小米SU7上市動作復(fù)盤-小米SU7 新車上市傳播分析報(bào)告

小米SU7新車上市傳播分析報(bào)告錄目錄>背景策略 背景說明?2015年——雷軍旗下順為資本就開始在電動汽車領(lǐng)域投?2019年——投資小鵬汽車C輪，并在智能手機(jī)和汽車技術(shù)上試水?2019年6月——小米宣布與梅賽德斯合作，探索如何將小愛同學(xué)整合到汽車中?2019年8月——暗示正在開發(fā)基于MIUI的車載服務(wù)系統(tǒng)三三年之約制造輿論話題?2021年3月——小米官宣造車?2021年9月——小米汽車公司正式注冊?2023年12月28日——小米汽車召開技術(shù)發(fā)布會?2024年3月28日——新車正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)為21.59萬-29.99元；車型定位為C級高性能生態(tài)科技轎車（中大型純電轎跑）27分鐘大定突破5萬臺；?2024年3月29日——大定突破15萬臺，全部售罄年新上廣告動作傳統(tǒng)媒體（7.8%）)【熱搜話題+硬廣曝光+直播推流+品?！啃吕宋⒉┘t書（3100萬）/小【品專+硬廣曝光】微信（600萬）社區(qū)交友（46.8%）【直播推流】快手（500萬）短視頻（9.3%）短視頻（34.4%）快手【品專+搜索攔截+硬廣曝光】百度（500萬）搜索服.3%）即時(shí)通訊（7.8%）【硬廣曝光】易車/（268萬）汽車垂直（5.0%）)懂車帝搜索服.6%）【硬廣曝光】東新聞/ZAKER（171萬）綜合資訊（3.2%）)方財(cái)富網(wǎng)/新浪效果廣告（1.6%）)【硬廣曝光】LED/電視（232萬）傳統(tǒng)媒體（4.3%）屏/地標(biāo)大年新上廣告動作傳統(tǒng)媒體（7.8%）)【熱搜話題+硬廣曝光+直播推流+品專】新浪微博紅書（3100萬）/小【品專+硬廣曝光】微信（600萬）社區(qū)交友（46.8%）【直播推流】快手（500萬）短視頻（9.3%）短視頻（34.4%）快手【品專+搜索攔截+硬廣曝光】百度（500萬）搜索服.3%）即時(shí)通訊（7.8%）【硬廣曝光】易車/（268萬）汽車垂直（5.0%）)懂車帝搜索服.6%）【硬廣曝光】東新聞/ZAKER（171萬）綜合資訊（3.2%）)方財(cái)富網(wǎng)/新浪效果廣告（1.6%）)【硬廣曝光】LED/電視（232萬）傳統(tǒng)媒體（4.3%）屏/地標(biāo)大24年324年3亮相期-6,400萬【硬廣曝光】四大城市地標(biāo)廣告（500萬）【熱搜話題+硬廣曝光+直播推流】新浪微博（3000萬）【硬廣投放+達(dá)人星推加熱+話題沖榜+直播推流】抖音/（2200萬）【硬廣曝光+直播推流】微信（500萬）【品專+搜索攔截】百度（100萬）【車效通2.0】百度（100萬）投放內(nèi)容投放內(nèi)容>效果動作>效果動作錄目錄技層28億+57個(gè)微博熱搜話題微博話題閱讀量TOP11.5萬+微博自然熱搜最高圈討大論話題V激量技層28億+57個(gè)微博熱搜話題微博話題閱讀量TOP11.5萬+微博自然熱搜最高圈討大論話題V激量亮相發(fā)布會術(shù)發(fā)布會亮相發(fā)布會37個(gè)37個(gè) 微博熱搜話題12個(gè) 抖音熱搜話題4個(gè) 快手熱搜話題6個(gè) 百度熱搜話題TOP1抖音自然熱搜最高 B站熱度自然流發(fā)潮灌入下定熱自然流發(fā)潮灌入媒體詳細(xì)投放情況廣告類型廣告渠道媒體小類媒體投放總費(fèi)用/萬小類/萬媒體詳細(xì)投放情況廣告類型廣告渠道媒體小類媒體投放總費(fèi)用/萬小類/萬品牌VS效果社交新浪微博47.6%98.4%短視頻抖音快手即時(shí)通訊（微信）微信搜索百度傳統(tǒng)媒體戶外地標(biāo)大屏品牌廣告小計(jì)效果效果類搜索百度效果廣告小計(jì)合計(jì)汽車垂直,0.0%新浪微博抖音微信地標(biāo)大屏快手百度硬廣投放直播推流硬廣投放亮相期投放分析-微博-3000萬直播推流硬廣投放>矩陣式熱搜話題協(xié)同核心硬廣助力技術(shù)發(fā)布會熱度不斷發(fā)酵，直播推流強(qiáng)化發(fā)布場觀熱搜話題朋友圈廣告朋友圈廣告播投流廣告