2018年中國(guó)青年人興趣社交白皮書(shū)

本報(bào)告是由艾瑞咨詢、興趣部落與橘子娛樂(lè)聯(lián)合發(fā)布，針對(duì)年齡處在21歲及以下的青年人群體通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)所表現(xiàn)出的興趣愛(ài)好和關(guān)注點(diǎn)而進(jìn)行的研究。主要觀點(diǎn)：1.青年社交用戶對(duì)于娛樂(lè)事件有著鮮明的看法和態(tài)度，偏愛(ài)高顏值、性格好的明星，有88.7%的用戶表示自己有喜歡的明星。2.青年用戶更加偏愛(ài)青春校園題材電視劇。對(duì)于影視劇角色看重的是人物在劇中的性格張力和演員塑造人物的表現(xiàn)力。3.經(jīng)典的熱血冒險(xiǎn)類(lèi)動(dòng)漫經(jīng)久不衰，總結(jié)來(lái)說(shuō)青年人更喜愛(ài)富有想象力的作品，對(duì)于動(dòng)漫角色的偏好也十分獨(dú)特，最喜愛(ài)的女性動(dòng)漫角色并不一定是女主角。▌青年社交用戶畫(huà)像“青年”的定義及興趣部落社交用戶表現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)對(duì)于青年還沒(méi)有一個(gè)明確的定義，中國(guó)共青團(tuán)規(guī)定的團(tuán)員自動(dòng)退團(tuán)年齡為28歲。而在本報(bào)告中，青年人是指年齡在21歲及以下，還未進(jìn)入社會(huì)的在校生群體。本報(bào)告就是針對(duì)處在這一定義范疇內(nèi)的青年人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)所表現(xiàn)出的興趣愛(ài)好和關(guān)注點(diǎn)而進(jìn)行的研究?？v觀興趣部落用戶的年齡分布，處在這一范圍內(nèi)的活躍用戶總占比達(dá)到81.2%，日均每2.5個(gè)訪問(wèn)用戶中就有1人發(fā)貼互動(dòng)，平臺(tái)內(nèi)青年用戶社交行為相對(duì)活躍。且平臺(tái)內(nèi)以“部落”劃分，對(duì)興趣陣營(yíng)有明顯的體現(xiàn)，因此本報(bào)告集中使用興趣部落平臺(tái)內(nèi)的用戶作為分析對(duì)象和調(diào)研對(duì)象?；緦傩裕旱赜蚍植紡V泛，星座分布不均從城市等級(jí)來(lái)看，青年社交用戶的地域分布極為廣泛，總體以二線及以下城市為主，各等級(jí)城市占比較為平均。其中男性用戶占比略大于女性用戶。另一方面，從星座上來(lái)看，出生于8月-11月的處女座、天秤座、和天蝎座人數(shù)相對(duì)更多，而出生于3-5月的白羊座和金牛座人數(shù)相對(duì)較少。高級(jí)屬性：興趣愛(ài)好多元化，多帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性按照平臺(tái)內(nèi)部的部落類(lèi)型分布和興趣標(biāo)簽分布來(lái)看，由于生活在物質(zhì)極其豐富的年代，青年社交用戶的眼界相對(duì)更加開(kāi)闊，興趣愛(ài)好也同時(shí)在縱向和橫向廣泛擴(kuò)張，各垂直領(lǐng)域興趣愛(ài)好、游戲內(nèi)容、娛樂(lè)搞笑、以及星座情感等均有涉足。比較明顯的特征是這些興趣標(biāo)簽大部分均帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性，尤其是各種類(lèi)型的游戲占有較大比重，從中反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及對(duì)這一代青年社交用戶帶來(lái)的深刻影響。