品牌包裝設(shè)計(jì)資料

一、導(dǎo)入新課品牌包裝設(shè)計(jì)一、導(dǎo)入新課品牌包裝設(shè)計(jì)1二、復(fù)習(xí)CI設(shè)計(jì)二、復(fù)習(xí)CI設(shè)計(jì)2CI設(shè)計(jì)CI不是一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目設(shè)計(jì),它包括廣告,包裝,商標(biāo)等.包裝設(shè)計(jì)是CI的一個(gè)載體.CI設(shè)計(jì)CI不是一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目設(shè)計(jì),它包括廣告,包裝,商標(biāo)等3品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔4品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔5三、講授新課品牌包裝設(shè)計(jì)三、講授新課品牌包裝設(shè)計(jì)62、我們一旦接觸到某一品牌，我們就會(huì)自然而然的產(chǎn)生一系列的聯(lián)想（如標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，顏色，甚至服務(wù)等），它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無(wú)形價(jià)值”。1、品牌（1）品牌概念1、所謂“品牌”：品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱，術(shù)語(yǔ)，記號(hào)，象征或者設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌就是消費(fèi)者長(zhǎng)期使用該商品和服務(wù)而獲得的的一個(gè)形象概念。３、品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。

2、我們一旦接觸到某一品牌，我們就會(huì)自然而然的產(chǎn)生一系列的聯(lián)7品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔8（1）品牌包裝設(shè)計(jì)的定義1、包裝設(shè)計(jì)主要包括造型設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)兩大部分

2、包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)指對(duì)包裝圖形，色彩，商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)。3、品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)，圖案，色彩，造型，材料等構(gòu)成要素入手，突出品牌的個(gè)性。2、品牌包裝設(shè)計(jì)（1）品牌包裝設(shè)計(jì)的定義2、品牌包裝設(shè)計(jì)9品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔10（2）品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)包括包裝圖形，色彩，商標(biāo)及文字等要素，我們?cè)O(shè)計(jì)師不僅應(yīng)考慮其單一的元素對(duì)品牌的影響，更應(yīng)該考慮所有設(shè)計(jì)元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（2）品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)包括包裝圖形，色彩11品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔12（3）品牌包裝設(shè)計(jì)的作用包裝成了產(chǎn)品形象同時(shí)也是品牌形象的具體化，標(biāo)識(shí)化。一切包裝設(shè)計(jì)都將成為一個(gè)品牌價(jià)值的代表，它能主動(dòng)地傳播這一價(jià)值。因?yàn)槠放瓢b設(shè)計(jì)是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。（3）品牌包裝設(shè)計(jì)的作用包裝成了產(chǎn)品形象同時(shí)也是品牌形象的具133、品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下三個(gè)層面思考入手

3、品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下三個(gè)層面思考入手14（1）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)形象等來(lái)樹(shù)立統(tǒng)一形象。

以同一品牌的統(tǒng)一形象來(lái)區(qū)別其他不同的品牌，以利于消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以從眾多的競(jìng)爭(zhēng)商品中突顯產(chǎn)品個(gè)性。帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，形成視覺(jué)上的統(tǒng)一，以點(diǎn)帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。（1）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)形象等來(lái)樹(shù)立統(tǒng)15品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔16品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔17品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔18品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔19（2）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)新穎的表現(xiàn)形式來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性。經(jīng)由對(duì)產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層，銷售價(jià)格，市場(chǎng)行銷策略等做強(qiáng)細(xì)通盤的分析，通過(guò)攝影，繪畫，字體，色彩等各種視覺(jué)傳達(dá)手段的運(yùn)用，以及獨(dú)特的編排形式，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌個(gè)性。（2）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)新穎的表現(xiàn)形式來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性。經(jīng)20品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔21品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔22品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔23品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔24（3）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)系列包裝深化品牌形象。在進(jìn)行系列化和配套化的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須充分表現(xiàn)人們?cè)诠δ苌系男枨笮睦?，從而表現(xiàn)細(xì)化的特色。所以，設(shè)計(jì)包裝時(shí)通過(guò)色彩，圖案等表現(xiàn)手段來(lái)力求風(fēng)格的一致性，更好的延伸整體品牌的一致性，（3）、在品牌包裝時(shí)，通過(guò)對(duì)系列包裝深化品牌形象。在進(jìn)行系列25品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔26品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔27品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔28品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔29品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔30品牌包裝設(shè)計(jì)資料文檔31四、課堂練習(xí)結(jié)合你這節(jié)課所學(xué)的內(nèi)容，為自己在CI所做的品牌做個(gè)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)。四、課堂練習(xí)結(jié)合你這節(jié)課所學(xué)的內(nèi)容，為自己在CI所做的品牌做32總結(jié)在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，包裝已從單一的保護(hù)功能演化為促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能。要做出一套好的包裝設(shè)計(jì)，我們必須要充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性。將包裝設(shè)計(jì)與品牌融為一體?？偨Y(jié)在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，包裝已從單一的保護(hù)功