tǒng)營銷依賴層層嚴(yán)密的渠道，并以大量人力與廣告投入市場，這在網(wǎng)絡(luò)時代將成為無法負(fù)荷的奢侈品。對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個人化方向發(fā)展，用戶可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機互動功能。把同質(zhì)化、大規(guī)模的傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、一對一營銷。在第二次工業(yè)革命中崛起的巨型公司，如福特公司、杜邦公司等就是傳統(tǒng)的同質(zhì)化、大規(guī)模營銷的最典型的例子。這些公司充分利用大批量生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟效益，在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化部件和產(chǎn)品，以標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量產(chǎn)品占據(jù)市場份額，同時投入巨額資金進行廣告宣傳，影響消費者的偏好，搶占市場份額，賺取巨額利潤，然后憑借龐大的資金和銷售渠道，打入其他領(lǐng)域。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨網(wǎng)絡(luò)顧客由于受教育程度和文化知識水平的提高，其購買行為和購買需求更加個性化。工業(yè)經(jīng)濟時代那種同質(zhì)化、大規(guī)模的營銷方式將越來越不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的消費者的需求，為了更好的服務(wù)客戶，廠家不得不研究消費者的個性化需求。如美國著名的Levis服裝公司就利用互聯(lián)網(wǎng)給顧客量身定做牛仔褲，并將單獨定做的牛仔褲送到顧客的手中，實現(xiàn)了一對一的營銷。但是現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站越來越多，如何讓消費者在茫茫的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站并進入自己的網(wǎng)站，這就需要網(wǎng)站要制定自己個性化的東西，提供自己個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這就使得企業(yè)的營銷活動也越來越變的有個性化。對營銷組織的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，使得企業(yè)內(nèi)外溝通與經(jīng)營管理均需要依賴網(wǎng)絡(luò)作為主要的渠道與信息源。帶來的影響包括：業(yè)務(wù)人員與直銷人員減少、組織層次減少、經(jīng)銷代理與分店門市數(shù)量減少、渠道縮短、虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市、虛擬部門等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織盛行。這些影響與變化，都將促使企業(yè)對于組織再造工程的需要變得更加迫切。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的興起，改變了企業(yè)內(nèi)部作業(yè)方式以及員工學(xué)習(xí)成長的方式，個人工作者的獨立性與專業(yè)性將進一步提升。使企業(yè)組織調(diào)整成為必要。對營銷方式的影響。傳統(tǒng)的營銷主要是單向的，即營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如在傳統(tǒng)媒體上做廣告，展覽等方式向消費者傳遞自己的信息，再以各種各樣的調(diào)查方式來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離異動的，并且信息的發(fā)送和反饋之間不可避免得還存在著時滯，營銷部門因不能及時的得到消費者的反抗而不能對缺乏效率的營銷方式及時的作出調(diào)整，從而影響了企業(yè)的盈利。隨著社會的日益進步和人們生活方式的加快，消費者對那種“填鴨式”營銷方式感到厭倦和不信任，他們要積極主動地尋找與商品有關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)則為消費者提供了企業(yè)與消費者進行雙向和同步交流的通道，潛在的消費者可以借助網(wǎng)絡(luò)的幫助與銷售人員進行對話，了解感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，提出異議和建議，而銷售商則可以根據(jù)顧客的信息反饋對產(chǎn)品進行改造或推出新產(chǎn)品，充分利用網(wǎng)絡(luò)的高度互動性與消費者保持聯(lián)系。