廣告活動(dòng)策劃模板集合六篇

2/2廣告活動(dòng)籌劃模板集合六篇廣告活動(dòng)籌劃篇1一、工作總結(jié)：一年來，在部門中心領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心指導(dǎo)下，在同事的支持幫助下，完成了本職工作，也順利完成了領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，現(xiàn)將這一年的工作情況等作如下匯報(bào)：舉辦各項(xiàng)展會(huì)是今年主要工作重點(diǎn)：1.參與完成春季、秋季兩屆車房展的方案準(zhǔn)備籌劃和參展商招商工作以及展會(huì)前后期間的各項(xiàng)工作，2.參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展〞。展會(huì)期間主要是前期出發(fā)配合聯(lián)系商家，后期現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、夜間值班等工作。3.參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展籌劃和招商，通過一個(gè)多月的外出招商，參展商到達(dá)100多家，首屆20xx年中國(guó)奇石玉器陶瓷書畫博覽會(huì)活動(dòng)成功在6月28日開始舉辦，7月25號(hào)全部撤離順利結(jié)束。4.秋季車房展結(jié)束后，為了繼續(xù)多開辟收入來源，在中心領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下舉辦皮草節(jié)，通過前期招商，后期準(zhǔn)備等各項(xiàng)工作，最終達(dá)成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節(jié)，展會(huì)持續(xù)17天，由于是首次舉辦此次展會(huì)，根本到達(dá)預(yù)期目的。通過以上展會(huì)活動(dòng)的舉辦，摸索出了各種展會(huì)的規(guī)律，積累了珍貴的招商經(jīng)驗(yàn)，再就是在中心領(lǐng)導(dǎo)安排下，參觀考察了鄒平、濟(jì)寧、臨清等相同部門經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷情況，去濟(jì)南學(xué)習(xí)電視媒體廣告行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)大會(huì)，參加參與這些活動(dòng)舉辦和外出交流學(xué)習(xí)，開拓了視野和思路，為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。在參與完成上述活動(dòng)間隙期間，也完成了本中心安排的其他工作，主要事項(xiàng)如下：1.一月份參加年貨下鄉(xiāng)活動(dòng)。2.五月安徽石臺(tái)出發(fā)，陪同考察富硒礦泉水原地。3.十月份江西宜春出發(fā)，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制，現(xiàn)場(chǎng)做輔助工作。廣告營(yíng)銷方面：嘗試讓汽車行業(yè)投放電視廣告，東聯(lián)汽車集團(tuán)投放10天，聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務(wù)。二、工作方案：1.首先工作是做好20xx年的皮草節(jié)，有了第一次的舉辦經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取這次效益能有大的提升。如果再次成功，可在20xx歲末繼續(xù)舉辦，每年兩次，作為常設(shè)工程。2.春季車房展招商方案計(jì)入日程，通過近兩年的車房展汽車招商情況來看，汽車行業(yè)由高速開展期進(jìn)入相對(duì)緩慢調(diào)整期，在低迷的市場(chǎng)行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。3.通過20xx年活動(dòng)來看，奇石展也可作為本中心常設(shè)工程，總結(jié)上次經(jīng)驗(yàn)來看，盡量集中場(chǎng)地，大件小件分開，做好現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃。4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源，在營(yíng)銷方面繼續(xù)努力爭(zhēng)取商家進(jìn)行投放。5.積極完成中心領(lǐng)導(dǎo)安排的其他各項(xiàng)工作。廣告活動(dòng)籌劃篇2一、活動(dòng)目的和籌劃思路:1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速開展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民對(duì)自然資源的開采和使用越來越大，對(duì)環(huán)境造成的污染也越來越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境，中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展“十五〞方案中增加了可持續(xù)開展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)立為“全國(guó)衛(wèi)生城市〞“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市〞的目標(biāo)和“中國(guó)公民道德建設(shè)〞的活動(dòng)要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此，作為一個(gè)春城市民，我們積極的籌劃倡導(dǎo)一次全民的“環(huán)保在你身邊〞活動(dòng)。2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)效勞中心豐富效勞站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助，取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，我們也在積極地想方法支持他們的工作，努力發(fā)動(dòng)和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)奉獻(xiàn)，我們希望通過此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金，為廣闊熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購(gòu)物布袋。3、此次活動(dòng)，通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購(gòu)物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來，將自己沒有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還有助于保護(hù)環(huán)境，這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個(gè)“垃圾廢物收集亭〞(貸款)，配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)立“環(huán)保綠色社區(qū)〞，做一些探索和示范工作。5、通過此次活動(dòng)，吸納更多“環(huán)保志愿者〞參予到各種環(huán)?；顒?dòng)當(dāng)中來。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿〞隊(duì)伍。