廊坊移動(dòng)公司新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

廊坊移動(dòng)公司新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告一、研究背景與意義隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的不斷提高，移動(dòng)通訊已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，移動(dòng)公司也成為了當(dāng)今市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，廊坊移動(dòng)公司需要通過新業(yè)務(wù)的開拓和推廣，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。本次研究旨在針對(duì)廊坊移動(dòng)公司在新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略方面所存在的問題，分析市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，制定出可行的新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略，從而推進(jìn)廊坊移動(dòng)公司在市場(chǎng)上的發(fā)展。二、研究方法與步驟研究方法采用實(shí)證研究和案例分析研究相結(jié)合的方式。其中，實(shí)證研究通過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等手段，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和習(xí)慣，探究現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，為制定新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)支撐。案例分析研究則通過對(duì)其他成功移動(dòng)通訊公司的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒和分析，尋找可行的新業(yè)務(wù)推廣策略。研究步驟如下：1、目標(biāo)群體分析：明確廊坊移動(dòng)公司目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)、需求和消費(fèi)習(xí)慣。2、市場(chǎng)調(diào)研：通過問卷調(diào)查、個(gè)案訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)新業(yè)務(wù)的態(tài)度和市場(chǎng)需求情況。3、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：分析市場(chǎng)上其他移動(dòng)通訊公司的優(yōu)缺點(diǎn)、新業(yè)務(wù)推廣策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。4、新業(yè)務(wù)推廣策略制定：結(jié)合實(shí)證研究和案例分析研究，制定出符合市場(chǎng)需求和廊坊移動(dòng)公司實(shí)際情況的新業(yè)務(wù)推廣策略。三、主要研究?jī)?nèi)容1、目標(biāo)群體分析根據(jù)廊坊移動(dòng)公司所提供的服務(wù)類型和區(qū)域特點(diǎn)，分析目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)、需求和消費(fèi)習(xí)慣。主要考慮以下因素：（1）年齡層次：廊坊市人口結(jié)構(gòu)較為年輕化，重點(diǎn)關(guān)注年輕人和家庭用戶。（2）職業(yè)特點(diǎn)：廊坊市主要以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，且有許多大型企業(yè)，可關(guān)注白領(lǐng)、企業(yè)客戶等。（3）消費(fèi)習(xí)慣：考慮到廊坊市民熱衷于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，需要提供更加優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)通訊服務(wù)類型。2、市場(chǎng)調(diào)研通過問卷調(diào)查、個(gè)案訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)新業(yè)務(wù)的態(tài)度和市場(chǎng)需求情況。主要考慮以下問題：（1）目標(biāo)客戶群體的服務(wù)需求量，包括短信、話音通話、上網(wǎng)等服務(wù)。（2）目標(biāo)客戶群體對(duì)廊坊移動(dòng)公司現(xiàn)有服務(wù)的評(píng)價(jià)、滿意度和不滿意的原因。（3）目標(biāo)客戶群體對(duì)其他移動(dòng)通訊公司的評(píng)價(jià)、服務(wù)優(yōu)點(diǎn)和不足之處。3、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析分析市場(chǎng)上其他移動(dòng)通訊公司的優(yōu)缺點(diǎn)、新業(yè)務(wù)推廣策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。主要考慮以下因素：（1）其他移動(dòng)通訊公司的服務(wù)種類、價(jià)格和營(yíng)銷策略等特點(diǎn)。（2）其他移動(dòng)通訊公司成功推廣新業(yè)務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和策略。（3）其他移動(dòng)通訊公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)份額。4、新業(yè)務(wù)推廣策略制定結(jié)合實(shí)證研究和案例分析研究，制定出符合市場(chǎng)需求和廊坊移動(dòng)公司實(shí)際情況的新業(yè)務(wù)推廣策略。主要考慮以下因素：（1）目標(biāo)客戶群體對(duì)廊坊移動(dòng)公司現(xiàn)有服務(wù)的評(píng)價(jià)和需求狀況，在此基礎(chǔ)上推出新業(yè)務(wù)類型。（2）其他移動(dòng)通訊公司成功推廣新業(yè)務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和策略，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行借鑒和改良。（3）廊坊移動(dòng)公司在推廣新業(yè)務(wù)過程中需注意的問題，如合理定價(jià)、產(chǎn)品升級(jí)等。四、預(yù)期結(jié)果與意義通過本次研究，廊坊移動(dòng)公司將獲得以下結(jié)果和意義：1、明確廊坊市場(chǎng)上移動(dòng)通訊市場(chǎng)的需求特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為制定有效的新業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)支持。2、分析廊坊市場(chǎng)上目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)、需求和消費(fèi)習(xí)慣，制定出符合市場(chǎng)需求的新業(yè)務(wù)類型。3、結(jié)合其他移動(dòng)通訊公司的成功經(jīng)驗(yàn)