企業(yè)使命與企業(yè)戰(zhàn)略目標課件

第六單元企業(yè)使命與企業(yè)戰(zhàn)略目標一、企業(yè)使命(一)什么是企業(yè)使命？ 企業(yè)使命是要闡明企業(yè)根本性質(zhì)與存在理由，說明企業(yè)業(yè)務的宗旨、哲學、信念、原則，根據(jù)企業(yè)服務對象的性質(zhì)，揭示企業(yè)的長遠發(fā)展前景，為企業(yè)目標的確定與戰(zhàn)略制定提供依據(jù)。1精選ppt課件第六單元企業(yè)使命與企業(yè)戰(zhàn)略目標一、企業(yè)使命1精選ppt課

(二)定義企業(yè)使命的作用

1.明確企業(yè)發(fā)展方向和業(yè)務主題；

2.協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部的矛盾的依據(jù)；

3.建立用戶導向思想。2精選ppt課件 (二)定義企業(yè)使命的作用2精選ppt課件(三)企業(yè)使命的表述大致可歸納為10個要素1.企業(yè)用戶2.產(chǎn)品或服務3.企業(yè)市場4.企業(yè)技術(shù)5.企業(yè)的生存和發(fā)展

6.企業(yè)的經(jīng)營宗旨7.企業(yè)的價值觀及基本信念8.企業(yè)的自我意識9.企業(yè)的公眾形象10.對職工的關(guān)心3精選ppt課件(三)企業(yè)使命的表述大致可歸納為10個要素1.企業(yè)用戶6

例如：美國電話電報公司的使命是：我們所致力的事業(yè)是將人們聯(lián)結(jié)在一起，使他們更容易地相互交流并得到信息，我們要滿足人們在任何時間、任何地點的需求，我們要在全世界做得最好。 例如：中國樂凱膠片股份有限公司的使命是：載錄時代信息，服務人民生活。4精選ppt課件 例如：美國電話電報公司的使命是：我們所致力的事業(yè)是將人們二、企業(yè)戰(zhàn)略目標

(一)什么是企業(yè)戰(zhàn)略目標?

是指企業(yè)在一定時期內(nèi)，考慮到企業(yè)內(nèi)外條件和可能，沿其經(jīng)營方向所預期達到的理想成果。

(二)企業(yè)戰(zhàn)略目標的作用 確定了企業(yè)發(fā)展方向；有助于企業(yè)效績的評估；促進了企業(yè)各部門的合作與協(xié)同；揭示了企業(yè)工作的重點；為有效的管理（計劃、組織、激勵、控制）提供了基礎。5精選ppt課件二、企業(yè)戰(zhàn)略目標5精選ppt課件 (三)企業(yè)戰(zhàn)略目標模式

1.企業(yè)利潤最大化

2.股東財富最大化

3.股東與管理者各自利益的滿足

4.管理者報酬最大化

5.社會職責最大化 中國企業(yè)戰(zhàn)略目標模式：

1.政治利益最大化

2.內(nèi)部人員報酬最大化

3.個人股東財富最大化6精選ppt課件 (三)企業(yè)戰(zhàn)略目標模式6精選ppt課件 (四)制定企業(yè)戰(zhàn)略目標的要求

1.明確性

2.合理性

3.可度量性

4.挑戰(zhàn)性7精選ppt課件 (四)制定企業(yè)戰(zhàn)略目標的要求7精選ppt課件 (五)企業(yè)戰(zhàn)略目標的表述可分為兩種 第一種是文字性表述的戰(zhàn)略目標，例如：到2010年使本企業(yè)成為國內(nèi)領先、世界知名的大型綜合性企業(yè)集團。 第二種是數(shù)量化表述的戰(zhàn)略目標，目標的內(nèi)容包括：企業(yè)的盈利能力、生產(chǎn)效率、市場競爭地位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、財務狀況、企業(yè)的建設和發(fā)展、企業(yè)的技術(shù)水平、人力資源開發(fā)、企業(yè)管理水平、職工福利等方面。8精選ppt課件 (五)企業(yè)戰(zhàn)略目標的表述可分為兩種8精選ppt課件

(六)制定企業(yè)戰(zhàn)略目標應當注意的問題

1.戰(zhàn)略目標的確定是重大的戰(zhàn)略決策。

2.應當進行資源分析。

3.應制定多種戰(zhàn)略目標方案。

4.應當在認真分析企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件基礎上實事求是地制訂目標。9精選ppt課件 (六)制定企業(yè)戰(zhàn)略目標應當注意的問題9精選ppt課件[案例]BJCJ總公司2000年及2010年

戰(zhàn)略目標一、經(jīng)營規(guī)模目標(一)總產(chǎn)值目標

1.BJCJ集團、北京市及全國建筑施工企業(yè)1991~1996年總產(chǎn)值增長情況10精選ppt課件[案例]BJCJ總公司2000年及2010年

1991~1996年BJCJ、北京市及全國建筑施工企業(yè) 總產(chǎn)值狀況表 單位:億元11精選ppt課件1991~1996年BJCJ、北京市及全國建筑施工企業(yè) 2.全國建筑業(yè)1991~1996年的增加值及2000年和2010年預測值

