中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告-智研咨詢(xún)發(fā)布

中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告—智研咨詢(xún)發(fā)布移動(dòng)游戲IP營(yíng)銷(xiāo)指游戲商基于IP特點(diǎn)和類(lèi)型，將其商業(yè)化，挖掘IP的衍生價(jià)值，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衍生產(chǎn)品/內(nèi)容的同時(shí)，提升游戲知名度，擴(kuò)大用戶(hù)圈層，讓更多人了解進(jìn)而參與游戲。一、發(fā)展概況近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為移動(dòng)游戲lP營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模6.6億人，較上年增加0.1億人，同比增長(zhǎng)0.23%。2016-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模及增速資料來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢(xún)整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)行為不再由滿(mǎn)足衣食住行等基本需求驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者更愿意為情感需求和精神滿(mǎn)足而買(mǎi)單，如加大對(duì)令人精神愉悅的游戲領(lǐng)域消費(fèi)投入。2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)人均消費(fèi)升至343.87元，較上年增加23.44元，同比增長(zhǎng)7.32%。2016-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)人均消費(fèi)及增速資料來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢(xún)整理游戲IP內(nèi)容授權(quán)指根據(jù)游戲情節(jié)、文化、人物等，進(jìn)行音樂(lè)、影視劇、動(dòng)漫等內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容授權(quán)是游戲lP最常用的跨界手段，占比達(dá)55.6%，其中音樂(lè)授權(quán)占比20.9%，動(dòng)漫授權(quán)占比15.8%，影視授權(quán)占比9.7%，小說(shuō)授權(quán)占比9.2%；商品授權(quán)占比16.8%。中國(guó)TOP50自研游戲IP跨界占比資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速迎來(lái)高速增長(zhǎng)。游戲IP的動(dòng)漫跨界創(chuàng)作形式包括官方漫畫(huà)、官推同人、官方番劇、短篇?jiǎng)赢?huà)等，其中官方漫畫(huà)占比28.4%，官方短篇漫畫(huà)、官推同人均占比25.4%，官方番劇占比20.9%。中國(guó)TOP50自研游戲IP動(dòng)漫布局分布資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理移動(dòng)游戲IP的影視劇授權(quán)以?xún)?nèi)容聯(lián)動(dòng)和基于IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)兩種方式為主，其中微電影占比30%，影游聯(lián)動(dòng)占比22%，電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇均占比8%。中國(guó)TOP50自研游戲lP影視劇布局分布資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理二、發(fā)展趨勢(shì)隨著人們對(duì)精神滿(mǎn)足、文化娛樂(lè)等需求的逐步提升，IP跨界衍生行業(yè)呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，從衍生領(lǐng)域、產(chǎn)品/內(nèi)容、場(chǎng)景到渠道，均有望得到重視與擴(kuò)展。我國(guó)移動(dòng)游戲IP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理智研咨詢(xún)專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專(zhuān)項(xiàng)定制、月度專(zhuān)題、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/