這種互動的營銷手段更加以消費者為中心，因此也更符合消費者的需要。對營銷管理的影響。在傳統(tǒng)的營銷管理中，企業(yè)營銷的各個環(huán)節(jié)由不同部門和人員負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以使消費者與企業(yè)互動，而且能使企業(yè)內(nèi)部各部門之間互動，因為：一，利用先進的信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以對整個營銷活動進行實時的監(jiān)控，并進行不斷的調(diào)整。二，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供充分的交流環(huán)境，技術(shù)、產(chǎn)品和價格信息可通過網(wǎng)絡(luò)即時的傳向世界各地的員工和客戶。三，在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)反饋信息系統(tǒng)經(jīng)過分析，可以將實時的數(shù)據(jù)通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)傳送到生產(chǎn)第一線，可即時生產(chǎn)定制的產(chǎn)品，產(chǎn)品定價也可通過網(wǎng)絡(luò)反映給消費者，消售人員可以進入公司內(nèi)部網(wǎng)，獲得產(chǎn)品性能、價格變化的最新信息，并且提出自己的意見，這樣，營銷部門和其他部門就實現(xiàn)了及時地互動。4、保定市古城旅游移動新媒體營銷本章以保定市旅游委員會運用新媒體進行營銷的案例，通過數(shù)據(jù)和實際效果分析來看新媒體營銷整個實施過程，以期對旅游目的地組織的新媒體營銷有所啟發(fā)。4.1保定古城在中國歷史上，曾在今保定城附近約10公里范圍內(nèi)先后建過10多座城池。如今所見的磚墻為明建文四年（1402）所建。此城原周長6660米，為靴狀不規(guī)則多邊形，城高10.5米，上寬4.5米，下寬10.5米，女墻3710雉，設(shè)4門。目前，大部分城墻位置已改為環(huán)城道路，但從現(xiàn)存的800米古城墻和護城河來看，仍可看出古城當(dāng)年特有的歷史風(fēng)貌。保定古城內(nèi)的街道大致保留著元代形成的棋盤式格局，有東西74條，南北85條街道縱橫全城。東大街、西大街、貢院街、步行樓街等不少街道，仍保留了傳統(tǒng)的古城街景。長1000余米的橫貫古城中心的東大街和西大街，是古城商業(yè)中心，有百余商店經(jīng)營著名目繁多的日用商品。保定地區(qū)也是我國歷史名人輩出之地。戰(zhàn)國時期有燕國名相郭隗、名將樂毅，隋朝有著名水利專家酈道元，三國時期有蜀國君主劉備、大將張飛，唐代有詩人賈島，宋代有開國皇帝趙匡胤，此外，明代名將楊繼盛，元代蔡國公張柔，劇作家關(guān)漢卿等等。在保定市地區(qū)，關(guān)于這些歷史名人傳說有很多，這些都是古城文化的組成部分。至今收藏者唐代韓愈，宋代蘇軾、蔡京、程穎、歐陽修、文天祥，元代劉因、酈道元，明代查志隆，清代方觀承等眾多名人在保定時期撰寫的詩文。此外，還有明清皇帝在保定留下的御筆，如明代嘉靖，清代康熙等皇帝的手書石刻。4.2保定古城旅游新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷4.2.1概念范疇對比（1）傳統(tǒng)旅游營銷旅游地傳統(tǒng)營銷即利用傳統(tǒng)的四大媒體報紙、雜志、廣播、電視渠道進行營銷。例如：在電視臺投放旅游形象宣傳片、利用大的節(jié)慶活動進行事件營銷、印發(fā)宣傳資料、舉辦旅游推介會等形式進行保定古城旅游營銷。（2）旅游地新媒體營銷旅游目的地新媒體營銷是指旅游目的地組織通過新媒體渠道進行旅游目的地的營銷。營銷渠道主要有：旅游局官方網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信等。保定市旅游委員會的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格簡潔、符合現(xiàn)在人的瀏覽習(xí)慣、具有適合蘋果手機、等平板電腦的響應(yīng)式設(shè)計。4.2.2傳播方式對比新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有很大的區(qū)別，具體見（表4-1）表4-1新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播方式對比圖傳統(tǒng)媒體新媒體溝通方向旅游組織→游客旅游組織→游客媒介報紙、雜志、廣播、電視網(wǎng)絡(luò)新媒體規(guī)模單人推廣多人推廣方式單向傳播互動效果※※※※※※※4.2.3傳播路徑對比旅游目的地新媒體營銷的傳播路徑和傳統(tǒng)媒體營銷的傳播路徑有著明顯的區(qū)別，這也是新媒體的最大特點之一：人人都可以是傳播者，如圖4-1游客游客ABCDEF傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體游客D游客D游客E游客A游客E游客A游客游客F旅游地組織游客C旅游地組織游客C游客游客G游客游客B游客H游客H游客游客I新媒體新媒體信息反饋信息反饋圖4-1新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播路徑對比圖從圖中可見，旅游目的地的傳統(tǒng)媒體營銷模式，即旅游目的地組織通過傳統(tǒng)媒體向游客營銷。