財經(jīng)新媒體行業(yè)洞察報告

中國財經(jīng)新媒體行業(yè)洞察報告2021年2?2021.3iResearchInc資訊類專業(yè)效勞類門戶類????Eg.財新、第一財經(jīng)、FT中文網(wǎng)、華爾街見聞等以廣告收入為核心具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞資質(zhì)深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年，可分為原創(chuàng)和聚合型兩類，分別在內(nèi)容深

度和廣度上各有優(yōu)勢來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。????Eg.

東方財富網(wǎng)、金融界、同花順等以金融產(chǎn)品銷售傭金、交易數(shù)據(jù)類付費(fèi)收入為核心持有相關(guān)金融牌照，工具化特征明顯通過內(nèi)容沉淀用戶，拉長高頻使用場景下的使用時長???財經(jīng)新媒體平臺類型梳理按核心業(yè)務(wù)類型，劃分為資訊類、專業(yè)效勞類、門戶類三類財經(jīng)新媒體平臺：廣義定義包含所有提供網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息效勞的網(wǎng)站及APP；狹義定義僅指代具有獨立媒體平臺形態(tài)、收入結(jié)構(gòu)中包含廣告收入、為用戶提供以PGC為主體的財經(jīng)資訊及相關(guān)效勞的網(wǎng)站及APP〔不含金融機(jī)構(gòu)、純金融數(shù)據(jù)效勞商、UGC財經(jīng)直播平臺等〕。本報告將聚焦于狹義口徑的財經(jīng)新媒體平臺，研究財經(jīng)新媒體行業(yè)整體開展環(huán)境、市場格局、核心玩家等方面，從而深入洞察其未來開展趨勢。 2021年中國財經(jīng)新媒體平臺類型劃分及特征梳理3?2021.3iResearchInc關(guān)鍵詞：市場規(guī)模2021年財經(jīng)新媒體市場規(guī)模達(dá)60億元，廣告業(yè)務(wù)占比超過70%；預(yù)計到2021年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)百億，內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)占比約34%。資訊及門戶類平臺仍將以廣告為支柱，專業(yè)效勞類平臺的營收重心將向內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)移。關(guān)鍵詞：驅(qū)動力核心摘要

SMS4中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展概覽中國財經(jīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場開展分析中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展趨勢歸納123455互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè) 開展背景用戶習(xí)慣??用戶注意力向移動端遷徙自我意識覺醒，個性化效勞需求增強(qiáng)

產(chǎn)業(yè)環(huán)境 流量格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化 ? 內(nèi)容量爆炸式開展，傳統(tǒng) ? 編輯分發(fā)無法滿足需求來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc????中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊開展環(huán)境分析多方因素綜合作用，共同推動互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)快速成長 2021年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)開展背景梳理6來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc金融科技互聯(lián)網(wǎng)金融市場熱度時間2021用戶規(guī)模推動7?2021.3iResearchInc國內(nèi)經(jīng)濟(jì)

結(jié)構(gòu)國際經(jīng)濟(jì)

環(huán)境理財習(xí)慣收

入

和消費(fèi)財經(jīng)新媒體國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級 國民富裕程度提升 國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步開展，人均可 支配收入不斷提升，消費(fèi)結(jié) 構(gòu)從生存型向開展型轉(zhuǎn)變。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

國民財商培養(yǎng)有待跟進(jìn)用戶理財習(xí)慣正在形成，但整體財商水平差異仍較大、

財富管理培訓(xùn)尚未普及。

全球經(jīng)濟(jì)的融合程度漸高，不同國家的市場聯(lián)動性增強(qiáng)，市場環(huán)境趨于復(fù)

雜化。國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜化中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，處于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革階段，市場環(huán)境瞬息萬變。

市場

洞察政府、機(jī)構(gòu)端8?2021.3iResearchInc率。產(chǎn)能提升 2021年中國財經(jīng)新媒體行業(yè)供給側(cè)驅(qū)動因素梳理自媒體數(shù)量快速增長，財經(jīng)內(nèi)容來源進(jìn)一步分散9中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展歷程分析自媒體入局、個性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)帶來新的活力經(jīng)歷過參與者集中涌入的萌芽期、一邊向移動端轉(zhuǎn)移一邊進(jìn)行多元探索的蓄力期，目前財經(jīng)新媒體行業(yè)正處于快速上升階段：1〕國外主流財經(jīng)網(wǎng)站及國內(nèi)門戶網(wǎng)站多在21世紀(jì)前集中上線；2〕2000-2021年，第一財經(jīng)、FT中文網(wǎng)、東方財富網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)等傳統(tǒng)財經(jīng)媒體紛紛設(shè)立網(wǎng)站；3〕2021-2021年，財經(jīng)網(wǎng)站紛紛推出APP，同時涌現(xiàn)了大量原生于互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的財經(jīng)媒體，同時，行業(yè)不斷向交易端進(jìn)行探索；4〕2021年以后，伴隨著多種功能和多形態(tài)內(nèi)容的不斷推出，精細(xì)化運(yùn)營成為財經(jīng)新媒體行業(yè)主調(diào)，此外，自媒體的入局、各平臺對于個性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)的布局，也為行業(yè)帶來了巨大的想象空間。中推出