▌2017年度娛樂(lè)大事件TOP10高人氣明星一舉一動(dòng)均受關(guān)注▌青年社交用戶看待娛樂(lè)事件的態(tài)度鹿關(guān)戀情VS雙宋大婚同樣是偶像派俊男美女的美好戀情，鹿關(guān)和雙宋的愛(ài)情卻在廣大青年社交用戶中引起了截然不同的反映。鹿晗和關(guān)曉彤的戀情從眾人的觀點(diǎn)看來(lái)明顯存在爭(zhēng)議，總體還是不看好多于看好。而宋仲基和宋慧喬這一對(duì)同樣也是因戲生情，甚至走向了婚姻殿堂，卻得到了吃瓜群眾的一致支持和祝福。究其原因我們可以發(fā)現(xiàn)，雙宋的結(jié)合是建立在兩個(gè)人都已經(jīng)相對(duì)成熟獨(dú)立的情況下做出的決定，而鹿晗和關(guān)曉彤在年齡上顯然相對(duì)年輕，且戀情的曝光太過(guò)突然，正是在鹿晗的人氣如日中天的時(shí)候，自然令一幫女友粉傷心不已。不過(guò)，鹿關(guān)的路還很長(zhǎng)，只要感情夠深夠堅(jiān)定，相信也會(huì)漸漸得到大家的祝福。薛李互撕VSTFBOYS單飛出人意料的是，青年社交用戶大部分在吵得不可開(kāi)交的薛李互撕事件上都站在了薛之謙這邊，認(rèn)為是女方在炒作。通過(guò)解讀青年當(dāng)中具有代表性的評(píng)論，可以發(fā)現(xiàn)他們實(shí)際上并不關(guān)心事件的真相與始末，因?yàn)檫@說(shuō)到底畢竟是明星的私事，只要薛之謙作為一個(gè)歌手擁有足夠的才華，便足以讓青年用戶在這件事上相信他的人品，或是選擇不去計(jì)較。另一方面，針對(duì)是否支持TFBOYS單飛的話題在青年用戶間引起了極大的爭(zhēng)論，各方意見(jiàn)也是不相上下。支持團(tuán)魂的大部分都是TFBOYS團(tuán)粉，而支持單飛以尋求更好發(fā)展的則都是路人或是某個(gè)成員的粉絲。說(shuō)到底，少年們還是與粉絲有過(guò)十年之約，且近日經(jīng)紀(jì)公司也已經(jīng)澄清表示不會(huì)解散，相信短時(shí)間內(nèi)三個(gè)少年還是會(huì)保持以組合的形勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。▌2017年最受青年人喜愛(ài)的明星榜單鮮肉與男神齊飛，女星顏值過(guò)硬2017最受青年人喜愛(ài)的明星榜單終于新鮮出爐，放眼望去，滿滿都是青春的氣息。受廣大迷妹超強(qiáng)戰(zhàn)斗力的影響，鮮肉和男神占據(jù)多數(shù)席位，既有像TFBOYS成員、鹿晗這樣的偶像派，也有像黃景瑜這樣依靠有影響力的作品上榜的新星。而僅存的幾位女星也個(gè)個(gè)都是顏值擔(dān)當(dāng)，真實(shí)還原了一個(gè)看臉的時(shí)代。但如果細(xì)看榜單，我們也不難發(fā)現(xiàn)像張一山、毛不易這類(lèi)不靠顏值靠實(shí)力上位的明星。尤其是勢(shì)頭正猛的90后童星張一山，憑借在《余罪》等幾部作品中的出色演技，近年來(lái)成功轉(zhuǎn)型，成為了如今當(dāng)家小花小草中少有的硬漢派和實(shí)力派。▌青年社交用戶追星行為分析追星行為相對(duì)理智和簡(jiǎn)單通過(guò)分析青年社交用戶的追星模式，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)用戶的追星行為相對(duì)理智和簡(jiǎn)單，在表達(dá)對(duì)明星的支持時(shí)，以為偶像打榜投票和購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品等相對(duì)低消耗的行動(dòng)為主。