二、活動(dòng)單位:主辦——(政府有關(guān)職能部門)協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)效勞中心豐富效勞站三、活動(dòng)名稱:“環(huán)保在你身邊〞關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)四、活動(dòng)時(shí)間:20xx年五、活動(dòng)內(nèi)容:1、啟動(dòng)儀式:20xx年月日，某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場(chǎng))。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動(dòng)，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐富效勞站統(tǒng)一收購(gòu)。3、捐贈(zèng):所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購(gòu)物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，并對(duì)本次有突出奉獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。六、活動(dòng)宣傳形式:1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開展。2、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和、、等媒體進(jìn)行報(bào)道。七、活動(dòng)所需的費(fèi)用:通過企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助。以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單籌劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順利開展。廣告活動(dòng)籌劃篇3一、活動(dòng)背景及活動(dòng)目的：為了給我校廣闊廣告愛好者提供一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，將國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告作品〔主要為影視廣告〕呈現(xiàn)在會(huì)員面前。通過簡(jiǎn)短的講解讓會(huì)員在欣賞優(yōu)秀作品的同時(shí)能夠進(jìn)一步了解廣告、激發(fā)自身的創(chuàng)意，即寓教于樂。同時(shí)，為更好的促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)13級(jí)新成員之間及新老成員之間的交流、團(tuán)結(jié)。特此舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)廣告饕餮之夜廣告欣賞大會(huì)。二、時(shí)間：10月20日19：00——21：00三、地點(diǎn)：1301四、參與人員：廣告協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人，廣告協(xié)會(huì)全體會(huì)員，全校廣告愛好者。五、主題：1.廣告欣賞學(xué)習(xí)大會(huì)。2.新老生交流。六、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：1、設(shè)計(jì)部文案部：負(fù)責(zé)制作宣傳海報(bào)〔包括三部份：第一局部圖片宣傳有設(shè)計(jì)部制作，第二局部文案宣傳由文案部制作，第三部份說明時(shí)間、地點(diǎn)、面向人員等〕設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)把海報(bào)張貼好2、客戶公關(guān)部提前申請(qǐng)好教室〔1301〕〔客戶公關(guān)推選人員總體主持,可以一老生一新生〕3、籌劃部派人過去布置好教室，包括多媒體準(zhǔn)備，桌椅擺放等?！泊_保在6:30之前布置好，注意音響話筒和教室占用等〕4、網(wǎng)絡(luò)部準(zhǔn)備好要播放的視頻廣告片并配上一個(gè)解說員，要求經(jīng)典，耐人尋味，種類各異。先統(tǒng)一播放一遍，第二遍由解說員互動(dòng)解釋。設(shè)計(jì)部準(zhǔn)備好要播放的平面廣告片并準(zhǔn)備好欣賞過程中要提的.問題由設(shè)計(jì)部人員進(jìn)行互動(dòng)解答答對(duì)者獎(jiǎng)勵(lì)一小禮品。，找810個(gè)平面廣告。文案部準(zhǔn)備好1015個(gè)廣告標(biāo)識(shí)和廣告語同設(shè)計(jì)部一樣由文案部人員進(jìn)行互動(dòng)解答。設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)秩序。5、主持人待選中。〔客戶公關(guān)推選人員總體主持〕6、辦公室負(fù)責(zé)會(huì)前會(huì)員簽到。負(fù)責(zé)禮品的采購(gòu)，棒棒糖3包60根。七、活動(dòng)流程：〔一〕6:30-7:00之間：全部老成員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序?！捕?:00大會(huì)正式開始：主持人致前言?！踩承蕾p正式開始。(四)大會(huì)結(jié)束。八、活動(dòng)預(yù)算：宣傳板：廣告設(shè)計(jì)的制作費(fèi)用禮品：3*10=30活動(dòng)預(yù)期效果：讓新生對(duì)廣告專業(yè)有更多的了解，對(duì)協(xié)會(huì)充滿信任和熱情，將我門廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)的特色展示出來。江西科技師范學(xué)院大學(xué)生廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)廣告活動(dòng)籌劃篇4一、活動(dòng)形式及步驟活動(dòng)目的：通過活動(dòng)建立XX的溫馨有愛形象，來推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對(duì)本品的印象。商品：XX紙巾XX面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類人群使用。活動(dòng)時(shí)間：20xx年08月16日—08月30日活動(dòng)賣場(chǎng)：XX區(qū)域所有導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象：家庭主婦，學(xué)生，老人活動(dòng)主題：XX紙，XX的愛活動(dòng)宣傳：在賣場(chǎng)四周進(jìn)行宣傳XX產(chǎn)品外場(chǎng)大型促銷活動(dòng)〔6臺(tái)外場(chǎng)宣傳車3天宣傳活動(dòng)〕〔時(shí)間：18—20號(hào)〕活動(dòng)內(nèi)容：1.模特走秀：〔展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特別〕、同時(shí)在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出?！惭輪T統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出〕3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國(guó)時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣場(chǎng)周圍的消費(fèi)者的眼球，到達(dá)宣傳目的。4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)〔買XX系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次〕特等獎(jiǎng)〔1個(gè)〕：買多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品一等獎(jiǎng)〔2個(gè)〕：印有XX標(biāo)志的水杯一個(gè)，一袋XX紙巾鼓勵(lì)獎(jiǎng)〔7個(gè)〕：印有XX標(biāo)志的鑰匙扣一個(gè)5、現(xiàn)場(chǎng)答題：對(duì)XX產(chǎn)品知識(shí)的了解，加深對(duì)本產(chǎn)品的深刻印象，答對(duì)免費(fèi)送XX紙巾。