騰訊搜索推廣方案

西安為華網(wǎng)絡(luò)有限公司陜西授權(quán)服務(wù)中心PAGE2PAGE5推廣方案西安為華網(wǎng)絡(luò)有限公司騰訊搜索推廣，是騰訊公司為企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)搜索和用戶(hù)分析技術(shù)，整合騰訊公司的優(yōu)勢(shì)資源，助您持續(xù)獲得更多潛在客戶(hù)，擴(kuò)大品牌影響力，在新經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)。什么是騰訊搜索推廣？騰訊搜索推廣是騰訊公司推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。二、為什么選擇騰訊搜索推廣？1.自主控制，可以自己控制每次出價(jià)，及每天消耗；2.不限關(guān)鍵字，可對(duì)每個(gè)關(guān)鍵字獨(dú)立指定投放區(qū)域；3智能匹配，發(fā)揮搜索引擎的最大效力，差異化投放廣告；4.投放區(qū)域可選，可針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵字設(shè)定投放區(qū)域，最小可以到省，比如在北京投放，只有北京的客戶(hù)能看到；5.投放時(shí)間段可以自己設(shè)定；6騰訊QQ5億的活躍用戶(hù)群三、騰訊推廣的廣告都會(huì)在那里出現(xiàn)？第二步：人工檢查，但如果您認(rèn)為某個(gè)廣告系列在已經(jīng)被我們的系統(tǒng)濾除的無(wú)效點(diǎn)擊之外，還收到了其他的無(wú)效點(diǎn)擊，請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們將會(huì)及時(shí)處理查看。第三步：每個(gè)月結(jié)束時(shí)，我們的系統(tǒng)爬蟲(chóng)會(huì)檢查過(guò)濾客戶(hù)上個(gè)與的賬戶(hù)點(diǎn)擊消耗情況，如果我們發(fā)現(xiàn)在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)曾向廣告客戶(hù)收取了無(wú)效點(diǎn)擊的費(fèi)用，則會(huì)向其帳戶(hù)補(bǔ)償相應(yīng)的費(fèi)用五、騰訊搜索廣告的撰寫(xiě)與排名1）廣告價(jià)格騰訊搜索推廣關(guān)鍵字點(diǎn)擊價(jià)格0.3元起價(jià)，性?xún)r(jià)比非常高騰訊搜索推廣是按廣告效果收費(fèi)，即按用戶(hù)實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。出價(jià)是您愿意為該關(guān)鍵詞所帶來(lái)的一次廣告點(diǎn)擊所支付的最高價(jià)格。騰訊搜索推廣的計(jì)費(fèi)機(jī)制將保證實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用不高于甚至遠(yuǎn)低于您的出價(jià)，為您盡可能地節(jié)省推廣消耗費(fèi)用。2）廣告文字針對(duì)每一組關(guān)鍵字客服會(huì)撰寫(xiě)最為相關(guān)的廣告文字，作為搜索這些關(guān)鍵字時(shí)的展示。我們將針對(duì)每組關(guān)鍵字撰寫(xiě)至少兩套不同思路的廣告文字，以符合學(xué)生的各種心態(tài)。廣告文字的撰寫(xiě)同樣會(huì)影響質(zhì)量得分，客服會(huì)通過(guò)各種技巧盡量使關(guān)鍵字獲得更高的質(zhì)量得分。2）廣告排名基于對(duì)用戶(hù)搜索行為的研究結(jié)果，每頁(yè)九個(gè)廣告位中廣告的前四位會(huì)獲得關(guān)注度優(yōu)于后四位，但廣告位越靠前每次點(diǎn)擊費(fèi)用也會(huì)越高。我們針對(duì)很多客戶(hù)在搜索初期并沒(méi)有明確目標(biāo)這一特征，認(rèn)為前兩位廣告位盡管關(guān)注度高，但非深思熟慮的點(diǎn)擊也高，可能不會(huì)帶來(lái)很高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者會(huì)貨比多家，而第三、四位廣告位花費(fèi)適中，也有效俘獲深思熟慮的有價(jià)值點(diǎn)擊，所以我們計(jì)劃盡量將您的廣告展示在三、四位。六、騰訊搜索推廣授權(quán)代理商的服務(wù)：作為騰訊搜索推廣的正式授權(quán)代理商，公司擁有一支經(jīng)過(guò)騰訊官方培訓(xùn)認(rèn)證、深諳騰訊搜索廣告推廣業(yè)務(wù)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)您的廣告進(jìn)行全天監(jiān)控，他們?yōu)槟膹V告提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，將您的廣告效果不斷進(jìn)行優(yōu)化。1、多渠道投放廣告（包括QQ.com、、、QQ工具欄等），以充分利用廣告推廣的各項(xiàng)附加服務(wù)，確保全方位的廣告效果；2、.