APP1996-2021年中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展歷程梳理 原生于互聯(lián)網(wǎng)的 財經(jīng)媒體涌現(xiàn)國外財經(jīng)網(wǎng)傳統(tǒng)財經(jīng)媒體 站上線網(wǎng)站上線交易功能和 數(shù)據(jù)分析系 新浪等門戶 統(tǒng)上線 網(wǎng)站上線 2021升級內(nèi)容付費(fèi)的商 業(yè)模式 2021進(jìn)一步探索

蓄力期初步完成移動化，深耕內(nèi)容的

同時向交易端不斷探索開展階段： 萌芽期 參與者涌入 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 ?2021.3iResearchInc

上升期轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，試水個性化推薦和知識付費(fèi)模

式，想象空間巨大

個性化推薦

…

參與者進(jìn)入

功能迭代

戰(zhàn)略布局

資本運(yùn)作10?2021.3iResearchInc

內(nèi)容

網(wǎng)生

Step

1

適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容形態(tài)，

輸出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

品牌

建立

Step

2擴(kuò)大用戶覆蓋，并建立網(wǎng)絡(luò)媒體品牌281475211?2021.3iResearchInc?2021.3iResearchInc390202120212021202120212021

45.5%種子輪、天使輪A

輪、

pre-A

輪5.2%

B

輪37.7%

3.9%C

輪、

D

輪

6.5%已上市12中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展概覽中國財經(jīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場開展分析中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展趨勢歸納1234513?2021.3iResearchInc?2021.3iResearchInc來源：，基于日均400萬、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.11，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。1188.01494.217.117.11mUserTracker-2021年1-11月中國移動端財經(jīng)資訊效勞月獨立設(shè)備數(shù)規(guī)模及單機(jī) 單日有效使用時間月獨立設(shè)備數(shù)〔萬臺〕22708.121154.417.117.11 iUserTracker-2021年1-11月中國PC端財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模及人均單日有 效瀏覽時間月度覆蓋人數(shù)〔萬人〕15.9mins

20.5mins

8.1mins

8.9mins14?2021.3iResearchInc注釋：受篇幅限制，并未將產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的所有企業(yè)全部展現(xiàn)，此處僅作例如；其中，局部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中具有多重角色，并未全部展示，此分類僅作示意。logo按企業(yè)中文全稱首字母順序排列，不涉及企業(yè)排名。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。資訊類門戶類社交平臺媒體機(jī)構(gòu)…………效勞企業(yè)……支付平臺其他效勞 企業(yè)…財經(jīng)新媒體平臺廣告主代理商用戶視頻類

平臺傳播渠道音頻平臺…五大門戶及其他相關(guān)媒體網(wǎng)站

…中國財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)圖譜 2021年中國財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)圖譜 監(jiān)管機(jī)構(gòu)內(nèi)容方其他相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)自媒體專業(yè)效勞類15??文字直播視頻直播重大事件直播???自制自媒體合作外部引入專題系列直播時事報道市場點評商業(yè)分析

中國財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析-內(nèi)容生產(chǎn) 基于財經(jīng)內(nèi)容特征的直播、短視頻等形式的場景化資訊增長 經(jīng)過多年積累，財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條已根本完善，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)始終是第一財經(jīng)、財新等財經(jīng)新媒體平臺關(guān)注核心。 同時，平臺方對內(nèi)容的生產(chǎn)范圍持續(xù)拓展，除傳統(tǒng)文章外，廣泛覆蓋了包括文字直播、視頻直播、短視頻等在內(nèi)的多種內(nèi) 容形式。1〕除長期市場監(jiān)測外，直播形式還較適合重大時效性事件的報道。財經(jīng)新媒體平臺結(jié)合文字直播、視頻直播等 內(nèi)容形式的特點，開拓了7*24小時多市場直播、重大事件直播、專題系列直播等直播類型，為用戶提供即時且專業(yè)的場景 化資訊。2〕短視頻內(nèi)容具有信息點密集、可操作性強(qiáng)、傳播度高等特點。財經(jīng)新媒體平臺能夠通過自制、與自媒體合作 或外部引入，為用戶提供基于商業(yè)財經(jīng)內(nèi)容的時事報道、市場點評或商業(yè)分析等類型的短視頻節(jié)目。3〕此外，結(jié)合了文 字、圖片、直播、短視頻、音頻等多種媒體形式的專題式內(nèi)容，也較有利于用戶對財經(jīng)事件邏輯的理解，以及廣告主整合 營銷策略的應(yīng)用?；谥辈?、短視頻等的形式特征，財經(jīng)內(nèi)容能夠在多個感知層面上進(jìn)行傳達(dá)，吸引用戶沉浸于內(nèi)容場 景，從而拉長其在線時長，為平臺聚集更多用戶注意力。 2021年中國財經(jīng)新媒體平臺典型內(nèi)容形式特征梳理 7*24小時多市場直播 短 短視頻作為信息點密集、可操作性強(qiáng)、傳播度高 視 的內(nèi)容形式之一，能夠以較為完整的表述在盡可 頻 能短的時間內(nèi)向用戶傳遞較為豐富的內(nèi)容。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc直播在互聯(lián)網(wǎng)新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，使得近期事實報道縮短為即時事實報道，且無空間容納限制，適用于市場監(jiān)測及重大時效性事件的新聞報道。直播16?2021.3iResearchInc

