【S陶瓷公司行業(yè)環(huán)境波特五力模型探析5200字（論文）】

S陶瓷公司行業(yè)環(huán)境波特五力模型分析目錄TOC\o"1-2"\h\u2172S陶瓷公司行業(yè)環(huán)境波特五力模型分析 131072.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 118941（1）諾貝爾瓷磚 28113（2）廣東東鵬控股股份有限公司 229625（3）冠軍建材集團(tuán) 3121332.2潛在競(jìng)爭(zhēng)者 4285502.3替代品 5180222.4消費(fèi)者的議價(jià)能力 5271192.5原料供應(yīng)商的議價(jià)能力 520世紀(jì)80年代初，邁克爾·波特(Michoelporter)提出波特五力模型，他指出行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量，在建筑陶瓷行業(yè)，這五種力量分別為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、消費(fèi)者的議價(jià)能力、原料供應(yīng)商的議價(jià)能力，這五方面綜合影響建陶行業(yè)的吸引力，決定行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模以及程度，從而影響建陶企業(yè)的盈利能力。圖1波特五力模型圖2.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的集中度非常低，存在著大量的中小型企業(yè)，陶瓷行業(yè)具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，在現(xiàn)有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，規(guī)模較大的企業(yè)往往占有一定的優(yōu)勢(shì)，包括人員、規(guī)模、技術(shù)水平、研發(fā)投入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)占有率等，這些優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。但S陶瓷公司等發(fā)行企業(yè)則面臨著行業(yè)節(jié)能減排的壓力以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且要在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中求生存。目前，公司主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有如下幾個(gè)公司：（1）諾貝爾瓷磚杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司是一家生產(chǎn)和銷售瓷磚產(chǎn)品的外資企業(yè)，成立于1992年的中國(guó)杭州，總投資3億美元，占地3000余畝，廠房面積80萬(wàn)平方米，員工8000余人，年生產(chǎn)規(guī)模約5000萬(wàn)平方米。集團(tuán)旨在推進(jìn)中國(guó)整個(gè)瓷磚裝飾事業(yè)的發(fā)展，以人性化的“諾貝爾”產(chǎn)品不斷創(chuàng)造完美的品質(zhì)空間，引領(lǐng)更具品質(zhì)的生活方式，產(chǎn)品種類豐富，主要分為如下兩個(gè)系列：“諾貝爾”、“塞尚?印象”。新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚。以瓷面替代傳統(tǒng)釉面，表面更耐磨，以立體滲花替代平面印花，花紋更逼真。作為磁磚領(lǐng)域的先導(dǎo)，諾貝爾擁有全球最先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線：1280℃SITI、SACMI意大利寬體輥道爐窯，意大利SACMI高能壓機(jī)，意大利ROTOCOLOR、ROLLFEED、Kerajet數(shù)碼噴印，意大利CMF、LB填粉系統(tǒng)，意大利FERRARI儲(chǔ)胚系統(tǒng)，美國(guó)FLOW水切割機(jī)，產(chǎn)品制造完成后會(huì)通過(guò)45道檢測(cè)程序，因此，公司的每片諾貝爾瓷磚不僅通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及ISO10012.1計(jì)量檢測(cè)體系等認(rèn)證，而且品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和歐共體標(biāo)準(zhǔn)。諾貝爾一直堅(jiān)持不懈地追求全新的技術(shù)和獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，保持勇于挑戰(zhàn)自我、自由創(chuàng)新的“1.001”精神，旨在成為“全球最優(yōu)秀的裝飾用品供應(yīng)商”，經(jīng)過(guò)多年的努力，公司的產(chǎn)品已經(jīng)相繼獲得了“中國(guó)名牌建材同行業(yè)第一品牌”、“國(guó)家與居住環(huán)境工程中心推廣應(yīng)用產(chǎn)品”中國(guó)建筑裝飾裝修材料學(xué)會(huì)評(píng)定的“無(wú)毒害（綠色）室內(nèi)裝飾裝修材料”、“百安居B&Q最佳服務(wù)獎(jiǎng)”、“中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”、“十大網(wǎng)友喜愛(ài)的家居品牌”、“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書”“消費(fèi)者最信賴的首選品牌”、“中國(guó)同行業(yè)最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)瓷磚市場(chǎng)品質(zhì)信譽(yù)消費(fèi)者最滿意首選品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。