1991~1996年全國建筑業(yè)增加值及2000年和2010年 預測值 單位:億元12精選ppt課件 2.全國建筑業(yè)1991~1996年的增加值及2000年 3.根據(jù)建設部規(guī)劃預測,今后13年建筑業(yè)將以高于整個國民經(jīng)濟2~3個百分點的速度增長,估計增長速度為10%左右。

4.根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)A,B,C,D,E,F等7個單位總產(chǎn)值增長狀況，見下表。13精選ppt課件 3.根據(jù)建設部規(guī)劃預測,今后13年建筑業(yè)將以高于整個國內(nèi)七家重點建筑施工企業(yè)總產(chǎn)值表單位:億元14精選ppt課件國內(nèi)七家重點建筑施工企業(yè)總產(chǎn)值表單位:億元14精選p 5.根據(jù)以上資料,我們測算了BJCJ從1996年到2000年的三種發(fā)展速度,即以年平均增長速率為20%、25%、30%測算BJCJ2000年的總產(chǎn)值,見下表。

BJCJ2000年總產(chǎn)值測算表單位:億元15精選ppt課件 5.根據(jù)以上資料,我們測算了BJCJ從1996年到2 6.因此,我們建議BJCJ在1996~2000年期間采用中速,即總產(chǎn)值年平均增長率為25%左右,到2000年時BJCJ總產(chǎn)值將達到125億元,即2000年BJCJ總產(chǎn)值比1996年翻一番半。

7.以預測BJCJ2000年總產(chǎn)值125億元為基礎測算2010年的總產(chǎn)值目標,我們選用了年均增長速度為7%、10%、15%、20%四個方案進行測算。16精選ppt課件 6.因此,我們建議BJCJ在1996~2000年期間 BJCJ2010年總產(chǎn)值測算表 單位:億元 根據(jù)測算,我們建議BJCJ在2000年至2010年期間采用年平均增長率為15%的發(fā)展速度。 根據(jù)15%的增長速度計算BJCJ在2010年總產(chǎn)值將達到500億元左右,即2010年比2000年總產(chǎn)值翻兩番。17精選ppt課件 BJCJ2010年總產(chǎn)值測算表 單位:億元17 7.根據(jù)以上測算,可預測BJCJ在2000年及2010年的總產(chǎn)值指標,見下表。BJCJ總產(chǎn)值目標表18精選ppt課件 7.根據(jù)以上測算,可預測BJCJ在2000年及201(二)資產(chǎn)規(guī)模目標

1.1993~1996年BJCJ等6家建筑企業(yè)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)及資產(chǎn)負債率情況，見下表。1993~1996年BJCJ等六家建筑企業(yè)資產(chǎn)情況表19精選ppt課件(二)資產(chǎn)規(guī)模目標19精選ppt課件續(xù)表20精選ppt課件續(xù)表20精選ppt課件BJCJ2000年及2010年總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)預測表21精選ppt課件BJCJ2000年及2010年總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)預測表21精選p二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標(一)BJCJ1991~1996年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況,見下表。BJCJ1991~1996年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況表22精選ppt課件二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標22精選ppt課件(二)國內(nèi)6家重點建筑企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況,見下表。

國內(nèi)6家重點建筑企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況表單位:億元23精選ppt課件(二)國內(nèi)6家重點建筑企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況,見下表。23精選p(三)BJCJ海外經(jīng)營情況

BJCJ1994~1996年海外營業(yè)額,見下表。

BJCJ1994~1996年海外營業(yè)額表單位:萬美元24精選ppt課件(三)BJCJ海外經(jīng)營情況24精選ppt課件BJCJ2000年及2010年海外營業(yè)額測算表 到2000年BJCJ海外承包額達到0.28億美元,估計居國際225家的219位左右;

到2010年BJCJ海外承包額達到6.1億美元,估計居國際225家的170~180位左右。25精選ppt課件BJCJ2000年及2010年海外營業(yè)額測算表25精選pp(四)根據(jù)以上分析及預測,BJCJ2000年及2010年總產(chǎn)值和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標,見下表。BJCJ2000年及2010年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標表單位:億元注:()內(nèi)數(shù)字為該項產(chǎn)值占總產(chǎn)值的百分比。26精選ppt課件(四)根據(jù)以上分析及預測,BJCJ2000年及2010年

從上述目標可以看出,BJCJ建筑業(yè)產(chǎn)值從2000年95.6億上升到2010年的250億,10年當年中年平均增長速度為10%。這是完全可以達到的。27精選ppt課件 從上述目標可以看出,BJCJ建筑業(yè)產(chǎn)值從2000年95三、效益目標(一)BJCJ近年來利潤總額及凈利潤

1994~1996年BJCJ效益指標表單位:萬元28精選ppt課件三、效益目標28精選ppt課件(二)國內(nèi)重點建筑企業(yè)產(chǎn)值利稅率及全國建筑業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)值利稅率情況,

見下表。 建筑業(yè)企業(yè)產(chǎn)值利稅率情況表單位:%29精選ppt課件(二)國內(nèi)重點建筑企業(yè)產(chǎn)值利稅率及全國建筑業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)值利(三)國內(nèi)重點建筑企業(yè)總資產(chǎn)報酬率情況，見下表。國內(nèi)7家重點建筑企業(yè)總資產(chǎn)報酬率情況表單位：%30精選ppt課件(三)國內(nèi)重點建筑企業(yè)總資產(chǎn)報酬率情況，見30精選pptBJCJ2000