《直播運營》 任務(wù)拓展5-2 直播互動策劃

任務(wù)背景：小夢完成了前期策劃了直播過程中的形式、互動時段及時長等信息，接下來需要按照直播互動策劃的內(nèi)容，提前撰寫直播互動話術(shù)，以便提前進行直播演練，讓直播達到更好的效果。同時有需要在系統(tǒng)上提前設(shè)置的信息需提前完成設(shè)置，假設(shè)表5-2-3是直播互動策劃的部分方案：表5-2-3直播互動策劃方案直播環(huán)節(jié)互動形式互動時長內(nèi)容直播開場抽獎3分鐘手鏈5份免單優(yōu)惠券2分鐘新關(guān)注直播間的用戶可以領(lǐng)10元新人券商品促銷提問2分鐘你最喜歡的飾品是什么？點贊有禮1分鐘點贊到1千抽獎免單絲巾1條優(yōu)惠券1分鐘折扇專屬優(yōu)惠券3元限時秒殺3分鐘發(fā)圈9.9元3個秒殺直播收尾才藝展示2分鐘變魔術(shù)投票2分鐘下一場直播你想要什么飾品？任務(wù)要求：１.能夠根據(jù)互動案例，總結(jié)不同互動方式的特點；2.直播互動營銷初步規(guī)劃，完善詳細的互動玩法規(guī)則及互動營銷話術(shù)；3.能夠根據(jù)互動營銷策劃，進行直播互動講解，活躍直播間氛圍。任務(wù)分析：與網(wǎng)店傳統(tǒng)銷售方式相比，直播更具參與感，觀眾可以發(fā)彈幕與主播互動，參與評論或質(zhì)疑；同時主播可以根據(jù)彈幕內(nèi)容與觀眾互動，毫無互動性的直播，會導致觀眾流失，直播效果自然受影響。簡單的直播互動可以在直播根據(jù)實際情況進行發(fā)揮，比如彈幕互動，但是復雜一些的互動需要提前策劃，找到在哪個時間點進行互動，能夠發(fā)揮更大的作用，讓更多的人參與進來。因此也要提前進行準備，一是設(shè)計互動話術(shù)腳本，明確活動規(guī)則，比如抽獎，每次抽幾個人？怎么樣算中獎？怎么領(lǐng)獎？怎么讓互動帶動直播間的氛圍？二是在直播系統(tǒng)上提前完成互動的設(shè)置，比如新人專享券，首次關(guān)注直播間的用戶可以領(lǐng)取，那在直播開始之前，就需要在系統(tǒng)上完成優(yōu)惠券的設(shè)置。任務(wù)操作：任務(wù)操作1：觀看2-3場抖音直播，整理直播過程中使用到的互動方式，并分析不同互動方式的特點。表5-2-4互動方式分析序號互動方式特點12345任務(wù)操作2：按照互動策劃方案，構(gòu)思互動營銷詳細規(guī)則，并設(shè)計互動講解話術(shù)；表5-2-5直播互動話術(shù)設(shè)計直播環(huán)節(jié)互動營銷規(guī)則互動營銷話術(shù)直播開場商品促銷直播收尾任務(wù)操作3：根據(jù)互動營銷講解話術(shù)，進行直播互動講解練習。【任務(wù)評價】5-2-6直播互動任務(wù)評價表評價任務(wù)評價標準評價結(jié)果完成未完成直播互動1.直播互動方式不少于5個，互動方式特點分析準確。2.直播互動營銷規(guī)則清晰，