6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場(chǎng)的娛樂性、幽默性。7、拔河比賽：在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行XX外場(chǎng)拔河比賽。舞臺(tái)搭建現(xiàn)場(chǎng)布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場(chǎng)主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。費(fèi)用預(yù)算工程單價(jià)數(shù)量金額普通燈光200元大型音響設(shè)備租憑800元/天3天2400元地毯16元/米30米480元背景巨幅設(shè)計(jì)制作20元/米25米500元舞蹈表演1500元/天3天4500元禮儀小姐〔4人〕1200元3天3600元現(xiàn)場(chǎng)主持人500元3天1500元彩虹門200元3天600元模特走秀〔4人〕1600元3天4800元舞臺(tái)搭建30元/米80米2400元現(xiàn)場(chǎng)立柱一對(duì)300元3天900元短信廣告0.05元50000條2500元宣傳車260元/天/部3天3000元拍照攝影100元3天300元總計(jì)：25460元時(shí)間節(jié)目表時(shí)間工程備注8月〔18、19、20〕日1、主持人開場(chǎng)2、實(shí)力歌手演出3、模特走秀4、小品演出5、舞蹈演出6、抽獎(jiǎng)活動(dòng)7、拔河比賽廣告活動(dòng)籌劃篇5武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費(fèi)者，其中常佳人口700萬，流動(dòng)人口100萬，再加上"火爐"的氣溫，對(duì)于任何一支飲料新軍來講，都是一個(gè)不可估量的"黃金市場(chǎng)"。如今，春尚未走，武漢飲料市場(chǎng)已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，由此可見一斑。三九集團(tuán)是國(guó)內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨(dú)特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場(chǎng)提供了一把金鑰匙。一、市場(chǎng)背景分析：1、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個(gè)礦泉水市場(chǎng)以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神"，二是"健士霸"。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：當(dāng)前1999蒸餾水的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：A、樂百氏：優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：a、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。b、廣告投入大，"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬。c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。d、擁有穩(wěn)定消費(fèi)群。e、市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣。B、太陽神：優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：a、廣告投入大，"太陽神"是國(guó)內(nèi)最著名的品牌之一。b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。c、進(jìn)入武漢市場(chǎng)較早，有不俗的指名購(gòu)置率。C、健士霸：產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場(chǎng)，但其廣告投入僅前期就號(hào)稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營(yíng)銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。D、其他：相比之下勢(shì)頭較弱，略過不提3、產(chǎn)品問題點(diǎn)／時(shí)機(jī)點(diǎn)：A、產(chǎn)品問題點(diǎn)：a、各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚；b、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)晚；c、消費(fèi)者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過程。B、市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)：a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速翻開市場(chǎng)；b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格適中；c、廣告與營(yíng)銷的同步運(yùn)作；d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費(fèi)者對(duì)"粵水"，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價(jià)格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防"假水"。4、消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析：A、對(duì)品脾的記憶率，飲用率和近期購(gòu)置較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。B、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費(fèi)者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用，但同時(shí)值得注意的是，有近20％的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這說明目前的武漢市場(chǎng)仍有一局部消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng)。C購(gòu)置場(chǎng)所及比重：百貨商場(chǎng)(含超市)35％，夜總會(huì)及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點(diǎn)及其它25％。E。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報(bào)紙17％，戶外10％，POP12％，車身12％，電臺(tái)及其它4％，這說明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。二、市場(chǎng)策略：1、市場(chǎng)定位：A、以武漢市為主，輻射整個(gè)湖北省，市內(nèi)以七個(gè)市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；B.商品定位：高質(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水C.