內(nèi)容

分發(fā)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。分發(fā)路徑

分發(fā)

邏輯 入駐資訊、社交平臺 跨音頻、視頻等內(nèi)容平臺分發(fā)跨數(shù)字媒體、電視、播送等媒體端分發(fā) 整體從主編推薦向以智能推薦為核? 心的混合智能推薦方式過渡 未來不同平臺分發(fā)邏輯將形成差異?中國財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析-內(nèi)容分發(fā) 財經(jīng)新媒體平臺跨域分發(fā)路徑持續(xù)拓展，分發(fā)邏輯差異漸顯現(xiàn) 伴隨著媒體形態(tài)的拓展和數(shù)據(jù)體量的增長，財經(jīng)新媒體平臺的分發(fā)路徑和分發(fā)邏輯不斷演化。1〕分發(fā)路徑方面，A.除了 站內(nèi)分發(fā)以及以媒體機(jī)構(gòu)賬號形式入駐其他資訊、社交平臺，B.財經(jīng)新媒體還以多元內(nèi)容形態(tài)入駐音頻、視頻等內(nèi)容平 臺，通過差異化平臺定位實現(xiàn)對具有不同內(nèi)容形態(tài)獲取習(xí)慣的用戶群體的覆蓋。C.此外，財經(jīng)新媒體從紙媒到移動時代的 開展，積累了包括數(shù)字媒體、報紙/期刊、播送、電視等在內(nèi)的豐富的媒體資源，能夠通過跨媒體端的協(xié)同分發(fā)，實現(xiàn)對 跨年齡段的、具有不同內(nèi)容渠道獲取習(xí)慣的用戶群體的覆蓋。2〕分發(fā)邏輯方面，財經(jīng)新媒體目前整體呈現(xiàn)出從主編推薦 向以智能推薦為核心、編輯推薦及按時間和熱度排列為輔助的混合智能推薦方式過渡的形態(tài)。未來基于對內(nèi)容類型及數(shù) 量、分發(fā)場景、品牌調(diào)性等因素的綜合考量，不同財經(jīng)新媒體平臺分發(fā)邏輯側(cè)重點將形成差異。 2021年中國財經(jīng)新媒體平臺分發(fā)路徑及邏輯梳理 站內(nèi)分發(fā)17來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc

平臺約稿已有相當(dāng)影響力的

KOL

為主

機(jī)構(gòu)化程度相對較低

為平臺擴(kuò)充內(nèi)容來源賬號入駐資訊平臺

文字形式為主

獲取關(guān)注、積累熱度

建立品牌化形象

賬號入駐其他內(nèi)容平臺包括直播、短視頻、音頻等形態(tài)

協(xié)同覆蓋用戶獲取場景

多元分發(fā)提升覆蓋量 平臺化開展 建立自有生態(tài) 探索多元商業(yè)路徑細(xì)分賽道上升時機(jī)較大18中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展概覽中國財經(jīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場開展分析中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展趨勢歸納1234519?2021.3iResearchInc注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模包含傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)設(shè)立的新聞網(wǎng)站/客戶端、門戶網(wǎng)站/客戶端、新興崛起類新聞網(wǎng)站/客戶端及其他媒體平臺收入，不包含其旗下其他業(yè)務(wù)收入〔如視頻、社交、搜索等業(yè)務(wù)收入及線下收入〕；2.互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模及移動端新聞資訊市場規(guī)模統(tǒng)計范圍為綜合新聞資訊平臺，不含財經(jīng)、科技等垂直資訊平臺；3〕互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模及移動端新聞資訊市場規(guī)模統(tǒng)計口徑為企業(yè)收入，包含廣告收入、用戶付費(fèi)等多種收入來源。95.9110.5157.9215.4304.99.434.364.1161.6233.1265.4%