每個(gè)廣告組建立至少兩套以上不同特點(diǎn)和思路的廣告文字；3、將最為相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)作為廣告組的目標(biāo)網(wǎng)址，提供廣告精確度；4、賬戶(hù)關(guān)鍵字不少于50個(gè)，并依照不同主題建立多個(gè)廣告組；每個(gè)組關(guān)鍵字最優(yōu)數(shù)量在5--15個(gè)之間；定期維護(hù)關(guān)鍵字列表，及時(shí)更換點(diǎn)擊量低的關(guān)鍵字；5、.每月至少提供一次賬戶(hù)報(bào)表，提供展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，和消費(fèi)數(shù)據(jù)；客戶(hù)要求時(shí)也可提供報(bào)表分析（ROI），不同搜索引擎的數(shù)據(jù)對(duì)比及效益分析；7、根據(jù)客戶(hù)需求，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行廣告效果回訪(fǎng)、意見(jiàn)征集及賬戶(hù)使用培訓(xùn)；8、客戶(hù)關(guān)鍵字廣告目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化建議（網(wǎng)站首頁(yè)框架、內(nèi)容、在線(xiàn)客服工具，網(wǎng)頁(yè)吸引力分析）七、騰訊搜索推廣的收費(fèi)形式是什么？騰訊公司為了規(guī)范中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)給客戶(hù)更多更方便的選擇。騰訊公司制訂出明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。騰訊搜索推廣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（單位人民幣元）收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)存廣告費(fèi)開(kāi)戶(hù)費(fèi)合計(jì)客戶(hù)選擇選擇

（請(qǐng)打√）13000600360024000600460035000600560031000060010600八.騰訊搜索推廣營(yíng)銷(xiāo)案例1、性?xún)r(jià)比高，適合我們的推廣方式北京京華職稱(chēng)英語(yǔ)網(wǎng)校（）京華學(xué)校是一家以英語(yǔ)教育為主的綜合性遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)學(xué)校，學(xué)校立足于遠(yuǎn)程教育的發(fā)展方向，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)越教育資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字學(xué)習(xí)和數(shù)字化教育。學(xué)校當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)主要包括：遠(yuǎn)程交互式視頻教育系統(tǒng)、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)信息化平臺(tái)等，同時(shí)出版多種圖書(shū)產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)配套教育軟件。

客戶(hù)需求：希望能夠通過(guò)系列廣告打造品牌學(xué)校，更重要的是增加在線(xiàn)注冊(cè)量，使之成為潛在消費(fèi)客戶(hù)。營(yíng)銷(xiāo)方案：根據(jù)京華學(xué)校的行業(yè)特點(diǎn)及學(xué)校的教學(xué)優(yōu)勢(shì)及特色，制定了以下推廣方案一、根據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容，選擇關(guān)鍵詞并對(duì)其進(jìn)行分組：A、選擇投放了[區(qū)域+人事考試]的系列關(guān)鍵詞B、選擇投放[區(qū)域+職稱(chēng)英語(yǔ)考試]等關(guān)鍵詞，并投放廣泛關(guān)鍵詞（例如：職稱(chēng)英文考試，職稱(chēng)英語(yǔ)考試，職稱(chēng)英語(yǔ)考試咨詢(xún)等等）C、針對(duì)騰訊問(wèn)問(wèn)，選擇投放了一組提問(wèn)式關(guān)鍵詞（例如：職稱(chēng)英語(yǔ)考試哪報(bào)名好？職稱(chēng)英語(yǔ)考試價(jià)格是多少？等等）二、根據(jù)“京華網(wǎng)?！钡慕虒W(xué)特點(diǎn)以及學(xué)生的搜索習(xí)慣，我們?cè)黾恿藢W(xué)生比較感興趣的問(wèn)題性關(guān)鍵詞，投放到16個(gè)廣告組中。三、根據(jù)“京華網(wǎng)校”需求日預(yù)算額前期為每日50元，后來(lái)隨著注冊(cè)學(xué)生的增加和訪(fǎng)問(wèn)的增加，調(diào)整為每日200元，并將部分關(guān)鍵詞的詞性由廣泛改為詞組匹配。推廣效果：“京華網(wǎng)?！