廣告的特征與分類

廣告的特征與分類1精品PPT|借鑒參考第一頁(yè)，共四十頁(yè)。

學(xué)習(xí)內(nèi)容1、廣告的特征2、廣告的分類2精品PPT|借鑒參考第二頁(yè)，共四十頁(yè)。一、廣告的特征1、廣告的本質(zhì)特征就是以盈利為目的的市場(chǎng)營(yíng)銷信息傳播活動(dòng)。（1）以盈利為目的的信息傳播活動(dòng)；（2）廣告是作為一種營(yíng)銷行為而存在的。3精品PPT|借鑒參考第三頁(yè)，共四十頁(yè)。2、廣告是一種帶有科學(xué)性和藝術(shù)性特征的自覺(jué)傳播活動(dòng)。這種自覺(jué)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面（1）廣告的付費(fèi)性；（2）廣告的目的性、功利性和導(dǎo)向性；（3）廣告人力圖對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行控制駕馭。

IBM3、廣告是一種帶有明顯的自我宣揚(yáng)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)

英國(guó)石油洗滌靈

4精品PPT|借鑒參考第四頁(yè)，共四十頁(yè)。4、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)必須準(zhǔn)確、新奇、簡(jiǎn)明。

南方黑芝麻糊

百事可樂(lè)5、廣告活動(dòng)穩(wěn)定性與整合性。

例如：“金利來(lái)，男人的世界”；

M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”；“大紅鷹，勝利之鷹”。6、廣告活動(dòng)的人性化和個(gè)性化。

奧運(yùn)公益廣告相信篇

肯德基5精品PPT|借鑒參考第五頁(yè)，共四十頁(yè)。二、廣告的分類1、按照廣告刺激需求的不同分類:

基本需求刺激廣告：宣傳產(chǎn)品的基本價(jià)值

松下選擇性需求刺激廣告：宣傳品牌

奔馳汽車

6精品PPT|借鑒參考第六頁(yè)，共四十頁(yè)。2、按照廣告?zhèn)鞑バ畔a(chǎn)生的廣告受眾反應(yīng)的不同分類:

廣告受眾即時(shí)反應(yīng)性廣告（速效性廣告）

廣告受眾延時(shí)反應(yīng)性廣告（遲效性廣告）

7精品PPT|借鑒參考第七頁(yè)，共四十頁(yè)。3、按照廣告最終的目的分類：營(yíng)利廣告：最終目標(biāo)是盈利

g1

非營(yíng)利廣告：傳播某種信念、主義或陳述意見(jiàn)

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8精品PPT|借鑒參考第八頁(yè)，共四十頁(yè)。4、按照廣告所達(dá)到的具體目的分類:

銷售廣告：以促進(jìn)銷售為目的的廣告，如商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告需求廣告：為了購(gòu)進(jìn)某種商品、服務(wù)而做的廣告采購(gòu)廣告

9精品PPT|借鑒參考第九頁(yè)，共四十頁(yè)。PPT內(nèi)容概述廣告的特征與分類。精品PPT|借鑒參考。1、廣告的本質(zhì)特征就是以盈利為目的的市場(chǎng)營(yíng)銷信息傳播活動(dòng)。M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”。2、按照廣告?zhèn)鞑バ畔a(chǎn)生的廣告受眾反應(yīng)的不同分類:。廣告受眾即時(shí)反應(yīng)性廣告（速效性廣告）。銷售廣告：以促進(jìn)銷售為目的的廣告，。需求廣告：為了購(gòu)進(jìn)某種商品、服務(wù)而做的廣告。商品（或服務(wù)）、企業(yè)綜合廣告g1。經(jīng)銷商廣告：面向進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商等的廣。批發(fā)商廣告：面向零售商等的廣告，單純傳播供應(yīng)信息。零售商廣告：以介紹商品、推廣商品為主。社會(huì)中介機(jī)構(gòu)（專業(yè)）廣告支付寶。告知性廣告（又稱開(kāi)拓性廣告）。提示性廣告（又稱維持性廣告）。情理結(jié)合訴求廣告g1。POP廣告（又稱現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告或展示廣告）。珍藏品、紀(jì)念品廣告：如郵票、紀(jì)念章等。勸導(dǎo)式廣告腦白金嬰兒篇。14、按照廣告的時(shí)間安排的不同分類：。時(shí)機(jī)性廣告g1。39第十頁(yè)，共四十頁(yè)。5、按照廣告?zhèn)鞑サ木唧w內(nèi)容分類：商品銷售廣告企業(yè)觀念廣告：“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”蒙牛為全國(guó)500所貧困小學(xué)送奶解決問(wèn)題廣告：招聘、尋租、尋人啟事智聯(lián)企業(yè)形象廣告g1

