經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件：市場(chǎng)理論

市場(chǎng)理論知識(shí)目標(biāo)1．理解和掌握各類市場(chǎng)的類型、含義和基本特征，以及需求曲線和收益曲線；2．完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件，以及廠商的短期與長(zhǎng)期均衡以及行業(yè)短期供給曲線3．了解和掌握三類非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)；完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷廠商的需求、收益與供給曲線以及短期與長(zhǎng)期均衡；以及寡頭廠商對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的決定。能力目標(biāo)1．學(xué)會(huì)用圖分析完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線，以及完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和短期供給曲線；2．學(xué)會(huì)用圖分析壟斷廠商的需求曲線和收益曲線以及短期均衡；壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和供給曲線。【引入案例】三大原因?qū)е聡?guó)際油價(jià)持續(xù)下跌

第一節(jié)市場(chǎng)的類型及其成因一、市場(chǎng)的含義市場(chǎng)指從事物品買賣的交易場(chǎng)所或接洽點(diǎn)。即一個(gè)市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的買賣物品的交易場(chǎng)所，也可以是利用現(xiàn)代化通訊工具進(jìn)行物品交易的接洽點(diǎn)。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。

二、市場(chǎng)的類型（一）按交易物品分類把經(jīng)濟(jì)中所有的可交易的物品分為生產(chǎn)要素和商品這兩類，相應(yīng)地，經(jīng)濟(jì)中所有的市場(chǎng)也可以分為生產(chǎn)要素市場(chǎng)和商品市場(chǎng)這兩類。（二）根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征分類1.決定市場(chǎng)類型劃分的主要因素第一，市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。其中，第一個(gè)因素和第二個(gè)因素是最基本的決定因素。

2.市場(chǎng)的分類在經(jīng)濟(jì)分析中，根據(jù)不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征，將市場(chǎng)劃分為四種類型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)四種類型。

3.市場(chǎng)類型的劃分和特征市場(chǎng)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格控制程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度接近哪種商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多完全無差別沒有很容易一些農(nóng)業(yè)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多有差別有一些比較容易一些輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭市場(chǎng)幾個(gè)有差別或者無差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車、石油壟斷市場(chǎng)一個(gè)唯一的產(chǎn)品，沒有接近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備以下條件：（一）市場(chǎng)上有大量的賣者和買者。（二）參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的廠商出售的產(chǎn)品具有同質(zhì)性。（三）廠商可以無成本地進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)，即所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動(dòng)。勞動(dòng)可以隨時(shí)從一個(gè)崗位轉(zhuǎn)移到另一個(gè)崗位，或從一個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地區(qū)；資本可以自由地進(jìn)入或撤出某一行業(yè)。（四）參與市場(chǎng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)主體具有完全信息。二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線（一）廠商的收益廠商的收益就是廠商的銷售收入。廠商的收益可以分為總收益、平均收益和應(yīng)際收益，它們的英文簡(jiǎn)寫分別為TR、AR和MR。

1.總收益TR指廠商按一定價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入。以P表示既定的市場(chǎng)價(jià)格，以Q表示銷售總量，總收益的定義公式為：2.平均收益AR指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。平均收益的定義公式為：

3.邊際收益指MR指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。邊際收益的定義公式為：1.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益特點(diǎn)2.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商收益曲線的特征(1）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，它們都用同一條由既定價(jià)格水平P出發(fā)的水平線來表示。（2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益TR曲線是一條由原點(diǎn)出發(fā)的斜率不變的直線。四、廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件1.邊際收益MR等于邊際成本MC是廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件。即：

2.廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件

第一，廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的生產(chǎn)均衡點(diǎn)。第二，利潤(rùn)最大化的均衡條件：MR=MC五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和短期供給曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)中，市場(chǎng)的價(jià)格是給定的，而且，生產(chǎn)中的不變要素的投入量是無法變動(dòng)的，即生產(chǎn)規(guī)模也是給定的。因此，在短期，廠商是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤(rùn)最大化的均衡條件。如多個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)MR=SMC時(shí)，有可能獲得利潤(rùn)，也可能虧損，把各種可能的情況都考慮在內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡可以具體表現(xiàn)為圖7-6中的五種情況。七、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線在任何價(jià)格水平上，一個(gè)行業(yè)的供給量等于行業(yè)內(nèi)所有廠商的供給量的總和。八、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期里，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的所有要素都是可變的，廠商通過對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的原則。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期中對(duì)生產(chǎn)要素的調(diào)整表現(xiàn)為兩方面，一是廠商自身對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，二是廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)即廠商數(shù)目的調(diào)整。九、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡根據(jù)生產(chǎn)要素價(jià)格變動(dòng)對(duì)行業(yè)的不同影響，可以把行業(yè)區(qū)分為三類：當(dāng)一個(gè)行業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)時(shí)，使用的生產(chǎn)要素價(jià)格保持不變的則稱為成本不變行業(yè)，使用的生產(chǎn)要素價(jià)格上漲的則稱為成本遞增行業(yè)，使用的生產(chǎn)要素價(jià)格下降的稱為成本遞減行業(yè)。（一）成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本不變行業(yè)是指該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。當(dāng)成本不變時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲線是一條水平線。（二）