而新媒體營銷中，旅游目的地組織向游客營銷的同時，每個游客都是自媒體，每個游客都可以向身邊的朋友甚至是陌生人推送旅游信息，這其實就是營銷。如果其中一個人是名人，那就是引起爆炸式的裂變反應(yīng)，如圖中所示，新媒體營銷中，游客和旅游目的地組織可以直接聯(lián)系，這樣游客就可以隨時隨地將評論或滿意度等將信息反饋給旅游目的地組織。旅游消費具有不可預(yù)消費、不可重復(fù)消費的特性，旅游者無法在出游之前親自體驗，只能依靠他人的信息分享作出消費決策。旅游產(chǎn)品體驗式消費的特性，決定了其出行前的決策是一個深度、全面搜索信息的過程；其游玩后又會有一個全面分享信息的過程，對其他消費者產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。因此，在新媒體時代，旅游組織者尤其要重視口碑營銷的傳播影響力。4.2.4新媒體營銷存在的優(yōu)勢從上述新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點對比中，可以歸納出新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢：（1）傳播主體更廣諸如前文所述，新媒體營銷加入了很大受眾自媒體，這也是新媒體營銷的優(yōu)勢所在，即許多游客參與了營銷，給營銷帶來事半功倍的效果，游客口口相傳的口碑營銷效果遠(yuǎn)比旅游目的地組織單方推介的效果要好。（2）營銷更精準(zhǔn)由于新媒體直接面對游客，而且是主動關(guān)注的游客，那營銷的效果肯定比傳統(tǒng)的盲目撒網(wǎng)營銷效果更好。新媒體時代，旅游目的地組織和游客間的互動更為頻繁而且便捷，營銷效果更加精準(zhǔn)。（3）不受時空限制新媒體基于網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在在手機端發(fā)展也很不錯，這就使得新媒體傳播信息的速度比傳統(tǒng)媒體快得多，時效性更強。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的全球化使得營銷不再局限于國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷的國際化和新媒體不受時空限制的特征大大降低了營銷的成本。5、加強對古城遺跡旅游文化的傳播2012年初，燕趙都市報在河北省全省范圍內(nèi)開展的“城市原點”策劃是成功的，但是由于其是一個全省范圍內(nèi)的策劃，受版面限制涉及各個城市的旅游文化傳播也僅僅是點到為止，保定也不例外。還是以直隸總督署來說，其蘊含的保定古城文化，尤其是古城衙署文化及其深厚，而不是一篇千余字的報道能說透的，所以媒體在傳播保定旅游文化時難免顯得有些掄大棒子拍蒼蠅的感覺。近期，對于保定市旅游文化的深度傳播來說，也許可以變成現(xiàn)實。2012年3月1日，燕趙都市報冀中版將正式成立，作為省級媒體的一個地方版，在宣傳保定方面，占據(jù)著極大地政治優(yōu)勢和版面優(yōu)勢，所以在做深做透保定旅游文化傳播有著現(xiàn)實可能性。特殊時期，對于保定旅游文化的深度報道可以做連續(xù)策劃報道。下面筆者仍以保定直隸總督署為例，從自己走訪“衙署文化”的來歷、先天優(yōu)勢、發(fā)展如何、發(fā)展瓶頸、如何解決等多個方面展示了保定“衙署文化”，從不同的側(cè)面，對旅游文化進行傳播，來反映保定旅游文化傳播的冰山一角?！把檬鹞幕敝傅氖侵袊鴰浊陙矸饨ㄉ鐣俑锩娴某ＷR，由于年代久遠(yuǎn)衙門里的故事，鮮為人知。上世紀(jì)80年代中期，有河南省內(nèi)鄉(xiāng)縣將一座保存尚好的縣級衙門開放以后，引起世人的關(guān)注。不少文人學(xué)者投筆出版不少有關(guān)衙署的著作，“衙門文化”也自此誕生。國家文物局、國家旅游局也開始重視起來。保定直隸總督署也是在80年代中期從一個市級保護單位直接被國家公布為國家重點保護單位的，事后才補辦的申請手續(xù)，這是國家特開的一個例外，相繼，山西霍州州衙，河南內(nèi)鄉(xiāng)縣衙都提升為國保單位，可見國家對其地方衙署的重視程度。鑒于此，目前全國衙署文化的開發(fā)方興未艾，進入本世紀(jì)，相繼有江西省浮梁縣衙、河南南陽府衙、江蘇淮安府衙，山西平遙縣衙、河南密縣縣衙、新密縣衙等先后開放。所以，通過媒體深度傳播，不僅僅督促當(dāng)?shù)卣匾暪懦锹糜挝幕拈_發(fā)，也讓受眾在不知不好覺中，