示意廣告示意效果廣告亮相期投放分析-百度-200萬效果廣告品品牌專區(qū)+品牌voice品牌專區(qū)品牌專區(qū)品牌品牌voice-熱榜+亮相期-抖音2000萬&快手200萬+達(dá)人星推加熱FeedsFeedslive示意協(xié)同話題沖榜實(shí)現(xiàn)小米技術(shù)發(fā)布會直播大曝媒體詳細(xì)投放情況品牌廣告-網(wǎng)絡(luò)VS傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體,4.3%非汽車垂直,95.0%品牌廣告-垂直VS非垂品牌VS效果網(wǎng)絡(luò)媒體,95.7%效果廣告,0.0%汽車垂直,媒體詳細(xì)投放情況品牌廣告-網(wǎng)絡(luò)VS傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體,4.3%非汽車垂直,95.0%品牌廣告-垂直VS非垂品牌VS效果網(wǎng)絡(luò)媒體,95.7%效果廣告,0.0%汽車垂直,5.0%品牌廣告-TOP10媒體投放費(fèi)用新浪微博微信百度快手LED易車東方財(cái)富網(wǎng)小紅書廣告類型廣告渠道媒體小類媒體投放總費(fèi)用/萬小類/萬品牌VS效果社交新浪微博小紅書即時(shí)通訊（微信）微信短視頻快手搜索百度汽車垂直易車懂車帝綜合資訊東方財(cái)富網(wǎng)新浪新聞ZAKER3傳統(tǒng)媒體戶外地標(biāo)大屏22品牌廣告小計(jì)合計(jì)熱搜話題直播推流熱搜話題直播推流>多形式硬廣包圍投放及直播推流引爆上市聲量，協(xié)同熱搜話題內(nèi)容聚合打造上市主陣地硬廣投放朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)>朋友圈廣告協(xié)同互選廣告提振關(guān)注，超級品牌專區(qū)占位并導(dǎo)流加粉/轉(zhuǎn)化選廣告專專搜一搜品牌專區(qū)搜一搜品牌專區(qū)品牌熱榜+開屏廣告品牌專區(qū)+競品攔截品牌熱榜+開屏廣告品牌專區(qū)+競品攔截征文活動播推流上市期-小紅書100萬&快手500萬播推流小紅書：品品牌專區(qū)>小米SU7自23年12月亮相至今已下單廣告預(yù)算超1.17億+（亮相期:上市期≈5：5整體投放中品牌廣告占比高達(dá)99.2%，其中網(wǎng)絡(luò)媒體占比社交新浪微博47.6%99.2%小紅書-短視頻抖音-快手即時(shí)通訊（微信）微信搜索百度汽車垂直易車--懂車帝-綜合資訊東方財(cái)富網(wǎng)--新浪新聞-ZAKER-33傳統(tǒng)媒體戶外地標(biāo)大屏4.3%--22品牌廣告小計(jì)效果效果類搜索百度--0.8%效果廣告小計(jì)-（占比54.4%）（占比45.6%）錄目錄 >營銷手段品賣點(diǎn)線媒體銷營營銷式銷營渠辟謠品賣點(diǎn)線媒體銷營營銷式銷營渠辟謠產(chǎn)產(chǎn)銷銷銷銷營營體營營體比如雷軍發(fā)起的“小米SU7有點(diǎn)貴”#雷手##小米汽車保單價(jià)格曝光##小米汽車定價(jià)策略曝小米「人車家全生態(tài)」現(xiàn)以「完全體」向你呈現(xiàn)嚴(yán)苛的安全設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)四重安全認(rèn)證，守護(hù)駕乘安全以人為中心的舒適座艙環(huán)繞你的，處處都為你一觸即發(fā)的澎湃動力體驗(yàn)速度與靈魂的共振?0-100km/h加速時(shí)間2.78s、最高時(shí)速265小米「人車家全生態(tài)」現(xiàn)以「完全體」向你呈現(xiàn)嚴(yán)苛的安全設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)四重安全認(rèn)證，守護(hù)駕乘安全以人為中心的舒適座艙環(huán)繞你的，處處都為你一觸即發(fā)的澎湃動力體驗(yàn)速度與靈魂的共振?0-100km/h加速時(shí)間2.78s、最高時(shí)速265km/h、100-0km/h制動距離33.3m?雙電機(jī)全輪驅(qū)動、小米智