成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本遞增行業(yè)是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素的價(jià)格上升。（三）成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本遞減行業(yè)是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素的價(jià)格下降。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)

一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征完全壟斷又稱獨(dú)占、賣方壟斷或純粹壟斷，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相反，完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指一家廠商控制了某種產(chǎn)品全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)具有以下特征：(一)廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給(二）完全壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者。（三）完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（四）其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動(dòng)。二、完全壟斷的形成壟斷廠商之所以能夠成為某種產(chǎn)品的唯一供給者，是由于該廠商控制了這種產(chǎn)品的供給，使其他廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)并生產(chǎn)同種產(chǎn)品。導(dǎo)致壟斷的原因一般有以下幾方面：第一，對(duì)資源的獨(dú)家控制。第二，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求形成自然壟斷。第三，擁有專利權(quán)。第四，政府特許權(quán)。三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（一）壟斷廠商的需求曲線1、壟斷廠商的需求曲線的特點(diǎn)由于壟斷市場(chǎng)中只有一個(gè)廠商，所以，市場(chǎng)的需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。2、壟斷廠商需求曲線的的含義仍假定廠商的銷售量等于市場(chǎng)的需求量，于是，向右下方傾斜的壟斷廠商的需求曲線表示：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來提高市場(chǎng)價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場(chǎng)價(jià)格。即壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場(chǎng)價(jià)格，而且，壟斷廠商的銷售量與市場(chǎng)價(jià)格成反方向的變動(dòng)。3、壟斷廠商的收益曲線廠商所面臨的需求狀況直接影響廠商的收益，這便意味著廠商的需求曲線的特征將決定廠商的收益曲線的特征。為了更為直觀地說明壟斷廠商的總收益、邊際收益和平均收益情況，不妨首先觀察表7-3：壟斷者TR、MR、AR的關(guān)系價(jià)格（1）1）數(shù)量（2）2）TR（3）=（1）×（2）3）=（1）×（2）MR（4）=?（3）/?（2）4）=?（3）/?（2）AR（5）=（3）/（2）5）=（3）/（2）800—8717776212565315354416143515-132612-3217751根據(jù)表7-3中的第一與第二欄，就可畫出圖7-10中的需求曲線；而根據(jù)表中的第二與第四欄可畫出圖7-15中的邊際收益曲線。（1）由于廠商的平均收益AR總是等于商品的價(jià)格P，所以，在圖中，壟斷廠商的AR曲線和需求曲線d重疊，都是同一條向右下傾斜的曲線。（2）由于AR曲線是向右下方傾斜的，則根據(jù)平均量和邊際量之間的相互關(guān)系可以推知，壟斷廠商的邊際收益MR總是小于平均收益AR。因此，圖中MR曲線位于AR曲線的左下方，且MR曲線也向右下方傾斜。（3）由于每一銷售量上的邊際收益MR值就是相應(yīng)的總收益TR曲線的斜率，所以在圖中，當(dāng)MR＞0時(shí)，TR曲線的斜率為正；當(dāng)MR＜0時(shí)，TR曲線的斜率為負(fù)；當(dāng)W＝0時(shí)，TR曲線達(dá)最大值點(diǎn)。在這樣的關(guān)系中，可以判斷：壟斷的廠商絕不會(huì)在邊際效益等于0，或負(fù)數(shù)時(shí)生產(chǎn)。在需求彈性大于1時(shí)，（即圖中的需求曲線AC部分），價(jià)格下跌，總收益會(huì)增加，因此邊際收益為正值。當(dāng)彈性變成1時(shí)，總收益不變，因此，邊際收益零于0。當(dāng)彈性小于1時(shí)，總收益會(huì)下降，因此，邊際收益就變成了負(fù)值。四、壟斷廠商的短期均衡（一）壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商為了獲得最大的利潤(rùn)，也必須遵循MR=MC的原則。在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變不變要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通郭對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤(rùn)最大化的原則的。