15.2%87.0%42.8%152.1%

36.4%44.2%41.6%20212021202120212021e中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模2021年移動新聞資訊市場規(guī)模達(dá)233億元，增速約44%2021年，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊整體市場規(guī)模將到達(dá)305億元，其中，移動端新聞資訊企業(yè)收入規(guī)模約為233億元，同比增長44.2%，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比約76.5%。人口紅利殆盡，未來移動端新聞資訊市場規(guī)模增勢將放緩，在整體互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場中的占比將趨于高位穩(wěn)定。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多時機(jī)，未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向原生營銷、內(nèi)容付費(fèi)等方向不斷拓展，市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。 2021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊及移動端新聞資訊行業(yè)市場規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞資訊收入規(guī)?！矁|元〕互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊收入規(guī)模增長率〔%〕移動端新聞資訊收入規(guī)?！矁|元〕移動端新聞資訊收入規(guī)模增長率〔%〕20?2021.3iResearchInc?2021.3iResearchInc70.1%29.9%65.8%34.2%0%80%60%40%20%100%202120212021e2021e2021e2021-2021年中國財經(jīng)新媒體收入結(jié)構(gòu)分布廣告及營銷效勞占比內(nèi)容付費(fèi)占比中國財經(jīng)新媒體市場規(guī)模及收入結(jié)構(gòu)預(yù)計2021年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)百億，內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)占比近34%縱覽財經(jīng)新媒體行業(yè)，2021年整體市場規(guī)模到達(dá)53.1億元，廣告及營銷效勞仍為主力，此外還有29.9%由包括數(shù)據(jù)效勞、商業(yè)分析等在內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)奉獻(xiàn)。2021年，受到市場環(huán)境影響，交易數(shù)據(jù)類付費(fèi)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，而起步不久的精選資訊、商業(yè)分析類付費(fèi)業(yè)務(wù)收入快速提升，但由于后者規(guī)?；鶖?shù)較低，因而整體財經(jīng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占比略有下降。另一方面，經(jīng)過多年的開展，網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn)，多元化收入結(jié)構(gòu)的探索成為行業(yè)開展必由之路。在需求側(cè)和供給側(cè)的雙向驅(qū)動下，財經(jīng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)收入還將不斷提升，并將引領(lǐng)整體行業(yè)規(guī)模的加速擴(kuò)張。預(yù)計到2021年，財經(jīng)新媒體市場規(guī)模將到達(dá)100.6億元，其中，內(nèi)容付費(fèi)占比約為34.2%。注釋：1〕財經(jīng)新媒體市場規(guī)模包含財經(jīng)新媒體網(wǎng)站及APP相關(guān)媒體收入，不包含其旗下其他業(yè)務(wù)收入〔如金融產(chǎn)品/效勞傭金收入、線下平面收入等〕；2〕統(tǒng)計口徑為企業(yè)收入，包含廣告收入、用戶付費(fèi)等多種收入來源。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：1〕財經(jīng)新媒體市場規(guī)模包含財經(jīng)新媒體網(wǎng)站及APP相關(guān)媒體收入，不包含其旗下其他業(yè)務(wù)收入〔如金融產(chǎn)品/效勞傭金收入、線下平面收入等〕；2〕統(tǒng)計口徑為企業(yè)收入，包含廣告收入、用戶付費(fèi)等多種收入來源。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。53.112.7%

59.916.2%

69.618.4%

82.422.1%

100.6202120212021e2021e2021e2021-2021年中國財經(jīng)新媒體市場規(guī)模及預(yù)估財經(jīng)新媒體市場規(guī)?！矁|元〕增長率〔%〕21?2021.3iResearchInc?2021.3iResearchInc中國財經(jīng)新媒體市場規(guī)模及收入結(jié)構(gòu)資訊及門戶類仍以廣告為支柱，專業(yè)效勞類重心將向C端轉(zhuǎn)移不同類型的財經(jīng)新媒體平臺收入結(jié)構(gòu)差異較大，其中，資訊及門戶類平臺媒體屬性較強(qiáng)，目前仍以廣告及營銷效勞收入為支撐，收入占比超過90%；而交易類平臺在財經(jīng)數(shù)據(jù)效勞領(lǐng)域布局較廣，其收入結(jié)構(gòu)中，廣告收入占比與用戶付費(fèi)收入占比較為接近。未來，伴隨著精選資訊、商業(yè)分析類內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的崛起，以及交易效勞相關(guān)業(yè)務(wù)的回溫，資訊及門戶類平臺的收入結(jié)構(gòu)將更加均衡，專業(yè)效勞類平臺的收入重心那么將向財經(jīng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。注釋：1〕財經(jīng)新媒體市場規(guī)模包含財經(jīng)新媒體網(wǎng)站及APP相關(guān)媒體收入，不包含其旗下其他業(yè)務(wù)收入〔如金融產(chǎn)品/效勞傭金收入、線下平面收入等〕；2〕統(tǒng)計口徑為企業(yè)收入，包含廣告收入、用戶付費(fèi)等多種收入來源。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：1〕財經(jīng)新媒體市場規(guī)模包含財經(jīng)新媒體網(wǎng)站及APP相關(guān)媒體收入，不包含其旗下其他業(yè)務(wù)收入〔如金融產(chǎn)品/效勞傭金收入、線下平面收入等〕；2〕統(tǒng)計口徑為企業(yè)收入，包含廣告收入、用戶付費(fèi)等多種收入來源。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。0%100%