新穎、豐富、不斷創(chuàng)新的諾貝爾產(chǎn)品，更是成為上海世博會(huì)場(chǎng)館、奧運(yùn)會(huì)籃球館、人民大會(huì)堂、中央軍委大樓、南極考察中山站、廣州白云機(jī)場(chǎng)、上海奧林匹克花園等眾多知名建筑的首選品牌。目前，集團(tuán)在各省會(huì)和大中城市擁有49家公司以及1000余家品牌專賣店，并于大型建材超市建立了良好的合作關(guān)系。近3400人的銷售、管理精英團(tuán)隊(duì)，更造就了諾貝爾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的氣質(zhì)，公司連續(xù)多年還獲得了“中國(guó)建筑陶瓷制造行業(yè)排頭兵企業(yè)”。（2）廣東東鵬控股股份有限公司廣東東鵬控股股份有限公司正式成立于1972年，公司位于佛山石灣，秉承“和衷共濟(jì)，誠(chéng)信立業(yè)”的核心理念，專業(yè)生產(chǎn)地磚、墻磚、工業(yè)用磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品，旗下?lián)碛袞|鵬瓷磚、東鵬潔具、東鵬木地板、華盛昌陶藝、DPI-REX、東鵬宅一起、東鵬家居等品牌，已成為全國(guó)規(guī)模最大、品種規(guī)格最齊全、信譽(yù)最好的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。東鵬瓷磚以品質(zhì)鑄就品牌，科技推動(dòng)品牌，口碑傳播品牌為宗旨，引進(jìn)世界最先進(jìn)的設(shè)備及技術(shù)，經(jīng)自主研發(fā)，先后獲得國(guó)家專利技術(shù)300多項(xiàng)，成功研發(fā)了多項(xiàng)新技術(shù)填補(bǔ)了行業(yè)空白；成功推出“金花米黃”、“天山石”、“銀河石”、“飛天石”、“砂巖石”、“珊瑚玉”等受消費(fèi)者推崇的新產(chǎn)品。2016年，企業(yè)品牌價(jià)值1635億元，位列建陶行業(yè)榜首。創(chuàng)立44年來(lái)，東鵬秉承“以此為生，精于此道”的專業(yè)精神，銳意創(chuàng)新，憑借引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，已在美、英、德、意、法、韓、西班牙等近30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，被贊譽(yù)為中國(guó)陶瓷駐意大利的“領(lǐng)事館”，成中國(guó)陶瓷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。公司建立了遍布全國(guó)的1500家五星服務(wù)站，組建了近20000人的“陽(yáng)光天使”服務(wù)隊(duì)伍，為消費(fèi)者提供全程、全方位、五星級(jí)的產(chǎn)品服務(wù)和家裝解決方案，產(chǎn)品暢銷海外130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。企業(yè)通過(guò)ISO9001管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量“3C”認(rèn)證、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等。先后被評(píng)為“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)制造行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力自主品牌企業(yè)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、、“中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“廣東省十大標(biāo)志性品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省專利試點(diǎn)企業(yè)”、“廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”等，在營(yíng)銷策略上，東鵬聯(lián)合當(dāng)下知名藝人劉濤向消費(fèi)者傳遞“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”的品牌新定位，詮釋“科技·藝術(shù)·生活”的品牌主張。（3）冠軍建材集團(tuán)冠軍建材集團(tuán)成立于1972年臺(tái)灣，創(chuàng)始人為林田村先生，旗下企業(yè)有臺(tái)灣冠軍建材股份有限公司、臺(tái)灣林木、林田村文教基金會(huì)、信益陶瓷（中國(guó)）有限公司、信益陶瓷（蓬萊）有限公司、中國(guó)各地15家分公司及50個(gè)營(yíng)業(yè)所，資產(chǎn)達(dá)3.5億美元，產(chǎn)品暢銷歐、美、日、韓、澳、非等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。冠軍磁磚自成立以來(lái)尤為重視綠色環(huán)保，始終堅(jiān)持以“綠色建材、綠色工廠，綠色工藝”的環(huán)保理念，在臺(tái)灣斥資億元建立首座綠色瓷磚觀光工廠——冠軍綠概念館，并借鑒臺(tái)灣廠成功經(jīng)驗(yàn)，先后在江蘇昆山、山東蓬萊、安徽宿州等大陸地區(qū)建立三大專業(yè)化綠色瓷磚生產(chǎn)基地。同時(shí)，集團(tuán)始終堅(jiān)持原廠生產(chǎn)，不貼牌，以“堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)瓷磚”和“誠(chéng)信為本”為企業(yè)信念，憑借品質(zhì)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)與眾多明星品牌的大客戶成為重要合作伙伴，如：北京奧運(yùn)鳥巢、水立方、自行車館、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海磁懸浮車站等，并與國(guó)際知名連鎖品牌肯德基、麥當(dāng)勞、寶馬、通用汽車、雅迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。