商品（或服務(wù)）、企業(yè)綜合廣告g111精品PPT|借鑒參考第十一頁(yè)，共四十頁(yè)。6、按照廣告主的不同分類:

生產(chǎn)商廣告：剪板機(jī)

經(jīng)銷商廣告：面向進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商等的廣告，提供樣品、商品目錄等商品信息批發(fā)商廣告：面向零售商等的廣告，單純傳播供應(yīng)信息零售商廣告：以介紹商品、推廣商品為主社會(huì)中介機(jī)構(gòu)（專業(yè)）廣告支付寶12精品PPT|借鑒參考第十二頁(yè)，共四十頁(yè)。13精品PPT|借鑒參考第十三頁(yè)，共四十頁(yè)。7、按照廣告的接受者不同分類：消費(fèi)者廣告g1

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流通（行業(yè)）廣告：針對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商等所做的廣告，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)批發(fā)、媒體性廣告等14精品PPT|借鑒參考第十四頁(yè)，共四十頁(yè)。15精品PPT|借鑒參考第十五頁(yè)，共四十頁(yè)。16精品PPT|借鑒參考第十六頁(yè)，共四十頁(yè)。8、按照產(chǎn)品的生命周期不同分類：告知性廣告（又稱開(kāi)拓性廣告）競(jìng)爭(zhēng)性廣告提示性廣告（又稱維持性廣告）鋪墊性廣告17精品PPT|借鑒參考第十七頁(yè)，共四十頁(yè)。9、按照廣告訴求方式不同分類：理性訴求廣告感性訴求廣告情理結(jié)合訴求廣告g118精品PPT|借鑒參考第十八頁(yè)，共四十頁(yè)。塞蓋拉作品：如果走得不穩(wěn)有再好的保護(hù)措施也沒(méi)用19精品PPT|借鑒參考第十九頁(yè)，共四十頁(yè)。10、按照傳播媒介分類：印刷廣告電波廣告郵寄廣告（又稱直郵，簡(jiǎn)稱DM）戶外廣告交通廣告

POP廣告（又稱現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告或展示廣告）珍藏品、紀(jì)念品廣告：如郵票、紀(jì)念章等其他媒體廣告20精品PPT|借鑒參考第二十頁(yè)，共四十頁(yè)。05年1月索尼愛(ài)立信在《讀者》上的廣告21精品PPT|借鑒參考第二十一頁(yè)，共四十頁(yè)。22精品PPT|借鑒參考第二十二頁(yè)，共四十頁(yè)。23精品PPT|借鑒參考第二十三頁(yè)，共四十頁(yè)。24精品PPT|借鑒參考第二十四頁(yè)，共四十頁(yè)。11、按照傳播媒體的性質(zhì)不同分類：大眾傳播媒體廣告自辦媒體廣告

25精品PPT|借鑒參考第二十五頁(yè)，共四十頁(yè)。12、按照廣告的具體表達(dá)形式不同分類：報(bào)道式廣告g1

勸導(dǎo)式廣告腦白金嬰兒篇提醒式廣告

26精品PPT|借鑒參考第二十六頁(yè)，共四十頁(yè)。27精品PPT|借鑒參考第二十七頁(yè)，共四十頁(yè)。13、按照廣告的具體藝術(shù)表現(xiàn)形式分類：圖片廣告文字廣告表演廣告g1

情節(jié)廣告寶馬

Web廣告：網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)實(shí)物廣告28精品PPT|借鑒參考第二十八頁(yè)，共四十頁(yè)。29精品PPT|借鑒參考第二十九頁(yè)，共四十頁(yè)。30精品PPT|借鑒參考第三十頁(yè)，共四十頁(yè)。31精品PPT|借鑒參考第三十一頁(yè)，共四十頁(yè)。32精品PPT|借鑒參考第三十二頁(yè)，共四十頁(yè)。33精品PPT|借鑒參考第三十三頁(yè)，共四十頁(yè)。精品PPT·收集整理第三十四頁(yè)，共四十頁(yè)。14、按照廣告的時(shí)間安排的不同分類：長(zhǎng)期廣告g1

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時(shí)機(jī)性廣告g1

短期廣告

35精品PPT|借鑒參考第三十五頁(yè)，共四十頁(yè)。36精品PPT|借鑒參考第三十六頁(yè)，共四十頁(yè)。15、按照廣告的傳播范圍分類:

全球性廣告（又稱國(guó)際性廣告）g1

全國(guó)性廣告區(qū)域性廣告地方性廣告小范圍廣告37精品PPT|借鑒