80%

60%

40%

20%2021-2021年中國資訊及門戶類財經(jīng) 新媒體收入結(jié)構(gòu)分布 2021廣告及營銷效勞占比 2021e內(nèi)容付費(fèi)占比0%100%

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20%2021-2021年中國工具類財經(jīng)新媒體 收入結(jié)構(gòu)分布 2021廣告及營銷效勞占比 2021e內(nèi)容付費(fèi)占比22?2021.3iResearchInc 37.2202122.0% 45.4 202115.8% 52.6 2021e12.6% 59.2 2021e11.8% 66.2 2021e中國財經(jīng)新媒體行業(yè)核心商業(yè)模式分析廣告及營銷效勞：豐富化及精細(xì)化趨勢下，2021年將達(dá)66億根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2021年中國財經(jīng)新媒體平臺廣告及營銷效勞收入規(guī)模約為45.4億元，同比增長22%。一方面，伴隨著富媒體內(nèi)容的崛起，財經(jīng)新媒體平臺也在豐富媒體資源的根底上，探索了包括直播營銷、短視頻廣告在內(nèi)的多種營銷形式，拓展了包括企業(yè)上市直播、重大會議直/錄播等在內(nèi)的多元營銷效勞；另一方面，線上硬廣、線上整合營銷、線下營銷活動等營銷類型劃分的明朗化，也有利于各類營銷效勞的精細(xì)化運(yùn)營。經(jīng)過多年的開展，未來三年網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體廣告收入增速將趨于平穩(wěn)，到2021年，其規(guī)模將到達(dá)66.2億元。但由于平臺商業(yè)模式的多元化拓展，廣告及營銷效勞在整體市場規(guī)模中的占比將下降至65.8%。 2021-2021年中國財經(jīng)新媒體平臺廣告及營銷效勞收入規(guī)模及預(yù)估 廣告及營銷效勞〔億元〕來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。廣告及營銷效勞收入增長率〔%〕23注釋：“財經(jīng)數(shù)據(jù)效勞〞包括交易數(shù)據(jù)類效勞、金融數(shù)據(jù)類效勞及其他數(shù)據(jù)效勞；“商業(yè)分析效勞〞包括交易分析、財商課程及定制咨詢效勞。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc中國財經(jīng)新媒體行業(yè)核心商業(yè)模式分析內(nèi)容付費(fèi)：精選資訊、商業(yè)分析類內(nèi)容付費(fèi)收入快速擴(kuò)張2021年，伴隨著視頻平臺用戶付費(fèi)比例的提升，各類內(nèi)容平臺紛紛開始探索內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式。財經(jīng)新媒體平臺基于專業(yè)且垂直的內(nèi)容根底，已在財經(jīng)數(shù)據(jù)效勞相關(guān)領(lǐng)域深耕多年，其中，局部工具型財經(jīng)新媒體平臺的內(nèi)容付費(fèi)收入占比已超過70%。但受到宏觀環(huán)境下行、國內(nèi)金融市場監(jiān)管力度加強(qiáng)等因素影響，交易數(shù)據(jù)類付費(fèi)收入下降明顯。同時，在知識服務(wù)賽道熱度驟升的背景下，局部財經(jīng)新媒體平臺開始布局精選資訊、商業(yè)分析類付費(fèi)業(yè)務(wù)，受到高凈值人群、高付費(fèi)意愿以及高內(nèi)容獲取效率的驅(qū)動，這局部業(yè)務(wù)收入開始擴(kuò)張。用戶注意力更多地聚焦到深度內(nèi)容上來。未來伴隨著市場復(fù)蘇和用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的市場教育程度的提升，財經(jīng)新媒體平臺的用戶付費(fèi)收入規(guī)模將不斷增長，預(yù)計到2021年，其數(shù)值將到達(dá)34.4億元，在財經(jīng)新媒體市場規(guī)模中的占比將超過34%。 2021年中國財經(jīng)新媒體平臺內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)開展邏輯梳理ABC12 數(shù)據(jù) 效勞精選資訊商業(yè)分析24???內(nèi)容端交易端25中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展概覽中國財經(jīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場開展分析中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展趨勢歸納1234526中國財經(jīng)新媒體平臺案例分析綜述來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc 案例背景為更完整的介紹行業(yè)情況，艾瑞以充分展現(xiàn)每一家企業(yè)的特色和優(yōu)勢為出發(fā)點，撰寫了局部典型企業(yè)的案例介紹。由于時間和篇幅的限制，未能將所有優(yōu)秀企業(yè)呈現(xiàn)在報告當(dāng)中，敬請諒解。企業(yè)