他們?cè)跒槊餍窍M(fèi)時(shí)能夠普遍遵守量力而行，有82.9%的用戶將月花銷(xiāo)控制在100元以下。艾瑞分析認(rèn)為，大多數(shù)青年社交用戶在追星時(shí)都能保持理性的態(tài)度，追星行為不應(yīng)該再被一味地貼上“腦殘”的標(biāo)簽，反而應(yīng)該是一種普遍的、帶有正能量的現(xiàn)象。▌2017年最受青年人喜愛(ài)的綜藝TOP5脫口秀占據(jù)半壁江山，內(nèi)容才是重點(diǎn)在最受青年人喜愛(ài)的綜藝榜單TOP5中，我們不難發(fā)現(xiàn)，僅討論時(shí)事內(nèi)容和表達(dá)自我觀點(diǎn)的脫口秀類(lèi)節(jié)目就占據(jù)了榜單的半壁江山，表明青年人偏愛(ài)的綜藝類(lèi)型正在漸漸由真人秀、訪談?dòng)螒蛐愕葍?nèi)容轉(zhuǎn)向能夠提煉出更多知識(shí)和觀點(diǎn)的脫口秀類(lèi)節(jié)目。結(jié)合另外兩檔上榜的綜藝節(jié)目來(lái)分析，綜藝的成功來(lái)自于節(jié)目主持人本身的能力和節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，如果綜藝模式能夠展現(xiàn)有質(zhì)量、有意義的內(nèi)容，邀請(qǐng)的固定主持人都具有娛樂(lè)精神和幽默感，那么產(chǎn)出的綜藝節(jié)目自然會(huì)受到廣大青年人的歡迎。▌2017年最受好評(píng)電影TOP5各類(lèi)型電影均有上榜，系列電影和話題電影博得頭彩回顧2017年，一部《戰(zhàn)狼2》在各大院線可謂激起了無(wú)數(shù)水花，票房和口碑均屢創(chuàng)新高，同時(shí)也收獲了2017青年人心中最受好評(píng)電影第一名的寶座。同樣受到歡迎的還有開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的第二部電影作品《羞羞的鐵拳》，延續(xù)一貫搞笑中透著真情的風(fēng)格，讓電影觀眾印象深刻。而最為特殊的上榜電影當(dāng)屬聚焦于揭露兒童性侵害的電影《嘉年華》，在紅黃藍(lán)事件所帶來(lái)的巨大影響下，青年社交用戶也有意識(shí)地將此類(lèi)型話題引入人們視野，以喚醒更多人的關(guān)注。總體來(lái)看，上榜電影類(lèi)型分布較為廣泛，動(dòng)作片、喜劇片、劇情片等均有上榜，已打下良好基礎(chǔ)的系列電影則相對(duì)更容易拔得頭籌。▌2017年最受歡迎的男/女電影角色功夫一流，顏好身材好2017年最受歡迎的男性和女性電影角色在特征上具有明顯的共性——能打?！稇?zhàn)狼2》的男主角冷鋒自然不必多說(shuō)，作為特種兵出身，在電影中一個(gè)打十個(gè)的身手早已為人津津樂(lè)道。而神奇女俠，雖然是女兒身，在電影中也是個(gè)巾幗不讓須眉的超級(jí)英雄。從外形上看，兩位角色雖然來(lái)自不同的種族，卻都擁有健康的身材和肌肉，以支撐他們?cè)陔娪爱?dāng)中完成精彩刺激的打斗場(chǎng)面。▌2017年最受青年人喜愛(ài)的電視劇TOP5青春校園題材受青年人親睞青年人的生活與青春和校園息息相關(guān)，因此青春校園題材電視劇在2017最受青年人喜愛(ài)的電視劇榜單中占據(jù)了多數(shù)。另外兩位上榜的第一名和第五名則是古裝題材的電視劇，但有別于傳統(tǒng)的古裝歷史劇集，《雙世寵妃》和《特工皇妃之楚喬傳》都帶有一定的“腦洞”和傳奇色彩，由此可見(jiàn)青年人更喜愛(ài)有想象力和劇情的古裝電視劇。通過(guò)橫向?qū)Ρ壬习耠娨晞?