XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案2024/3/29XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案目錄奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀用戶選擇奶粉的關(guān)注點(diǎn)論壇用戶對(duì)貝因美奶粉的反饋狀況用戶的網(wǎng)絡(luò)行為分析影響論壇用戶的關(guān)鍵點(diǎn)貝因美奶粉全年傳播規(guī)劃傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃論壇口碑管理辦法論壇口碑管理危機(jī)監(jiān)測(cè)及處理辦法XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案目前奶粉市場(chǎng)的論壇聲音近年來(lái)，隨著奶粉品牌的增加及網(wǎng)絡(luò)論壇的逐漸成熟，利用網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行奶粉使用的溝通、咨詢等等內(nèi)容越來(lái)越多，根據(jù)專業(yè)論壇引擎搜索顯示，在1年內(nèi)，涉及到奶粉的論壇文章達(dá)到1,450,000；隨著奶粉的全面漲價(jià)，目前論壇中針對(duì)奶粉企業(yè)的指責(zé)也較為強(qiáng)烈，對(duì)于漲價(jià)事件，至少將影響2個(gè)月至半年，從論壇網(wǎng)友反饋分析來(lái)看，尚未針對(duì)某一品牌進(jìn)行指責(zé)；除危機(jī)事件外，論壇中仍然有眾多關(guān)于奶粉的帖子，其主要的話題集中在以下幾個(gè)方面；1、詢問(wèn)、求助，對(duì)于奶粉的選擇問(wèn)題2、分享，對(duì)于寶寶成長(zhǎng)及護(hù)理層面的奶粉選擇3、疑問(wèn)，對(duì)于使用的某些品牌奶粉的疑問(wèn)4、點(diǎn)評(píng)，具有針對(duì)性且專業(yè)的對(duì)某些品牌奶粉的點(diǎn)評(píng)XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案奶粉市場(chǎng)的主要品牌（部分）安滿伊利圣元美贊臣多美滋國(guó)際品牌國(guó)內(nèi)品牌在論壇中出現(xiàn)比較多的品牌奶粉XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案被提及次數(shù)安滿美贊臣多美滋圣元伊利雀巢相關(guān)品牌的論壇分析消費(fèi)者對(duì)于品牌比較重視，國(guó)際品牌普遍比國(guó)內(nèi)品牌受到更多的關(guān)注，然而隨著用戶認(rèn)知及體驗(yàn)性的分享，部分用戶已經(jīng)開始傾向于本土品牌在論壇中的調(diào)查顯示國(guó)內(nèi)品牌由于性價(jià)比的原因出現(xiàn)了越來(lái)越猛的上升勢(shì)頭1230011700110004560570012100XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案貶口碑安滿美贊臣多美滋圣元伊利雀巢褒通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，上述品牌普遍缺少系統(tǒng)的論壇傳播，出現(xiàn)最多的是網(wǎng)友的求助信息，由于缺少積極引導(dǎo)，導(dǎo)致論壇上信息比較繁雜，褒貶不一；國(guó)內(nèi)品牌美譽(yù)度的迅速提高，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注這類產(chǎn)品相關(guān)品牌的論壇分析XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案貝因美奶粉在論壇中的現(xiàn)狀使用論壇搜索引擎，可以查詢到提及“貝因美奶粉”的論壇文章為11600篇；同樣查詢到的是，關(guān)于提及“冠軍寶寶”的文章數(shù)量較多；由此可見：由貝因美贊助的冠軍寶寶評(píng)選活動(dòng)較為成功，在一定程度上提升了品牌的知名度；但同樣可見的是，論壇中針對(duì)品牌的言論率相對(duì)較低，說(shuō)明用戶的口碑深入力量不足，缺乏持之有效的論壇傳播及管理；貝因美奶粉在眾多奶粉品牌的論壇反饋中處于中游水平，同其它品牌一樣缺少積極引導(dǎo)，信息褒貶不一；XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案貝因美奶粉的論壇反饋狀況部分回復(fù)示例類型內(nèi)容提及僅提及產(chǎn)品，不含任何傾向性，同時(shí)也會(huì)提及其它品牌負(fù)面