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平臺出現(xiàn)的先后以其中文名稱拼音首字母排列為序，不涉及任何排名。案

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核心企業(yè)平面媒體（周刊等）27來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc 財新網(wǎng)及其移動端 先后上線 2021成立孵化器，布局能 源、醫(yī)療等行業(yè) 2021 成立財新智庫 2021 上線新聞朗讀功 能；新增贊賞功能 2021 財經(jīng)資訊付費(fèi)產(chǎn)品 “四通〞上線 2021 財新周刊數(shù)字版上線 2021 成立子公司“財新在線〞 負(fù)責(zé)視頻制作和運(yùn)營 2021 發(fā)布NEI新經(jīng)濟(jì)指數(shù)； CaixinGlobal上線 2021“財新數(shù)據(jù)+〞上線 2021財新傳媒開展歷程梳理財新傳媒業(yè)務(wù)版塊及變現(xiàn)思路梳理媒體業(yè)務(wù)智庫產(chǎn)品 中英文網(wǎng)站 財新、財新周刊、 CaiXinAPP“數(shù)據(jù)+〞金融數(shù)據(jù)庫財新系列指數(shù)

評級與排名

數(shù)據(jù)庫智庫型營銷服務(wù)傳統(tǒng)廣告及營銷內(nèi)容付費(fèi)28來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc

周刊通———————?財新周刊數(shù)字版財新通———————??財新周刊數(shù)字版財新網(wǎng)付費(fèi)文章

數(shù)據(jù)通———————

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周刊數(shù)字版

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企業(yè)輿情風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)?

財新系列指數(shù)及研究報告

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…英文通———————????財新周刊數(shù)字版財新網(wǎng)付費(fèi)文章財新英文網(wǎng)站付費(fèi)文章…財新內(nèi)容付費(fèi)模式分析分層級開發(fā)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，挖掘優(yōu)質(zhì)資訊長尾沉淀價值基于其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)財經(jīng)資訊內(nèi)容，2021年11月6日起，財新網(wǎng)主要新聞內(nèi)容開始實行收費(fèi)或分時收費(fèi)，用戶可以通過購置“周刊通〞、“財新通〞、“數(shù)據(jù)通〞及“英文通〞等四類收費(fèi)產(chǎn)品，閱讀?財新周刊?、財新網(wǎng)、財新數(shù)據(jù)、財新國際的相應(yīng)付費(fèi)內(nèi)容。財新通過分層級的內(nèi)容付費(fèi)模式，充分挖掘優(yōu)質(zhì)資訊的長尾沉淀價值，滿足用戶對深度內(nèi)容的分階段獲取需求。除“四通〞外，財新也陸續(xù)布局了書籍、在線課程、線下論壇等知識型付費(fèi)業(yè)務(wù)，不斷拓展C端內(nèi)容新玩法。 財新“四通〞內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)梳理29第一財經(jīng)線上開展歷程梳理第一財經(jīng)網(wǎng)站上線2007 2021上線“7*24〞小時大直播功能 2021.2第一財經(jīng)APP上線 2021.4推出短視頻欄目“究竟視頻〞第一財經(jīng)全場景生態(tài)梳理第一財經(jīng)

APP電視日報期刊播送第一財經(jīng)網(wǎng) 第一財經(jīng)網(wǎng) 第一財經(jīng)微信矩陣 〔12個賬號，最高關(guān)注人數(shù)80萬+〕 第一財經(jīng)微博矩陣〔4個賬號，關(guān)注人數(shù)逾千萬〕

傳統(tǒng)媒體

布局新媒體

布局第一財經(jīng)30Part.1

全球內(nèi)容布局Part.2

國際會展 與全球多地電視臺及國際媒體 機(jī)構(gòu)建立深度合作 向 中全 國球 財投 聯(lián)合籌備海外創(chuàng)新節(jié)目及電影 經(jīng)資 資者 訊輸 出 推出英文財經(jīng)媒體YicaiGlobal來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc全

為球

國財

內(nèi)經(jīng)

用報

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回道

發(fā)組建超過

600

人多媒體財經(jīng)