，還可以發(fā)現(xiàn)青年觀眾對(duì)于電視劇主演班底的顏值和話題熱度也十分看重，由高顏值、高人氣的明星主演的電視劇會(huì)更容易收到青年觀眾的偏愛(ài)。▌2017年最受歡迎的電視劇角色TOP3想不到吧，冠軍其實(shí)連配角都算不上如果說(shuō)青年觀眾看電視劇看的是顏值和青春，那么挑選喜愛(ài)的電視劇角色就完全取決于劇本中人物的性格和演員對(duì)角色的塑造了。然而此次榜單的冠軍有些特殊，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)他并不能算作一個(gè)完整獨(dú)立的人物，而是電視劇《柒個(gè)我》中男主角沈亦臻的第二重人格崔皓月。由于這一重人格本身個(gè)性十分鮮明有棱角，且演員張一山將人格表演發(fā)揮的淋漓盡致，獲得了青年觀眾空前的支持并榮登此次榜首。獲得亞軍和季軍的電視劇角色則分別來(lái)自不同的時(shí)代，因?yàn)檠輪T本身的出色演技和話題影響力，同樣獲得了青年觀眾的親睞。▌2017年青年人最?lèi)?ài)用的新鮮詞新鮮詞反映青年人的吐槽文化總結(jié)2017青年人最?lèi)?ài)用的新鮮詞，我們可以發(fā)現(xiàn)他們幾乎全都來(lái)自于電影、綜藝節(jié)目、直播平臺(tái)、和游戲等緊密?chē)@年輕人生活的內(nèi)容。其中大部分的詞匯反映的是青年人對(duì)一些事物或人發(fā)出帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問(wèn)，俗稱“吐槽”。值得一提的是，“打call”一詞原本于粉絲的追星文化，近日卻得到普及而被廣泛使用。而佛系則代表現(xiàn)在青年人追求的處事態(tài)度，喜愛(ài)云淡風(fēng)輕，不去計(jì)較太多得失。▌2017年青年人最喜愛(ài)的游戲TOP10MOBA游戲較受歡迎，移動(dòng)端手游嶄露頭角游戲是許多青年人共同的興趣愛(ài)好，在2017青年人最喜愛(ài)的游戲榜單中，我們發(fā)現(xiàn)游戲類(lèi)型多樣，其中以MOBA類(lèi)、射擊類(lèi)、和格斗類(lèi)為主，尤其是MOBA類(lèi)推塔游戲十分受青年人喜愛(ài)。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)u漸由PC端向移動(dòng)端延伸的影響，今年上榜的游戲中有六款都是移動(dòng)端手游，其余游戲也有爆料正在開(kāi)發(fā)移動(dòng)端版本的計(jì)劃。這從側(cè)面反映了青年玩家正在漸漸從電腦“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”手機(jī)。▌2017年最受青年人喜愛(ài)的動(dòng)漫TOP5長(zhǎng)篇IP經(jīng)久不衰，輕小說(shuō)改編作品受歡迎在青年人最喜愛(ài)的動(dòng)漫榜單上，可以發(fā)現(xiàn)類(lèi)似于《海賊王》這樣連載播放經(jīng)歷十年以上的經(jīng)典作品依然備受追捧。雖然時(shí)代在變，青年人的主流動(dòng)漫喜好依然是圍繞于經(jīng)典的熱血冒險(xiǎn)類(lèi)動(dòng)漫而延展。但不同于過(guò)去的是，日本動(dòng)漫已經(jīng)不再完全壟斷中國(guó)青年人的二次元世界，此次國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》也同樣獲得了青年人的肯定。而輕小說(shuō)類(lèi)型作品《從零開(kāi)始的異世界生活》漸漸將故事發(fā)展明快的輕小說(shuō)改編動(dòng)漫帶入人們的視野，使其成為了主流動(dòng)漫中的新興力量。▌二次元男神女神排行榜男神都是技術(shù)流，不愛(ài)女主愛(ài)女配