目標(biāo)市場(chǎng)：所有礦泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場(chǎng)D、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動(dòng)為輔三、廣告策略：1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢(shì)兵力從電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺(tái)等方面推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢(shì)。2、差異策略：通過針對(duì)性的廣告活動(dòng)，使消費(fèi)者逐步做到在看到999時(shí)不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為防止局部消費(fèi)者誤認(rèn)為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差異策略，主題應(yīng)突出"純"、保健等。3、廣告主題：為配合"關(guān)鍵時(shí)刻，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。四、營(yíng)銷策略：1、營(yíng)銷思路："推拉"相結(jié)合推銷：建立、保持、開展與零售商的合作關(guān)系。拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，反復(fù)訴求，刺激其購(gòu)置欲望和行動(dòng)。2、銷售目標(biāo)：從經(jīng)營(yíng)的階段性開展規(guī)律著手，制定短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)。短期目標(biāo)：成功地切人市場(chǎng)。中期目標(biāo)：逐步形成一個(gè)較為穩(wěn)定的消費(fèi)群，開拓新客源，尋求更多消費(fèi)者的指名購(gòu)率。長(zhǎng)期目標(biāo)：維持產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量，謀求最大利潤(rùn)。3、市場(chǎng)目標(biāo)：第一年：占有同類市場(chǎng)的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年到達(dá)30％以上，作為切人市場(chǎng)的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。五、廣告目標(biāo)：1、通過廣告活動(dòng)的整體、細(xì)致的籌劃與實(shí)施，使999蒸餾水變市場(chǎng)新軍為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。2、誘導(dǎo)消費(fèi)者的指名購(gòu)置，刺激需求。3、提高市場(chǎng)知名度與好感度，讓90％以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。4、提高市場(chǎng)獲利能力。六、媒介策略：以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯(cuò)并行。1、硬廣告：A、電視：a、武漢有線臺(tái)：時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期，有線臺(tái)實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺(tái)之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺(tái)，電影臺(tái)各2-3次。9月以后為第三期，勢(shì)頭漸弱，做維持性廣告。b、武漢電視臺(tái)：與有線臺(tái)同步交相輝映，覆蓋整個(gè)武漢市，也可選擇播1月停l周再重復(fù)。B、報(bào)紙：以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《電視周報(bào)》為首選報(bào)紙，其特點(diǎn)是發(fā)行量大，信息面廣。C、車身：選擇4條線路，同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺(tái)車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港，火車站不同方向的四條線路。D、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。E、POP：分海報(bào)(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。F、電臺(tái)：針對(duì)廣闊青年、尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺(tái)、湖北文藝臺(tái)、武漢文藝臺(tái)等。2、軟廣告：A、新聞發(fā)布會(huì)。B、文化衫。C，參加大型商品展覽會(huì)。C、與經(jīng)銷商、局部零售商的聯(lián)誼會(huì)?！貏e公關(guān)活動(dòng)推薦：(未計(jì)入預(yù)算內(nèi))街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)：5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選l張?jiān)u為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎(jiǎng)"，此活動(dòng)由武漢有線臺(tái)辟專欄主辦，每日晚于有線臺(tái)公開征求照片’中人認(rèn)領(lǐng)，獲獎(jiǎng)?wù)叩锚?jiǎng)金30元，如果親友轉(zhuǎn)告中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)，那么，第一個(gè)轉(zhuǎn)告者同時(shí)獎(jiǎng)20元，(此項(xiàng)以50元／日計(jì))每月在30名形象獎(jiǎng)的人圍者中選1名評(píng)為當(dāng)月"三九最正確形象者"獎(jiǎng)金200元，同樣，最初轉(zhuǎn)告者獲100元。估計(jì)其影響將深人家庭，無疑，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨紩?huì)對(duì)其親友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，并有刺激購(gòu)置之成效。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、硬廣告：A、電視、15"a、有線臺(tái)：第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元第二期視實(shí)際情況另定第三期視實(shí)際情況另定b、武漢臺(tái)：第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元第二期視實(shí)際情況另定第三期視實(shí)際情況另定B、報(bào)紙：14萬元C、車身：20萬元D、戶外：20萬元八折：16萬元E、POP：1萬元F、電臺(tái)l萬元2、軟廣告：A、新聞發(fā)布會(huì)5-8萬元B、文化衫5萬元C、公關(guān)活動(dòng)10萬元八、廣告效果評(píng)估：于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會(huì)等方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。1、電視廣告以一星期測(cè)定1次。2、不定期以問卷測(cè)定。3、每月開消費(fèi)者座談會(huì)1次。廣告活動(dòng)籌劃篇6我們的廣告作業(yè)完成了，回憶整個(gè)過程感觸是很深