內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊

在全球多地設(shè)立記者站

全球財經(jīng)市場實時監(jiān)測31?2021.3iResearchIncFT中文網(wǎng)內(nèi)容構(gòu)成分析立足國際化品牌定位，輸出精選譯文及優(yōu)質(zhì)本地原創(chuàng)內(nèi)容FT中文網(wǎng)是英國?金融時報?旗下唯一中文商業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站，基于其國際化的品牌定位，為商務(wù)人群提供全球視野的商業(yè)財經(jīng)新聞、分析及評論內(nèi)容，覆蓋政經(jīng)、商業(yè)、金融、管理、科技創(chuàng)新、生活時尚等多個領(lǐng)域。為了兼顧國際視野和中國讀者的閱讀習(xí)慣，目前FT中文網(wǎng)的內(nèi)容來源可分為英國?金融時報?精選翻譯內(nèi)容和本地內(nèi)容兩大局部，其中，本地內(nèi)容又分為本地編輯團(tuán)隊原創(chuàng)內(nèi)容和特約撰稿人內(nèi)容。綜合而言，英文精選翻譯內(nèi)容和特約撰稿人內(nèi)容在FT中文網(wǎng)整體內(nèi)容中占據(jù)主導(dǎo)地位。 FT中文網(wǎng)開展歷程梳理 2005 FT中文網(wǎng)正式上線 2021 首次全新改版 2021 移動客戶端上線 微博、微信官方賬 2021 號開通，兩微一端 布局完成 2021 推出付費(fèi)應(yīng)用程序 2021 整合營銷效勞升級 2021 全新改版來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。英國金融時報精選翻譯內(nèi)容本地編輯原創(chuàng)內(nèi)容FT

中文網(wǎng)內(nèi)容構(gòu)成梳理

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中文網(wǎng)

內(nèi)容構(gòu)成

外部合作約稿內(nèi)容32來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc????整合營銷效勞 線下營銷活動 線上推廣主題活動 基于數(shù)據(jù)庫的定制化研究 …???????廣告效勞開屏廣告橫欄廣告信息流廣告…???電商業(yè)務(wù)自有品牌周邊商品合作商品…FT

中文網(wǎng)核心商業(yè)模式FT中文網(wǎng)商業(yè)模式分析持續(xù)探索內(nèi)容付費(fèi)、電商等新業(yè)務(wù)模式，開拓多元收入組合在深度布局財經(jīng)內(nèi)容領(lǐng)域的同時，F(xiàn)T中文網(wǎng)也在探索新的業(yè)務(wù)模式，從流量、數(shù)據(jù)、用戶和內(nèi)容出發(fā)，形成了以廣告及營銷效勞為核心，多業(yè)務(wù)線環(huán)繞的業(yè)務(wù)格局：1〕廣告及營銷效勞中除了傳統(tǒng)硬廣之外，還包括線上線下的整合營銷活動，以及基于FT數(shù)據(jù)庫的定制化研究效勞，以助力廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)的多維觸達(dá)；2〕內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)方面的嘗試目前已涉及電子書和付費(fèi)音頻節(jié)目，基于FT優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源和人群根底，開拓用戶側(cè)變現(xiàn)路徑；3〕電商業(yè)務(wù)目前主要是圍繞商務(wù)人群日常需求，結(jié)合品牌，為用戶提供特色商品增值效勞。未來，F(xiàn)T中文網(wǎng)還將基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)勢，繼續(xù)深耕各業(yè)務(wù)版塊，并持續(xù)探索其他商業(yè)模式。 FT中文網(wǎng)業(yè)務(wù)邏輯梳理33華爾街見聞內(nèi)容構(gòu)成分析數(shù)百位財經(jīng)KOL入駐平臺，開啟財經(jīng)資訊效勞付費(fèi)探索華爾街見聞作為國內(nèi)數(shù)字財經(jīng)媒體，為用戶提供財經(jīng)資訊、數(shù)據(jù)、研究等方面的綜合性效勞。憑借7*24小時全年不間斷的資訊效勞及實時新聞模式，平臺用戶規(guī)模持續(xù)拓展，據(jù)華爾街見聞數(shù)據(jù)，目前總用戶量已近2000萬。依托優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)，2021年上半年，平臺開始探索財經(jīng)資訊付費(fèi)，入駐財經(jīng)KOL數(shù)百位，與數(shù)十位頭部財經(jīng)大V建立獨家合作。此外，除了免費(fèi)及付費(fèi)財經(jīng)資訊的持續(xù)輸出，平臺還與財經(jīng)KOL合作打造數(shù)檔定制化音頻付費(fèi)欄目。基于對內(nèi)容類型和效勞模式的不斷探索，華爾街見聞未來還將持續(xù)拓展財經(jīng)新媒體商業(yè)路徑。來源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開資料整理。?2021.3iResearchInc華爾街見聞開展歷程梳理華爾街見聞內(nèi)容構(gòu)成 2021.7美股7*24小時直播上線 2021.8知識付費(fèi)功能上線 2021.5華爾街見聞APP上線 2021.8 語音播報頻道上線 2021.4見聞短視頻功能上線原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)合作數(shù)據(jù)產(chǎn)品大