痹趰?fù)斗艔V告的前兩個(gè)月中，用戶(hù)在線(xiàn)注冊(cè)量比沒(méi)參加騰訊推廣前增加了15%，關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊成本都在0.35元以下；2010年元旦后隨著預(yù)算增加和關(guān)鍵詞的增加，用戶(hù)在線(xiàn)注冊(cè)量上升到33%，平均每次點(diǎn)擊成本0.36元！比百度推廣成本低90%，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣成本降低45%！客戶(hù)評(píng)價(jià)“騰訊搜索推廣點(diǎn)擊真實(shí)，沒(méi)有那么多的無(wú)效點(diǎn)擊。性?xún)r(jià)比還不錯(cuò)，單次點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)百度，sohu，google等搜索引擎比較低。引入的用戶(hù)與我們業(yè)務(wù)匹配度較高，總體效果不錯(cuò)，是比較適合我們的推廣方式！”京華網(wǎng)校宋先生講道。服務(wù)商：真龍偉業(yè)廣告（北京）有限公司2、三個(gè)月，日均潛在用戶(hù)數(shù)提升3倍多！八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司成立于2004年6月，是中國(guó)IT行業(yè)首家提供大型企業(yè)級(jí)CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)的托管商。八百客于2006年2月推出了全球首個(gè)中文PaaS在線(xiàn)企業(yè)管理系統(tǒng)平臺(tái)800APP（800APPNATIVE），隨后推出了全球首個(gè)中文應(yīng)用軟件協(xié)同開(kāi)發(fā)平臺(tái)（800APPCOMPOSITE）。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，加拿大鋁業(yè)、聯(lián)想、263網(wǎng)絡(luò)、好耶網(wǎng)絡(luò)、搜房網(wǎng)、和氏璧化工、美辰集團(tuán)、奔騰漆業(yè)等大中型企業(yè)先后采用了800APP在線(xiàn)管理系統(tǒng)。

客戶(hù)需求隨著近幾年軟件行業(yè)的快速發(fā)展，目前IT軟件行業(yè)面臨著僧多肉少的現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，利潤(rùn)降低，營(yíng)銷(xiāo)成本增加。八百客對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，希望能夠低成本，高產(chǎn)出，提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，增加在線(xiàn)客戶(hù)注冊(cè)量，吸引客戶(hù)咨詢(xún)量營(yíng)銷(xiāo)方案基于八百客的行業(yè)特點(diǎn)及推廣需求和預(yù)算建議，我們投放了200個(gè)行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，按關(guān)鍵詞類(lèi)別的不同，分為20個(gè)廣告組，20套標(biāo)題描述，分別投放在soso的左側(cè)前三位；問(wèn)問(wèn)搜索上線(xiàn)后，我們投放了以“軟件”為核心的600多個(gè)關(guān)鍵詞，分為158個(gè)廣告組。同時(shí)也根據(jù)八百客在線(xiàn)注冊(cè)用戶(hù)的搜索方式，增加了網(wǎng)民感興趣的關(guān)鍵詞，刪除長(zhǎng)期無(wú)人點(diǎn)擊的冷門(mén)詞，優(yōu)化了低點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述，分組管理廣告。并不斷探索網(wǎng)民的搜索喜好，繼而改進(jìn)了關(guān)鍵詞的匹配方式，將廣泛匹配更改為詞組匹配！推廣效果通過(guò)3個(gè)多月的推廣，八百客的潛在用戶(hù)數(shù)從每天的30個(gè)，增加到每天100個(gè)，提高了3倍多；并且注冊(cè)的用戶(hù)質(zhì)量都普遍較高，60%的注冊(cè)用戶(hù)都能最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)；而且根據(jù)最終轉(zhuǎn)換客戶(hù)還能看出，通過(guò)騰訊過(guò)來(lái)的注冊(cè)用戶(hù)有50%是新客戶(hù)?？蛻?hù)對(duì)這種搜索營(yíng)銷(xiāo)方式非常認(rèn)可，而且每天的花費(fèi)都很均衡，單次點(diǎn)擊成本，比百度的點(diǎn)擊成本低80%，大大節(jié)約了推廣成本！客戶(hù)評(píng)價(jià)“騰訊搜索的點(diǎn)擊比較真實(shí)，不存在惡意點(diǎn)擊情況。點(diǎn)擊比率均衡，尤其是競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格相對(duì)較低，可以接受！直接降低了我們的營(yíng)銷(xiāo)成本?！卑税倏凸緩埾壬f(shuō)道，“另外騰訊搜索的賬戶(hù)管理使用上也比較簡(jiǎn)單，管理很方便！騰訊搜索用戶(hù)群體廣泛，希望騰