信息針對(duì)一些貝因美奶粉的負(fù)面信息，如吃后的反應(yīng)不好等建議針對(duì)產(chǎn)品的建議性文章，其中多以自家在用為由對(duì)比對(duì)比其他奶粉的文章咨詢對(duì)于貝因美奶粉了解少，咨詢類提及負(fù)面信息建議對(duì)比咨詢XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案用戶的網(wǎng)絡(luò)行為分析購(gòu)買受眾特征分析網(wǎng)絡(luò)行為分析母親（22－40歲）丈夫（22－45歲）產(chǎn)品使用以及購(gòu)買者，更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、口味和營(yíng)養(yǎng)等習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上查找和接受信息，除了已經(jīng)習(xí)慣的天涯、新浪、搜狐等大眾門戶論壇外，一般夫妻還會(huì)去親子、健康、專業(yè)女性網(wǎng)站或者是網(wǎng)絡(luò)求助來(lái)獲得想要的信息；受眾分析親友、同事（22-50歲）已生育小孩及孩子未滿3歲受自身經(jīng)驗(yàn)影響比較重習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)影響方式在網(wǎng)上以求助和查找相關(guān)信息為主未生育小孩信息接受者，受外界信息影響較大以自身經(jīng)驗(yàn)回答相關(guān)問(wèn)題，在blog上記錄自己的或者轉(zhuǎn)載別人的經(jīng)驗(yàn)XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案用戶的網(wǎng)絡(luò)行為分析影響力受眾有關(guān)專家朋友、親屬、同事等權(quán)威信息的發(fā)布者，影響力源頭之一受自身經(jīng)驗(yàn)以及外界信息影響較大，既是信息接受者也是信息的發(fā)散者專家說(shuō)法一般被各專業(yè)網(wǎng)站作為推薦產(chǎn)品的依據(jù)和論斷；此外專家說(shuō)法在各灌水、專業(yè)論壇很容易引起網(wǎng)友的評(píng)論對(duì)比自身經(jīng)驗(yàn)以及網(wǎng)絡(luò)上所得信息進(jìn)行篩選和鑒別；特征分析網(wǎng)絡(luò)行為分析受眾分析習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)影響方式提供權(quán)威說(shuō)法和建議，在相關(guān)各主要論壇和版面進(jìn)行建議參考網(wǎng)絡(luò)上他人的經(jīng)驗(yàn)、新聞?lì)惖膱?bào)道以及專家說(shuō)法來(lái)對(duì)比自己的選擇XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案影響論壇用戶的關(guān)鍵點(diǎn)專業(yè)性具備專業(yè)性的文章，充分分析各類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)推薦目標(biāo)產(chǎn)品，給予用戶專家的姿態(tài)，建立初步的信任；口碑性他人對(duì)產(chǎn)品的良好口碑能夠充分影響到觀看帖子的用戶，可體現(xiàn)在各類文章中，主要展現(xiàn)出的是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性及自我體驗(yàn)后的感覺，能夠充分影響用戶的選擇；其它包含品牌形象、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況等等一系列的內(nèi)容，此部分內(nèi)容均可對(duì)品牌口碑進(jìn)行補(bǔ)足，并影響受眾的選擇；XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案目錄貝因美奶粉全年傳播規(guī)劃奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀用戶選擇奶粉的關(guān)注點(diǎn)論壇用戶對(duì)貝因美奶粉的反饋狀況用戶的網(wǎng)絡(luò)行為分析影響論壇用戶的關(guān)鍵點(diǎn)奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃論壇口碑管理辦法論壇口碑管理危機(jī)監(jiān)測(cè)及處理辦法XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案品牌通過(guò)在論壇中發(fā)布關(guān)于貝因美的正面信息，在論壇中形成對(duì)貝因美的關(guān)注和討論，提升貝因美的品