六、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整一般可以有三種可能的結(jié)果：第一種結(jié)果，壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，但在長(zhǎng)期，又不存在一個(gè)可以使它獲得利潤(rùn)（或至少使虧損為零）的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，于是，該廠商退出生產(chǎn)。第二種結(jié)果，壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，在長(zhǎng)期內(nèi)，它通過對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損的狀況，甚至獲得利潤(rùn)。第三種結(jié)果，壟斷廠商在短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤(rùn)，在長(zhǎng)期中，它通過對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，使自己獲得更大的利潤(rùn)。第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)是理論分析中的兩種極端的市場(chǎng)組織。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，通常存在的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)。其中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較接近（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)組織，一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。2.生產(chǎn)集團(tuán)：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論中，把市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團(tuán)。二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征作為壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)應(yīng)具有如下基本的特征：1、市場(chǎng)中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱“異質(zhì)商品”。3、廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易。資源流動(dòng)性較強(qiáng)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線的特征由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，因而對(duì)該產(chǎn)品都具有一定的壟斷能力，和完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)的價(jià)格不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商對(duì)價(jià)格有一定的影響力（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的兩種需求曲線它們通常被區(qū)分為d需求曲線和D需求曲線。1、關(guān)于d需求曲線。d曲線比較平坦，表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它廠商的產(chǎn)品價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格與銷售量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。2、關(guān)于D需求曲線D需求曲線表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。2、d需求曲線和D需求曲線的一般關(guān)系第一，當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移。第二，由于d需求曲線表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量，D需求曲線表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平實(shí)際所面臨的市場(chǎng)需求量，所以，d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)。第三，d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SM這一均衡條件的。四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線與壟斷廠商一樣也是向右下方傾斜的，因此也是無法找到價(jià)格與產(chǎn)量之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系的。六、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，這就是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)一、寡頭壟斷市場(chǎng)含義和特征寡頭壟斷市場(chǎng)又稱寡頭市場(chǎng)，指由少數(shù)幾家大型廠商控制某種產(chǎn)品供給的絕大部分乃至整個(gè)市場(chǎng)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷是介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場(chǎng)的特征：（一）廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價(jià)格和絕大部分的市場(chǎng)份額。（二）產(chǎn)品差別可有可無。寡頭壟斷廠商提供的產(chǎn)品可以是相同的，也可以是有差別的。由此分為無差別寡頭壟斷市場(chǎng)和有差別寡頭壟斷市場(chǎng)。（三）存在進(jìn)入的障礙，其它廠商無法順利地進(jìn)入該行業(yè)。（四）寡頭壟斷之間相互最后利害關(guān)系極為密切，雙方均是反應(yīng)后再?zèng)Q策，固在產(chǎn)量和價(jià)格上沒有“確定的均衡”。二、寡頭市場(chǎng)的形成原因寡頭市場(chǎng)的主要原因可以有：某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益；行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給的控制；政府的扶植和支持等等。三、寡頭行業(yè)分類（一）根據(jù)產(chǎn)品特征,可以分為純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)兩類。在純粹寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有差別。例如，可以將鋼鐵、水泥等行業(yè)看成是純粹寡頭行業(yè)。在差別寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的。例如可以將汽車、冰箱等行業(yè)看成是差別寡頭行業(yè)。（二）廠商的行動(dòng)方式，區(qū)分為有勾結(jié)行為的（即合作的）和獨(dú)立行動(dòng)的（即不合作的）不同類型。四、寡頭廠商的價(jià)格和產(chǎn)量的決定寡頭廠商的價(jià)格和產(chǎn)量的決定比較復(fù)雜。其主要原因在于：在寡頭市場(chǎng)上，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占一個(gè)較大的份額，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響。寡頭廠商模型（一）古諾模型古諾模型是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，它研究的是一個(gè)雙寡頭壟斷市場(chǎng)。（二）斯威齊模型斯威齊模型是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·斯威齊于20世紀(jì)30年代所建立。由于寡頭廠商之間價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果往往是兩敗俱傷，競(jìng)爭(zhēng)的雙方利潤(rùn)都趨向于零。（一）壟斷與技術(shù)進(jìn)步的關(guān)系一般認(rèn)為，壟斷廠商由于可以通過對(duì)市場(chǎng)的壟斷而獲取超額壟斷利潤(rùn)，因而缺乏進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力，不但如此，壟斷廠商還會(huì)想盡各種辦法來阻止其它企業(yè)利用新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品來威脅自己的壟斷地位，千方百計(jì)地壓制技術(shù)進(jìn)步。這種看法有一定的事實(shí)依據(jù)，比如一些大的壟斷企業(yè)看到有新技術(shù)威脅到自己時(shí)，便會(huì)采用兼并、收購(gòu)等公開的和非公開的手段，將新技術(shù)據(jù)為己有卻使新技術(shù)閑置或者干脆擠垮對(duì)方。(二）壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)都是小的廠商，因而缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)，成本較高。寡頭壟斷廠商和壟斷廠商往往是一些大企業(yè)，可以進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)，因而能夠獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此可以大大地降低成本和價(jià)格。在（三）壟斷與商品差異完全競(jìng)爭(zhēng)廠商生產(chǎn)的都是同質(zhì)的、無差異的產(chǎn)品，無法滿足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的各種不同的偏好。而顯然消費(fèi)者的偏好是不同的，豐富多彩的產(chǎn)品滿足了他們的不同偏好，因而能使他們的福利水平提高。（四）關(guān)于廣告支出完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)由于產(chǎn)品是無差別的，因而也毋需做廣告；而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和差別寡頭市場(chǎng)的廠商則為了避免激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，更多地采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的形式，廣告競(jìng)爭(zhēng)就是其中一種最常用的方式?！緦?shí)踐與實(shí)訓(xùn)】一、選擇題1、完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是指（）A．市場(chǎng)參與者的購(gòu)銷量只占整個(gè)市場(chǎng)交易量的極小一部分B．