金星啤酒集團(tuán)北京申奧遠(yuǎn)征策劃方案評析

金星啤酒集團(tuán)北京申奧遠(yuǎn)征策劃方案評析河南金星啤酒集團(tuán)在北京申奧揭曉前昔策劃實(shí)施了一次申奧知識與金星品牌宣傳活動，活動從7月2日開始，7月12日結(jié)束。整體活動構(gòu)思新穎、獨(dú)特，規(guī)模、聲勢浩大，組織嚴(yán)密、有序，社會意義深遠(yuǎn)，取得了極大的成功，宣傳效果非常好。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，我們現(xiàn)就將這一策劃方案進(jìn)行評析，與同行一起分享。一、活動目的：北京申奧，國家之大事，民族之大事，以實(shí)際行動支持北京申奧，為北京申奧搖旗吶喊，加油助威，乃全體國人之責(zé)任，金星啤酒集團(tuán)以實(shí)際行動積極參與到申奧宣傳之中，必將對金星集團(tuán)這份社會責(zé)任心進(jìn)行完美體現(xiàn)，借此對品牌進(jìn)行充分的展示和宣傳。故此，金星集團(tuán)決定通過在全省范圍內(nèi)選拔部分優(yōu)秀大學(xué)生組成“河南金星啤酒集團(tuán)北京申奧遠(yuǎn)征團(tuán)”，進(jìn)行“鄭州-----北京”自行車遠(yuǎn)征申奧活動，以促進(jìn)北京申奧工作的順利開展，代表河南人民、代表河南企業(yè)為申奧成功貢獻(xiàn)一份應(yīng)有的力量。金星集團(tuán)獨(dú)家主辦、資助此次活動，借此表達(dá)金星人關(guān)心國事、關(guān)心社會、關(guān)心奧運(yùn)之心。通過此項(xiàng)活動樹新世紀(jì)，新河南的美好形象。通過活動目的，就體現(xiàn)出了金星集團(tuán)良好的人格化形象。二、活動主題：“新世紀(jì)、新河南、新奧運(yùn)、新金星”?；顒又黝}顯得大氣、有內(nèi)涵、具有廣泛性、社會性、文化性，淡化了商業(yè)色彩，具有較強(qiáng)的吸引力。三、活動口號：“金星啤酒與你同攜手，共為申奧加把油”?；顒涌谔栆徽Z道出了金星集團(tuán)與廣大群眾一樣關(guān)心申奧，愿意與廣大群眾一道攜手并進(jìn)，共為申奧加油助威的真誠和心愿。很快與廣大群眾在情感上進(jìn)行深層次的溝通，在廣大群眾心目中印下了良好的品牌形象。四、活動整體思路及活動形式：1、由河南金星啤酒集團(tuán)與鄭州大學(xué)、鄭州工程學(xué)院等駐鄭10余所高校共同發(fā)起，經(jīng)省體育總會、省教育廳、團(tuán)省委批準(zhǔn)，聯(lián)合省內(nèi)十八個(gè)地市的其它大專院校學(xué)生組成“河南金星啤酒集團(tuán)北京申奧遠(yuǎn)征團(tuán)”；2、河南金星啤酒集團(tuán)有限公司為此次活動的主辦單位，通過在全省范圍內(nèi)大力進(jìn)行奧運(yùn)知識宣傳，邀請各界群眾進(jìn)行申奧簽名，支持北京申奧，同時(shí)展示以金星集團(tuán)為代表的河南企業(yè)新形象，展現(xiàn)河南人民關(guān)心國事，奮發(fā)向上的精神風(fēng)采；3、每地市選一所大專院校（縣城選高中生），每地選拔15-----20名大學(xué)生組成金星集團(tuán)申奧遠(yuǎn)征團(tuán)，總?cè)藬?shù)在8000人以上。4、7月2日集中各地市學(xué)生代表在鄭州召開新聞發(fā)布會后，立即在十七個(gè)地市和近百處縣城同時(shí)開展為期三至五天的宣傳活動。首先在由申奧隊(duì)員身穿金星文化衫、頭戴申奧標(biāo)志太陽帽、自行車上插申奧宣傳小旗（設(shè)計(jì)方案另附）在各縣市的環(huán)城路、主干道進(jìn)行巡游宣傳。其次在當(dāng)?shù)胤比A在廣場進(jìn)行為期1至2天的申奧知識宣傳和咨詢，向群眾散發(fā)奧運(yùn)知識傳單。同時(shí)在廣場宣傳金星啤酒的品牌，為活躍氣氛，吸引觀眾，可以邀請高校的電聲樂隊(duì)助興，現(xiàn)場進(jìn)行申奧簽名活動。通過以上兩種方式，既宣傳申奧的重要意義，又宣傳了金星的品牌形象。5、從各地市參與此活動的大學(xué)生中選擇1至2名在活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的代表攜簽字長卷到鄭州集合，在鄭州召開歡送會，為申奧隊(duì)遠(yuǎn)行北京向北京奧申委捐贈簽字長卷的隊(duì)員送行，歡送會邀請有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體記者參加。邀請新聞媒體對此進(jìn)行跟蹤宣傳報(bào)道和進(jìn)行媒體新聞炒作，通過宣傳“金星啤酒與你同攜手，共為申奧加把油”口號，樹立金星啤酒關(guān)心體育事業(yè)的新形象，提升金星啤酒的品牌形象。