2010年，冠軍瓷磚入選為上海世博會(huì)零碳館唯一指定用磚；2011年，通過(guò)PAS2050產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證，并連續(xù)十年獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2016年，公司的品牌價(jià)值高達(dá)100億元，并獲得“中國(guó)陶瓷十大品牌”和“江蘇名牌產(chǎn)品證書”等稱號(hào)，逐漸獲得了世界的肯定。1992年，冠軍以第一類股票在臺(tái)灣成功上市，并持續(xù)25年在極度注重品質(zhì)及理性消費(fèi)的臺(tái)灣市場(chǎng)保持高銷量，市場(chǎng)占有率高達(dá)40%。2013年，集團(tuán)還與中國(guó)人保推出15年質(zhì)保服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)瓷磚無(wú)憂品質(zhì)承諾，再次刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2014年冠軍磁磚更傾力打造六星級(jí)服務(wù)，與顧客真誠(chéng)互動(dòng)，用心提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)給每一個(gè)家庭。集團(tuán)長(zhǎng)期致力于慈善公益事業(yè)，2005年榮獲臺(tái)灣“公益獎(jiǎng)”，并在國(guó)內(nèi)捐建了10多所愛(ài)心希望小學(xué)，為2800名貧困大學(xué)生提供助學(xué)金，捐贈(zèng)總額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣資助貧困學(xué)生就學(xué)，這進(jìn)一步提高了公集團(tuán)的品牌形象。冠軍根據(jù)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，致力于建筑高頻字瓷磚的研發(fā)，針對(duì)不同的購(gòu)買客戶將銷售產(chǎn)品分為中高兩個(gè)檔次[23]。除了以上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，S陶瓷公布公司還面臨著中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，這類企業(yè)本著“船小好調(diào)頭”的原則，以模仿為主，不斷更新產(chǎn)品樣式，能夠緊跟時(shí)尚趨勢(shì)，并且價(jià)格不高。在這一點(diǎn)上，他們對(duì)S陶瓷公司的威脅較為明顯。但是其質(zhì)量控制力度不夠，產(chǎn)品品質(zhì)上不去，始終不能進(jìn)入中檔及以上市場(chǎng)。對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，S陶瓷公司應(yīng)很好的整合這一部分的力量和資源，與他們合作，通過(guò)指導(dǎo)他們提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)充產(chǎn)品線。而且他們的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯，屬于“隱形冠軍的行列”。有的企業(yè)專注于拋釉磚，有的專注于微晶磚等，這些資源S陶瓷公司都可以很好地利用。2.2潛在競(jìng)爭(zhēng)者建筑陶瓷行業(yè)投資門檻比較高，按普通一條300米的窯爐計(jì)算，不包括土地成本，固定資產(chǎn)的投入大概需要1.2個(gè)億，再加上建筑陶瓷原料需要陳腐的時(shí)間長(zhǎng)，至少要提前備好6個(gè)月所用原料，以及后期的半成品及成品庫(kù)存等，需要的資金量大。給陶瓷行業(yè)的進(jìn)入者在資金儲(chǔ)備上帶來(lái)一定的難度。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)保呼聲的日益高漲，人類對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的環(huán)境保護(hù)提出了更為嚴(yán)格的要求，中國(guó)政府對(duì)環(huán)境污染的綜合整治與保護(hù)力度也不斷加大[24]。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)高能耗產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度不斷加強(qiáng)，明確提出了“十三五”期間我國(guó)能源消耗的總目標(biāo)：到2020年，國(guó)內(nèi)單位生產(chǎn)總值能耗比2015年下降16%，能源綜合效率提高到38%，非化石能源消費(fèi)比重提高到11.4%，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2015年下降17%，能源開(kāi)發(fā)利用產(chǎn)生的細(xì)顆粒物(PM2.5)排放強(qiáng)度必須下降30%以上。此外，建筑陶瓷行業(yè)也不是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，這就不太容易吸引外部企業(yè)的進(jìn)入，新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)多為小型企業(yè)，也是這個(gè)行業(yè)的人員創(chuàng)辦的，對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響不大。但如今，一些歐洲、美國(guó)、日本和臺(tái)灣等地的企業(yè)紛紛在大陸投資建廠，這些企業(yè)在建筑陶瓷產(chǎn)品的花色、品種、質(zhì)量等方面都有較高的水平，行銷能力較強(qiáng)，資金雄厚，因此，對(duì)S陶瓷公司也是一種威脅的存在。