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付費(fèi)專欄社區(qū)產(chǎn)品“見識〞線下活動

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廣告代言35來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc金融界開展歷程梳理1998 金融界網(wǎng)站上線2004 納斯達(dá)克上市20072021202120212021收購深圳巨靈行情中心上線銀行理財產(chǎn)品頻道上線互聯(lián)網(wǎng)金融效勞平臺盈利寶上線互聯(lián)網(wǎng)證券效勞平臺愛投顧上線20212021智能投顧正式上線推出靈犀智投金融界政府部門金融機(jī)構(gòu)上市公司機(jī)構(gòu)媒體自媒體

…資訊內(nèi)容金融服務(wù)??????金融界核心業(yè)務(wù)邏輯梳理36來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc 智能金融“發(fā)動機(jī)〞數(shù)據(jù)效勞證券經(jīng)紀(jì)37新浪財經(jīng)開展歷程梳理新浪財經(jīng)網(wǎng)站上線美股及全球市場實時行情陸續(xù)上線新浪財經(jīng)宏觀數(shù)據(jù)中心上線新浪財經(jīng)港股實時行情系統(tǒng)上線新浪財經(jīng)移動客戶端上線推出“新浪理財師〞互聯(lián)網(wǎng)金融咨詢平臺1999.82000.12021.62021.42021.82021.6 2021.2 財經(jīng)博主直播功能上線 2021.3 新浪“財經(jīng)頭條〞上線 2021.12 “新浪港股〞APP上線開戶、交易功能來源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開資料整理。?2021.3iResearchInc新浪財經(jīng)業(yè)務(wù)布局梳理 十大經(jīng)濟(jì)年度人物評選、金麒麟論壇、銀行業(yè)開展論壇

名家專欄等…

財經(jīng)資訊

7

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全球市場實時報價單日逾萬篇財經(jīng)深度報道

品牌活動新浪財經(jīng)38來源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開資料整理。?2021.3iResearchInc平臺定位產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容布局智能效勞財經(jīng)日歷7x24

全球行情動態(tài)

及財經(jīng)資訊名家

入駐直播解密

市場動態(tài)智能提醒個性化推薦39中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展概覽中國財經(jīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場開展分析中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析中國財經(jīng)新媒體行業(yè)開展趨勢歸納1234540?2021.3iResearchInc中國原創(chuàng)財經(jīng)品牌 國際化探索 〔2021至今〕中國市場崛起 引全球關(guān)注〔2000-2021〕推出英文資訊效勞CBNGlobal，覆蓋全球數(shù)百萬用戶打造英文財經(jīng)媒體品牌“一財全球〞YicaiGlobal上線英文金融商業(yè)資訊網(wǎng)站CaixinGlobal與美國?哈佛商業(yè)評論?〔HBR〕達(dá)成戰(zhàn)略合作推出全球財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品“財經(jīng)日歷〞英文版

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互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞資質(zhì)包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載及傳播平臺效勞，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞活動。2021年6月，廣電總局責(zé)成屬地管理部門采取有效措施關(guān)停未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞相關(guān)資質(zhì)網(wǎng)站的

2021年5月，新版?互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞管理規(guī)定?將各類新媒體納入管理范疇。

2021年6月，關(guān)愛八卦成長協(xié)會等一批八卦娛樂類微博賬號及微信公眾號被關(guān)閉。2021年7月，北京市網(wǎng)信辦約談七大商業(yè)網(wǎng)站，責(zé)令 其對自媒體平臺八大亂象進(jìn)行專項清理整治。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc 視聽節(jié)目效勞，進(jìn)行全面整改。自媒體：內(nèi)容生產(chǎn)邊界明確化1財經(jīng)新媒體平臺嚴(yán)守“雙資質(zhì)〞許可范圍，內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化。2

財經(jīng)新媒體平臺建立對自媒體內(nèi)容的審核和監(jiān)管機(jī)制。3音生存空間壓縮，財經(jīng)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)。財經(jīng)資訊行業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)好平臺“持證上崗〞，自媒體內(nèi)容監(jiān)管不斷加強(qiáng)對于財經(jīng)新媒體平臺而言，在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞和視聽節(jié)目效勞“雙資質(zhì)〞驅(qū)動下，媒體新聞效勞〔包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道、評論〕的界限將更為清晰，目前第一財經(jīng)等媒體已獲得了一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息效勞資質(zhì)及互聯(lián)網(wǎng)視聽效勞許可。而對于財經(jīng)自媒體而言，局部自媒體出于博取眼球、刷量牟利等動機(jī)制造的大量信息噪音將受到更嚴(yán)格的監(jiān)督和管控。未來，財經(jīng)新媒體平臺將在“雙資