牌勢(shì)位；借助對(duì)貝因美“冠軍寶寶總動(dòng)員”活動(dòng)的宣傳，提升貝因美品牌的美譽(yù)度；產(chǎn)品通過(guò)對(duì)貝因美“冠軍奶粉”的論壇推廣，提升網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解；深入的推廣，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售；傳播目標(biāo)XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案冠軍寶貝奶粉優(yōu)質(zhì)的奶源；獨(dú)家配方；優(yōu)秀的工藝；第三屆冠軍寶貝總動(dòng)員科學(xué)早教；活動(dòng)內(nèi)容；在傳播中兩方面信息并重，產(chǎn)品影響+事件教育，與貝因美“生養(yǎng)教育，愛心無(wú)限”的品牌信念完美契合；產(chǎn)品事件主要傳播內(nèi)容XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案“冠軍寶貝奶粉”傳播部分XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案針對(duì)品牌的傳播策略對(duì)冠軍寶貝奶粉的全面認(rèn)知和信賴話題切入（5-8月）優(yōu)勢(shì)炒作（1-5月）優(yōu)勢(shì)說(shuō)明（8-12月）冠軍寶貝奶粉傳播步驟XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案話題切入： 目前 大多數(shù)人選擇奶粉 看品牌，看成分，看價(jià)格 很少有人關(guān)注奶源 提高受眾購(gòu)買奶粉時(shí)對(duì)奶源的判斷 將成為奶粉購(gòu)買時(shí)的決定因素之一提高受眾對(duì)“冠軍寶貝奶粉”奶源的認(rèn)知，是我們的第一步！傳播策略XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案BBS文章標(biāo)題內(nèi)容解析稿件類型奶源不了解就敢買奶粉？！對(duì)購(gòu)買奶粉不考慮奶源的現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，提倡對(duì)奶源的分析和選擇質(zhì)疑選奶粉，我看重奶源！介紹奶源選擇的重要性用戶故事選奶粉應(yīng)該參考哪些方面?。繉?duì)選擇奶粉參考的方面和重要點(diǎn)進(jìn)行介紹詢問(wèn)全球奶源知多少普及奶源知識(shí)攻略走進(jìn)北緯45度“中國(guó)奶牛之鄉(xiāng)—冠軍牧場(chǎng)”（圖）對(duì)貝因美“冠軍寶貝奶粉”的奶源進(jìn)行全面的圖片介紹貼圖“冠軍寶貝”奶粉奶源品質(zhì)如何？詢問(wèn)“冠軍寶貝奶粉”奶源的問(wèn)題，更直接的對(duì)奶源進(jìn)行傳播詢問(wèn)話題建議傳播話題XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案優(yōu)勢(shì)說(shuō)明：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手投資大奶源配方工藝中國(guó)奶源之鄉(xiāng)北緯45度冠軍牧場(chǎng)國(guó)際乳液公認(rèn)中國(guó)母乳研究中心獨(dú)家成果營(yíng)養(yǎng)含量接近母乳提高受眾對(duì)“冠軍寶貝奶粉”的認(rèn)知和了解，是我們的第二步！傳播策略XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案?jìng)鞑用鍮BS文章標(biāo)題內(nèi)容解析稿件類型奶源我國(guó)最棒的奶源基地！對(duì)產(chǎn)品奶源和進(jìn)行再介紹，與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，突出產(chǎn)品奶源品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)資料羅列“冠軍寶貝奶粉”的奶源是“冠軍牧場(chǎng)”么？詢問(wèn)配方揭秘：貝因美奶粉配方利用對(duì)產(chǎn)品的成分吸引關(guān)注，在回復(fù)中滲透產(chǎn)品配方獨(dú)家的信息用戶故事奶粉就是要無(wú)限靠近母乳通過(guò)評(píng)論的形式，對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行話題設(shè)計(jì)客觀評(píng)論工藝投資13億出品的強(qiáng)奶粉！