2.3替代品建筑陶瓷產(chǎn)品的替代品包括天然石材、人造石、實(shí)木地板、復(fù)合木地板、墻紙、墻地面油漆涂料、玻璃及金屬材料等。這些替代品之間的替代關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，而且與各自的技術(shù)進(jìn)步以及市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化密切相關(guān)，也具有很大的不確定性。從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，天然石材與實(shí)木地板憑借無(wú)可比擬的天然性和材質(zhì)特性依然堅(jiān)守在高端市場(chǎng)的傳統(tǒng)領(lǐng)地，但由于純粹依賴日益稀缺的天然資源以及產(chǎn)品本身缺乏可塑性，木地板在使用上有期限局限性，因此仍將主要取決于各自在技術(shù)與經(jīng)濟(jì)上的突破程度；墻紙與墻地面油漆涂料等替代品目前還不是建陶產(chǎn)品的主要威肋、，但在技術(shù)與經(jīng)濟(jì)性方面的潛力卻可能是最大的，在一些局部應(yīng)用領(lǐng)域己經(jīng)對(duì)建陶產(chǎn)品形成了巨大威肋、，譬如外墻涂料技術(shù)的突飛猛進(jìn)就替代了外墻磚的很多市場(chǎng)領(lǐng)地。然而墻地面油漆涂料在耐腐蝕、抗污染方面受到很大約束，目前在室內(nèi)使用率還無(wú)法與建陶材料相抗衡。另外，木板、玻璃及金屬材料，在實(shí)際室內(nèi)應(yīng)用也十分有限。所以，從長(zhǎng)期來(lái)看，建陶行業(yè)的替代品威肋、相對(duì)較小。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新的材料在不斷開(kāi)發(fā)，陶瓷產(chǎn)品的替代性威脅越大。2.4消費(fèi)者的議價(jià)能力隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售量的下滑以及近年來(lái)建陶行業(yè)的急劇擴(kuò)張，剩余庫(kù)存壓力逐漸增加的情況下，我國(guó)的建筑陶瓷市場(chǎng)己經(jīng)在從賣方市場(chǎng)逐漸向買方市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。買方市場(chǎng)具有更大的選擇權(quán)，這也意味著企業(yè)正面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。盡管如此，由于S陶瓷公司產(chǎn)品定位中高端，與低端產(chǎn)品相比，消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格敏感度要相對(duì)偏低。而且S陶瓷公司品牌知名度較高，推出新品的速度與質(zhì)量在業(yè)內(nèi)屬于前列，素有“建陶行業(yè)領(lǐng)跑者”之稱。具有一定的高端產(chǎn)品的品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，顧客的議價(jià)能力相對(duì)偏弱。另外，對(duì)全國(guó)各地的經(jīng)銷商，S陶瓷公司采取統(tǒng)一定價(jià)策略，對(duì)其下游銷售也起到了一定的制約因素。2.5原料供應(yīng)商的議價(jià)能力作為流通性品牌，S陶瓷公司的供貨商即為目前國(guó)內(nèi)的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。我國(guó)目前的整體生產(chǎn)行業(yè)處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，雖然對(duì)整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)是較為不利的，但對(duì)于一個(gè)流通性品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)行情有利上降低企業(yè)的采購(gòu)成本。當(dāng)前，在面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)低迷的情況下，很多國(guó)內(nèi)建筑陶瓷生產(chǎn)商采取了減產(chǎn)、壓產(chǎn)的生產(chǎn)狀態(tài)，也有部分企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)建自己的品牌，不過(guò)終因其勢(shì)單力薄，且原有的產(chǎn)品線過(guò)于單一，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的自營(yíng)后，放棄了這個(gè)選擇，繼續(xù)成為代工廠。這對(duì)S陶瓷公司來(lái)說(shuō)，是極為有利的。但S陶瓷公司同時(shí)面臨的問(wèn)題也有很多。首先，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)粗放，質(zhì)量不好控制。目前，國(guó)內(nèi)從原材料的泥土到釉質(zhì)供應(yīng)都較為粗獷，只是以地域來(lái)區(qū)分，比如，廣西瓷土、湖南瓷土等等，由于這種材料不標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定，如產(chǎn)品上的針孔、黑點(diǎn)、氣泡等大多是由于泥土雜質(zhì)較多。在釉料方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)多以自己配釉料為主，其成本約為2800元/噸，而國(guó)外基本是以專業(yè)廠家供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)釉料為主，成本約為8000元/噸，但現(xiàn)在越來(lái)越重視鉛等重金屬的污染，國(guó)內(nèi)一些廠家也開(kāi)始試用無(wú)鉛釉料，多以進(jìn)口為主，某陶瓷廠試用英國(guó)的無(wú)鉛釉料后，不僅無(wú)鉛，還大大提高了產(chǎn)品的優(yōu)良品率(由85%提高到%.6%)[