五、實(shí)施細(xì)則1、準(zhǔn)備工作：A、申奧隊(duì)員的組織，主辦單位的確定；B、成立活動組委會、執(zhí)委會，因?yàn)榛顒用鎻V量大，必須進(jìn)行詳細(xì)的分式，職責(zé)明確，相互緊密配合，方能確?；顒拥捻樌M(jìn)行。C、物資的準(zhǔn)備：條幅、簽名布、圖片、旗子（大、小）、帽子、車輛、通訊器材、自行車、雨具宣傳單等。2、現(xiàn)場布置：活動現(xiàn)場統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象，隊(duì)員服裝整齊，行動有序，樹“河南金星啤酒集團(tuán)北京申奧遠(yuǎn)征團(tuán)”大旗一面，自行車上插“金星啤酒與你攜手，共為申奧加把油”彩旗二面，現(xiàn)場懸掛橫幅“新世紀(jì)、新河南、新奧運(yùn)、新金星”。3、活動程序：A、現(xiàn)場由一名大學(xué)生專門負(fù)責(zé)宣傳奧運(yùn)精神，北京申奧的重大意義。B、發(fā)放申奧宣傳單，進(jìn)行申奧知識宣傳。C、現(xiàn)場簽名。六、活動范圍及場地選擇1、前期在全省范圍內(nèi)開展自行車申奧環(huán)城和在主干道宣傳，并進(jìn)行現(xiàn)場咨詢活動，場院所以各地市、縣城主干道和中心廣場為主。2、在申奧宣傳“鄭州---北京”段隊(duì)員會合于鄭州，7月6日召開送行儀式舉行后，當(dāng)天隊(duì)員騎自行車從鄭州出發(fā)，以金星啤酒銷售重點(diǎn)區(qū)域市場為主選擇點(diǎn)，如新鄉(xiāng)、安陽、邯鄲、石家莊等作為沿途重點(diǎn)城市，7月12日達(dá)京將簽名長卷交北京奧申委后返回。活動總體評析1、活動意義重大，影響深遠(yuǎn)。此次活動由于很好地把申奧與品牌宣傳有機(jī)地結(jié)合起來，淡化了商業(yè)氣氛，增強(qiáng)了活動的社會性、公益性，具有較強(qiáng)的社會意義，很容易被群眾民接受，加之活動規(guī)模大、范圍廣、時(shí)間長，宣傳效果相當(dāng)好，影響是非常深遠(yuǎn)的。2、到廣大大學(xué)生的支持。此次申奧遠(yuǎn)征活動為廣大對申奧充滿激情，想通過自己實(shí)際行動為申奧做出貢獻(xiàn)的廣大學(xué)生提供了一個(gè)良好的機(jī)會，方案一出即得到河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、鄭州工程學(xué)院、鄭州輕院、商丘師專等全省二十多所高校的熱烈響應(yīng)，河大、鄭大等高校團(tuán)委高度重視這次校企合作，共同為申奧加油的機(jī)會，在各方面給予了大力支持，并派出專職老師參與活動。3、得到省有關(guān)單位的支持。正是由于此次活動的重大意義，因而得到了省體育總會、省教育廳、團(tuán)省委等有關(guān)單位的大力支持，在許多工作上給予積極協(xié)調(diào)和支持，保證了活動的順利開展。4、受到廣大媒體的關(guān)注。校企聯(lián)合，在全省范圍內(nèi)舉行如此規(guī)模的申奧宣傳活動在河南省是首次，而且活動的政治、社會意義深遠(yuǎn)，是一個(gè)非常好的新聞?lì)}材。7月2日在金星集團(tuán)召開的新聞發(fā)布會受省市新聞媒體的廣泛關(guān)注。河南衛(wèi)視、鄭州電視臺、鄭州教育臺、鄭州晚報(bào)、大河報(bào)等媒體均到現(xiàn)場進(jìn)行采訪，并進(jìn)行了熱情、連續(xù)的報(bào)道，鄭州教育臺還做了專門的專題進(jìn)行報(bào)道?；顒釉诟骺h市進(jìn)行時(shí)也受到當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視臺的關(guān)注，均進(jìn)行了不同篇幅的熱情報(bào)道。此次活動的新聞宣傳效果是相當(dāng)突出的，對金星啤酒的品牌知名度，尤其是美譽(yù)度的提升起到了非常積極的作用。5、申奧成功慶?；顒訛橹\上添花。7月13日是一個(gè)永遠(yuǎn)值得記憶的日子，國際奧委會主席薩馬蘭奇在莫斯科宣布：2008年奧運(yùn)會將在北京舉辦！華夏兒女多年來的夢想終得實(shí)現(xiàn)，消息傳來，國人為之歡呼雀躍，載歌載舞，激動、興奮之心情難以表達(dá)，億萬人為之度過了一個(gè)不眠之夜。我們?yōu)榱私o申奧成功的喜慶活動增加更多的光彩，立即組織千余名申奧遠(yuǎn)征團(tuán)員統(tǒng)一著裝、打著彩旗、橫幅在鄭州綠城廣場、火車站廣場等繁華地段舉行了盛大的慶祝活動，進(jìn)行奧運(yùn)知識宣傳，與全體市民一起免費(fèi)暢飲金星啤酒，共同分享難以言表的快樂。以企業(yè)名義舉行如此盛大的慶祝活動在鄭州市金星集團(tuán)又是第一家，這一活動受到市民的熱烈歡迎，河南衛(wèi)視、鄭州電視臺、大河報(bào)等媒體均到現(xiàn)場進(jìn)行采訪，并進(jìn)行了熱情報(bào)道。此次慶祝活動與申奧遠(yuǎn)征活動互相襯映，延長了申奧遠(yuǎn)征活的影響期