通過(guò)數(shù)字對(duì)產(chǎn)品工藝優(yōu)勢(shì)進(jìn)行說(shuō)明推薦傳播話題XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案優(yōu)勢(shì)炒作： 競(jìng)品PKVS國(guó)產(chǎn)：飛鶴，三鹿，伊利，雅士利等進(jìn)口：安滿，雀巢，多美滋等針對(duì)不同競(jìng)品，對(duì)產(chǎn)品不同特點(diǎn)進(jìn)行話題設(shè)計(jì)，在論壇中形成對(duì)“冠軍寶貝奶粉”的強(qiáng)利態(tài)勢(shì)；傳播策略XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案話題建議說(shuō)明稿件類型寶寶2歲了，冠軍寶貝奶粉怎么樣？通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PK，提高產(chǎn)品的有時(shí)效果，引導(dǎo)受眾關(guān)注詢問(wèn)幾個(gè)流行的嬰兒奶粉比較詢問(wèn)國(guó)產(chǎn)奶粉，奶源最重要！客觀分析傳播話題XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案 權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作合作形式合作媒體通過(guò)合作，進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)，將客戶產(chǎn)品品牌列入前三位，形成強(qiáng)勢(shì)影響。大眾論壇天涯論壇等行業(yè)論壇紅孩子論壇等網(wǎng)站Sohu，Sina等門戶網(wǎng)站針對(duì)評(píng)選進(jìn)行話題設(shè)計(jì)線上評(píng)選建議在活動(dòng)中期，與權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作，進(jìn)行用戶最青睞的嬰兒奶粉評(píng)比，貝因美在排名中名列前3，是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)，借助評(píng)比事件進(jìn)行有效的論壇傳播；XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案

由產(chǎn)品功能入手，結(jié)合相應(yīng)節(jié)日的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的傳播主題，巧妙利用消費(fèi)者的節(jié)日心理產(chǎn)品內(nèi)容的傳遞；5月1日勞動(dòng)節(jié)10月1日國(guó)慶節(jié)1月1日元旦春節(jié)節(jié)日促銷建議XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案第三屆“冠軍寶貝總動(dòng)員”傳播及線上活動(dòng)XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案針對(duì)事件的傳播思考線上網(wǎng)站合作（已在日常傳播部分中說(shuō)明）冠軍寶寶線下活動(dòng)線上冠軍寶寶評(píng)選活動(dòng)更多從用戶感受、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等層面展開，而此評(píng)比的結(jié)果也可進(jìn)行持續(xù)的展開說(shuō)明，持續(xù)性的為品牌營(yíng)造良好口碑；此類活動(dòng)為階段性的信息傳遞，在短期內(nèi)可迅速拉動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知與品牌的影響力；線下活動(dòng)的傳播可以借助活動(dòng)與論壇的配合形成用戶的廣泛認(rèn)知；線上活動(dòng)的傳播可以直接拉動(dòng)潛在用戶的參與；XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案論壇特點(diǎn)策略解析論壇傳播較為特殊，主題中涵蓋產(chǎn)品信息的情況會(huì)比較容易產(chǎn)生刪帖，而活動(dòng)事件的傳播更易為用戶所接受；巧妙設(shè)計(jì)題目及文章，借助活動(dòng)，建立用戶關(guān)注點(diǎn)，借助大眾感興趣的內(nèi)容形成廣泛用戶的關(guān)注；論壇中充斥著大量的文字信息，話題不易突出，而活動(dòng)性內(nèi)容較易突出，形成焦點(diǎn)；活動(dòng)傳播中運(yùn)用貼圖、爭(zhēng)議性話題等內(nèi)容，保持文章的關(guān)注度以及網(wǎng)友的參與熱情；以圖片帖為主：進(jìn)行線上活動(dòng)：寶寶教育為原則：寶寶健康為目的：傳播策略XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案集中傳播讓寶寶的圖片以及故事,充分吸引大眾的目光和關(guān)注,為“冠軍寶貝總動(dòng)員”活動(dòng)的正式展開造勢(shì)；將大眾的目光引向活動(dòng)本身,具體介紹活動(dòng)的概念和意義,加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)關(guān)注的力度；結(jié)合前兩個(gè)階段的傳播內(nèi)容,加強(qiáng)自身參與感受的傳播,突出活動(dòng)的的教育意義和對(duì)寶寶健康的重視；6月傳播節(jié)奏預(yù)賽晉級(jí)賽總決賽5月8月10月11月傳播階段劃分XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案發(fā)布周期話題建議說(shuō)明媒體預(yù)賽推薦：寶寶健康大比拼吸引大眾關(guān)注寶寶，利用回復(fù)來(lái)引導(dǎo)大眾，將“冠軍寶貝總動(dòng)員”活動(dòng)的信息傳遞出去。門戶類論壇綜合類論壇女性類論壇等等好多男女在一起“鬼混”（惡搞）晉級(jí)賽寶寶健康最重要！對(duì)活動(dòng)意義等進(jìn)行話題設(shè)計(jì)一個(gè)準(zhǔn)媽媽的呼聲：下次寶寶大賽我也參加總決賽史上最強(qiáng)壯的寶寶，笑~對(duì)冠軍寶寶進(jìn)行圖片及故事設(shè)計(jì)，形成對(duì)活動(dòng)的傳播未來(lái)《寶貝計(jì)劃2》的男主角！發(fā)散性話題延伸1、你認(rèn)為最可愛的寶寶是哪個(gè)？2、說(shuō)出你寶寶小時(shí)候的故事3、明星臉的寶寶們4、寶寶早期教育傳播執(zhí)行XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案“寶寶秀”圖片征集分享活動(dòng)：通過(guò)線上寶寶評(píng)選，對(duì)“冠軍寶貝總動(dòng)員”活動(dòng)形成線上線下的相互呼應(yīng)主旨表現(xiàn)核心信息主題建議與線下活動(dòng)相呼應(yīng)，線上評(píng)選冠軍寶寶，可愛寶寶，健康寶寶等圖片征集分享活動(dòng)認(rèn)知讓你的寶寶秀一下（推薦）“冠軍寶貝總動(dòng)員”活動(dòng)呼應(yīng)你喜歡哪個(gè)寶寶？（圖）線上活動(dòng)分享爬行比賽全過(guò)程，把你笑趴下評(píng)比結(jié)果我家寶貝爬第一，贊一個(gè)！等等線上活動(dòng)建議XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案論壇BBS傳播冠軍寶貝奶粉冠軍寶貝總動(dòng)員線上評(píng)選線上活動(dòng)5月—7月8月—9月10月—12月1月—5月傳播通途XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案稿件示例XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案稿件示例XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案稿件示例XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案目錄奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀用戶選擇奶粉的關(guān)注點(diǎn)論壇用戶對(duì)貝因美奶粉的反饋狀況用戶的網(wǎng)絡(luò)行為分析影響論壇用戶的關(guān)鍵點(diǎn)貝因美奶粉全年傳播規(guī)劃傳播目標(biāo)傳播策略傳播規(guī)劃論壇口碑管理危機(jī)監(jiān)測(cè)及處理辦法論壇口碑管理辦法奶粉市場(chǎng)的論壇現(xiàn)狀XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案論壇口碑管理架構(gòu)具備兩年以上BBS經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)論壇類別、版主、ID的豐富資源完整、專業(yè)的BBS論壇傳播策劃及執(zhí)行全面、高效的論壇BBS危機(jī)預(yù)警及處理機(jī)制在知識(shí)、資源、人員的架構(gòu)之下，我們?cè)谡搲瘋鞑?、管理中明確出一條完整、專業(yè)的bbs執(zhí)行步驟；XX貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案論壇口碑管理執(zhí)行步驟發(fā)布稿件傳播回復(fù)重點(diǎn)炒作傳播統(tǒng)計(jì)稿件撰寫首頁(yè)推薦、板塊置頂明確客戶需求傳播方案擬定論壇傳播執(zhí)